淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及其提升對(duì)策＊

王榮杰

（咸陽(yáng)陶瓷研究設(shè)計(jì)院 陜西 咸陽(yáng) 712000）

前言

淄博市作為我國(guó)陶瓷名城，與江西景德鎮(zhèn)、廣東佛山、湖南醴陵、河北唐山并列為全國(guó)5大陶瓷產(chǎn)區(qū)，生產(chǎn)的多種高檔日用陶瓷已進(jìn)入人民大會(huì)堂、中南海、釣魚臺(tái)國(guó)賓館，成為國(guó)家用瓷，淄博的藝術(shù)陶瓷也常常被作為國(guó)禮贈(zèng)送國(guó)際友人。在2013年的博鰲亞洲論壇，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人就把淄博獨(dú)有的刻瓷盤頭像作為國(guó)禮贈(zèng)送給出席博鰲亞洲論壇多國(guó)總統(tǒng)。淄博陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，規(guī)模宏大，品種齊全，工藝先進(jìn)，產(chǎn)品精細(xì)，已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐、美、東南亞等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為淄博具有地方特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。但是，近年來(lái)國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)區(qū)日益增多，除了傳統(tǒng)的江西景德鎮(zhèn)，廣東佛山、潮州，湖南醴陵等知名產(chǎn)區(qū)之外，江西高安、遼寧法庫(kù)等新興陶瓷產(chǎn)區(qū)也迅速發(fā)展，陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。面對(duì)國(guó)內(nèi)外陶瓷產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，淄博的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1 淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

淄博作為我國(guó)五大陶瓷產(chǎn)地之一，是目前陶瓷行業(yè)門類最齊全的產(chǎn)區(qū)，集中了日用陶瓷、建筑陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷和高新技術(shù)陶瓷等，更有著陶瓷機(jī)械設(shè)備、陶瓷新材料、陶瓷原輔料和陶瓷裝飾材料等陶瓷產(chǎn)業(yè)體系。2013年上半年淄博全市陶瓷行業(yè)完成產(chǎn)值135億元，同比增長(zhǎng)12%；完成銷售收入125億元，同比增長(zhǎng)10%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)13億元，同比增長(zhǎng)13%，利稅19.5億元，同比增長(zhǎng)17%。從2012年的數(shù)據(jù)來(lái)看，淄博有近300家日用陶瓷企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)有109家，且以淄博刻瓷、陶瓷雕塑、陶瓷彩繪和以高檔藝術(shù)瓷為主的陶藝作品的比例不斷增加，已占到日用陶瓷總量的20%，占全行業(yè)總產(chǎn)值的30%，已逐步形成了陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。高石英瓷、合成骨質(zhì)瓷、鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷、華青瓷、魯青瓷、高韌性抗沖擊鎂玉強(qiáng)化瓷等高級(jí)日用瓷產(chǎn)量，已突破日用陶瓷總量的40%；以炻器、白瓷為主的出口陶瓷年出口創(chuàng)匯能力達(dá)3億美元以上；以氧化鋁、氧化鋯為主的高技術(shù)陶瓷產(chǎn)品已廣泛用于石油、化工、機(jī)械、電子等領(lǐng)域，發(fā)展勢(shì)頭良好。

