河北省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

馮 偉，王 珺

（1．唐山學(xué)院，河北 唐山063000；2．河北聯(lián)合大學(xué)，河北 唐山063000）

數(shù)字藝術(shù)是隨著全球信息化和數(shù)字化的發(fā)展而不斷發(fā)展壯大的一門新學(xué)科，是數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，它涉及3D動畫、卡通動漫、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字影像和影視特效等諸多領(lǐng)域。而數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)則被認(rèn)為是目前最具發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價值的重點產(chǎn)業(yè)之一，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，加上人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了極大地發(fā)展。目前國內(nèi)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)至少有上千億的產(chǎn)值，但是以動漫產(chǎn)業(yè)為例，在該領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)值只占到其中的20%左右，其他大部分市場份額都被外資企業(yè)所占據(jù)。

一、河北省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

首先，河北省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對于京津地區(qū)要偏慢一些，而且很不均衡。環(huán)京津地區(qū)的人才需求旺盛，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用發(fā)展如火如荼；而另外一些地區(qū)則進(jìn)展緩慢，各方面都不是很成熟，存在著專業(yè)人才缺失、市場化意識不足、行業(yè)需求少等諸多問題，從而在整體上影響了全省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，河北省對于數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)對不足。目前我省高校中有一半左右開設(shè)了數(shù)字藝術(shù)專業(yè)，但是相應(yīng)的師資力量和配套設(shè)施不夠完善，畢業(yè)生的質(zhì)量并不是很高，大部分畢業(yè)生屬于技能操作型人才，而同時兼具藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作和技術(shù)技能操作能力的人才非常少，與社會需求存在嚴(yán)重的脫節(jié)。同時由于我省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，具有濃厚研發(fā)氛圍和雄厚的技術(shù)及資金實力的企業(yè)很少，因此缺乏對高端數(shù)字藝術(shù)人才的吸引力，即使是本省培養(yǎng)的人才也存在向京津及其他數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)流動的虹吸現(xiàn)象。

再次，我省的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完全形成，仍處于初級階段，大多數(shù)數(shù)字藝術(shù)企業(yè)多為技術(shù)加工型，走的是為其他企業(yè)進(jìn)行外包的路線，缺乏原創(chuàng)能力；企業(yè)的核心競爭力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資本資源、人力資源特別是中高端人才資源相對短缺，產(chǎn)業(yè)鏈未實現(xiàn)有效延伸，市場拓展能力有待加強(qiáng)。[1]還有許多企業(yè)只是單純地進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，對周邊衍生品的開發(fā)和推廣涉及很少，產(chǎn)業(yè)鏈缺失，無法形成規(guī)模效應(yīng)，盈利模式單一。

二、河北省與京津數(shù)字藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

京津冀地區(qū)作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心地帶，在國家相關(guān)政策的大力支持下，正在不斷努力推進(jìn)三地的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化等方面的一體化進(jìn)程。目前在實體經(jīng)濟(jì)和國有企業(yè)聯(lián)合方面已經(jīng)初具規(guī)模，但是在信息文化交流方面，特別是數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)方面的合作還處于空白狀態(tài)，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。筆者基于我省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從以下幾個角度提出發(fā)展策略。

