主持人在批評性報道中輿論導(dǎo)向的把握

文丨沙 莎 李思維

批評性報道可以說是黨和政府與群眾之間溝通的一座橋梁。各級政府通過媒體報道中的批評性新聞可以了解群眾當(dāng)中的呼聲，受眾可以通過批評性新聞報道了解國家的法律法規(guī)和相關(guān)政策。

1 批評性報道對輿論引導(dǎo)的重要性

電視新聞以正面報道為主，傳播黨的方針、路線和政策，為社會和諧構(gòu)建輿論氛圍，這是電視新聞的主要任務(wù)。那么批評性報道就是以反面教材為例，以引以為戒的方式起到引導(dǎo)另一面的作用，輔助正面新聞，引導(dǎo)社會輿論。

批評性新聞發(fā)揮著主旋律協(xié)奏曲的功效，同時也起到輿論監(jiān)督的作用。批評性新聞節(jié)目主持人為了更好的起到輿論監(jiān)督的作用，也應(yīng)該注重自身公信力形象的塑造。如果一個新聞節(jié)目主持人說出來的話沒有人相信，或引起觀眾的質(zhì)疑，那么可以說，這樣的主持人是沒有公信力的，這檔新聞欄目也是失敗的。所以，要想充分發(fā)揮主持人輿論導(dǎo)向這一功能，主持人也應(yīng)該注意要在受眾心中樹立起強大的公信力形象。

輿論監(jiān)督是一種自下而上的對于權(quán)力的監(jiān)督，當(dāng)有人濫用權(quán)力時，新聞媒

介就要拿起輿論監(jiān)督這一有力武器，敢于站在群眾一方，替群眾撐腰說話，解除疑慮，在群眾、黨和政府之間做好溝通工作。同時，批評性報道可以宣泄和疏導(dǎo)群眾中的不良情緒。電視新聞媒體如果在這個時候提供一個平臺，讓群眾們都能抒發(fā)自己的看法或意見，不同的意見匯總起來，把事態(tài)引導(dǎo)到正確的方向上來，有利于解決問題，有利于安定團結(jié)。

對當(dāng)年盛況空前的搶鹽事件處理就是一個很好的例子。在日本還陷在地震引發(fā)的核泄漏危機中時，中國各地市民忽然爆發(fā)了一場莫名的瘋狂搶購食鹽“盛況”，大量超市食鹽銷售一空。個別不良商家借機提價，北京一箱40多元的食鹽賣到600元。搶購食鹽的理由基本有兩個，一是吃鹽防輻射，二是核輻射污染海鹽。對此，央視在第一時間進行報道，批駁了個別不法之徒的丑惡行徑。并且聯(lián)合衛(wèi)生部門進行辟謠，表示吃鹽不防輻射，另外中國食鹽中海鹽比例不超20%。而海鹽也大多產(chǎn)自東南沿海，距離日本較遠(yuǎn)，不存在污染問題。充分發(fā)揮了批評性報道的輿論引導(dǎo)作用。

2 主持人在批評報道時應(yīng)樹立公信力的形象

作為一名主持人當(dāng)然要有公信力，如果主持人缺乏公信力，久而久之，便會形成典型的“塔西陀效應(yīng)”。公信力是指“傳媒能夠獲得受眾信賴的能力，它通過傳媒及其提供的以新聞報道為主的信息產(chǎn)品（包括廣告）被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度而得到反映”。批評性報道是以揭露批評社會上不良風(fēng)氣、丑惡現(xiàn)象，并對社會陰暗面進行曝光為主的新聞報道，也意味著它勢必要與法律、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域相銜接。報道此類新聞的主持人，應(yīng)樹立公信力的形象，把準(zhǔn)確的信息傳達給受眾，以便正確地引導(dǎo)輿論。主持人在批評性報道中公信力形象的樹立包括以下三點。

首先，主持人要不斷挖掘真相。美國著名的新聞節(jié)目主持人沃爾特·克朗凱特曾說過：“一個好主持人只有一件事可做——說出真相?！笨死蕜P特評論過美國大大小小的重要事件，這成就了他“全美最受信任的人”的美譽?？死蕜P特的經(jīng)典名言“事實就是如此”也在此時出現(xiàn)在每期節(jié)目的最后，成為一種公信力的象征——寧可不相信總統(tǒng)，也要相信克朗凱特。他所樹立的公信力形象，不僅是維系社會和受眾信任的紐帶，同樣他說的話語也同樣是一種權(quán)威性的表達。

