高考報道策劃的幾個“加法”

□張文

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

每逢夏季，一年一度被戲稱為“中國第一考”的高考，牽動無數(shù)人的心。被“考”的不僅是寒窗十年的莘莘學(xué)子，還有新聞媒體：如何抓住眼下這一豐盛的新聞資源，烹制一席可口的高考新聞佳肴；如何吸引讀者眼球，如何讓廣告商開心地掏出錢來，做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏……所有這些，都使得新聞媒體把高考新聞當(dāng)成一個重要戰(zhàn)役來打。

每年高考期間，報社教育新聞組策劃推出了以高考專版為主，通訊、消息、資訊、廣告為輔的立體策劃，在眾多媒體中獨(dú)樹一幟，受到社會各界尤其是考生家長及新聞界同道的廣泛關(guān)注。

高考是每年六七月間，我們做到的不僅是教育報道出彩，有了良好的社會口碑，更收獲了不錯的經(jīng)濟(jì)效益，其中關(guān)鍵在于高考新聞策劃報道中的一些“加法”。

先行策劃 揮墨如土

細(xì)數(shù)歷年來的高考報道，選題策劃總是早早進(jìn)行。高考被我們理所當(dāng)然地作為焦點(diǎn)新聞進(jìn)行前期采編策劃包裝，進(jìn)而有計劃、有步驟地展開有序報道。

比如說，高考前就推出《高考寶典》、《高考總動員》、《招考一線通》、《早報有高招》，內(nèi)容涵蓋政策解讀、資訊服務(wù)、復(fù)習(xí)支招、迎考攻略等特色報道。

考試期間，除了聚焦考試現(xiàn)場，還著重推出高考特殊考生采訪，比如山區(qū)考生集體赴考、年紀(jì)最大的高考生阿伯、白血病考生的特殊考場，這些不落窠臼的報道無疑讓讀者眼前一亮；而考后策劃推出的高招咨詢會，更是迎來了人山人海的考生家長，每年都有近6萬人擠爆現(xiàn)場。

策劃會上，面對高考新聞，我們一致認(rèn)為一定是要揮墨如土，不僅對高考動態(tài)、政策進(jìn)行及時詳盡報道，甚至只要與高考能沾邊搭界的各類新聞、服務(wù)資訊都要進(jìn)行不惜版面的報道與分析。

再者，就是教育廣告源的拓展。教育是利潤豐富、市場廣闊的產(chǎn)業(yè)之一，媒體也可以說是市場化程度較高的行業(yè)。廣受關(guān)注的高考時節(jié)，當(dāng)然是廣告商看好的投放廣告良機(jī)。我們出發(fā)點(diǎn)是要做到新聞報道和廣告創(chuàng)收雙豐收，搭設(shè)報道平臺，既服務(wù)考生又可滿足廣告商需求。

活動配套 多方共贏

多年來不變的風(fēng)雨堅守，多年來不變的貼心服務(wù)！為了讓有聲有色的高考報道更有新聞質(zhì)感，一年一度的高招咨詢會被盛大推出。

咨詢會由省、市教育部門與報社聯(lián)辦，已舉辦多年。咨詢會以其公益性、權(quán)威性、一站式服務(wù)等特色備受考生及家長青睞，每年的參與者高達(dá)6萬多人次，被譽(yù)為省內(nèi)最有影響力的高招咨詢品牌活動。值得一提的是，今年的高招咨詢會還升格為省級招生咨詢會。

咨詢會邀請了清華、北大、復(fù)旦、廈大等省內(nèi)外100多所高校，涉及一本、二本、高職高專、高職單招等各個批次。咨詢會一般是安排在是高考成績揭曉后立即舉行，因為這是考生們知分（分?jǐn)?shù)）知線（錄取批次劃線）后、填報升學(xué)志愿前的最佳時間，這當(dāng)然會受到家長和考生歡迎。

咨詢會上，由省、市教育部門有關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場坐鎮(zhèn)為考生及家長解疑釋惑，特別是權(quán)威解讀高招政策、招生形勢和錄取方式的新變化。

咨詢會為考生和家長提供全方位、多層次、一站式咨詢服務(wù)，幫助學(xué)子們走進(jìn)自己心儀的大學(xué)。

而這個服務(wù)平臺成功搭建之后，也就能吸引住教育廣告，因為商家看好這類的策劃活動和創(chuàng)意。媒體爭搶廣告源，誰家的活動吸引人、誰的版面有看點(diǎn)，便能搶得先機(jī)，能夠在教育廣告上多分一杯羹。

