用“五文四化”打造有競爭力的副刊

□康細(xì)民

（泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362000）

用“五文四化”打造有競爭力的副刊

□康細(xì)民

（泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362000）

近年來，報(bào)業(yè)逐步陷入相對艱難的境地。其中原因是多方面的、復(fù)雜的，但無論如何，作為一份印刷出版物和大眾傳播的重要載體，報(bào)紙的命運(yùn)也始終與閱讀方式息息相關(guān)。現(xiàn)在，一個(gè)令人歡欣鼓舞的現(xiàn)象是，越來越多的專家學(xué)者、報(bào)界同仁正在關(guān)注傳播與閱讀的變化，并重新審視副刊的作用和價(jià)值，開始為副刊“鼓與呼”了。

報(bào)紙之困局，或許恰是副刊的轉(zhuǎn)機(jī)。北京大學(xué)中文系主任陳平原教授曾在一次作者座談會上如是說：“以前有書的時(shí)候我們會覺得雜志是比較淺的，有報(bào)紙后我們覺得雜志可以忍受，有了電子媒體以后，我們覺得報(bào)紙尤其報(bào)紙的副刊也不錯(cuò)了，所以我覺得報(bào)紙副刊的重要性在以后的新聞事業(yè)里面會得到重新的關(guān)注。”上海大學(xué)傳媒學(xué)院教授郝雨最近在《媒體天地有人文》中說，在我國的五四新文化運(yùn)動時(shí)期，“報(bào)紙副刊的確發(fā)揮了為單純的新聞體所無法比擬的傳播作用”。他認(rèn)為，“報(bào)紙要生存，要發(fā)展，必須確立自己作為百姓‘精神家園’的定位”，因?yàn)樵谌缃襁@個(gè)全媒體時(shí)代，報(bào)紙面臨日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果還依然停留在單純地提供新聞傳遞信息這樣的功能上，那顯然就會距離受眾需求越來越遠(yuǎn)，因此，紙媒需要通過轉(zhuǎn)型重新確立并弘揚(yáng)其核心競爭力。

2013年4月底筆者參加了在天津召開的全國晚報(bào)報(bào)業(yè)專副刊編輯思路專題研討會，業(yè)界專家學(xué)者和二三十家報(bào)社?？笨?fù)責(zé)人與會，值得一提的是，大家在研討交流中形成一個(gè)共識或曰共勉：報(bào)紙“自救”，具有獨(dú)家性、耐讀性等特點(diǎn)的專副刊“堪當(dāng)大任”。

可以說現(xiàn)在正是全面重視報(bào)紙副刊的最好時(shí)機(jī)。換言之，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前，副刊是到了提振精神大顯身手的時(shí)候了。因此，只有真正內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)才能確保副刊品質(zhì)，只有創(chuàng)新思路才能拓展副刊出路。

“五文”自強(qiáng)素質(zhì)

此處“五文”指的是：文字功底、文學(xué)品質(zhì)、文史常識、文藝情趣、文化思維。這是筆者多年來作為報(bào)紙副刊一名忠實(shí)讀者和常規(guī)作者對副刊的一種觀察體會和衷心期許，也是幾年來自己從事副刊編審和管理工作中用以自勉和對編輯提出的要求。

文字功底：網(wǎng)絡(luò)語言的粗糙泛濫近年嚴(yán)重影響了人們文字表達(dá)的基本功和語言運(yùn)用的規(guī)范化，這不僅僅是新聞媒體面臨的一個(gè)基礎(chǔ)性問題，也是整個(gè)教育體系必須正視的全民性問題。在提倡報(bào)網(wǎng)互動、大量轉(zhuǎn)載刊用網(wǎng)文博客的當(dāng)今，副刊編輯自身的文字功底是否過硬、語言是否規(guī)范成了影響刊物質(zhì)量的第一要素，事實(shí)上現(xiàn)在有的編輯連標(biāo)點(diǎn)符號都不能正確使用。從頭認(rèn)真學(xué)習(xí)語法，從而帶頭推廣漢語言文字的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化，應(yīng)當(dāng)視為編輯與生俱來的工作職責(zé)。