（一）政府應(yīng)加大對數(shù)字藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持力度

近年來，由于數(shù)字藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和規(guī)模增長幅度巨大，發(fā)展前景非常好，因此國家自“十一五”就開始加大了對數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)應(yīng)用的政策扶持力度，并投入大量的資金，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，市場前景廣闊。但是各地區(qū)發(fā)展并不均衡，各個地區(qū)的發(fā)展方針政策配套也不齊全，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了明顯的地區(qū)差異。河北省的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，而且地方政府的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策不夠完善，缺乏對產(chǎn)業(yè)的激勵機(jī)制和具體的行業(yè)發(fā)展細(xì)則，影響了各企業(yè)參與的積極性。因此，地方政府應(yīng)充分認(rèn)識到政策法規(guī)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，制定適合本地區(qū)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，強(qiáng)化各個細(xì)則的實施，建立示范企業(yè)，學(xué)習(xí)其他地區(qū)特別是京津等數(shù)字藝術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。同時，政府部門應(yīng)出臺相關(guān)的優(yōu)惠政策扶持?jǐn)?shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對數(shù)字藝術(shù)企業(yè)在一定時期內(nèi)采取減免稅收等措施以降低其運營成本。要加快與京津地區(qū)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融合的腳步，開展協(xié)同合作，吸引周邊地區(qū)數(shù)字藝術(shù)相關(guān)企業(yè)來我省發(fā)展。同時鼓勵民間資本積極投資數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，促使我省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速、健康、持續(xù)地發(fā)展，以應(yīng)對日益激烈的國際數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場競爭。

（二）發(fā)揮文化資源優(yōu)勢

河北作為文化大省，擁有悠久的歷史文化和豐富多彩的燕趙文化資源，民間藝術(shù)水平較高，擁有吳橋雜技、唐山皮影、蔚縣剪紙等眾多民間藝術(shù)品牌；同時還擁有豐富的紅色文化資源，如革命圣地西柏坡、李大釗同志故居和地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)、平原游擊戰(zhàn)以及“百團(tuán)大戰(zhàn)”的遺址；及對評劇、皮影、樂亭大鼓“冀東三枝花”為代表的地域文化資源[2]；另外還有許多根據(jù)革命先烈英雄事跡改編的文學(xué)和影視類作品，這些無疑體現(xiàn)了河北省巨大的文化優(yōu)勢。但是觀念滯后是目前存在的大問題，一些地方政府部門仍然采用過去的傳統(tǒng)思想來統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，缺乏創(chuàng)新意識，無法借助其他途徑將地區(qū)文化發(fā)揚光大。如果能將這些巨大的文化資源優(yōu)勢與數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，根據(jù)時代特點對傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新改造，并通過計算機(jī)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)等途徑進(jìn)行傳播，不僅可為我省傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承拓展新的渠道，而且對我省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以起到巨大的推動作用。

（三）發(fā)揮人力和地域資源優(yōu)勢

對于目前的京津地區(qū)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，每年的人才缺口大約在15至30萬，數(shù)字藝術(shù)專業(yè)也成為當(dāng)前僅有的幾個求過于供的稀缺專業(yè)之一，而且人才需求問題一時也是無法解決的。相比之下，河北的許多高校近年來都開設(shè)了數(shù)字藝術(shù)專業(yè)，可以為京津兩地輸送大量的人才，不光緩解了京津兩地人才需求的問題，而且對促進(jìn)河北省數(shù)字藝術(shù)專業(yè)人才的就業(yè)起到很大的推動作用。另外，由于河北省是環(huán)京津地區(qū)的唯一省份，與京津和全國的經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)系非常緊密，并且因為在河北省內(nèi)各地區(qū)進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的成本相對于京津地區(qū)要低很多，所以能夠吸引京津等地的公司來我省投資興業(yè)，它們在京津地區(qū)可以獲取行業(yè)的前沿知識和信息，然后到河北省內(nèi)的一些地區(qū)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計，最后再將產(chǎn)品借助公司的品牌進(jìn)行宣傳和銷售，從而可以為企業(yè)減少大量的成本開銷。

