電視片頭在新聞節(jié)目中的運(yùn)用探討

文丨沈 玲

（攀枝花市廣播電視臺(tái)，四川攀枝花 617000）

當(dāng)前，各個(gè)電視臺(tái)之間的競爭日益激烈，因此必須創(chuàng)新電視節(jié)目，通過凸顯自身的特色贏得觀眾的青睞，獲得良好的收視率。加強(qiáng)新聞節(jié)目的包裝和制作，是有效吸引觀眾的方法之一，在隨著科技的不斷進(jìn)步，當(dāng)前電視節(jié)目，尤其是新聞節(jié)目的包裝技術(shù)日益創(chuàng)新，新型的節(jié)目制作軟件以及制作設(shè)備不時(shí)出現(xiàn)，尤其是三維制作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，將電視片頭的制作帶上了新的發(fā)展軌道，帶動(dòng)了新聞節(jié)目的片頭制作藝術(shù)也有了大的提升。

1 新聞節(jié)目電視片頭的概念和重要特征概述

電視節(jié)目的片頭主要的作用在于引起觀眾注意，對節(jié)目進(jìn)行引導(dǎo)性總結(jié)，新聞節(jié)目的片頭作用在于區(qū)分新聞?lì)悇e，對新聞內(nèi)容進(jìn)行提要。電視新聞節(jié)目片頭內(nèi)容包括片頭語、片頭畫面、片頭音效等。

1.1 電視新聞節(jié)目的重要特征

首先，電視新聞節(jié)目的片頭內(nèi)容必須精巧簡練。主要是要保證新聞節(jié)目基調(diào)與節(jié)目本身的融合性，保持二者的貼近和精準(zhǔn)。例如，中央電視臺(tái)“焦點(diǎn)訪談”的片頭語“讓事實(shí)說話”，簡單的幾個(gè)字，單純的一句話就已經(jīng)充分體現(xiàn)了焦點(diǎn)訪談節(jié)目的立意主旨，在于以百姓的生活為中心，通過對社會(huì)事實(shí)的真實(shí)反映進(jìn)行專題新聞報(bào)道，觀眾在聽完著這樣的開頭語就知道將其歸類為民生訪談?lì)愋侣劰?jié)目。

其次，電視新聞節(jié)目的片頭內(nèi)容必須清楚簡潔。所謂片頭出現(xiàn)的位置在新聞節(jié)目開始的部分或者在節(jié)目的中間位置，起預(yù)告和內(nèi)容提示的作用，所以總體說來片頭絕對不能太過冗長或者讓人產(chǎn)生喧賓奪主之感。需要將電視新聞節(jié)目的片頭時(shí)間控制在十幾秒鐘或幾十秒鐘的時(shí)間之內(nèi)。在這部分較短的時(shí)間之內(nèi)就必須保證新聞片頭傳遞的信息與當(dāng)期節(jié)目的主旨吻合。

1.2 電視新聞節(jié)目的片頭語的運(yùn)用

電視新聞節(jié)目片頭語功能在于吸引受眾注意，進(jìn)行節(jié)目的推銷和總結(jié)，因此，新聞節(jié)目片頭語通常是簡明精準(zhǔn)的，總體起到拋磚引玉作用，保持與新聞節(jié)目的一致統(tǒng)一，并在此基礎(chǔ)上凸顯新聞節(jié)目的特色以及個(gè)性，片頭語最為基本的特點(diǎn)在于具有相當(dāng)?shù)臎_擊力以及聽覺的感染力，讓新聞節(jié)目受眾具有耳熟能詳感[1]。

