增強(qiáng)地市黨報(bào)可讀性的路徑

□劉 新

（漯河日報(bào)社，河南 漯河 467001）

作為黨和政府重要的宣傳輿論陣地，地市黨報(bào)承擔(dān)著宣傳黨的方針政策，報(bào)道地市黨委和政府的中心工作，反映群眾的實(shí)踐和心聲的重要任務(wù)，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。然而，由于受傳統(tǒng)辦報(bào)模式、報(bào)道方式的影響，缺乏親近感和可讀性等問題，一直在很多地市黨報(bào)或多或少存在。面對各種新興媒體激烈競爭，尤其是都市化媒體的沖擊，進(jìn)一步增強(qiáng)地市黨報(bào)的可讀性，增強(qiáng)其影響力、競爭力，愈加顯得緊迫和重要。

究竟該如何增強(qiáng)地市黨報(bào)的可讀性？以筆者之見，地市黨報(bào)要成為黨委政府滿意、群眾喜歡的報(bào)紙，就要勇于正視自身存在的不足，換位思考，認(rèn)真研究讀者的閱讀需求，在保持黨報(bào)高格調(diào)、高品位的情況下，大膽改革、大步走出去，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

切實(shí)改進(jìn)政務(wù)報(bào)道，做大做強(qiáng)主流新聞

政務(wù)報(bào)道是黨報(bào)必須履行的重要職責(zé)，也是制約黨報(bào)影響力發(fā)揮的重要因素。改進(jìn)政務(wù)報(bào)道是黨報(bào)新聞改革最棘手之處。對會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等政務(wù)報(bào)道，地市黨報(bào)不應(yīng)視為包袱，消極被動(dòng)地去完成。要珍視這一豐富的新聞資源，轉(zhuǎn)換視角看問題。對政務(wù)報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持以新聞規(guī)律和新聞價(jià)值作為取舍標(biāo)準(zhǔn)，從百姓的視角入手，用貼近性來反映，尋找出新聞亮點(diǎn)，形成版面的精彩點(diǎn)。只有貼近群眾，才能把握群眾脈搏，了解群眾愿望，說群眾想說的話、想聽的話，使政務(wù)報(bào)道顯得可親可信、深入人心。

改進(jìn)政務(wù)報(bào)道務(wù)必要做到兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是以宣傳為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕侣劄橹?，?qiáng)化新聞立報(bào)的辦報(bào)理念。在具體操作時(shí)，無論稿件的角度和選材、標(biāo)題的制作、版面的處理，都要突出新聞性。要注意轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，從大處著眼，小處著筆，以小見大，從一個(gè)側(cè)面入手，選準(zhǔn)切入點(diǎn)，標(biāo)新立異，從而達(dá)到多方滿意。二是工作作風(fēng)的轉(zhuǎn)變。記者要深入到經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的第一線去，到群眾中去，到生活中去，去采訪、體驗(yàn)、感受豐富多彩的社會(huì)生活，把筆頭對準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，關(guān)注熱點(diǎn)問題，反映群眾呼聲，推動(dòng)工作。

立足服務(wù)群眾，提供豐富有用信息

堅(jiān)持以人為本，做到尊重人、理解人、關(guān)心人、幫助人，在滿足群眾中激勵(lì)群眾，在服務(wù)群眾中引導(dǎo)群眾，在幫助群眾中教育群眾，豐富人的精神世界，促進(jìn)人的全面發(fā)展，是地市黨報(bào)肩負(fù)的重要使命。同時(shí)，讀者訂報(bào)、買報(bào)，其目的就是獲取更多有益有用的信息。所以，地市黨報(bào)在改版時(shí)要強(qiáng)化服務(wù)功能，最大限度地滿足讀者的消費(fèi)需求。要緊緊地把目光瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)讀者，急其所急，想其所想，多花功夫，多下氣力，為讀者提供更多豐富有用信息。

現(xiàn)在，生活消費(fèi)類新聞很受讀者歡迎，地市黨報(bào)就要在這方面緊貼生活實(shí)際，關(guān)注民生話題。如教育是每個(gè)家庭關(guān)注的熱點(diǎn)，高考、中考前夕，報(bào)紙就要多為讀者提供這方面的服務(wù)信息。養(yǎng)生保健是現(xiàn)代人的追求，報(bào)紙就要經(jīng)常組織醫(yī)學(xué)專家開辦健康知識(shí)講座等。

地市黨報(bào)還應(yīng)為讀者盡量提供對工作、生活有實(shí)際幫助意義的其他信息，如：政策法規(guī)信息、投資理財(cái)信息、買房購車信息等等。這些信息如能幫讀者作出一個(gè)重要決策，找到一份工作，選擇一個(gè)合作項(xiàng)目，成交一筆生意等，讀者就會(huì)認(rèn)為報(bào)紙上提供的信息對他(她)十分有用，覺得訂這份報(bào)紙值得。