其次，主持人要堅持客觀報道?？陀^真實是新聞的第一性，是新聞一切其他特性的基礎(chǔ)，堅持客觀報道也是主持人職業(yè)操守的第一準(zhǔn)則。主持人在報道批評性事件的時候，一定要做到準(zhǔn)確、簡介、迅速。央視著名主持人白巖松就非常注重新聞的客觀性與準(zhǔn)確性，著名節(jié)目主持人白巖松在《新聞1+1》中，大部分的稿件都是他親自撰寫，這樣主持起來更加觀點明確，令他更自信、更胸有成竹。

其三，主持人要有獨立的見解。想要樹立公信力的形象，主持人也應(yīng)該有自己獨立的見解。要能透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，想別人所想不到的事，說別人說不出的話，新聞節(jié)目主持人發(fā)揮著廣大受眾意見領(lǐng)袖的作用。其意見若想被受眾所接受，要用理性科學(xué)的辯證思維去分析問題，聽取各方意見，循循善誘，引導(dǎo)輿論按照社會主流方向發(fā)展。

3 主持人在批評性報道中應(yīng)正確把握輿論導(dǎo)向

主持人在新聞節(jié)目中有著不可替代的作用，一檔好的新聞節(jié)目同樣可以產(chǎn)生品牌效應(yīng)，主持人可以說是其品牌標(biāo)志。一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，不僅要向受眾傳達節(jié)目的理念，也要正確引導(dǎo)社會輿論，把握輿論方向。主持人輿論導(dǎo)向的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 主持人對受眾價值觀應(yīng)予以正確的導(dǎo)引

現(xiàn)今電視新聞節(jié)目中主持人表達自己主張和看法的現(xiàn)象越來越明顯，無論是在消息評論類節(jié)目，還是在談話類的節(jié)目中均是如此。央視的《新聞會客廳》節(jié)目經(jīng)常會請一些國內(nèi)的知名學(xué)者，就當(dāng)今的熱點問題展開討論。他們之間的觀點各異，發(fā)生碰撞是難免的，而當(dāng)意見不統(tǒng)一的時候，主持人就應(yīng)該發(fā)揮疏導(dǎo)、溝通、整理、總結(jié)的作用。主持人在節(jié)目當(dāng)中表達自己觀點時，要有一定的價值取向，否則就不能發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，無法發(fā)揮輿論領(lǐng)袖的作用。

3.2 面對不同的受眾，主持人的引導(dǎo)力也應(yīng)多元化

受眾的口味千變?nèi)f化，主持人可以通過不同的節(jié)目來發(fā)揮不同的導(dǎo)向作用。央視主持人張泉靈在《焦點訪談》中，就通過一些批評性的新聞報道、用反面教材來反映社會問題，同時引導(dǎo)社會價值觀向著一個正確的方向聚焦。

作為批評性新聞節(jié)目的主持人，在把握輿論導(dǎo)向之時，還要具備一定的政治素養(yǎng)，對國家的方針政策了如指掌，懂得專屬名詞如何使用，避免出現(xiàn)各種形式的錯誤。同時也應(yīng)注重專業(yè)素質(zhì)的訓(xùn)練，現(xiàn)代的電視節(jié)目主持人并不是動動嘴皮子就能完成任務(wù)，而應(yīng)是集采、編、播能力于一身的多元化媒體人。

綜上所述，批評性新聞報道對輿論導(dǎo)向起著舉足輕重的作用，它的嚴(yán)肅性、客觀性和真實性是其他娛樂節(jié)目所不能比擬的。所以，作為一名批評性新聞節(jié)目的主持人，一定要加強自我道德修養(yǎng)，在新聞面前崇尚真實，站在社會正義的一面，懲惡揚善，宣揚正義，用事實說話，展示出正確的道德準(zhǔn)則。一個合格的批評性新聞主持人需要不斷豐富自己的文化知識，涉獵多種知識，逐步成為專家，在觀眾心里樹立起公信力，正確引導(dǎo)社會輿論，傳達正確的價值觀，更好的服務(wù)于新聞傳播事業(yè)。

[1] 葉子《電視新聞節(jié)目研究》北京師范大學(xué)出版社2006.8

[2] 蔡尚偉《廣播電視新聞學(xué)》復(fù)旦大學(xué)出版社

[3] 王群 曹可凡《談話節(jié)目主持概論》中國傳媒大學(xué)出版社

[4] 方延明《新聞實務(wù)方法論》 南方日報出版社

（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，長春 130117）