（四）建立產(chǎn)業(yè)集群模式

數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在近幾年得到了國家的大力支持，各級地方政府也非常重視，就河北省而言，動漫產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展較快，也取得了一定成績。[3]石家莊和保定等地區(qū)分別建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)園和游戲動漫基地，并舉辦了種類繁多的展覽活動。但是由于存在產(chǎn)業(yè)交流不暢和區(qū)域差異等問題，園區(qū)和基地的利用率比較低，重復(fù)建設(shè)和資源浪費現(xiàn)象比較嚴(yán)重。因此，相關(guān)職能部門應(yīng)該協(xié)同聯(lián)動起來，協(xié)商安排產(chǎn)業(yè)園區(qū)及實訓(xùn)基地的建設(shè)規(guī)劃，使各個基地打造自己獨有的特色，不要求大求全，要避免同質(zhì)化，引導(dǎo)園區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行協(xié)同合作，資源共享，發(fā)揮基地的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，并考慮與大中專院校開展校企聯(lián)合辦學(xué)模式，讓基地既成為學(xué)校數(shù)字藝術(shù)專業(yè)學(xué)生實習(xí)的重要場所，同時又能夠為企業(yè)提供穩(wěn)定、廉價的人才資源，實現(xiàn)教學(xué)、研究、設(shè)計及生產(chǎn)的一體化，從而有助于數(shù)字藝術(shù)人才的培養(yǎng)。要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，邀請京津地區(qū)的行業(yè)骨干企業(yè)和知名的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐，與高校進(jìn)行合作培養(yǎng)社會急缺的行業(yè)前沿人才，加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)人才儲備，全面提高專業(yè)人才的技術(shù)水平，加快形成以現(xiàn)代企業(yè)為主體，產(chǎn)學(xué)研三個環(huán)節(jié)相互結(jié)合、創(chuàng)作生產(chǎn)銷售環(huán)環(huán)相扣的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷壯大我省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體實力，推動整個產(chǎn)業(yè)向著更高的水平發(fā)展。

（五）鼓勵企業(yè)之間的協(xié)同與合作發(fā)展

河北省的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相對于京津地區(qū)起步較晚，還處于發(fā)展初期的探索階段，而省內(nèi)大多數(shù)數(shù)字藝術(shù)企業(yè)，規(guī)模都不是很大，資金也不夠充裕，技術(shù)力量薄弱，不能完成自主研發(fā)并建立自主品牌。就目前情況而言，這些企業(yè)應(yīng)該先以“代工”作為工作重點，依托京津兩地，開展與該地區(qū)的數(shù)字藝術(shù)企業(yè)的合作，承接產(chǎn)品的外包加工業(yè)務(wù)，以此來獲得寶貴的經(jīng)驗和原始資金的積累，擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，提高自身的開發(fā)設(shè)計水平，并掌握更多的核心技術(shù)，并以此為基礎(chǔ)打造一些獨具特色的行業(yè)品牌，逐漸完成由“代工”向“原創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變，建立起一整套集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷“一條龍”的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。我省要借助地區(qū)和資源優(yōu)勢，打造比較完善的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群，促進(jìn)結(jié)構(gòu)布局日趨合理，形成創(chuàng)新能力強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)格局，創(chuàng)立獨有品牌，并帶動周邊一大批與數(shù)字藝術(shù)相關(guān)的企業(yè)共同發(fā)展，為今后我省數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

在今后的幾年內(nèi)，數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)將會逐漸發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，數(shù)字藝術(shù)人才的培養(yǎng)已被納入國家相關(guān)人才培養(yǎng)規(guī)劃，數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)將帶動電信產(chǎn)業(yè)、硬件設(shè)備、軟件技術(shù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動文化娛樂、媒體、影院、網(wǎng)吧、玩具等產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。河北省應(yīng)該抓住這個發(fā)展的絕佳時機(jī)，依靠國家政策的大力支持，并依托地域優(yōu)勢加速與京津地區(qū)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，學(xué)習(xí)長三角和珠三角以及西南數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗，深入研究國內(nèi)外先進(jìn)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及市場規(guī)律，探索具有本地特色的數(shù)字藝術(shù)發(fā)展之路。

[1] 江玉蘭．產(chǎn)業(yè)鏈視角下湖南動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式研究[D]．長沙：中南大學(xué)，2009．

[2] 張述臨，徐晶晶，費蓬煜．關(guān)于推進(jìn)唐山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考[J]．唐山學(xué)院學(xué)報，2012，25（4）：8－10．

[3] 齊冬紅，李聰明，路紅，等．文化全球化視域下的河北省文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究[J]．唐山學(xué)院學(xué)報，2010（5）：75－78．