民生新聞?shì)浾搶?dǎo)向淺析

文丨蘇 靜

1 前 言

信息時(shí)代，媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了廣泛的發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字手段為核心的媒體發(fā)揮了豐富信息的快速、高效傳播作用，令大眾可以第一時(shí)間了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的新聞事件，社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)傳統(tǒng)媒體形式形成了強(qiáng)烈的沖擊。民生新聞工作者如何應(yīng)對(duì)該類影響沖擊，正確把握輿論導(dǎo)向，則成為當(dāng)前應(yīng)主力探討的重要問(wèn)題。

2 信息時(shí)代新聞節(jié)目面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)

信息時(shí)代，各類現(xiàn)代化信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字化媒介步入高速發(fā)展與優(yōu)化時(shí)期，各類新興媒體則踴躍出現(xiàn)，并擔(dān)負(fù)著越來(lái)越重要的信息傳播與輿論導(dǎo)向作用。目前，我國(guó)網(wǎng)民總體數(shù)量已接近5.4億，網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶量日益龐大，較多民眾更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、博客、微信了解新聞事件。新型新聞媒介的實(shí)時(shí)互動(dòng)性、全面多樣性、自主開(kāi)放性，則提升了用戶對(duì)其的依賴性。相比來(lái)講，傳統(tǒng)新聞媒體形式形成新聞的周期較長(zhǎng)，傳播新聞時(shí)效性有限，對(duì)于突發(fā)新聞事件的傳播報(bào)道相對(duì)滯后，因此受到了新型新聞媒介的強(qiáng)烈沖擊。對(duì)于民生新聞節(jié)目來(lái)講，針對(duì)信息時(shí)代的良好發(fā)展環(huán)境以及嚴(yán)峻的考驗(yàn)影響，更應(yīng)發(fā)揮節(jié)目獨(dú)特的貼近民眾優(yōu)勢(shì)，引入現(xiàn)代化媒體技術(shù)，提升新聞的報(bào)道深度、拓展其傳播廣度。以親民、愛(ài)民、為民服務(wù)的視角，豐富、多元化的報(bào)道貼近民生的新聞事件，提升新聞評(píng)論性，以人為本的營(yíng)造良好的輿論氛圍，方能應(yīng)對(duì)信息時(shí)代各類新型媒體形式的挑戰(zhàn)，激發(fā)民生新聞欄目社會(huì)價(jià)值。

3 信息時(shí)代民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的科學(xué)策略

3.1 引入新媒體技術(shù)，提升民生新聞報(bào)道廣度及深度

民生新聞為贏得大眾認(rèn)可，提升品牌形象，應(yīng)抓住信息時(shí)代的挑戰(zhàn)機(jī)遇，引入新媒體技術(shù)，全面整合新型媒體平臺(tái)，可利用直播、即時(shí)通訊等播報(bào)模式，還可借助微博、微信等大眾互動(dòng)手段提升民生新聞節(jié)目的交流性以及時(shí)效性。對(duì)于重大新聞事件應(yīng)贏取最佳報(bào)道時(shí)機(jī)，快速傳播新聞事件，令民眾全面回歸到傳統(tǒng)的媒介形式中，提升民生新聞節(jié)目影響力。新媒體具備了個(gè)性化特征，與之相比，民生新聞雖然無(wú)法匹敵其時(shí)效性，卻可通過(guò)橫向拓寬、縱向延伸，連續(xù)性跟蹤報(bào)道，為大眾全面解讀新聞事件的具體背景，挖掘新聞背后隱藏的故事，進(jìn)而令大眾獲取更為貼近生活、豐富生動(dòng)的價(jià)值化信息，提升民生新聞節(jié)目報(bào)道的權(quán)威性，獲取大眾的全面認(rèn)可。為此，民生新聞報(bào)道應(yīng)深入細(xì)致的調(diào)查分析我國(guó)當(dāng)前的民生問(wèn)題，全面映射新聞事件真實(shí)狀況。應(yīng)拓寬眼界，提升民生新聞報(bào)道的平民化，發(fā)揮一定的輿論性，提升輿論服務(wù)水平。民生新聞報(bào)道還應(yīng)樹(shù)立客觀公正的態(tài)度，不應(yīng)盲目跟風(fēng)、不求事實(shí)，這樣將喪失新聞節(jié)目應(yīng)有的說(shuō)服力，無(wú)法贏得大眾的信任。應(yīng)由點(diǎn)及面，關(guān)注民眾利益，實(shí)施有深度、有內(nèi)涵的社會(huì)性報(bào)道，方能提升民生新聞?dòng)绊懥Α?/p>