2 淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析

2.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析（Strengths）

2.1.1 品種齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完整

淄博陶瓷主要包括日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷、陶瓷機(jī)械、高新技術(shù)陶瓷和耐火材料等。其中日用陶瓷主要有茶具、餐具、酒具、咖啡具、賓館用瓷、辦公用瓷、酒店用瓷和陶瓷容器等，其特點(diǎn)是燒結(jié)致密、質(zhì)地細(xì)膩、釉面光潤(rùn)、透明度高。淄博藝術(shù)陶瓷主要包括藝術(shù)釉產(chǎn)品、陶藝、彩釉裝飾品、刻瓷、裝飾壁畫、園林陶瓷等，其產(chǎn)品種類繁多，樣式精美。2008年北京奧運(yùn)會(huì)民族大道的南端，矗立的“民族和諧闕”，民族大道兩側(cè)代表56個(gè)民族的“民族之花”均來(lái)至淄博。淄博建筑陶瓷包括衛(wèi)生陶瓷、墻地磚、釉面磚、陶管和琉璃瓦等，產(chǎn)量居全國(guó)前列。同時(shí)，淄博陶瓷新材料的開(kāi)發(fā)也具有一定的優(yōu)勢(shì)，在已開(kāi)發(fā)的先進(jìn)陶瓷材料中，熔融石英、氧化鋯、氧化鋁、壓敏、熱敏、電真空等陶瓷新材料在國(guó)內(nèi)、國(guó)際均具有一定的影響力。此外，淄博陶瓷生產(chǎn)具有優(yōu)良的設(shè)備配套，專業(yè)化的生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)形成規(guī)模的陶瓷機(jī)械生產(chǎn)廠家超過(guò)20家。淄博還有一批高水平的科研開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)工程技術(shù)（研究）中心1個(gè)、省級(jí)中心5個(gè)。由山東工業(yè)陶瓷設(shè)計(jì)院、山東硅苑有限公司、山東理工大學(xué)聯(lián)合組建的“國(guó)家工業(yè)陶瓷材料工程技術(shù)研究中心”，是山東省工業(yè)領(lǐng)域首家國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心，研發(fā)水平處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。

2.1.2 優(yōu)勢(shì)品種生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來(lái)，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展高石英瓷、合成骨質(zhì)瓷、鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷、華青瓷、魯青瓷、藝術(shù)瓷和高技術(shù)陶瓷等優(yōu)勢(shì)品種。其中合成骨質(zhì)瓷榮獲國(guó)家科技發(fā)明二等獎(jiǎng)，目前已經(jīng)成為國(guó)家機(jī)關(guān)、高檔飯店賓館的首選用瓷。這些新品種近年來(lái)的規(guī)模和效益均保持30%左右的增速。2013年淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)繼續(xù)追求技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)，山東硅元新材料科技有限公司將建設(shè)年產(chǎn)高速紙機(jī)耐磨元件、除砂器、陶瓷閥門、缸套、陶瓷膜、泡沫陶瓷6類先進(jìn)結(jié)構(gòu)陶瓷20余萬(wàn)件（支）項(xiàng)目，計(jì)劃2013年底投產(chǎn)；山東福泰陶瓷股份有限公司與山東省科學(xué)院合作黑瓷太陽(yáng)能集熱板生產(chǎn)線項(xiàng)目；淄博中意陶瓷有限公司的二次燒成強(qiáng)化瓷擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目投產(chǎn)達(dá)產(chǎn)；上述新項(xiàng)目的實(shí)施，將繼續(xù)使淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)保持其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

2.1.3 科研力量雄厚

淄博市陶瓷科研力量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。有多家陶瓷類科研院所，還擁有山東省陶瓷藝術(shù)大師63名、山東省陶瓷藝術(shù)家26名、高級(jí)以上技術(shù)職稱人員260余名、國(guó)家級(jí)專家、享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼和省、部、市級(jí)有突出貢獻(xiàn)的中青年專家40余名。淄博市的陶瓷科研單位科技人員占企業(yè)職工總數(shù)的53%，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員占科技人員的74%。獲得國(guó)家級(jí)、省部級(jí)成果獎(jiǎng)的科研項(xiàng)目66項(xiàng)，特別是在功能陶瓷和結(jié)構(gòu)陶瓷，以及陶瓷新材料研究等高技術(shù)領(lǐng)域取得了新的突破，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

