以人為本優(yōu)化版面視覺

□ 王 煜 劉 飛

（保定日報社，河北 保定 071051）

長時間以來，報紙一直被視為以文字為主要載體的媒體，版式設(shè)計則僅僅被看作是對內(nèi)容的裝飾和美化。但是近年來，隨著報紙由單純宣傳向新聞報道轉(zhuǎn)變，報紙的商品屬性由被輕視到被重視轉(zhuǎn)變，版式設(shè)計由從屬地位一躍而成為與新聞文本并駕齊驅(qū)的新聞傳播和傳媒競爭的重要手段。

版式設(shè)計之所以受到追捧，首先是因為追求感官愉悅的消費主義意識膨脹，視覺文化在快餐式消費時代的地位愈加凸顯，商品的屬性要求報紙的動作必須遵循市場規(guī)律，其經(jīng)營理念也強調(diào)視覺化呈現(xiàn)。其次，因為在激烈的媒體競爭中，發(fā)行量、收視率、收聽率、點擊率是決定媒體生存的關(guān)鍵因素，在互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體的強烈沖擊下，紙質(zhì)媒體必須充分發(fā)掘其視覺潛能，才能在眼球經(jīng)濟中自保、自強。此外，新聞文本的高度同題化使得報紙必須在視覺優(yōu)化上下工夫，才能在“五步三秒”內(nèi)爭奪眼球，并贏得受眾的行為和情感忠誠。

版面視覺優(yōu)化首先尊重人的感受

如今，媒體競爭力的提升強調(diào)內(nèi)容與形式的高度和諧，這種和諧，具體在報紙視覺的最優(yōu)化，其結(jié)果就是新聞視覺呈現(xiàn)所實現(xiàn)的讀者閱讀的必然性。必然性的產(chǎn)生是通過人性化的功能、個性化的風格和穩(wěn)定感的視覺形象，構(gòu)成報紙獨特的“賣相”，以強烈的視覺沖擊力使讀者認同。在現(xiàn)代報業(yè)市場上，尋求內(nèi)容的差異性異常困難，視覺化的多樣性成為同質(zhì)化媒體競爭的手段，成為報紙迅速占領(lǐng)市場，獲取讀者青睞的法寶。

回顧中外報刊發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，報紙的發(fā)展史也是報紙視覺優(yōu)化的歷史。近幾十年中國報業(yè)版面設(shè)計的革新，大致經(jīng)歷了三次浪潮，每一次也都是以視覺的優(yōu)化為目標開展。顯示了各個時期的不同特點與追求。

第一次浪潮，以激光照排技術(shù)的誕生和應(yīng)用為標志，以版面的豐富性和多樣性為特色?？旖莸呐虐娣绞?，豐富多樣的欄形，變化多端的字體，靈活多變的裝飾，使報紙版面擺脫了鉛字時代的平實死板，變得親切生動。此時，各家報社都沉醉在對新技術(shù)功能的開發(fā)上，讀者也享受著電子技術(shù)帶來的各種視覺變化。

第二次浪潮，以基于視覺沖擊力的差異性、個性為特點。期間《北京青年報》異軍突起，以厚題薄文大照片的個性化版面設(shè)計脫穎而出，超大的字號，震顫讀者的眼球；粗黑的框線，震懾讀者的視線，巨幅的照片，震撼讀者的心靈，其濃墨重彩、濃眉大眼的粗獷風格一時引領(lǐng)風潮，其“五步三秒”的報紙視覺理念也被同行奉為經(jīng)典。而《中華工商時報》則注重美術(shù)的秩序和動感，講究版面語言的綜合運用，文化氣息濃郁。

第三次浪潮，追求版面的科學簡約性。近年由《21世紀經(jīng)濟報道》、《南方周末》等報引擎第三次革新浪潮，在觀照風格化、人性化和時尚化原則之下，注重和諧性、科學性。其中簡約風格版式備受推崇，特點是摒棄過度的視覺刺激和繁縟的版面裝飾，關(guān)注受眾視覺生理、視覺心理的體驗和新聞的有效傳播，在體現(xiàn)人性關(guān)懷的同時以疏朗俊秀吸引受眾。

縱觀這三次浪潮，從多樣性到個性再到科學性，從版面元素的加法到減法，從關(guān)注“物”的美觀到尊重“人”的感受，版面的革新不斷追求視覺的優(yōu)化。

版面視覺優(yōu)化崇尚簡約

報業(yè)發(fā)展史告訴我們，報紙是按照最優(yōu)化系統(tǒng)的進化路線發(fā)展起來的，版面與客觀環(huán)境的最佳匹配構(gòu)成優(yōu)化的趨勢，版面優(yōu)化的趨勢因時代不同、客觀環(huán)境不同而不同。

