硬新聞的軟著陸——地方臺(tái)電視新聞的出路

文丨蒙萍香

1 前 言

黨的十八大的召開，要求做好十八大的新聞宣傳工作及十八大精神的傳達(dá)與貫徹工作，營(yíng)造積極、和諧、穩(wěn)定的輿論氛圍，這是廣播電視新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要的政治任務(wù)。黨的十八大提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，必須走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的方針，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明全面發(fā)展，建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，要持續(xù)的做好電視新聞工作，將黨的形象和聲音傳播到百姓當(dāng)中去。這給地方臺(tái)電視新聞欄目提出了較高的要求，也引發(fā)了地方電視臺(tái)新聞節(jié)目出路的思考。

2 地方電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題分析

早在十幾年前，當(dāng)時(shí)的電視頻道節(jié)目非常的少，民眾對(duì)于為數(shù)不多的電視頻道的關(guān)注度比較高，這時(shí)的地方臺(tái)節(jié)目對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)還是很具吸引力的。而在當(dāng)前，眾多的頻道如央視頻道、省臺(tái)頻道及各個(gè)省臺(tái)上星節(jié)目，讓觀眾們應(yīng)接不暇，對(duì)于頻道的選擇性越來(lái)越大，收視的要求也越來(lái)越高。同時(shí)，由于信息化技術(shù)的發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)等的出現(xiàn)，更讓媒體間的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。觀眾們面對(duì)眾多的選擇，在同一時(shí)候大多只會(huì)選擇一個(gè)頻道來(lái)觀看，對(duì)于新聞節(jié)目而言，往往地方新聞臺(tái)與央視及省級(jí)電視臺(tái)相比，在節(jié)目的制作力量及權(quán)威性、影響力等方面相比，處于極大的劣勢(shì)。地方臺(tái)電視新聞節(jié)目在發(fā)展中不可避免的碰到了地方發(fā)展局限性的問(wèn)題。

另外由于地方臺(tái)在新聞節(jié)目編制過(guò)程中，新聞的選題就政策來(lái)論政策，制作時(shí)使用的術(shù)語(yǔ)比較多，說(shuō)教論道比較多，理論性強(qiáng)，信息少，與百姓生活聯(lián)系不緊密，不能夠引起當(dāng)?shù)孛癖姷呐d趣，因此地方臺(tái)電視新聞曲高和寡，對(duì)于受眾的訴求了解較少，使地方新聞的路子越走越窄，觀眾越來(lái)越少?；诖说胤脚_(tái)如何找到電視新聞中的出路，讓“硬新聞”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，筆者進(jìn)行了探析。

3 地方臺(tái)電視新聞的發(fā)展之路

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要取得良好的收視率，在眾多媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的發(fā)展前景，主要要做的工作有：

3.1 報(bào)道內(nèi)容要軟，挖掘深度，找準(zhǔn)硬政策與當(dāng)?shù)孛裆慕Y(jié)合點(diǎn)

3.1.1 充分發(fā)揮地方臺(tái)優(yōu)勢(shì)

地方臺(tái)的區(qū)域性給地方新聞的發(fā)展帶來(lái)了局限性，但同時(shí)也是地方臺(tái)新聞發(fā)展的立臺(tái)之本。地方臺(tái)立足于本地，服務(wù)于當(dāng)?shù)匕傩?，是黨的重要宣傳陣地之一，因此地方臺(tái)是聯(lián)系政府與百姓的重要紐帶，電視媒體的多媒體性、正統(tǒng)性等特點(diǎn)相對(duì)于紙質(zhì)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體有明顯的優(yōu)勢(shì)，這些都是地方臺(tái)生存的優(yōu)勢(shì)。地方臺(tái)可滿足地方觀眾本地化的需求，傳播地方新聞是地方臺(tái)發(fā)展的較好方式，因此要充分挖掘地方臺(tái)新聞，能夠讓觀眾們對(duì)新聞節(jié)目產(chǎn)生心靈的共鳴，提高觀眾的認(rèn)同感，以實(shí)現(xiàn)新聞立臺(tái)的目標(biāo)。

3.1.2 貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾

與央視、省級(jí)臺(tái)不同，地方電視臺(tái)的觀眾都是本地居民，他們更多的是關(guān)注與自身切身利益相關(guān)的新聞，因此地方臺(tái)電視新聞在進(jìn)行宣傳時(shí)要切實(shí)做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，同時(shí)還要深入實(shí)際、深入生活、深入群眾。這是地方臺(tái)電視新聞工作者應(yīng)堅(jiān)持的工作原則。在工作中，電視臺(tái)要把手中的鏡頭聚焦于百姓身邊，對(duì)百姓們所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深入的報(bào)道。要結(jié)合十八大會(huì)議精神與要求，關(guān)注民生，想百姓之所想，急百姓之所急。將黨政工作與人民群眾的日常生活緊密聯(lián)系起來(lái)。把黨的十八會(huì)議精神宣貫到百姓生活中去，注重輿論導(dǎo)向，即要反映出百姓們生活中的實(shí)際問(wèn)題，又要在新聞報(bào)道中注重政策的引導(dǎo)性，傳播正思維、正能量，讓民眾們樹立起客服困難的信心。對(duì)于國(guó)家政策的解讀報(bào)道要注重民生與國(guó)計(jì)密切聯(lián)系，注重實(shí)用性。這樣，地方臺(tái)的新聞就有自身的優(yōu)勢(shì)了，會(huì)有較強(qiáng)的親和力。如《南京零距離》是江蘇電視臺(tái)城市頻道所辦的一檔新聞節(jié)目，節(jié)目開辦之初的定位即是南京零距離，就在你身邊，在當(dāng)?shù)厝罕娭幸鹆撕艽蟮姆错?，收視率較高，當(dāng)?shù)厝罕娪欣щy就想起找“ 零距離”，有新聞線索時(shí)第一時(shí)間想到的也是“零距離”，這讓百姓在閑―時(shí)間觀看最多的節(jié)目即是零距離，讓群眾們樹立較強(qiáng)的民主意識(shí)，配合政府一起開展輿論監(jiān)督。通過(guò)節(jié)目架起了政府與百姓之間的橋梁，增強(qiáng)了政府與民眾的交流與溝通，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