電視新聞節(jié)目片頭的另一特點(diǎn)在于十分通俗易懂，電視新聞節(jié)目的受眾是觀看電視的觀眾，因此，受眾的年齡層次、文化程度、理解能力都參差不齊，為實(shí)現(xiàn)快速準(zhǔn)確對新聞節(jié)目的主題和內(nèi)容的傳遞目的，則必須保證新聞受眾能看懂、聽懂片頭內(nèi)容，因此成功的電視新聞節(jié)目的片頭的首要條件必然是流暢通順、淺顯明了的。這就要求電視新聞盡量避免生僻字、太過書面用語的出現(xiàn)。典型的例子是湖南電視臺(tái)的“我們約會(huì)吧”節(jié)目有著這樣的節(jié)目開頭語：“我們約會(huì)吧，就是要約你”，觀眾聽了之后，能一下就明白節(jié)目的性質(zhì)，自覺形成該節(jié)目的受眾群[2]。

1.3 制作電視新聞節(jié)目片頭的重要技術(shù)

作為一門專門傳播信息的多媒體藝術(shù)，電視新聞節(jié)目在傳遞新聞消息，豐富人們生活方面具有無可比擬的優(yōu)勢，電視新聞片頭在操作技術(shù)方面，集藝術(shù)性、文化娛樂性以及科技性等多種技術(shù)于一體，優(yōu)秀的電視新聞片頭是靈活運(yùn)用高科技手段的產(chǎn)物，更是新聞節(jié)目制片人和策劃者的獨(dú)特思想結(jié)晶。其主要是利用多種技術(shù)手段，將新聞節(jié)目策劃者的獨(dú)特構(gòu)思、片頭創(chuàng)意以及總體節(jié)目設(shè)計(jì)等，利用先進(jìn)的科學(xué)手段在電視這種有形的媒體中進(jìn)行再現(xiàn)。恰如一篇新聞稿件的標(biāo)題部分，電視新聞節(jié)目的片頭結(jié)構(gòu)主要是提示以及概括相應(yīng)的新聞節(jié)目。

由于電視新聞節(jié)目的片頭時(shí)間不長，那么如何在這樣短暫的時(shí)間內(nèi)將新聞節(jié)目的風(fēng)格進(jìn)行確定，如何做好新聞定位，又應(yīng)該利用哪些技術(shù)手段來突出電視新聞的主題，彰顯新聞節(jié)目本身的獨(dú)有特色，吸引電視觀眾，這就成為了電視節(jié)目制作人首先考慮的問題?？偨Y(jié)而言，電視新聞節(jié)目在片頭設(shè)計(jì)方面，必須利用先進(jìn)的電視節(jié)目制作手段，對節(jié)目本身的文化意蘊(yùn)、人文價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，保持節(jié)目本身良好的藝術(shù)水平，強(qiáng)化節(jié)目本身的創(chuàng)新理念，這樣才會(huì)產(chǎn)生成功的，能讓受眾歡迎的節(jié)目片頭。攀枝花電視臺(tái)“新聞天天看節(jié)目”，在片頭部分借鑒了中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播的優(yōu)秀片頭，利用當(dāng)下先進(jìn)的科技制作了令人印象深刻的片頭，其開頭語為“天天資訊，服務(wù)百姓”。

2 提升新聞節(jié)目中的電視片頭質(zhì)量的應(yīng)用措施研究

2.1 提升新聞節(jié)目電視片頭語的質(zhì)量

首先，電視新聞節(jié)目的片頭語必須能夠應(yīng)用恰到好處的聲音進(jìn)行演繹。電視新聞中受眾通過對聲音的感受，能引起對節(jié)目的興趣以及對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注，由于人的聲音本身來說是有著無窮的變換以及充滿感情的，所以在片頭制作過程中，必須用聲音表現(xiàn)和描述節(jié)目，例如中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”對節(jié)目主持人的聲音要求很高，既要保證主持人聲音的端莊穩(wěn)重，又必須保證聲音的清晰可感，用聲音對人的聽覺造成沖擊。

其次，電視新聞節(jié)目的片頭必須應(yīng)應(yīng)用恰如其分的修辭手法對片頭語進(jìn)行修飾，這樣的話能繞過新聞節(jié)目片頭充滿意蘊(yùn)，引起觀眾興趣。再次，新聞節(jié)目的電視片頭必須具有足夠的創(chuàng)意才能吸引受眾，例如，制作的片頭必須具有聽覺的快感，能激發(fā)觀眾的情感，在潛移默化中對觀眾產(chǎn)生影響，引導(dǎo)受眾進(jìn)行行動(dòng)，而那些缺乏美感，陳舊老套的新聞片頭，則無法引起觀眾興趣，還會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭倦和疲乏心態(tài)。

