從湖南衛(wèi)視周播劇微探“中國式”周播劇的現(xiàn)狀與出路

文丨文 怡

（西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶400715）

1 中國周播劇的發(fā)展現(xiàn)狀

從1958年我國第一部電視劇《一口菜餅子》播出到現(xiàn)在，隨著我國經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭愈加迅猛，僅2011年一年，全國生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇就達(dá)469部，當(dāng)之無愧的“電視劇第一生產(chǎn)大國”，但其中為觀眾所觀看且記憶的精品卻寥寥無幾，電視劇制作模式也基本為日播劇，在其他國家盛行的周播劇，在中國卻是剛剛起步，并且舉步維艱。

1.1 中國周播劇的起步

周播劇是指每周在固定時(shí)間播出一集或兩集的電視劇，采用邊拍邊播的制作方式，具有跨度較長、劇情開放的特點(diǎn)。周播劇在歐美等國家十分盛行，其中美國周播劇通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式在中國更是大行其道。在中國內(nèi)地，湖南衛(wèi)視曾于2011年嘗試以周播劇的模式制作了電視劇《被遺棄的秘密》，但最終以失敗告終。

2012年下半年，湖南衛(wèi)視再次試水，古裝劇《軒轅劍》以每周4集的形式登陸其在周末開辟的“第一周播劇場”，收視不俗。但隨后在同一劇場播出的《新白發(fā)魔女傳》的收視卻并不理想。同年11月，《姐姐立正向前走》、《艾米加油》同時(shí)登陸湖南衛(wèi)視“第一周播劇場”，湖南衛(wèi)視在周末以兩劇連播的方式再次探索“中國式”周播劇之路。同一時(shí)間打出周播劇口號的還有上海衛(wèi)視《刷新3+7》。盡管中國內(nèi)地的衛(wèi)視有心開辟“周播劇”這一領(lǐng)域，但事實(shí)上，這幾部劇從其制作模式來看，都尚不能算作真正意義上的周播劇，僅僅停留在形式上的“周播”。

1.2 “中國式”周播劇的特點(diǎn)

1.2.1 “完全型”制播分離

我國電視劇從制作到播出需要經(jīng)歷一個(gè)“二審”：拍攝前向國家廣播電影電視總局申請拍攝許可證，進(jìn)行立項(xiàng)審批；電視劇制作完工后再經(jīng)相關(guān)部門進(jìn)行完成劇審查。這樣的審查制度使得中國電視劇具備一個(gè)顯著的特點(diǎn)，即“完全型”制播分離。以《軒轅劍》為例，該片由上海唐人電影制作有限公司獨(dú)立拍攝制作，電視劇制作完成后，再將成品一次性賣給湖南衛(wèi)視進(jìn)行宣傳、播出。

1.2.1 “有場無劇”

由于中國特殊的制片和審查的模式，導(dǎo)致中國的周播劇必定是“有場無劇”，即有“周播劇場”空名，無名副其實(shí)周播劇。湖南衛(wèi)視“第一周播劇場”從2012年7月開播到11月份為止播出的四部劇，都只是實(shí)現(xiàn)了形式上的“一周一播”，電視劇實(shí)際上已經(jīng)制作完成。

《新白發(fā)魔女傳》播出時(shí)打出“開放式結(jié)局”口號，稱以觀眾意愿決定結(jié)局。在播出過程中，湖南衛(wèi)視利用網(wǎng)絡(luò)微博投票的方式實(shí)現(xiàn)讓觀眾參與到結(jié)局選擇的過程當(dāng)中。這種事先制作好兩種結(jié)局，讓觀眾選擇的方式盡管與《軒轅劍》之比，向真正周播劇有所靠近，但相較于國外“邊拍邊播”的形式，中國的周播劇仍舊只能算作“周播”劇，而非“周播劇”。

2 中國周播劇發(fā)展的限制因素——中美電視劇對比

2.1 “完全型”制播分離，難以互動

在周播劇發(fā)展比較成熟的美國，其周播劇采取的是邊拍邊播的方式。每個(gè)周播劇播出之前，除了整部劇的劇本梗概和劇本初稿，制作公司一般只儲備4至5集備播和1至2集已經(jīng)定稿的完成劇本，如果播出后收視率不錯，剩下的劇情才有被拍攝的可能。同時(shí)，在播出過程中，制作方也會根據(jù)觀眾的意見和市場走向?qū)”具M(jìn)行靈活修改。

在中國，電視劇在制作前和制作后都需要經(jīng)過相關(guān)行政部門的審查，這就導(dǎo)致中國周播劇無法真正實(shí)施邊拍邊播的形式，觀眾也難以參與到電視劇情的討論中。

