借助新媒體優(yōu)勢(shì)充分挖掘傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值

□田哲軼

（秦皇島晚報(bào)，河北 秦皇島 066001）

在“人人都是麥克風(fēng)”，“每個(gè)人都可能是報(bào)道者”的自媒體時(shí)代，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是不言而喻的，作為地市級(jí)晚報(bào)如何在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的優(yōu)勢(shì)？筆者認(rèn)為，應(yīng)充分發(fā)掘自身特點(diǎn)，取新媒體所長(zhǎng)，與其融合，讓傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值在新的媒介環(huán)境中發(fā)揮最大效益。

利用新媒體海量的信息資源平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體獲取獨(dú)具價(jià)值的新聞源

目前來(lái)講，傳統(tǒng)平面媒體獲取新聞線索的渠道比較有限，在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)十分普及的今天，單純依靠市民通過電話等手段提供線索顯然已經(jīng)力不從心，如何利用好貼吧、微博等新的信息傳播手段，已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的課題。

微博作為一種新的媒體形式，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展增添了新的活力。很多傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了記者個(gè)人微博、媒體官方微博，通過接受微博報(bào)料，搜集線索。媒體記者可通過跟蹤相關(guān)領(lǐng)域微博名人言論的方式，或者通過微博搜索關(guān)鍵詞的方式，發(fā)現(xiàn)許多有價(jià)值的新聞線索。特別是一些突發(fā)性、即時(shí)性的新聞線索，以及一些專業(yè)領(lǐng)域的消息，都可能在微博中被各式各樣的人發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)。記者們只要用心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多可以被傳統(tǒng)媒體利用的新聞線索。

一直以來(lái)，河北《秦皇島晚報(bào)》記者十分重視網(wǎng)絡(luò)信息源的獲取，幾乎每天都要利用一定時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)信息。

今年2月26日，記者在百度貼吧中看到一個(gè)帖子，這名網(wǎng)友在秦皇島火車站附近一家蘭州拉面館吃飯時(shí)，看到老板為一個(gè)陌生人免單，并告訴那個(gè)人，“如果你沒飯吃，還可以來(lái)我這，不要錢”。記者在看到這條簡(jiǎn)單的信息后，立即來(lái)到火車站附近，經(jīng)過尋找，最終找到了貼吧中提到的那家面館。經(jīng)過對(duì)面館老板進(jìn)行詳細(xì)的采訪，記者了解到，這位老板已經(jīng)3次免費(fèi)為這名陌生人提供拉面。

隨后《一碗拉面里的人情味》在《秦皇島晚報(bào)》刊發(fā)，在秦皇島市民中引起強(qiáng)烈反響，很多市民甚至專門趕到這家蘭州拉面館吃飯，“他把愛心給了別人，我們就是要支持他的生意。”一位市民激動(dòng)地說(shuō)。

10月20日星期日，記者在用手機(jī)查看微博信息時(shí)，發(fā)現(xiàn)一位撫寧網(wǎng)友在微博上發(fā)了一條信息，“賣栗子的老大娘都83歲了，家里的老伴還臥病在床，后面的是他的兒子，也是生病的，看著都可憐。這么大歲數(shù)了過的卻是這樣的生活，撫寧縣城的朋友都去那幫幫忙，買點(diǎn)栗子吧。我都去過兩次了，很甜?！焙竺孢€附上了3張照片。

記者立即通過私信與這位網(wǎng)友取得了聯(lián)系，獲得了這位老人賣栗子的具體位置，并與攝影記者驅(qū)車趕到了現(xiàn)場(chǎng)。經(jīng)了解，老人的丈夫今年88歲，已經(jīng)癱瘓5年，家中還有一個(gè)智力障礙的兒子，她雖然已經(jīng)83歲，但依然是家中的“頂梁柱”。10月22日，《秦皇島晚報(bào)》A 4版刊發(fā)了記者采寫的《生活，離不開這三五塊錢》。報(bào)道刊發(fā)后立即引起了秦皇島市民和網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，關(guān)于老人的情況在微博上廣泛傳播，很多市民、網(wǎng)友紛紛與記者取得聯(lián)系，表示要看望老人，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)救助。

關(guān)注民生冷暖，群眾喜怒哀樂，可以說(shuō)，微博等新媒體爆料線索已成為《秦皇島晚報(bào)》社會(huì)新聞稿件的一個(gè)重要來(lái)源。

傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與新媒體融合，使新聞報(bào)道達(dá)到最佳宣傳效果和影響力

有價(jià)值的觀點(diǎn)可以隨時(shí)隨地產(chǎn)生，雖然微博只有短短140個(gè)字的容量，但是它匯聚了海量的信息，成為信息聚合的平臺(tái)，新媒體環(huán)境下，微博的存在極大地豐富了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容，不少負(fù)面新聞事實(shí)也通過知情者在微博的傳播而為傳統(tǒng)媒體工作者所關(guān)注，增加了報(bào)道的厚重感。