2.2 內(nèi)部劣勢(shì)分析（Weaknesses）

2.2.1 缺乏自主知名品牌，貼牌比例高

淄博雖然是歷史悠久的陶瓷名城，但是目前淄博許多陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式粗放，只做產(chǎn)品，不重視品牌培育，導(dǎo)致品牌影響力仍然十分薄弱。在2010年我國(guó)陶瓷行業(yè)“十大品牌”中廣東占有8個(gè)，上海占有1個(gè)，浙江占有1個(gè)；淄博雖有“硅苑牌”、“華光牌”中國(guó)名牌產(chǎn)品，但在十大品牌中并沒(méi)有一席之地。很多企業(yè)以貼牌生產(chǎn)為主，變成了一些國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的“生產(chǎn)車間”。華光陶瓷曾經(jīng)為雀巢公司貼牌生產(chǎn)咖啡杯15年，其品牌價(jià)值就在貼牌當(dāng)中被忽略。淄博的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)是依托資源優(yōu)勢(shì)逐步發(fā)展起來(lái)的，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了集科研、材料、機(jī)械、建筑衛(wèi)生陶瓷、會(huì)展和物流于一體的比較完整的產(chǎn)業(yè)體系，成為全國(guó)主要建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)、銷售基地之一。近年來(lái)，隨著城市建設(shè)的加快，城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來(lái)巨大機(jī)遇，建筑衛(wèi)生陶瓷需求量大，前景廣闊。然而，淄博陶瓷還為佛山陶瓷企業(yè)做貼牌產(chǎn)品，導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)實(shí)質(zhì)上沒(méi)有自己的市場(chǎng)，完全依賴于經(jīng)銷商，甚至產(chǎn)品的花色、種類全由經(jīng)銷商決定。貼牌，并不能保證企業(yè)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)暢銷，注定只是企業(yè)的短期行為和權(quán)宜之計(jì)，而短視的結(jié)果，可能會(huì)使企業(yè)失去長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，目前淄博陶瓷已經(jīng)開(kāi)始品嘗貼牌帶來(lái)的后果。

2.2.2 企業(yè)規(guī)模小，創(chuàng)新能力不足

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加，以淄博優(yōu)勢(shì)較大的日用陶瓷為例，目前淄博有近300家日用陶瓷企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)有109家，其余多數(shù)屬于中小型甚至作坊型。中小企業(yè)的運(yùn)作模式雖然靈活，但是由于沒(méi)有足夠的資金支持，所以在用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的科研投入不足，導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)沒(méi)有自己的核心產(chǎn)品。企業(yè)之間互相模仿、缺乏特色，同質(zhì)化嚴(yán)重，造成陶瓷品種單一，不能有效地滿足客戶對(duì)產(chǎn)品多樣化的需求。

2.2.3 出口銷售市場(chǎng)集中，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化影響較為嚴(yán)重

淄博陶瓷出口市場(chǎng)主要以歐美市場(chǎng)為主，出口市場(chǎng)相對(duì)集中，受其經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求的影響較為明顯。同時(shí)，由于銷售市場(chǎng)較為集中，容易造成淄博陶瓷同業(yè)之間相互壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)搶奪市場(chǎng)份額，引發(fā)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的局面，造成市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的混亂，使微利的陶瓷產(chǎn)業(yè)更加無(wú)利可圖，不僅造成了資源損失，同時(shí)導(dǎo)致陶瓷企業(yè)的效益比較低。

2.3 外部機(jī)會(huì)分析（Opportunities）

2.3.1 淄博使政府高度重視，重點(diǎn)扶持陶瓷產(chǎn)業(yè)形成良好的政策氛圍

作為淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展的名片，陶瓷產(chǎn)業(yè)得到了淄博市政府的大力扶持。2009年，淄博市經(jīng)貿(mào)委、淄博市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合制定《淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見(jiàn)》，分析了淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的形勢(shì)，制訂了陶瓷產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、原則和目標(biāo)，提出做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群、系列產(chǎn)品、品牌形象和企業(yè)集團(tuán)等發(fā)展重點(diǎn)，并提出淄博陶瓷發(fā)展的政策措施。2010年淄博市將淄博陶瓷當(dāng)代國(guó)窯文化品牌作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，在資金和政策方面給予重點(diǎn)扶持和傾斜。從2001年起開(kāi)始舉辦的中國(guó)（淄博）國(guó)際陶瓷博覽會(huì)至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了12屆，為推廣淄博陶瓷搭建了平臺(tái)。

