一流時評提升輿論引領(lǐng)水平——淺談地市黨報時評的有效性

□鄭 剛

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

一流時評提升輿論引領(lǐng)水平
——淺談地市黨報時評的有效性

□鄭 剛

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

隨著信息傳播渠道的日益增多與革新，平面媒體能否在提供有效信息的同時，也提供思想性強的獨家時評，成了決定報紙影響力強弱的一個重要指標。報紙時評是思想的產(chǎn)品，是報紙的聲音，代表本報的觀點，傳達本報的意圖，引導(dǎo)本地的輿論導(dǎo)向，有著其他新聞體裁無法比擬的引領(lǐng)作用。

筆者認為，黨報欲提升影響力，就必須確立評論的地位，增加評論的分量，讓報紙更加貼近生活，貼近讀者。作為地方主流媒體，地市級黨報應(yīng)該做到逢大事要發(fā)言，第一時間發(fā)言，并且正確發(fā)言。報紙時評引領(lǐng)作用不可小覷，不但不應(yīng)該削弱，而且應(yīng)該加強，使黨報有自己的思想、自己的觀點，形成強勢媒體、權(quán)威聲音。

地市級黨報如何做好時評工作？筆者認為應(yīng)該從以下方面予以加強。

時評要體現(xiàn)黨報特性

黨報評論一般重視解說功能，即宣傳黨和政府的決策和部署，準確、全面?zhèn)鬟_黨和政府的路線、方針、政策以及各個時期的中心任務(wù)。對于地方黨報的時評而言，應(yīng)多發(fā)針對性強、引導(dǎo)性強的時評文章。

增強時效性。地方黨報作為一級黨政機關(guān)的喉舌，是一個地區(qū)重要的輿論發(fā)布者，在一定范圍內(nèi)，地市黨報評論具有相當?shù)闹笇?dǎo)性和權(quán)威性，對一個地區(qū)的政治、經(jīng)濟、社會生活起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。時事評論是有兼理論和評論兩者特點為一體的新聞理論指導(dǎo)性體裁，它和消息、通訊等一樣，具有時效性。新聞評論因事立論，在一個時期內(nèi)提倡什么、反對什么，可以給予社會輿論以程度不同的影響和引導(dǎo)，直至形成某種主導(dǎo)性輿論。

提升引導(dǎo)力。黨報時評，表達的是報社對某個事件、某項決策的立場、觀點和態(tài)度，特別是面對社會上的不同聲音、不同見解時，通過黨報新聞評論的強勢介入，形成主流共識和統(tǒng)一意志，從而正確引導(dǎo)社會輿論。例如，2012年11月19日，駐馬店市召開了“富而思源”座談會，號召部分先富起來的民營企業(yè)家為社會事業(yè)和弱勢群體獻愛心，企業(yè)家們當場認捐近千萬元資金。會議消息發(fā)表后，為了繼續(xù)營造企業(yè)家參與社會事業(yè)、為社會獻愛心的氛圍，引導(dǎo)先富群體真摯回報社會，《駐馬店日報》又連續(xù)刊發(fā)了《富而思源回報社會是以先富群體為代表的企業(yè)家共同的社會責任》等3篇評論員文章，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用，收到了良好的社會效果。

強化服務(wù)性。黨報要提高競爭力、走向市場，必須強化服務(wù)性。為此，黨報除了有效傳播信息、引導(dǎo)輿論之外，一個很重要的職責就是要主動為受眾不斷解惑釋疑和提供觀點、思想服務(wù)。

時評要致力改進創(chuàng)新

黨報要發(fā)出權(quán)威聲音、引領(lǐng)社會輿論，必須改革與創(chuàng)新。以本地重點、中心工作和重大決策部署作為評論的內(nèi)容，就能夠提高原新聞的社會效應(yīng)和報紙影響力、增強報紙的親和力。而評論內(nèi)容選取外地新聞事實，則能給讀者帶來新信息、新觀念、新文風(fēng)，可以使評論有更高的立意和更新的沖擊力。

改變時評文章表現(xiàn)形式的“呆板”面孔。一些成功的實踐告訴我們，一版評論、言論要么短小明快，體現(xiàn)活潑性；要么莊重大氣，體現(xiàn)權(quán)威性。不管是哪種風(fēng)格，形式多樣、語言活潑、論理明晰應(yīng)該是追求的目標。而一些市級黨報一版的評論、言論形式相對單調(diào)，語言不活潑，周期也不統(tǒng)一，位置也不固定，這些都是應(yīng)該改進的地方。