強(qiáng)化輿論監(jiān)督，提升地市黨報(bào)權(quán)威性和公信力

一張報(bào)紙的作用和影響力從一定意義來講，明顯地表現(xiàn)在輿論監(jiān)督上。但長期以來，很多地市黨報(bào)，存在著輿論監(jiān)督功能弱化的現(xiàn)象，在一定程度上削弱了自身的權(quán)威性和戰(zhàn)斗力。作為黨的“喉舌”的地市黨報(bào)，在構(gòu)建和諧社會(huì)中，尤其是面對社會(huì)矛盾和問題時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮其輿論監(jiān)督的職能，針砭時(shí)弊、弘揚(yáng)正氣、維護(hù)穩(wěn)定、為社會(huì)和諧做貢獻(xiàn)。這不僅是新聞工作“三貼近”的具體表現(xiàn)，更是地市黨報(bào)應(yīng)有的一項(xiàng)重要職能。

一要進(jìn)一步暢通社情民意的反映渠道。要不斷推陳出新，大膽改革，多開辦關(guān)注民生、反映民意、關(guān)注熱點(diǎn)問題的欄目，在百姓和政府各部門之間架起相互溝通、及時(shí)對接的平臺(tái)，逐步強(qiáng)化服務(wù)功能，既增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性，又提高了黨報(bào)輿論監(jiān)督報(bào)道的宣傳藝術(shù)水平。

二要把握正確的輿論導(dǎo)向。黨報(bào)輿論監(jiān)督的目的不是為批評而批評，而是通過正確的輿論監(jiān)督，促進(jìn)黨和政府改進(jìn)工作。這就要求我們在輿論監(jiān)督中，不能單純追求轟動(dòng)效應(yīng)激化矛盾，而影響工作大局。特別是對矛盾交織和利益關(guān)系熱點(diǎn)問題的報(bào)道，要從改革、發(fā)展、穩(wěn)定大局出發(fā)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，樹立應(yīng)有的大局意識(shí)，本著“幫忙不添亂”的原則，正確行使好輿論監(jiān)督職能。只有這樣，才能把體現(xiàn)黨的意志與反映人民的心聲統(tǒng)一起來，才能有利于問題的解決。

三要堅(jiān)持客觀公正。作為新聞工作者在開展輿論監(jiān)督時(shí)，記者要從社會(huì)和人民的整體利益出發(fā)，就是說要以理性的視角，冷靜的思維觀察事物的發(fā)展變化，客觀分析正確判斷，用事實(shí)說話。既要看清事物的表面現(xiàn)象，更要把握問題的本質(zhì)，維護(hù)其本身的權(quán)威性和公正性，以此推動(dòng)輿論監(jiān)督工作的健康發(fā)展，進(jìn)一步密切黨、政府和人民群眾的聯(lián)系，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧。

與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新激活報(bào)紙版面

新聞是“常干常新的事業(yè)”，報(bào)紙版面改革更是如此。報(bào)紙版面風(fēng)格如同新聞產(chǎn)品的“商標(biāo)”，好的版面風(fēng)格總是能給讀者留下深刻的印象，是一張報(bào)紙區(qū)別于其他報(bào)紙的標(biāo)志。鮮活的新聞內(nèi)容配以令人賞心悅目的版面風(fēng)格，能夠引起讀者強(qiáng)烈的閱讀欲望。

比起飛速發(fā)展的時(shí)代，比起其他新聞傳媒，地市黨報(bào)版面的改革創(chuàng)新仍顯得相對滯后。比如，版面內(nèi)容如何導(dǎo)向鮮明地及時(shí)反映改革開放中成功的新舉措？版面形式如何以其強(qiáng)烈的視覺沖擊力展示瞬息萬變的信息時(shí)代和豐富多彩的社會(huì)生活？版面語言如何適應(yīng)已經(jīng)變化了的讀者閱讀心理、接受習(xí)慣、服務(wù)要求？如果不從編輯思想上解決這些問題，不大膽沖破那種與時(shí)代不適應(yīng)的傳統(tǒng)模式，不充分汲取現(xiàn)代社會(huì)的新鮮營養(yǎng)，勢必會(huì)慢慢地失去讀者。因此，地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)勇于創(chuàng)新，不斷開拓，不斷探索，不斷采用新的手法和表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的完美結(jié)合，以擴(kuò)大信息量，增強(qiáng)沖擊力，提高吸引力。

總之，只有從實(shí)際出發(fā)，深入生活、深入基層，面向群眾，服務(wù)群眾，植根于讀者，根植于基層，真正實(shí)現(xiàn)“三貼近”，走群眾路線，才能使黨報(bào)的宣傳更好地體現(xiàn)時(shí)代性，把握規(guī)律性，增強(qiáng)針對性，富有創(chuàng)造性，才會(huì)受到歡迎，才有廣泛的受眾。而只有堅(jiān)持“三貼近”，地市黨報(bào)才能更具活力，更有感召力和吸引力，也更富有生命力，才會(huì)得到進(jìn)一步地發(fā)展壯大?！?/p>