文學(xué)品質(zhì)：隨著上個(gè)世紀(jì)八九十年代掀起的文學(xué)風(fēng)潮的日漸衰落，副刊作者明顯減少；隨著新媒體迅猛擴(kuò)張，報(bào)紙讀者大量流失。我們當(dāng)然不可能要求副刊編輯同時(shí)也是詩人、作家，早期曾經(jīng)群星璀璨的副刊天空也許已然成了一種遙不可及的夢想；如今新聞從業(yè)人員來源復(fù)雜，素質(zhì)參差不齊，我們有時(shí)甚至不敢指望副刊編輯個(gè)個(gè)都是虔誠的文學(xué)愛好者——然而，副刊的基本定義乃是“報(bào)紙上用文學(xué)體裁反映社會、文藝色彩較濃的、能給讀者提供美的享受的固定版面”，副刊的本質(zhì)屬于文學(xué)，一個(gè)缺乏文學(xué)素養(yǎng)和品質(zhì)甚至以反文學(xué)為標(biāo)榜的人員，是與副刊格格不入的。

文史常識：文史向來就是副刊正確定位的一大座標(biāo)。挖掘和宣傳地方歷史文化是副刊取之不盡的重要內(nèi)容，本土化也是報(bào)紙站穩(wěn)腳跟的天然根基和形成特色增強(qiáng)競爭力的一個(gè)法寶。副刊編輯應(yīng)當(dāng)把學(xué)習(xí)相應(yīng)的文史常識、深入了解和熱情反映地方優(yōu)秀歷史文化作為一項(xiàng)重要的工作任務(wù)。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的全面推進(jìn)，副刊在與時(shí)代脈動、為發(fā)展謳歌的同時(shí)，應(yīng)有保護(hù)城市記憶和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命感和迫切性。

文藝情趣：無論是中國傳統(tǒng)上把“琴棋書畫”視為修身必備，還是西方文藝復(fù)興時(shí)期把詩歌、繪畫、音樂和建筑歸入“藝術(shù)”門類，都表明了這是公認(rèn)的一種文化素養(yǎng)的具體象征。人們歷來對副刊編輯的才學(xué)是寄予厚望的，希望既是“專家”也是“雜家”。當(dāng)然，要求個(gè)人博藝多才未必現(xiàn)實(shí)，但假如一個(gè)副刊編輯對中國書法藝術(shù)缺乏起碼的認(rèn)知能力和審美趣味，甚至連幾種常用印刷字體的使用都不甚了然，也是很難想象的。我們強(qiáng)調(diào)副刊編輯培養(yǎng)一些文藝情趣是必要的，這直接關(guān)系到副刊內(nèi)容的包容性、多樣性甚至具體到包括標(biāo)題制作、版面風(fēng)格的形式的藝術(shù)性。

文化思維：正如相關(guān)資料所說，“文化”是現(xiàn)代各民族語言中使用頻率極高的一個(gè)詞，也是當(dāng)今最流行的一個(gè)學(xué)術(shù)詞匯。2011年10月通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，更是為新時(shí)期的副刊未來發(fā)展提供了強(qiáng)大動力，為副刊自身定位指明了正確方向。副刊人理應(yīng)具有高度的“文化自覺”和“文化自信”，一方面堅(jiān)守宣傳陣地，提升文化品位，一方面善于運(yùn)用文化思維來創(chuàng)新工作、尋求發(fā)展。

“四化”創(chuàng)新思路

報(bào)紙尋求破局，副刊顯露生機(jī)?！拔逦摹眰?cè)重于練好內(nèi)功，“四化”則主要針對工作思路。

本土化：本土化已經(jīng)成為地市黨報(bào)、都市報(bào)類賴以生存、借以競爭的主要策略和最大優(yōu)勢，“本土為王”是繼“新聞為王”、“內(nèi)容為王”之后喊出來的又一個(gè)群起呼應(yīng)的響亮口號，許多報(bào)紙雖未必像《東莞日報(bào)》那樣直接把“本土就是主流”一語懸諸報(bào)頭，但現(xiàn)在無不紛紛將之作為一種重要的辦報(bào)理念。依托本土、關(guān)注當(dāng)下——本土化和新聞化也是副刊的突破之路。

