新興媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

文丨趙建光

（北京電視臺(tái)動(dòng)畫節(jié)目中心，北京100022）

媒體發(fā)展改變了人們認(rèn)知社會(huì)的生活方式，人們的生活從以前的拘泥于方圓小鎮(zhèn)，擴(kuò)展為大千世界。傳統(tǒng)媒體，諸如電視、廣播、收音機(jī)等，在過(guò)去的幾十年里，給人們的生活帶來(lái)了很多的信息與樂(lè)趣，讓人們更好的認(rèn)識(shí)了自己周圍的環(huán)境，以及社會(huì)上發(fā)生的事情，讓人們不用出門，便能了解天下大勢(shì)。但是，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體已經(jīng)開始對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一種巨大的挑戰(zhàn)。例如智能終端服務(wù)器（手機(jī)）、手提電腦、LED地鐵平面廣告等，已經(jīng)開始在人們的生活中變得普及，人手一臺(tái)電腦與手機(jī)已經(jīng)變得司空見(jiàn)慣。這樣的生活方式，大大改變了人們的生活習(xí)慣。很多人已經(jīng)開始熱衷于微博互動(dòng)、微信交友等虛擬交友方式，這樣的交流方式不僅改變了人們對(duì)周圍環(huán)境的認(rèn)識(shí)，也是新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的一種巨大挑戰(zhàn)。因?yàn)?，人們已?jīng)不再拘泥于電視、廣播等信息獲取渠道，人們獲取資源的方式已經(jīng)變得越來(lái)越科技化、越來(lái)越便捷化、而且越來(lái)越實(shí)效。這既是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的巨大成果，也是新舊媒體之間的一場(chǎng)生死較量。要想在這個(gè)科技日新月異的社會(huì)中取得生存，就避免不了競(jìng)爭(zhēng)的存在。為此，如何在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，而又達(dá)成精誠(chéng)合作，這是新舊媒體之間的一個(gè)亟待解決的重要問(wèn)題。

1 傳統(tǒng)媒體改變了人們的生活方式

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們的生活只是局限于方圓幾十里的小鎮(zhèn)，農(nóng)村人的生活更是與社會(huì)出現(xiàn)了脫節(jié)，甚至有一種脫離塵世的感覺(jué)。當(dāng)70年代末，第一款大哥大的手機(jī)，開始在城市流行的時(shí)候，就已經(jīng)預(yù)示著人們的生活將伴隨著媒體的介入而變得更加與時(shí)俱進(jìn)。手機(jī)的介入，很明顯對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一種挑戰(zhàn)。在過(guò)去，人們對(duì)外界信息以及社會(huì)的了解與認(rèn)知，基本是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜質(zhì)等四種主要的傳統(tǒng)媒介獲取資源的。這些傳統(tǒng)的媒體傳播，在很大程度上影響了幾代人的生活。諸如人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、中國(guó)之聲等眾多報(bào)紙與廣播，曾經(jīng)是人們獲取社會(huì)信息的主流渠道。而這些傳統(tǒng)媒體也對(duì)推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與提高人們的生活水平起到了一定的促進(jìn)作用。像人民日?qǐng)?bào)這樣的政府喉舌，更是政府傳達(dá)黨和國(guó)家政策的一種重要途徑；中國(guó)之聲這樣的廣播在黑夜里，溫暖了無(wú)數(shù)中國(guó)人的內(nèi)心?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體依然在改變著人們的生活，也在陶冶著人們的精神世界。

2 新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了巨大挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在通訊行業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)位置，但是新技術(shù)的植入，帶動(dòng)了一系列高新技術(shù)媒體的崛起，諸如騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等各大通訊媒體的發(fā)展，已經(jīng)蠶食了通訊業(yè)傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的歷史格局。眾多商家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，已經(jīng)開始了各自的生存與發(fā)展之路。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體在傳媒界主導(dǎo)地位。像騰訊這樣的公司，在短短的幾年發(fā)展時(shí)間里，就抓住了眾多年輕朋友們的心理特征，擁有眾多年輕的受眾人群，網(wǎng)易與搜狐也是緊跟歷史的發(fā)展脈搏，不斷拓展年輕人群的巨大市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在當(dāng)今的社會(huì)里，已經(jīng)成為了日常生活必需的常用品。人手一臺(tái)手機(jī)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的與社會(huì)接軌，不斷了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，已經(jīng)是眾多城市人群的一種生活方式。微博互動(dòng)、微信交友、視頻聊天等交流方式成為了當(dāng)今年輕一代人生活的主要方式。