淄博市政府為了解決中小陶瓷企業(yè)的技術(shù)人員短缺問(wèn)題，組建了一支流動(dòng)的人才服務(wù)隊(duì)伍——淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)集群科技發(fā)展公共服務(wù)中心。該中心集聚了一批專業(yè)的陶瓷技術(shù)人員，以解決企業(yè)隨時(shí)遇到的各類技術(shù)難題。2013年1月，淄博“國(guó)瓷匯”陶瓷文化創(chuàng)意園在中國(guó)陶瓷館拉開(kāi)帷幕，這是一個(gè)集創(chuàng)意、制作、展示、銷售為一體的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該創(chuàng)意園區(qū)首期工程面積達(dá)7 000m2，不僅以華光陶瓷、硅元新材、國(guó)華瓷器、泰山瓷業(yè)、福泰陶瓷、金馬瓷器、魯玉陶瓷、漢青陶瓷、鶴鴻花紙、西冶工坊等品牌企業(yè)為主體，還引進(jìn)了江西景德鎮(zhèn)、浙江龍泉、福建德化、湖南醴陵等全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)知名企業(yè)，在中國(guó)陶瓷館一樓建立具有全國(guó)一流水平的陶瓷文化創(chuàng)意園。截至目前為止，淄博“國(guó)瓷匯”陶瓷文化創(chuàng)意園已有國(guó)內(nèi)5個(gè)產(chǎn)區(qū)17家品牌企業(yè)入駐。2.3.2 國(guó)外優(yōu)質(zhì)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格偏高

世界知名品牌的陶瓷主要產(chǎn)自于意大利、英國(guó)、芬蘭、法國(guó)、西班牙、日本等國(guó)家，其產(chǎn)品質(zhì)量高、風(fēng)格獨(dú)特，但由于這些國(guó)家的人工費(fèi)用較我國(guó)高，因此在國(guó)際市場(chǎng)上同類產(chǎn)品價(jià)格要高于我國(guó)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格達(dá)3倍甚至更多。淄博陶瓷同類產(chǎn)品價(jià)格雖低但質(zhì)量穩(wěn)定，整體性價(jià)比高，任何國(guó)家和地區(qū)都無(wú)法相比的，這對(duì)于購(gòu)買能力有限的消費(fèi)者的來(lái)說(shuō)，有較強(qiáng)吸引力。

2.4 外部威脅分析（Threats）

2.4.1 市場(chǎng)供大于求，陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來(lái)，一方面由于國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控，使得陶瓷產(chǎn)品需求增速放緩；另一方面，全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)不斷增加，除了傳統(tǒng)的江西景德鎮(zhèn)、廣東佛山、湖南醴陵、河北唐山等陶瓷產(chǎn)區(qū)外，江西的高安、遼寧的法庫(kù)、四川夾江等地憑借豐富的資源優(yōu)勢(shì)，陶瓷產(chǎn)量也不斷提升，使得國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)供大于求的情況更為嚴(yán)重。這些因素使得我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

