放不下的用戶資源

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有讀者，卻沒(méi)有自己的用戶平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)到來(lái)后，如何將報(bào)紙的讀者群重新塑造成為網(wǎng)絡(luò)用戶平臺(tái)，成為眼下媒體轉(zhuǎn)型的核心問(wèn)題。

浙報(bào)集團(tuán)認(rèn)為，浙江日?qǐng)?bào)作為黨報(bào)，其宣傳使命是與互聯(lián)網(wǎng)契合的。黨報(bào)的宣傳宗旨是“為人民服務(wù)”，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的使命則是“一切以用戶為中心”，二者的表述雖略有不同，但是其內(nèi)在涵義是完全一致的。如果傳統(tǒng)媒體真的擁有了用戶平臺(tái)，不就可以更好地做到為人民服務(wù)了嘛！而這些年來(lái)，傳統(tǒng)媒體搞了不少新媒體劇本，卻都是在人家打造的戲臺(tái)上唱戲。于是，浙報(bào)傳媒集團(tuán)上市后，打造開(kāi)放、自主的用戶集聚平臺(tái)成為其當(dāng)務(wù)之急。

今年年初，浙報(bào)傳媒斥資32億收購(gòu)邊鋒浩方，這一“豪舉”著實(shí)讓輿論為之咂舌。不僅在媒體界惹爭(zhēng)議，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界和投資界也引起震動(dòng)。一時(shí)間，像“浙報(bào)傳媒買(mǎi)虧了”“浙報(bào)傳媒高溢價(jià)收購(gòu)慷慨解囊實(shí)際上是被忽悠了”等等諸如此類(lèi)的論斷頻繁在業(yè)界流傳。

邊鋒浩方屬于全國(guó)知名游戲平臺(tái)，擁有用戶覆蓋面廣的眾多知名游戲品牌，諸如中老年群體喜愛(ài)的棋牌、年輕白領(lǐng)階層青睞的三國(guó)殺、中學(xué)生和大學(xué)生鐘情的電子競(jìng)技等游戲品牌。據(jù)悉，邊鋒和浩方的月均活躍用戶數(shù)近2000萬(wàn)。至此之前，浙報(bào)傳媒集團(tuán)擁有600萬(wàn)讀者群資源，相較于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代下的用戶而言，600萬(wàn)的讀者對(duì)于浙報(bào)來(lái)說(shuō)是一群不認(rèn)識(shí)的人，身份模糊，行為數(shù)據(jù)匱乏，而這又不是與時(shí)代一脈相承的。互聯(lián)網(wǎng)上正如谷歌所標(biāo)榜的“以用戶為中心，一切紛至沓來(lái)”，通過(guò)收購(gòu)邊鋒浩方，在完成技術(shù)層面平穩(wěn)過(guò)渡的基礎(chǔ)上，浙報(bào)集團(tuán)將會(huì)擁有自己專(zhuān)屬的高粘度、高互動(dòng)性的用戶資源。浙報(bào)集團(tuán)斥巨資收購(gòu)邊鋒及其2000萬(wàn)用戶，其實(shí)相當(dāng)于花錢(qián)買(mǎi)了有付費(fèi)意愿的有效用戶，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，浙報(bào)集團(tuán)真的買(mǎi)虧了嗎？

在剛剛過(guò)去的2013年的大半年時(shí)間里，圍繞傳媒業(yè)布局的并購(gòu)超過(guò)5起，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭兩家紛紛出手。百度19億美元收購(gòu)91無(wú)線、3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)；阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博；博瑞傳媒擬募資10.6億元收購(gòu)漫游谷70%股權(quán)；浙報(bào)傳媒集團(tuán)32億收購(gòu)邊鋒浩方……大型互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始向傳媒業(yè)滲透，其媒體屬性空前加強(qiáng)，傳媒業(yè)已然成為互聯(lián)網(wǎng)資本的新獵場(chǎng)。但與此同時(shí)，大型傳媒集團(tuán)也并不一味防守，而是拋卻慣常思維，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)核心，培育自己的互聯(lián)網(wǎng)基因。浙報(bào)集團(tuán)斥資32億收購(gòu)邊鋒浩方的用意就在于此，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的核心內(nèi)部，培育自己的互聯(lián)網(wǎng)基因，更為重要的一點(diǎn)，是建立自己專(zhuān)屬的用戶群體。浙報(bào)傳媒上市以來(lái)，一直在尋找機(jī)會(huì)謀求向全媒體轉(zhuǎn)型，而此次收購(gòu)是一個(gè)機(jī)遇。此次收購(gòu)，也意味著浙報(bào)傳媒打造新聞、影視、互動(dòng)娛樂(lè)和文化產(chǎn)業(yè)三加一平臺(tái)的“全媒體、全國(guó)化”之路的正式開(kāi)啟。

“路選對(duì)了，就不怕長(zhǎng)。路再長(zhǎng)，也要遠(yuǎn)行?！边@是浙報(bào)集團(tuán)面對(duì)艱難的全媒體轉(zhuǎn)型之路而堅(jiān)定的信念。