新媒體的出現(xiàn)時(shí)對(duì)傳統(tǒng)四大媒體的巨大挑戰(zhàn)，新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。這種新形態(tài)下的傳播媒介是針對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體而言的，因此，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。為什么新媒體具有傳統(tǒng)媒體所無(wú)可比擬的優(yōu)越性呢？這主要是基于新媒體的四個(gè)主要特征而言的。

首先，新媒體迎合了人們休閑與娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的普遍加快，人們的休閑時(shí)間已經(jīng)呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。智能手機(jī)的誕生讓人們的生活變得更加便捷，讓溝通無(wú)處不在。

其次，新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體更加滿足了人們隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)、以及娛樂(lè)與信息的需要。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。而且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也成為了生產(chǎn)者。

再者，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙、雜志比起智能時(shí)代的新媒體而言，不僅成為一種負(fù)擔(dān)，而且在便利性方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及數(shù)字報(bào)紙與數(shù)字雜志以及移動(dòng)終端的便攜性。因此，人們更加傾向于選擇使用新媒體。

最后，新媒體的使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。就新媒體的互動(dòng)性而言，新媒體的互動(dòng)性體現(xiàn)在整個(gè)信息形成過(guò)程的改變。在真正的互動(dòng)環(huán)境中，信息不再依賴某一方發(fā)出，而是在雙方的交流過(guò)程中形成的，傳統(tǒng)媒體中有嚴(yán)格的受眾和傳者的區(qū)分，新媒體中沒(méi)有了傳者和受者，只有信息的參與者。因此，普通大眾更加樂(lè)于接受這種在媒體傳播中獲取主人翁的感受。而且受眾在新媒體環(huán)境中可以在極大的范圍內(nèi)選擇自己需要的信息，同時(shí)還可以參與信息的傳播和發(fā)布。這些都是傳統(tǒng)媒體所不能媲美的。

3 實(shí)現(xiàn)新舊媒體的挑戰(zhàn)與合作，是媒體人的職責(zé)

城市建設(shè)的加快，催生了地鐵時(shí)代的來(lái)臨。人們?cè)讷@得出行便利的同時(shí)，也感受到了泛媒體時(shí)代的來(lái)臨。這種泛地鐵時(shí)代，大媒體舞臺(tái)的出現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)新舊媒體合作的一種典型模式。在媒體變得日漸多元化的今天，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限已經(jīng)不再那么明顯。二者之間的挑戰(zhàn)也可以向互利共生的合作方向進(jìn)行。人們?cè)诔俗罔F的同時(shí)，會(huì)看到各種廣告、雜志以及地鐵傳媒在不斷的向人們輸出信息與資源，而人們也在不知不覺(jué)中，獲取了一些資源。于此同時(shí)，利用自己手中的智能終端服務(wù)（手機(jī)、便攜式電腦等）發(fā)布了自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了與自己好友、以及微博群的互動(dòng)，這樣一來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在無(wú)形之中形成了一種默契的合作，這可以說(shuō)是地鐵時(shí)代的一個(gè)成功案例。為此，許多商家與企業(yè)，大力競(jìng)標(biāo)地鐵廣告，催生各種商機(jī)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這是市場(chǎng)與媒體的互利共贏。因此，作為媒體人而言，我們不應(yīng)該再拘泥于傳統(tǒng)與新興的概念之別，而要著手實(shí)現(xiàn)各種媒體的合作共贏，這是開創(chuàng)媒體新時(shí)代的一個(gè)起點(diǎn)，也是我們努力的方向。

4 結(jié) 論

文章分析了傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、雜志、廣播以及電視改變了人們過(guò)去的生活方式，而后重點(diǎn)分析了新媒體時(shí)代的來(lái)臨，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)出了巨大的挑戰(zhàn)，并且分析了新興媒體占據(jù)受眾人群的原因所在，最后，提出了實(shí)現(xiàn)新舊媒體合作共贏，開創(chuàng)媒體新時(shí)代的發(fā)展觀點(diǎn)，以更好的實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)的科學(xué)發(fā)展之路。

[1]曹冰濤，《新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)策略》，[M]，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2011年17期。

[2]翟學(xué)智，《傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中的出路與對(duì)策》；[J]，傳媒，2007年06期。

[3]李姝陽(yáng)，《新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)》[J]，湖南社會(huì)科學(xué)，2001年02期。

[4]廖云，《試論網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的共存關(guān)系》[J]，湖北民族學(xué)院院報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2003年05期。

[5]呂芳，李志剛，《試論網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合》[J]，佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2005年02期。

[6]陳雪虎，《走向媒介文化研究》[J]，北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2004年02期。