2.4.2 國(guó)際市場(chǎng)頻繁遭遇反傾銷調(diào)查，出口環(huán)境惡化

陶瓷產(chǎn)品作為我國(guó)傳統(tǒng)出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，因其具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、大規(guī)模的出口數(shù)量和高度集中的目標(biāo)市場(chǎng)，近些年來(lái)成為國(guó)外反傾銷調(diào)查的重點(diǎn)。從2001年以來(lái)，我國(guó)陶瓷制品曾先后遭遇來(lái)自印度、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、巴基斯坦、泰國(guó)、菲律賓、埃及、秘魯、哥倫比亞等國(guó)家的反傾銷調(diào)查。2010年6月19日，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)我國(guó)瓷磚進(jìn)行反傾銷正式立案，同年9月15日，歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚作出反傾銷終裁，懲罰性關(guān)稅高達(dá)69.7%，淄博涉案企業(yè)有7家。2012年2月16日，歐盟宣布對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的日用陶瓷餐具發(fā)起反傾銷調(diào)查，在此次調(diào)查中淄博市共涉及企業(yè)65家，涉及金額3 477萬(wàn)美元。在淄博市涉及企業(yè)中，涉及金額在100萬(wàn)美元以上的企業(yè)有11家，涉及金額在50萬(wàn)美元以上的企業(yè)有20家，涉及金額最大的企業(yè)是山東淄博永華陶瓷有限公司，涉及金額為397萬(wàn)美元。2013年5月15日，歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的陶瓷餐具作出反傾銷終裁，征收13.1%～36.1%的反傾銷稅。其終裁結(jié)果為，山東淄博永華陶瓷有限公司和山東淄博華通陶瓷有限公司的反傾銷稅為17.6%。受反傾銷稅的影響，淄博陶瓷出口歐盟數(shù)量明顯下降。

綜上所述，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力，特別在藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷和高科技陶瓷方面，但競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)不夠突出。淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈完整、品種齊全，雖然科研也有一定的優(yōu)勢(shì)，但是存在缺乏規(guī)模企業(yè)、品牌知名度不高的問(wèn)題。在我國(guó)加快城鎮(zhèn)化步伐，廣大人民群眾生活步入小康的大背景下，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)較多，企業(yè)、政府及行業(yè)協(xié)會(huì)要抓住機(jī)遇，繼續(xù)提升其競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 提升淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

3.1 企業(yè)對(duì)策

3.1.1 充分利用政府的扶持政策，做強(qiáng)、做大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品

近年來(lái)，淄博市政府相繼出臺(tái)了一系列扶持陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，企業(yè)應(yīng)抓住這一有利時(shí)機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)份額，把優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品做強(qiáng)；同時(shí)企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，在產(chǎn)品的創(chuàng)新中要以產(chǎn)品的適銷性為出發(fā)點(diǎn)，以消費(fèi)者的需求為目標(biāo)，加強(qiáng)營(yíng)銷和宣傳的有效投入，保持創(chuàng)新產(chǎn)品的高科技性、高效益性，增加產(chǎn)品的科技含量，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵和產(chǎn)品附加值。注重陶瓷與文化的結(jié)合，充分利用“國(guó)瓷匯”文化創(chuàng)意園等平臺(tái)提升水平。

3.1.2 提高品牌知名度

淄博陶瓷歷史悠久，但龍頭企業(yè)相對(duì)較少，且在全國(guó)知名度不高，中小企業(yè)數(shù)量較多。而多數(shù)小企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，但是利潤(rùn)空間很小終會(huì)被淘汰出局。不論內(nèi)銷還是外銷，通過(guò)品牌占領(lǐng)市場(chǎng)，是企業(yè)營(yíng)銷的必經(jīng)之路。因此，淄博陶瓷企業(yè)應(yīng)在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，利用淄博市打造“淄博陶瓷、當(dāng)代國(guó)窯”區(qū)域品牌的時(shí)機(jī)，加大宣傳力度，利用現(xiàn)代營(yíng)銷手段建立超自己的陶瓷品牌，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

3.1.3 加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)