筆者認為，簡約是當今報業(yè)版面的優(yōu)化趨勢，其產(chǎn)生符合時代訴求。簡約版式舍棄穿插咬合、七扭八歪的走文，零亂繁雜的色彩，繁縟的花線，可有可無的花網(wǎng)，變化多端的字體，代之以欄型方正整潔，每欄字數(shù)減少，欄距加寬，色彩單一明快，字體統(tǒng)一單純，字號變化較小，強調(diào)標題精悍橫排，圖片大小結(jié)合，精準運用，裝飾簡潔清爽，注重適度留白。這樣的版面在簡約化中，注重整體性，講究秩序感和韻律感，各種版面元素簡化統(tǒng)一，降低了受眾閱讀過程中的視覺承受力，減輕了受眾視覺負擔，看起來整齊醒目、清朗透氣，給人簡單美的心理體驗。

現(xiàn)代視覺傳達的設(shè)計基本觀點是：平面設(shè)計應(yīng)尋求合理有效的傳達功能。在這個觀點的主導下，簡潔單純的現(xiàn)代風格成為平面設(shè)計的主流，迅速有效地傳達信息成為平面設(shè)計的追求。遵循簡明易讀的設(shè)計本質(zhì)，就是要以最簡明的表現(xiàn)方式，引導和方便讀者閱讀，表現(xiàn)為以下幾種模式：

模塊化版式設(shè)計。其最大優(yōu)點是簡約，符合現(xiàn)代審美觀，是體現(xiàn)視覺優(yōu)化的主要方式之一。它們成塊狀排列，稿件與稿件之間自然分割留白，無需線條裝飾，相同或相近的稿件可以左右上下編排在一起，十分方便閱讀，也便于編輯及時調(diào)換稿件。同時由同類稿件或相關(guān)稿件可以組合成更大的模塊，在版式上可以形成有效的視覺沖擊。

橫排的格式。版面標題與文字的橫排可以使整個版面風格簡約劃一，在大氣端莊、平衡穩(wěn)定中給人一種靜謐的美。橫排格式符合人的視覺閱讀習慣，給讀者帶來方便舒心。

簡潔的裝飾。在現(xiàn)代報紙的流行版式上很難看到繁瑣的裝飾，即使是彩色也是慎之又慎，除了照片采用彩色外，在標題、底紋上很少用其他顏色，基本上是穩(wěn)定的黑體字。去掉繁瑣的裝飾，留下更多的空間，增加了版面的容量，也方便讀者輕松閱讀。從視覺效果上看，適當留白，不但不會弱化文章的新聞性，反而使視覺聚焦更加集中。

便捷的標識。版面標識包括欄頭、導讀、引題、提要、鏈接等等，它們既對版面起到點綴的作用，更對讀者起著引導的作用，為讀者快速閱讀提供便捷。

圖片功能的強化。圖片已成為許多讀者打開報紙后的第一“視點”。新聞圖片和稿件的區(qū)別在于前者形象直觀，反映重大主題和重要事件，圖片是實現(xiàn)版面視覺沖擊的關(guān)鍵。

優(yōu)化版面謹防掉入形式主義“陷阱”

報紙的市場競爭和品牌戰(zhàn)略，對于版面編輯的要求越來越高。版面編輯不但要提升自己駕馭文字的本領(lǐng)，還必須具備現(xiàn)代報紙版面設(shè)計的全新理念，提升自己對版面語言的認知。要懂得對新聞進行深加工精加工，把自己作為第一讀者，將新聞做得更有貼近性，善于從新聞中拎出核心內(nèi)容，學會將數(shù)字轉(zhuǎn)化為圖標，提升版面設(shè)計的“人性化”標準。

同時需要注意的是，版面的內(nèi)容和形式是有機的統(tǒng)一體，內(nèi)容決定形式，形式對內(nèi)容也具有反作用，恰當?shù)陌媸?，不僅為新聞內(nèi)容增色，而且以其獨有的魅力感染讀者，但如果片面夸大形式，就會造成版面編排“失”度，大而無當。古人云“言之無物，行而不遠”，如果沒有厚實的內(nèi)容作支撐，勢必會蛻變到形式主義的道路上去。長此以往，報紙就會“金玉其外，敗絮其中”。

一份好報紙，關(guān)鍵靠內(nèi)容，靠高質(zhì)量的稿件，其次才是形式、版面。從這種角度講，可以說版面創(chuàng)新不僅僅是版面編輯的事，文字編輯和記者也要自覺將現(xiàn)代辦報“以人為本”的理念變?yōu)椴蓪?、編輯、組版行動。這其中包含對政治的把握、民生的關(guān)注、新聞的捕捉、知識的積累、采編的創(chuàng)新，還有技術(shù)上的要求等。