2.2 運(yùn)用先進(jìn)的科技技術(shù)制作節(jié)目片頭

隨著科技的發(fā)展，新聞節(jié)目的電視片頭變得更加多樣和富于變化。當(dāng)前在節(jié)目開頭常常用到的典型技術(shù)是三維動(dòng)畫制作技術(shù)，作為藝術(shù)與現(xiàn)代電腦技術(shù)的重要產(chǎn)物，電視三維動(dòng)畫主要是利用計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)軟件，利用圖像成型的基本原理，充分調(diào)動(dòng)攝像、繪畫等藝術(shù)手段以及專業(yè)的制作技術(shù)技巧，在電腦中制作出具有立體空間感的虛擬的場景以及事物。例如具有空間立體感的新聞節(jié)目標(biāo)志、三維空間的立體字等等，在制作新聞節(jié)目電視片頭過程中，傳統(tǒng)的節(jié)目攝影棚會(huì)存在無法實(shí)現(xiàn)某種需要的場景的問題，在制作節(jié)目時(shí)設(shè)置虛擬的節(jié)目拍攝燈光、機(jī)位等，利用三維動(dòng)畫制作技術(shù)能凸顯節(jié)目的層次感。

將這些先進(jìn)的技術(shù)與電視新聞節(jié)目進(jìn)行結(jié)合，能大大提高節(jié)目片頭的精致度以及創(chuàng)意程度，讓新聞節(jié)目本身具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。以中央電視臺(tái)七點(diǎn)整的“新聞聯(lián)播”這一典型的新聞節(jié)目電視片頭為例，其以深藍(lán)色的漸變色作為片頭背景，在縱深方向上讓綠色、藍(lán)色以紅色的彩光直接切入電視屏幕，接著片頭出現(xiàn)不停旋轉(zhuǎn)的地球、浩瀚虛渺的宇宙畫面，在這樣具有立體空間感的湖面中，新聞聯(lián)播四個(gè)字在虛擬的三維空間中進(jìn)行變化和運(yùn)動(dòng)，整個(gè)片頭構(gòu)圖別致、光影交錯(cuò)具有突出的個(gè)性特征以及豐富飽滿的內(nèi)涵[3]，帶來了良好的片頭構(gòu)圖效應(yīng)而節(jié)目響起的是莊重大氣、明快活躍的音樂，使整個(gè)片頭畫面構(gòu)成了統(tǒng)一和諧的整體，襯托出新聞聯(lián)播恢弘的氣勢，體現(xiàn)出了藝術(shù)與新聞技術(shù)的高度融合，也彰顯了新聞聯(lián)播作為一類嚴(yán)肅性的新聞節(jié)目具有的突出思想性以及莊嚴(yán)凝重的風(fēng)格。

3 結(jié)語

新聞節(jié)目電視片頭對于吸引觀眾注意提示節(jié)目內(nèi)容有重要作用。在制作節(jié)目片頭的過程中，必須注意片頭語的簡潔明了，注意應(yīng)用先進(jìn)的科技手段，按照空間構(gòu)圖的規(guī)律，有機(jī)組合電視節(jié)目片頭的色彩、字幕、圖像、背景等，加強(qiáng)片頭的創(chuàng)意性，凸顯片頭的重要性，才能最終獲得電視節(jié)目的造型以及視覺效果。

[1] 周良兵，張國民.電視片頭制作中的配樂藝術(shù)[J].文藝生活·文藝?yán)碚?2009(6):13.

[2] 白立濤.淺談縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作與包裝要素[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2012(7):45.

[3] 佘為.電視欄目片頭制作的藝術(shù)性思考[J].文藝生活·文海藝苑,2009(2):56.