今年4月，一只肩負(fù)重要科研使命的大雁從鄱陽(yáng)湖向北遷徙途中，信號(hào)突然消失在山海關(guān)一帶，這只大雁是生是死，引起網(wǎng)友的極大關(guān)注。這條在微博上發(fā)出的信息，同時(shí)也引起了《秦皇島晚報(bào)》記者的注意。

作為世界上重要的候鳥遷徙必經(jīng)地，秦皇島每年都會(huì)有大批候鳥經(jīng)過，加上本地豐富的鳥類資源，讓秦皇島以鳥聞名，每年都有來(lái)自世界的觀鳥愛好者云集于此，觀鳥麥加之譽(yù)蜚聲海內(nèi)外。但同時(shí)，不法捕獵殺戮也一度較為猖獗：天空中飛翔的一只只小精靈，在被捕獲后宰殺、拔毛，經(jīng)油炸或熏烤成為一些食客“舌尖上的美味”。這種“舌尖上的美味”無(wú)疑就是舌尖上的罪惡，也是對(duì)我們保護(hù)生態(tài)環(huán)境的極大反諷。

無(wú)疑，這條微博消息，成為了一組重要新聞報(bào)道的“引爆點(diǎn)”。我們以這只大雁命殞山海關(guān)為由頭，策劃推出了“伸向野生鳥的黑手”系列報(bào)道。記者通過暗訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了許多讓人憤怒的事情：非法捕鳥活動(dòng)目前已經(jīng)遍及秦皇島市各縣區(qū)，而且形成了捕、銷一條龍的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的事實(shí)讓人感到痛心?！兑吧B咋就成了招牌菜山海關(guān)吃鳥何時(shí)休》、《捕售野生鳥已形成黑色產(chǎn)業(yè)鏈》、《野生鳥數(shù)量急劇減少觀鳥“圣地”光環(huán)漸漸褪色》等多篇報(bào)道對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)當(dāng)?shù)厮究找姂T的惡習(xí)進(jìn)行了猛烈抨擊，注重用事實(shí)說(shuō)話，極具沖擊力和影響力。

在這組報(bào)道推進(jìn)過程中時(shí)時(shí)注意與網(wǎng)友的互動(dòng)，讓貪吃者嘴下留情，捕者手下留情，更讓管理者鐵面無(wú)情，多方并舉為保住我們觀鳥“圣地”的金字招牌形成了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，全面的整治行動(dòng)很快展開。

應(yīng)該說(shuō)，這組報(bào)道充分挖掘了傳統(tǒng)媒體調(diào)查能力強(qiáng)等多方優(yōu)勢(shì)，在與新媒體的融合中，提升了自身的影響力。

傳統(tǒng)媒體要與新媒體形成互動(dòng)，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，豐富版面內(nèi)容

“如果你不能戰(zhàn)勝對(duì)手，那么就加入到他們中間?！边@是企業(yè)界流行的一句話。傳媒業(yè)也應(yīng)如此，晚報(bào)要與新媒體形成互動(dòng)。一些一線城市晚報(bào)做法很不錯(cuò)，記者采訪后先寫幾句簡(jiǎn)單的消息掛在網(wǎng)上，同時(shí)預(yù)告詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看今日晚報(bào)。這樣，既保證了網(wǎng)絡(luò)信息的快捷、滾動(dòng)，又等于給晚報(bào)作了廣告。他們也常常圍繞一些熱點(diǎn)話題，組織網(wǎng)絡(luò)專訪、網(wǎng)上對(duì)話等等。這些做法都很值得借鑒。

目前，《秦皇島晚報(bào)》開設(shè)了《網(wǎng)羅天下》等網(wǎng)絡(luò)版面，也比較注重與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。比如，2012年和今年暑期我們相繼推出了“秦皇島十景”和“秦皇島新十景”評(píng)選活動(dòng)，均開通了網(wǎng)絡(luò)投票渠道，圖文并茂展示，擴(kuò)大網(wǎng)民的參與度。此外，我們還比較注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的落地求證報(bào)道，如，今年“十一”期間，一門戶網(wǎng)站新聞刊發(fā)《為逃票8名游客山海關(guān)山中走失》一文，經(jīng)過我們記者的采訪調(diào)查，事實(shí)并非“逃票”，走失的也不是8人而是9人，且在當(dāng)晚8點(diǎn)多已全部獲救，第二天，客觀報(bào)道正了視聽。

筆者認(rèn)為，人們接觸媒體是為了獲取信息，“信息”才是新聞活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，也是傳媒業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)平面媒體在深度解疑釋惑、交待事件來(lái)龍去脈、分析復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象等方面都是不可替代的。所以，提高報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量，確立其在內(nèi)容上的核心競(jìng)爭(zhēng)力是報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)發(fā)展中的重中之重。

因此，地市級(jí)晚報(bào)“飛入尋常巷陌，相伴萬(wàn)家燈火”應(yīng)該永遠(yuǎn)是其立身之本。要發(fā)揮自身信息權(quán)威的特點(diǎn)，依托新媒體優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道上進(jìn)一步貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，充分發(fā)揮信息引導(dǎo)價(jià)值，從而給讀者提供每天必備的“資訊營(yíng)養(yǎng)”。