3.1.3 深入基層，開展深度報(bào)道

地方臺(tái)的新聞報(bào)道中，應(yīng)突出深刻性和調(diào)查性等特點(diǎn)，對(duì)百姓們關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深度的報(bào)道，由于地域的限制，地方臺(tái)新聞編輯制作的重點(diǎn)應(yīng)更多的放在地方事件上來(lái)，播報(bào)人們身邊的新聞。很多的深度報(bào)道即是百姓身邊發(fā)生的事情，因此要從身邊的事情中發(fā)現(xiàn)事情的本質(zhì)并挖掘出內(nèi)涵來(lái)，從多個(gè)角度、多方位進(jìn)行報(bào)道，做出有深度的新聞作品。通過(guò)深度的報(bào)道，有效的發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，深入的貫徹十八大會(huì)議精神。

3.2 表現(xiàn)形式軟，走本土化道路，揚(yáng)地域性優(yōu)勢(shì)

在表現(xiàn)形式上要軟，用百姓喜聞樂(lè)見的方式，通俗化的把新聞做的易于理解，生動(dòng)有趣。

3.2.1 深入淺出的做好報(bào)道工作

由于政府出臺(tái)的很多政策都會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生較大的影響，或直接或間接的影響著人們的生活。在新聞制作時(shí)，如果能夠從百姓的角度來(lái)用比較通俗的語(yǔ)言和方式解讀政策，那么地方電視新聞節(jié)目就能夠受到百姓的歡迎。如生活中的醫(yī)療改革、藥品降價(jià)、汽車降價(jià)、消費(fèi)欺詐、房?jī)r(jià)波動(dòng)、反傾銷等等信息，都與百姓生活密切聯(lián)系，地方臺(tái)在報(bào)道時(shí)能夠抓住百姓關(guān)注的題材，較好的引起百姓的關(guān)注，為百姓提供較多的信息，營(yíng)造良好的社會(huì)主義和諧氛圍。

3.2.2 采用百姓易于接受的方式報(bào)道新聞

由于地方臺(tái)電視新聞的受眾多為本地居民，人們更喜歡輕松的方式來(lái)了解新聞內(nèi)容，如果能夠采用故事化的手法來(lái)報(bào)道新聞，可以得到觀眾的認(rèn)同，更符合人們的觀看習(xí)慣。這要求在制作新聞時(shí)，要有較好的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、調(diào)查問(wèn)題的能力。如杭州電視臺(tái)的新聞欄目《阿六頭說(shuō)新聞》就采用了較為靈活的方式貼近群眾，在這檔節(jié)目中采用杭州話來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)，并在節(jié)目中全部打上普通話字幕，方便外來(lái)人員觀看，同時(shí)也讓杭州當(dāng)?shù)赜^眾倍感親切。在內(nèi)容的選擇上，也與杭州地方文化相匹配。杭州經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，及當(dāng)?shù)匚幕挠绊懀尯贾萑诵膽B(tài)非常平和，生活也非常有格調(diào)，有著極強(qiáng)的地方韻味。在報(bào)道時(shí)，選擇當(dāng)?shù)匕傩障矏?ài)風(fēng)格的新聞，讓百姓們樂(lè)于觀看，這讓《 阿六頭說(shuō)新聞》節(jié)目得到了百姓們的認(rèn)可。

3.2.3 要用新聞人的職責(zé)特點(diǎn)報(bào)道新聞

地方臺(tái)在編輯電視新聞時(shí)，要把地方的個(gè)體事件放大到強(qiáng)大的系統(tǒng)背景中去，找到新聞事件背后的故事，并緊密的和百姓生活聯(lián)系在一起，找到小的切入角度，來(lái)進(jìn)行系列的報(bào)道，讓報(bào)道展現(xiàn)出廣度和深度，彰顯出新聞強(qiáng)大的生命力。這要求新聞?dòng)浾咭幸欢ǖ幕竟?，要能從身邊的每一件看似平常的現(xiàn)象或問(wèn)題中抓住報(bào)道線索，尋求新聞背后的原因。使觀眾了解新聞事件的全貌。

3.2.4 善于運(yùn)用多種手法

電視新聞是一項(xiàng)視覺(jué)較強(qiáng)的藝術(shù)，在播報(bào)新聞時(shí)也要注意畫面的精美，采用多種形式讓百姓感受到電視藝術(shù)的美好，如動(dòng)畫、字幕、圖表、繪畫等多種形式。讓新聞節(jié)目可看性強(qiáng)，受到人們的喜歡。同時(shí)地方臺(tái)電視新聞欄目不易過(guò)多，要做精品欄目，才能夠受到百姓較多的關(guān)注。

4 結(jié) 語(yǔ)

地方電視臺(tái)只有立足于本地區(qū)域，用心辦出具有濃郁地方特色的新聞節(jié)目，才能使新聞節(jié)目真正走向大眾，實(shí)現(xiàn)“新聞立臺(tái)”，在外來(lái)強(qiáng)勢(shì)媒體的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

[1] 李舒，胡正榮.民生新聞現(xiàn)象探析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004（6）.

[2] 陳力丹，甕巍巍“以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)”與民生新聞[J].新聞傳播，2008（1）.

（海南三亞廣播電視臺(tái)，海南三亞 572000）