解析社交媒體——微博的流行

文丨黃 然

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，成都610064）

微博，即微型博客，作為社會(huì)化媒體中的代表，被越來(lái)越多的受眾所接受并廣泛使用，2011年輿情熱點(diǎn)事件信息來(lái)源分布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，微博已成為名符其實(shí)的社會(huì)第一大信息源，22%的人群通過(guò)微博獲得輿情熱點(diǎn)事件。

1 微博用戶的注冊(cè)和使用現(xiàn)狀

1．1 媒體機(jī)構(gòu)的微博注冊(cè)增多

根據(jù)《2011-2012媒體微博運(yùn)維白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月18日，新浪微博媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)總數(shù)從2011年12月底的1.16萬(wàn)增長(zhǎng)到1.8萬(wàn)左右，增長(zhǎng)率為55.2%，共有2379家紙媒在新浪微博上開(kāi)通了官方微博，其中雜志1632家，報(bào)紙747家。

越來(lái)越多的媒體機(jī)構(gòu)選擇利用微博進(jìn)行信息的即時(shí)發(fā)布與更新，是在新媒體的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的延伸，同時(shí)使得微博信息源得到了擴(kuò)展，增強(qiáng)了信息的可信度，從而加速了信息的傳播。

1.2 企業(yè)官方認(rèn)證微博增加

2009年10月，歐萊雅開(kāi)通新浪官方微博，并首次將一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”在該微博中進(jìn)行全程直播。企業(yè)微博作為一種網(wǎng)絡(luò)溝通模式，被越來(lái)越多的商家所利用，將商家與消費(fèi)者統(tǒng)一于一個(gè)平臺(tái)，即時(shí)溝通分享商業(yè)信息，可以更大范圍的傳播企業(yè)信息，同時(shí)也可以通過(guò)“搜索”功能尋找潛在消費(fèi)者，更針對(duì)地進(jìn)行信息的傳播與即時(shí)反饋。

1.3 個(gè)人微博的新型社交平臺(tái)的流行

數(shù)據(jù)顯示，普通城市居民的社交媒體注冊(cè)率已高達(dá)95%，單國(guó)內(nèi)新浪微博注冊(cè)用戶已經(jīng)突破3億大關(guān)，并在持續(xù)增長(zhǎng)階段。

2 微博流行的原因

2.1 微博本身的特點(diǎn)

微博草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，使用門(mén)檻低，信息的發(fā)布與傳播方式簡(jiǎn)單易行，自身的特點(diǎn)有利于微博的流行。

（1）信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶根據(jù)自己的興趣偏好，選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類。

（2）微博宣傳的影響力具有很大彈性，基于粉絲數(shù)量，與內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)。此外，微博平臺(tái)本身的認(rèn)證及推薦亦有助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量。

（3）內(nèi)容短小精悍。微博的內(nèi)容限定為140字左右，內(nèi)容簡(jiǎn)短，不需長(zhǎng)篇大論，同時(shí)可以配合圖片的發(fā)布，畫(huà)面感更強(qiáng)。

（4）信息共享便捷迅速。任何時(shí)間、地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，都超過(guò)傳統(tǒng)紙媒以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體。

2.2 手機(jī)等移動(dòng)終端給微博提供了運(yùn)用平臺(tái)

手機(jī)上網(wǎng)的便利促進(jìn)了微博的流行，便攜式的終端讓人們隨時(shí)都可以分享身邊的事情，關(guān)注周邊的信息。尼爾森最近發(fā)布了《2012社會(huì)化媒體報(bào)告》顯示，人們花在社交媒體上的時(shí)間大幅提升了，但使用網(wǎng)頁(yè)版社交媒體用戶數(shù)量實(shí)際上減少了，其最大的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)自平板電腦(2012年使用率增加3.5倍)和智能手機(jī)(2012年使用率為9%)。

2.3 活躍的微博使用者帶動(dòng)微博發(fā)展

2.3.1 微博的使用者范圍廣，使其可以最大范圍的傳播

從用戶的身份來(lái)看，包含了名人、學(xué)生、企業(yè)還有媒體機(jī)構(gòu)等各個(gè)階層的人群、組織。廣泛的使用者，從不同的身份和角度對(duì)某一事情進(jìn)行傳播，更是在一定程度上加強(qiáng)了信息傳播的真實(shí)性和可靠性?；鶖?shù)大、涉及面廣為微博的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