走出時評文章選題避重就輕、輕描淡寫的怪圈。時評文章選題直接影響著評論的高度和力度。地方黨報作為當?shù)刂髁髅襟w，發(fā)出的聲音要體現(xiàn)當?shù)攸h委、政府的中心思想，體現(xiàn)當?shù)氐闹髁魑幕雨P(guān)注民生，更加關(guān)注發(fā)展，更加貼近百姓。

改進時評文章視野狹窄的弊端。地方黨報時評要立足本地，但又不能拘泥于本地，對異地新聞時評較少，本地題材言論較多，這些均限制了時評視野。

時評要充分體現(xiàn)貼近性

評論是報紙的旗幟與靈魂。評論追求平和說理的風(fēng)格，改進表述方式，避免居高臨下式的高調(diào)論述，要擺正自己的位置，與讀者平等起來，相互溝通，傾心交流，以情感人，以理服人，多說建設(shè)性建議，多說讀者聽得懂、好接受的話，使用來源于生活本身的新鮮語言，才能讓讀者感到親切自然，產(chǎn)生共鳴，才談得上文章的吸引力、感染力和表現(xiàn)力。

增強活潑性。傳統(tǒng)意義上的時評文章，一般而言都莊重有余、活潑不足，使用的書面語言偏多，采用社會生活中的新詞匯、鮮活詞匯較少。語言呆板影響思想、觀點表達的效果，也會影響到有效傳播。時評要力求通俗易懂，不要過于追求高深，文風(fēng)盡可能活潑一些，多采用生活中新鮮、生動和普通讀者喜聞樂見的詞匯。

講究針對性。相對于消息、通訊而言，時評的一個重要特征就是思想鮮明、觀點犀利。作為黨報的評論工作，必須明察秋毫，見微知著，及時發(fā)現(xiàn)問題，大膽指出問題，使有關(guān)部門引起警覺，及時糾偏。例如，本地一著名企業(yè)在生產(chǎn)中因違反操作規(guī)程，致使一名工人觸電死亡，采用消息文體報道對于企業(yè)聲譽可能產(chǎn)生負面影響。對此，《駐馬店日報》就采用時評文體，以《珍惜生命》為題，點到即止，既對企業(yè)起到警示作用，又產(chǎn)生了一定的社會效果。

追求共鳴性。地方黨報的時評除了關(guān)注國家大事要聞外，只有從“民眾最迫切需要解決的問題”等方面選題，拉近評論與讀者的距離，擴大共同興趣，才能受到歡迎。

時評需要一支評論員隊伍

做好時評工作，建立評論員隊伍十分重要。很多地市級黨報雖然也重視評論，但沒有固定人員、沒有陣地，這就給黨報發(fā)出聲音、引導(dǎo)輿情造成了被動。

從制度上保證時評工作的穩(wěn)定性。駐馬店日報社在機構(gòu)設(shè)置上特別增設(shè)了理論評論部，從報社抽調(diào)有經(jīng)驗的采編人員充實到評論部，并號召全體采編人員撰寫評論，對優(yōu)秀評論進行獎勵，極大地調(diào)動了采編人員撰寫評論的積極性。

采評結(jié)合，保證時評稿件的多樣性。駐馬店日報社打破新聞實地采訪和新聞評論寫作互相隔離的傳統(tǒng)弊端，強調(diào)先有采訪再有評論，評論從采訪中來，緊扣駐馬店經(jīng)濟社會發(fā)展中的熱點、難點問題展開深入調(diào)查，務(wù)必使新聞評論言之有物、言之有理，以強烈的現(xiàn)實針對性和思想啟迪性，吸引和感染讀者。

大力培養(yǎng)評論寫作者隊伍。采取增設(shè)貼近性強的評論欄目的方法，廣納眾言，發(fā)動讀者，百家爭鳴，讓讀者參與熱點話題討論，為時評寫作開辟源源不斷的源泉。

總之，黨報要在新媒體時代激烈的競爭中獲得廣大讀者的青睞，必須要提高報紙的思想力，而時評對于強化報紙思想深度的手段更優(yōu)于消息、通訊等新聞體裁。打造一流的時評，不僅能夠極大地提升黨報的思想內(nèi)涵，更能提升報紙品位，最大程度地贏得讀者。

作為市級黨報，只有進一步提升站位，提高認識，做到版版有時評、天天有聲音、周周有版面，才能彰顯地方主流媒體的氣魄與風(fēng)范。