副刊本土化，一是要依靠獨(dú)特的地方文史資源，二是要團(tuán)結(jié)本土的各種寫作力量。筆者所效力的《泉州晚報(bào)》幾年來就是以副刊的主打版面——城市文史專版“溫陵志”、本土文藝專版“刺桐紅”進(jìn)行了一些頗有成效的探索，為泉州（溫陵是別稱，刺桐是市花）這個(gè)歷史文化名城、“東亞文化之都”作了大量的宣傳推介工作，受到各界好評，彰顯了地方黨報(bào)的主流表率作用；同時(shí)嘗試把副刊打造成為一個(gè)新聞紙上的“文藝沙龍”和“文化窗口”，把老中青文藝工作者團(tuán)結(jié)起來，特別是努力爭取了一大批網(wǎng)絡(luò)寫手和學(xué)生群體。

共享化：堅(jiān)持文化發(fā)展為了人民，文化發(fā)展依靠人民，文化發(fā)展成果由人民共享——這也是以文化為使命、立文化之標(biāo)桿的副刊所需的文化思維。我們要旗幟鮮明反“三俗”，但這并不等于說高高在上的“象牙小塔”和自娛自樂的“小資情調(diào)”就叫高雅，而與打工文學(xué)、商企文化、市場文明等聯(lián)系起來就沒有文化品位了。有的副刊追求高端化、深度化，但更多的副刊尤其是地方性報(bào)紙的副刊還是要特別重視大眾性、普及性和地方性的文化需求。文化應(yīng)當(dāng)共享共贏，文化可以互助互惠，即與社會大眾共享，并讓合作各方互惠。這需要積極拓展合作互動的思路，創(chuàng)新性地運(yùn)用包括征文、采風(fēng)、大賽和聯(lián)辦等在內(nèi)的方式，來反映各階層的文化追求和滿足多層次的文化需求。

多元化：在全媒體興起、傳統(tǒng)媒體變革的形勢下，副刊也紛紛從文學(xué)的單一性走向品類的多元化，以期在與電影、電視、圖書、網(wǎng)絡(luò)傳媒的競爭中留住讀者，因此，副刊的定位、容量和品類都在相應(yīng)發(fā)生變化。

副刊多元化，需要放眼“大文化”的廣闊視野、確立“泛副刊”的辦刊理念，在文學(xué)、文史、文藝的傳統(tǒng)副刊基礎(chǔ)上向小眾、特色、專題、服務(wù)等方向拓展，以此增強(qiáng)吸引力、擴(kuò)大覆蓋面。副刊走向?qū)？矫?，?yīng)該說版多報(bào)厚的大報(bào)做得較到位較典型，如《北京青年報(bào)》，現(xiàn)設(shè)副刊版面分為寫作、歷史、評論、教育、知識、科學(xué)系列和每日連載、每日指南8個(gè)版；《廣州日報(bào)》則把讀書、作文、視聽等傳統(tǒng)上屬于副刊的內(nèi)容作了細(xì)分單列。

悅讀化：十幾年來，國民閱讀率走低、家庭藏書量銳減，中國社會科學(xué)院、中國新聞出版研究院等進(jìn)行的相關(guān)調(diào)查均反映了這個(gè)問題；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)閱讀率大幅上升。也就是說，我們正處在閱讀方式發(fā)生巨大變化的時(shí)期，因此，當(dāng)前報(bào)人面對的最大問題其實(shí)就是：傳統(tǒng)閱讀受到了嚴(yán)重沖擊。

副刊要吸引閱讀，首先要變閱讀為悅讀，格調(diào)高雅，版面清新，從內(nèi)容到形式一致追求應(yīng)有的清雅風(fēng)格；其次要變塊讀為快讀，重視提供各種題材和類型的精短內(nèi)容。如果說大報(bào)在多元化方面擁有版面支撐的優(yōu)勢，那么，地市黨報(bào)、都市報(bào)類等報(bào)紙，在有限的有時(shí)甚至又未必穩(wěn)定的一兩個(gè)版上，借助精心設(shè)置的專欄專題、多發(fā)吸引閱讀的短文小品，在追求悅讀上則是大有可為的。正如南開大學(xué)傳播系主任李運(yùn)峰教授在前述全國晚報(bào)報(bào)業(yè)專副刊編輯思路專題研討會所說，“新聞為攻”攻不過網(wǎng)絡(luò)，專副刊可以迎接挑戰(zhàn)，副刊要有競爭力，應(yīng)做到“雅”、“精”、“短”、“閑”。總之，副刊在吸引閱讀方面是有獨(dú)特優(yōu)勢的，這也是當(dāng)今越來越多的有識之士開始注目副刊、寄望副刊之所在。