2.3.2 微博用戶級(jí)別分層多，鞏固微博的使用

從用戶的級(jí)別來(lái)分，就有普通用戶、達(dá)人用戶和認(rèn)證用戶等級(jí)別。普通用戶即所有申請(qǐng)用戶，而達(dá)人用戶的申請(qǐng)則設(shè)有一定的要求和驗(yàn)證，這就存在著某種程度上的升級(jí)，而達(dá)人用戶也有著初、中、高級(jí)之分，這樣一種潛在的升級(jí)方式，很大程度上調(diào)動(dòng)了使用者的積極性。認(rèn)證用戶門(mén)檻較高，也使得微博信息的真實(shí)性得到一定的保障，一般認(rèn)證用戶的粉絲較多，這一定程度又增加了粉絲間的互動(dòng)和關(guān)注。不同的級(jí)別，擁有不同的使用對(duì)象。以級(jí)別來(lái)鞏固參與和使用者，不斷地加強(qiáng)微博的使用率。

2.3.3 “微博”概念自身的傳播與加強(qiáng)

微博的使用者，加強(qiáng)了微博的流行，病毒式的傳播方式，以人際傳播為主，既保證了傳播信息的可靠性、同時(shí)也增加了傳播的趣味性與分享感。

3 微博的流行對(duì)傳統(tǒng)媒體和日常生活的影響

3.1 對(duì)傳統(tǒng)媒體的打擊

即時(shí)的傳播速度，多對(duì)多的傳播方式，可以最大程度的還原新聞、信息的真實(shí)面貌，同時(shí)還可以很快的得到受眾反饋，微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體的打擊較大。然而，傳統(tǒng)媒體在公信力上面的優(yōu)勢(shì)依然是不可比擬的，更多的人還是會(huì)選擇相信具有普遍公信力的媒體平臺(tái)獲得信息，從這點(diǎn)來(lái)看，微博提供的更多是傳播的渠道和受眾的反饋，因?yàn)榫薮蟮氖鼙娙后w可以迅速的將信息傳播開(kāi)來(lái)并且能直觀的看到受眾的反應(yīng)，但是在傳播源上，傳統(tǒng)媒體則更站得住腳。

而現(xiàn)在普遍存在的現(xiàn)象是，從微博等社會(huì)化媒體上第一時(shí)間得到某條信息，然后迅速在公信力較高的媒體或者是權(quán)威平臺(tái)上進(jìn)行求證和細(xì)節(jié)的查看。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體作為信源發(fā)出者的作用減弱，作為信息核實(shí)者的身份得以凸顯。

3.2 對(duì)生活方式的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于現(xiàn)在人們的影響是毋庸置疑的，微博作為現(xiàn)在最流行的社會(huì)化媒體之一，改變甚至顛覆了我們的生活方式。使得“你就坐在我身邊，我卻要用微博來(lái)看你在干什么?！钡那闆r時(shí)常發(fā)生在我們周?chē)?/p>

3.2.1 溝通方式的改變

微博，某種程度上減少了我們?nèi)粘Ｉ钪械慕涣骱蛯?duì)身邊人事物的關(guān)注度。但是從另一方面來(lái)看，它也擴(kuò)展了你的交友圈，將“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”真正演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)了遠(yuǎn)距離的溝通。與此同時(shí)，微博信息增加了話題性，增進(jìn)彼此的感情文字式的表達(dá)也更好抒發(fā)心情和情感。

3.2.2 獲取信息途徑的改變

作為即時(shí)性很強(qiáng)的工具，信息的傳播較為廣、快，尤其是對(duì)于具有區(qū)域性和針對(duì)性的信息以及其特有的傳播受眾。

4 總結(jié)

微博，作為一種社交網(wǎng)站、新媒體形式，存在于生活之中，或許它的存在價(jià)值和意義還沒(méi)有完全的得出，其缺點(diǎn)也沒(méi)有完全的暴露。但是在相當(dāng)一段時(shí)間里，微博等社會(huì)化媒體將會(huì)持續(xù)的流行并影響著我們的生活。無(wú)論是媒體自身的發(fā)展，還是手機(jī)等終端平臺(tái)的進(jìn)步，抑或是大眾趣味的不斷變化，都將改變著傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展。但從現(xiàn)在的情況來(lái)看，新媒體的勢(shì)頭較強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體想要保留自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)似乎略有壓力。

[1] 《2011-2012年媒體微博運(yùn)維白皮書(shū)》，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所，靈思營(yíng)銷(xiāo)新媒體研究中心，2012年12月

[2] 麥肯錫管理咨詢公司，《中國(guó)社交媒體鑄就消費(fèi)新時(shí)代》調(diào)研報(bào)告，2012年

[3] 尼爾森市場(chǎng)調(diào)研公司，《2012社會(huì)化媒體報(bào)告》，2012年