于是，咨詢會配套出版高招特刊，實(shí)現(xiàn)了社會服務(wù)與廣告收益的雙贏，為社會各界及新聞同行所稱道。

特刊近十個版豐富實(shí)用，當(dāng)然廣告也是收獲頗豐。報道方面包括教育部門對今年高招政策的權(quán)威分析，詳盡的高招政策解讀，填報志愿的注意事項和策略技巧，各個分?jǐn)?shù)段考生填報志愿的參考意見；還有適合男生、女生報考的專業(yè)推薦，泉州本土人才需求的分析，以及部分高校風(fēng)采展示、招生計劃等。

每年咨詢會都有數(shù)萬人參加，報社花費(fèi)大量人力、物力組織活動，還為相關(guān)高校招生人員提供差旅費(fèi)和食宿，這些努力的“代價”換回的是各高校的招生廣告和學(xué)校的軟文推介，還贏得廣大考生、家長的青睞及良好社會口碑，這就做到了高校、考生及媒體三方共贏！

招考熱線 廣受歡迎

除了高招咨詢會，我們還與相關(guān)單位合作推出高考志愿填報講座，邀請專家通過現(xiàn)場講座的形式，傳授高考志愿的填報秘訣，助力考生邁進(jìn)心儀的學(xué)校；還有一種形式就是熱線交流，邀請高考志愿指導(dǎo)專家掌線“招考一線通”熱線，與考生、家長們進(jìn)行電話溝通。

“一線通”的熱線特別火熱！接線定于晚上7點(diǎn)半開始，時間還沒到，迫不及待的家長、考生就一個接一個地打進(jìn)電話。比如“剛剛踩上本科線，怎么填報志愿呢？”、“文科生要選什么專業(yè)好就業(yè)呢？”之類的問題一個接著一個。晚上7點(diǎn)半到9點(diǎn)半，整整兩個小時，電話沒有間斷過。

熱線交流之后，我們立即安排版面對接線活動進(jìn)行報道?！笆菟赖鸟橊劚锐R大，還是老牌學(xué)校好?！薄棒~和熊掌不能兼得，院校與專業(yè)難兩全其美?！睂＜以凇罢锌家痪€通”接線時的精彩之語頻出，對家長、考生的詢問給予形象而具體的解答。

此外，在高考前報社還專門設(shè)立名師咨詢熱線，讓各個科目的名師與考生互動。名師直接為考生“把脈”，具有很強(qiáng)的針對性。作為媒體，這也是服務(wù)意識的體現(xiàn)。媒體在報紙上先公布咨詢熱線，進(jìn)行預(yù)熱報道，接下來每周邀請不同科目的名師掌線。熱線同樣火爆！好在有記者采訪后整理見報，讓那些打不進(jìn)熱線的考生也能分享，一解疑惑。

狀元聊天 版面受寵

有一個現(xiàn)象不容忽視，就是一些媒體往往對考前的報道投入較多，而對考后報道不太重視。這其實(shí)是種認(rèn)識上的偏差?？己笕杂性S多事情可做，比如說分?jǐn)?shù)一揭曉，馬上邀請狀元來“聊天”就是個很不錯的策劃！

每年的高考結(jié)束后，準(zhǔn)大學(xué)生們特別省、市高考狀元，他們雖然離開高中，卻仍能給學(xué)弟學(xué)妹們留下寶貴的財富——學(xué)習(xí)經(jīng)驗。我們策劃邀請了文理科原始分及投檔分的幾位狀元，通過熱線與廣大學(xué)生家長特別是準(zhǔn)高三學(xué)生們，聊一聊高中各科學(xué)習(xí)妙招、高考復(fù)習(xí)心得，回答大家急切想要知道的其他有關(guān)高中校園生活、學(xué)習(xí)方面的問題。

與高考狀元分享高分秘籍，暢談單科學(xué)習(xí)技巧……這類的高考策劃報道，先不說考生、家長甚至老師會廣泛關(guān)注，許多廣告商也是興趣濃厚，一聽說有狀元專版，都搶著提前預(yù)定版面。

上述高考策劃報道及配套活動，歸結(jié)起來說是要通盤策劃、精挑選題、關(guān)注服務(wù)，然后注重新聞與廣告的雙贏，做好高考報道的“加法”延伸，讓高考新聞既吸引眼球，又有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的累加，這就是我們要的報道效應(yīng)?！?/p>