陶瓷集藝術(shù)性、實(shí)用性于一體，其科技含量和文化元素尤為重要，需要人才的有力支撐才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。淄博統(tǒng)一陶瓷科技有限公司聘請(qǐng)中科院院士李龍土擔(dān)任科技顧問(wèn)，組建了全國(guó)首家陶瓷院士工作站，自主研發(fā)了國(guó)際領(lǐng)先的“防靜電瓷磚”，該產(chǎn)品已被應(yīng)用到“神舟”系列飛船等航空航天領(lǐng)域，使產(chǎn)品附加值增加了幾十倍。山東淄博華光陶瓷股份有限公司成立了以何巖等3名“國(guó)大師”為代表的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì)大師創(chuàng)意的商業(yè)化運(yùn)作，有效提升企業(yè)品牌知名度和產(chǎn)品內(nèi)涵，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也享受到產(chǎn)品銷售帶來(lái)的分紅，形成了較好的“互哺”機(jī)制。目前，華光陶瓷平均產(chǎn)品單件價(jià)格要高出國(guó)內(nèi)幾大產(chǎn)區(qū)同類或相似產(chǎn)品的3～5倍。因此，淄博陶瓷企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，必須大力加強(qiáng)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

3.1.4 增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，開(kāi)拓多元化的國(guó)際市場(chǎng)

淄博陶瓷企業(yè)應(yīng)通過(guò)陶瓷與文化的結(jié)合、陶瓷與高科技的結(jié)合增加其產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而改變單一的依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的模式。隨著歐美市場(chǎng)需求的下降以及反傾銷稅的征收，淄博陶瓷企業(yè)應(yīng)加大新興國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，形成多元化的出口市場(chǎng)格局。

3.2 政府及行業(yè)協(xié)會(huì)作用

3.2.1 加強(qiáng)政府扶持力度，優(yōu)化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

陶瓷產(chǎn)業(yè)是淄博的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的作用。2008年淄博市提出打造“淄博陶瓷、當(dāng)代國(guó)窯”區(qū)域品牌，從市政府相繼出臺(tái)了一系列的扶持政策，在資金、土地、資源、人才引進(jìn)、政策優(yōu)惠等方面給予傾斜，而其它地區(qū)新興陶瓷產(chǎn)區(qū)，政策扶持的力度更大，因此淄博市政府應(yīng)進(jìn)一步加大扶持力度，由政府牽頭組織，大力推廣“淄博陶瓷、當(dāng)代國(guó)窯”品牌形象，對(duì)淄博陶瓷的文化和價(jià)值進(jìn)行定位，提高淄博陶瓷產(chǎn)品在全國(guó)的影響力和附加值。

3.2.2 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，規(guī)范市場(chǎng)秩序

行業(yè)協(xié)會(huì)是以實(shí)現(xiàn)同行業(yè)企業(yè)的利益為宗旨，是社會(huì)中介組織，是政府和企業(yè)聯(lián)系的橋梁。淄博市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)自成立以來(lái)在推動(dòng)“淄博陶瓷”地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)及管理、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定以及指導(dǎo)淄博陶企品牌建設(shè)方面均發(fā)揮了重要的作用。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，淄博市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)該繼續(xù)做好如下工作：①扶持中小企業(yè)發(fā)展，搭建企業(yè)間溝通的橋梁，促進(jìn)企業(yè)與企業(yè)間的交流服務(wù)；②尋找有效措施應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘；③監(jiān)督各企業(yè)節(jié)能降耗工作，加大節(jié)能減排改革的力度，發(fā)展綠色陶瓷產(chǎn)業(yè)；④加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)行業(yè)的合法權(quán)益。

1 左和平，徐敏燕.陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理研究.經(jīng)濟(jì)管理，2011（10）：33～38

2 徐敏燕.景德鎮(zhèn)與佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力演化比較分析.特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2013（3 ）：199～200

3 敖娟.淄博陶瓷經(jīng)歷貼牌之痛.中國(guó)建材報(bào)，2013－01－25

4 韓克新.“當(dāng)代國(guó)窯”強(qiáng)力拉動(dòng)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展.山東陶瓷，2011（6）：41～42