2.2 盈利渠道單一，周期較長

在美國，制片方將電視劇制作完成后賣給一家商業(yè)電視網(wǎng)，而這家商業(yè)電視網(wǎng)只擁有電視劇的首播權(quán)，該劇的版權(quán)，包括次輪、三輪播映權(quán)和音像制品發(fā)行權(quán)等依舊歸制作公司所有。因此，制作公司還可在首輪播放完畢后，將電視劇又轉(zhuǎn)賣給國內(nèi)的其他有線電視臺或地方電視臺重播，從中獲得收益。

在我國，電視劇制片方的收益主要來自于電視劇版權(quán)的出售，因此，為獲得收益，制作方往往會將一部電視劇的播映權(quán)轉(zhuǎn)賣給多家電視臺，而周播劇一季只能由一家電視臺獨(dú)播的條件對于追求快速獲得收益的制片方來說根本無法實(shí)現(xiàn)。

另外，周播劇的盈利周期較于日播劇相對更長，像《緋聞女孩》、《吸血鬼日記》等這些火爆的美劇，一部劇從開播到完結(jié)通常都超過了4年。漫長的盈利周期無法滿足制片方迅速收回成本進(jìn)行新的投資制作的要求，這也是中國的影視制作公司通常不愿涉足周播劇的原因之一。

2.3 品質(zhì)差強(qiáng)人意

國內(nèi)大部分電視劇制作商為迎合觀眾口味往往不敢嘗試新的電視劇題材，而是跟風(fēng)投拍已經(jīng)收到良好收視的題材。例如2012年充斥熒屏的婆媳劇，夫妻劇。題材扎堆，跟風(fēng)創(chuàng)作，創(chuàng)新力不足使電視劇的品質(zhì)往往差強(qiáng)人意。

由于美國分為“演季”和“非演季”，通過網(wǎng)絡(luò)形式傳入中國的美劇，諸如《老友記》、《越獄》等，其季與季之間更新的時(shí)間往往長達(dá)半年，但依舊吸引大批“美劇迷”。由此，中國電視行業(yè)必須正視近年興起的“美劇熱”，探究自身問題：國產(chǎn)周播劇的失利，客觀環(huán)境是阻礙，電視劇本身品質(zhì)更是關(guān)鍵。

3 周播劇的“中國化”道路

3.1 尋求政策支持是關(guān)鍵

中國周播劇要真正變“周播”劇為“周播劇”，真正實(shí)現(xiàn)與市場動向相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)邊拍邊播的制作模式，關(guān)鍵是從播前“二審”的行政審片制找尋突破，制定對策，同時(shí)最大程度地尋求政策的支持。

3.2 電視劇品質(zhì)是根本

與美劇收視人群偏重于年輕觀眾不同，中國電視劇的收視人群以25～54歲女性為主。因此，在電視劇題材及劇情上，中國周播劇不僅要借鑒美劇的創(chuàng)新，也要從中國觀眾構(gòu)成出發(fā)，制作符合中國觀眾口味的精品好劇。

3.3 網(wǎng)絡(luò)平臺為先導(dǎo)

由于受到行政審片制度的制約，中國周播劇無法實(shí)現(xiàn)邊拍邊播的形式是其難以突破、發(fā)展的最大原因。反觀在中國反響熱烈的美劇，其傳播方式也并非是我們最熟悉和了解的傳統(tǒng)電視臺，而是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而后在條件允許的情況下進(jìn)入我們的電視臺播放，例如鳳凰衛(wèi)視在2009年引進(jìn)《越獄》。

中國的周播劇同樣可以嘗試以網(wǎng)絡(luò)為首發(fā)平臺，并利用網(wǎng)絡(luò)互動性這一優(yōu)勢及時(shí)通過網(wǎng)友的意見對劇情進(jìn)行調(diào)整。2011年優(yōu)酷網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇《泡芙小姐》所采取的邊制作邊播映的模式就是一個(gè)值得借鑒的案例。電視劇制作方嘗試和視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，既為周播劇提供正規(guī)播出平臺，又能真正得以“周播”。

[1]吳凈凈. “有場無劇”就像一場賭局[N].海口晚報(bào).2012（11）

[2]中商情報(bào)網(wǎng). 2011-2012年中國電視劇市場研究報(bào)告[R].2012（3）

[3]廖亮，伍斌. 當(dāng)下國產(chǎn)電視劇的癥結(jié)和出路_以美劇的編播與生產(chǎn)模式為例[J].2009（2）

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[5]鄭瀟. 從美國電視劇盈利模式展望中國電視劇盈利新渠道[J].2011（12）

[6]苗棣，徐曉蕾. 美國電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)模式的啟示[J].2008（3）

[7]中投顧問：中國式周播劇-“畫皮畫骨難畫心”http：//hy.stock.cnfol.com/121114/124，1469，13674463，00.shtml