淺析縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的困境與出路

□ 秦 麗

縣級(jí)電視事業(yè)誕生于20世紀(jì)80年代中期，按行政區(qū)劃屬“第四級(jí)”。隨著時(shí)代的發(fā)展，縣級(jí)臺(tái)在頻道設(shè)置方面逐漸形成以電視新聞為主干的融社教、文體、少兒、經(jīng)濟(jì)信息、圖文電視、影視劇為一體的節(jié)目制作生產(chǎn)體系。

近十幾年，飛速發(fā)展的有線、數(shù)字電視，擠占了縣級(jí)電視臺(tái)的受眾資源，使縣級(jí)臺(tái)的主要受眾資源幾乎喪失殆盡，網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加上國(guó)家先后出臺(tái)政策，嚴(yán)禁在電視劇中間以任何形式插播廣告，嚴(yán)令禁播八類涉性藥品、醫(yī)療、保健品廣告及有關(guān)醫(yī)療資訊、電視購(gòu)物節(jié)目，很多縣級(jí)臺(tái)的廣告收入銳減，新聞節(jié)目這個(gè)本應(yīng)值得關(guān)注的欄目也出現(xiàn)了危機(jī)。因此，面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，重新定位自己的角色顯得尤為重要。

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問題

毋庸置疑，縣級(jí)電視臺(tái)在豐富廣大人民群眾精神文化生活、促進(jìn)電視事業(yè)均衡發(fā)展方面起到了巨大的作用。但是我們也應(yīng)該看到，在當(dāng)今時(shí)代，具有濃重計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代色彩的縣級(jí)電視媒體越來越不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，也越來越暴露出其中的不足。

（一）報(bào)道內(nèi)容主次顛倒，不能有效吸引受眾

時(shí)政新聞分量過重，新聞內(nèi)容不夠豐富。受縣級(jí)電視臺(tái)自身?xiàng)l件所限，新聞節(jié)目的編排以時(shí)政新聞居多，縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)們便成為新聞事件的當(dāng)然主角。加上新聞節(jié)目時(shí)間有限制，節(jié)目編排經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)無法取舍的情況，有時(shí)一天的時(shí)政新聞?wù)嫉叫侣劰?jié)目總量的一半以上，相反，本地觀眾最關(guān)注的人和事卻得不到及時(shí)有效報(bào)道。

（二）新聞針對(duì)性不強(qiáng)，服務(wù)意識(shí)欠缺

目前，我國(guó)一般縣的農(nóng)村人口占70%左右，縣級(jí)電視臺(tái)理應(yīng)面對(duì)廣大農(nóng)村受眾市場(chǎng)，根據(jù)農(nóng)時(shí)、農(nóng)季、農(nóng)民的實(shí)際需要，有針對(duì)性地向農(nóng)村群眾提供具體實(shí)用的致富信息和科學(xué)技術(shù)。但有些縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目定位模糊，播發(fā)的一些經(jīng)濟(jì)新聞脫離縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況，科技新聞服務(wù)性差，實(shí)用性不強(qiáng)，降低了縣級(jí)臺(tái)在人們心中的信譽(yù)。

（三）報(bào)道模式化明顯，高質(zhì)量稿件稀少

有出鏡記者的報(bào)道，常套用“我現(xiàn)在位于”、“這里是”等陳詞；報(bào)道會(huì)議，總離不了“縣領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”、“縣領(lǐng)導(dǎo)指出”等詞語(yǔ)；報(bào)道農(nóng)業(yè)問題，總遵循“春耕”、“夏播”、“秋收”、“冬藏”等套路。這些缺乏新意和深度的模式化新聞，一定意義上主宰了編采人員的思維。高質(zhì)量新聞稿件匱乏，也成為在一年一度的省市及國(guó)家新聞評(píng)獎(jiǎng)中縣級(jí)電視臺(tái)很難獲大獎(jiǎng)的原因之一。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的出路

縣級(jí)電視臺(tái)雖然在頻道資源、人力資源、資金資源等方面無法與省、地市級(jí)的電視媒體相提并論，但其更接近于地方現(xiàn)實(shí)生活和基層群眾，更容易凸顯地方特色。充分利用好所擁有的地方優(yōu)勢(shì)，另辟蹊徑，縣級(jí)電視臺(tái)不但不會(huì)消亡，而且有進(jìn)一步發(fā)展的潛力。

（一）把握節(jié)目定位，彰顯縣域特色

第一，作為縣級(jí)電視臺(tái)，新聞應(yīng)注重面向農(nóng)村。首先，以短新聞為主，內(nèi)容要全，種類要多。其次，改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，多從思想上貼近觀眾、貼近實(shí)際，報(bào)道群眾最關(guān)心的話題。經(jīng)濟(jì)新聞緊緊圍繞縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；科技新聞體現(xiàn)服務(wù)性、實(shí)用性，語(yǔ)言盡量通俗易懂；社會(huì)新聞要融信息、知識(shí)、審美、思想為一體。

第二，從地方特色做文章，走發(fā)揮地域性優(yōu)勢(shì)之路。緊緊圍繞上級(jí)的政策和地方黨委、政府的中心工作展開宣傳報(bào)道；深入基層，及時(shí)報(bào)道縣境內(nèi)特有的風(fēng)土人情、文化習(xí)俗等鄉(xiāng)土題材；搞活經(jīng)濟(jì)典型、勤勞致富帶頭人和各種與廣大群眾息息相關(guān)的新聞；樹立品牌戰(zhàn)略，做活地方新聞欄目。

（二）把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾，搞好輿論監(jiān)督

要鏡頭向“下”，樂于在最基層挖掘好新聞?；鶎?、群眾、生活，是每個(gè)新聞工作者的情感之根、報(bào)道之源。貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，一直是我們黨新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。新聞工作者只有深深扎根基層一線，才能汲取養(yǎng)分，捕捉最有傳播價(jià)值的新聞線索，采編出更多有分量有價(jià)值的好作品。傾聽百姓聲音，踐行輿論監(jiān)督，才能解決群眾難題，采寫百姓心意。

（三）精心策劃，提高新聞節(jié)目的宣傳質(zhì)量

電視新聞節(jié)目需要有自己的獨(dú)特性，而不是一發(fā)現(xiàn)好的節(jié)目模式就一味地模仿、抄襲或者做些不痛不癢的改動(dòng)?，F(xiàn)在社會(huì)，任何一個(gè)電視欄目要長(zhǎng)久立足，必須有自己的特色，想方設(shè)法讓節(jié)目?jī)?nèi)容深刻并具有特質(zhì)。杭州電視臺(tái)新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》，以方言說新聞的嶄新形式讓受眾耳目一新，使當(dāng)?shù)匕傩占雀惺艿阶约荷磉呅侣劦恼鎸?shí)，也感受到媒體對(duì)受眾的尊重。

在傳媒高度發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，面對(duì)電視媒體日新月異的變化，縣級(jí)電視新聞面臨巨大的挑戰(zhàn)。縣級(jí)臺(tái)要想取得發(fā)展進(jìn)步，就必須充分了解自身的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)掘具有地方濃郁色彩的新聞作品，同時(shí)加強(qiáng)與其他媒體的合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中一展身手，化被動(dòng)為主動(dòng)、變危機(jī)為機(jī)遇，從而謀求更大的發(fā)展。