3.2 發(fā)揮紐帶橋梁作用，提升評(píng)論力度

單一平鋪直敘的新聞播報(bào)方式無(wú)法符合大眾多元化、自由生動(dòng)性的審美品位，為此，民生新聞應(yīng)優(yōu)化敘事模式，借鑒娛樂(lè)節(jié)目的生動(dòng)、靈活報(bào)道模式，貼近民眾生活，營(yíng)造充滿娛樂(lè)性又不失嚴(yán)密性的優(yōu)質(zhì)民生新聞節(jié)目。信息時(shí)代，應(yīng)深化民生新聞改革，激發(fā)其紐帶橋梁作用，令其成為民眾與政府良好聯(lián)絡(luò)溝通的平臺(tái)與渠道。同時(shí)應(yīng)由民生視角對(duì)當(dāng)前方針政策進(jìn)行良好的解讀，應(yīng)抒發(fā)民意，由民眾的根本利益入手進(jìn)行新聞的播報(bào)，整合各類背景信息，打造全方位、立體化的優(yōu)質(zhì)民生新聞節(jié)目。另外民生新聞節(jié)目應(yīng)集成民眾的觀點(diǎn)意見(jiàn)、匯總事實(shí)信息，促進(jìn)民生新聞報(bào)道以及評(píng)論的有效銜接，令報(bào)道觀點(diǎn)更加明確，在掙得民眾豐富意見(jiàn)的同時(shí)，做好公眾輿論的良好、正確與鮮明引導(dǎo)。

3.3 明晰輿論規(guī)律，優(yōu)化傳播引導(dǎo)效果

民生新聞報(bào)道應(yīng)面向公眾核心訴求，明晰輿論的客觀規(guī)律，方能優(yōu)化傳播引導(dǎo)效果。報(bào)道階段中應(yīng)關(guān)注真實(shí)性，營(yíng)造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，吸引公眾積極參與。新聞主持人則應(yīng)強(qiáng)化自身素養(yǎng)，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)的輿論領(lǐng)袖效用。應(yīng)將大眾不同的觀點(diǎn)、認(rèn)識(shí)形成有效的集中與匯總，良好的喚醒人們的認(rèn)知，構(gòu)建健康、優(yōu)質(zhì)的輿論氛圍，發(fā)揮正能量。另外，應(yīng)發(fā)揮良好的輿論監(jiān)督作用，把握好分寸與尺度，避免過(guò)猶不及的不良后果。應(yīng)促進(jìn)民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、輿論映射以及監(jiān)督的辯證統(tǒng)一，進(jìn)而真正優(yōu)化輿論傳播引導(dǎo)效果，打造出精品、符合大眾品位的民生新聞節(jié)目。

4 結(jié) 語(yǔ)

總之，把握好民生新聞節(jié)目的輿論影響尤為重要，我們只有基于民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)涵，在信息時(shí)代環(huán)境的影響挑戰(zhàn)下，引入新媒體技術(shù)，拓寬節(jié)目廣度以及報(bào)道深度，發(fā)揮紐帶橋梁作用，提升評(píng)論力度，方能優(yōu)化民生新聞節(jié)目傳播引導(dǎo)效果，令其形成正確、健康的輿論導(dǎo)向，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的全面發(fā)展。

[1] 張錦芳.在民生新聞中媒體如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向——從陳光標(biāo)要給美國(guó)窮人發(fā)紅包成為新聞熱點(diǎn)說(shuō)起[J].傳媒，2011（12）.

[2] 蔡雨玲.電視民生新聞在社會(huì)轉(zhuǎn)型期中的輿論導(dǎo)向——以南京地區(qū)為例.南京師范大學(xué)：廣播電視藝術(shù)學(xué)，2008.

（忻州市廣播電視臺(tái)，山西忻州 034000）