利樂鉆?榮獲《新周刊》“年度十大營銷案例”獎

[本刊訊]（記者 聶迎利）2013年12月17日，在上海剛剛揭曉的《新周刊》2013年度十大營銷案例獎榜單上，利樂鉆?市場推廣活動榜上有名。利樂包裝誕生60多年來，消費(fèi)者需求一直是利樂創(chuàng)新設(shè)計的核心，在對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握和深刻理解中，利樂鉆?產(chǎn)品一次次進(jìn)行設(shè)計改良，不斷升級。新推不久的330 mL利樂鉆?夢幻蓋TM產(chǎn)品憑借小巧的鉆石包型及夢幻蓋TM的V組合解決了握持感和飲用感兩大問題，給消費(fèi)者帶來更為貼合的唇觸感和更為流暢的飲用感。

提供充分滿足終端消費(fèi)者需求的包裝解決方案是利樂的一貫追求，也是利樂助力客戶產(chǎn)品市場拓展的業(yè)務(wù)保障。造型玲瓏的鉆石型包裝不僅有效拓展了品牌信息的承載空間，更賦予產(chǎn)品良好的貨架展示能力，結(jié)合可選的金屬印刷效果，使得包裝在琳瑯滿目的產(chǎn)品當(dāng)中極具視覺沖擊力和價值感，能夠輕易的脫穎而出，成為消費(fèi)者的心愛之選；而八面體的外型輪廓更易攜帶，開啟了紙包裝握持手感的新紀(jì)元，再搭配以吸管、開蓋等多種開啟方式，能夠隨時隨地滿足消費(fèi)者的個性化飲用需求。

隨著消費(fèi)場合的變化，消費(fèi)者越來越青睞便于攜帶、適宜在途飲用的飲料包裝。于是符合在途引用潮流的利樂鉆?夢幻蓋TM包裝應(yīng)運(yùn)而生，鉆石型與八面體握持方便，易于攜帶；而夢幻蓋TM的設(shè)計融合了人體工程學(xué)理念，其頸部較高，開蓋方式方便快捷，且安全衛(wèi)生，流速均勻。不僅如此，夢幻蓋+底部還有一個造型獨(dú)特的“唇貼”，可以與下頜完美貼合，讓消費(fèi)者隨時隨地都能無憂享用美味飲品。

2013年7月以來，伴隨著“利樂鉆_小V領(lǐng)大步走”微博的上線，為在途飲用代言的“V領(lǐng)哥”以青春活力、積極向上的生活態(tài)度，以及低碳環(huán)保、樂觀在途的生活方式贏得了眾多粉絲的青睞，短暫的時間內(nèi)，微博賬戶聚集起15 000 名粉絲，并掀起一股V熱潮。

“年度十大營銷案例”獎是《新周刊》年度新銳獎的所設(shè)獎項之一。從1998年開始，《新周刊》在其一年一度的“大盤點(diǎn)”中創(chuàng)立“年度榜”，縱覽年度時局，指點(diǎn)社會趨勢。到了2001年，“年度《新周刊》榜”變身“中國年度新銳榜”，在社會享有較高認(rèn)可度。