一呼百應(yīng) 智慧串聯(lián)——訪天脈聚源（北京）傳媒科技有限公司執(zhí)行總裁 尹遜鈺

記者：“一呼百應(yīng)”在媒體行業(yè)應(yīng)用的核心價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？

尹遜鈺：目前戶外大屏幕的使用方式還比較單一，可簡(jiǎn)單歸為以下幾類： 1、播放動(dòng)畫，營(yíng)造視覺效果；2、發(fā)布廣告，推送最新商品；3、大型活動(dòng)，呈現(xiàn)微博微信。

今天，傳統(tǒng)的、靜態(tài)化的營(yíng)銷方式與內(nèi)容傳播已越來越難獲得關(guān)注與響應(yīng)，智能化、體驗(yàn)化逐漸成為潮流所向?；?dòng)營(yíng)銷與互動(dòng)廣告由于能夠強(qiáng)化消費(fèi)者的參與感，帶來更多新奇的互動(dòng)體驗(yàn)效果，催生出了一個(gè)全新的戶外大屏幕營(yíng)銷與廣告空間。

“WIFI技術(shù)”、“智能互聯(lián)”、“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”新技術(shù)發(fā)展，逐漸與數(shù)字大屏幕進(jìn)入應(yīng)用領(lǐng)域?？梢越柚?dòng)技術(shù)直接根據(jù)消費(fèi)者個(gè)體特征進(jìn)行終端接觸點(diǎn)管理，并跟蹤消費(fèi)者反應(yīng)，精準(zhǔn)測(cè)定廣告效果。

智能播控及在線互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)數(shù)字大屏幕將更加貼近我們的生活。借助于智能手機(jī)＋微信＋互動(dòng)數(shù)字大屏幕與消費(fèi)者直接互動(dòng)，使數(shù)字大屏幕廣告由單向播出變成雙向傳播。

用戶可以通過手機(jī)微信發(fā)送內(nèi)容、操控大屏幕，下載、瀏覽大屏幕內(nèi)部資料，也可以指導(dǎo)觀眾去通過微信二維碼對(duì)接電商并形成消費(fèi)。

“一呼百應(yīng)”的重要價(jià)值就是能夠?qū)崿F(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人群的智慧串聯(lián)、實(shí)時(shí)信息發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)氣氛烘托和主題視覺營(yíng)造等諸多應(yīng)用，引導(dǎo)那些原本單向播放內(nèi)容的戶外屏幕成為真正智慧的“屏媒”：“我們所推廣的理念，是對(duì)整個(gè)大屏幕進(jìn)行智慧化包裝，利用‘一呼百應(yīng)’智能互聯(lián)實(shí)現(xiàn)大屏端與小屏端的互聯(lián)互通，增強(qiáng)空間內(nèi)人與人的聯(lián)系、人與現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)系，使得大屏端與移動(dòng)終端之間構(gòu)成看不見的智慧網(wǎng)絡(luò)，身處其中的人能夠自由獲取信息和上傳觀點(diǎn)，進(jìn)行真正的互動(dòng)互聯(lián)”。

記者：“一呼百應(yīng)”的應(yīng)用主要集中在哪些領(lǐng)域？

尹遜鈺：主要集中在以下領(lǐng)域：

1、人流智慧串聯(lián)：以人為單位，無形中通過小屏與大屏間的互聯(lián)互動(dòng)將商場(chǎng)人流串聯(lián)起來，構(gòu)成無形的智慧網(wǎng)絡(luò)， 實(shí)現(xiàn)人與人，人與屏之間的信息傳遞和觀點(diǎn)釋放；

2、實(shí)時(shí)信息發(fā)布：包括商場(chǎng)廣播通知，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，大型表演，商家優(yōu)惠等信息實(shí)時(shí)推送，使信息傳達(dá)更加準(zhǔn)確高效；

3、現(xiàn)場(chǎng)氣氛烘托：利用互動(dòng)游戲，主題活動(dòng)，優(yōu)惠券發(fā)放等形式吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)，聚集人流；

4、主題視覺營(yíng)造：通過主視覺聽覺吸引，利用主題元素的貫穿來營(yíng)造場(chǎng)景，烘托氣氛,適合于大型活動(dòng),演唱會(huì),體育比賽現(xiàn)場(chǎng)。

記者：除了微信之外，“一呼百應(yīng)”還提供了怎樣的接入方式？

尹遜鈺：原則上支持包括微信、微博、易信等具有開放平臺(tái)消息入口的接入方式。

記者：您是否有基于“一呼百應(yīng)”的整體運(yùn)營(yíng)策略或設(shè)想（包括盈利模式）？

尹遜鈺：

1、打造智慧化的購(gòu)物空間：購(gòu)物商場(chǎng)不再只是消費(fèi)場(chǎng)所，而是以智慧互動(dòng)的形式服務(wù)于消費(fèi)者。

2、形成看不見的人流網(wǎng)絡(luò)：人與人之間通過大屏端和小屏端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，進(jìn)行“娛樂化”信息交互。

3、最短時(shí)間聚集商業(yè)效益：通過線上互動(dòng)形式輔助商場(chǎng)主題活動(dòng)，迅速達(dá)到人流聚集效應(yīng)。

4、有效整合媒體廣告資源：信息推送功能使商家廣告投放目標(biāo)更準(zhǔn)確高效。

5、提供貼心的全流程導(dǎo)購(gòu)服務(wù)：為消費(fèi)者提供內(nèi)容豐富的導(dǎo)購(gòu)查詢服務(wù)，體現(xiàn)商場(chǎng)人性化的同時(shí)有效引導(dǎo)人流?！?/p>