新時期電視欄目劇的要素特征分析

王曉紅

長春廣播電視臺，吉林長春 130061

在當今新媒體日益受到青睞的媒介生態(tài)環(huán)境下，電視等傳統(tǒng)媒體的生存境況受到一定程度的威脅。盡管如此，電視仍然作為主導媒體占據著十分重要的媒體份額。在這場新舊媒體共存的爭奪戰(zhàn)中，唯有堅持內容為王，受眾需求為導向的原則才能為自身的發(fā)展贏得更大的空間。電視欄目劇可以說是電視媒體自身發(fā)展和創(chuàng)新的產物，是在中國本土的媒介發(fā)展環(huán)境中培育起來的具有自主創(chuàng)新印記的節(jié)目形態(tài)。因此，積極發(fā)展和拓寬電視欄目劇的生存空間和發(fā)展?jié)摿?，努力促進本土電視產品和品牌的開發(fā)成為當前我國電視媒體實現(xiàn)突圍的有力手段之一。

電視欄目劇自新千年后開始出現(xiàn)，盡管一開始并未形成規(guī)模和樣態(tài)，但在電視媒體人的不懈努力下，在2006 年成為主流的電視節(jié)目形態(tài)。電視欄目劇之所以能夠在如此短的時間里實現(xiàn)收視率的突破，在于它具有獨特的優(yōu)勢。同時，它也迅速成為各個電視臺競相模仿的對象，正是因為它本身具有高收視率的保證、短平快的制作方式、平民化和貼近性的定位以及易于模仿和制作等諸多方面的優(yōu)勢，所以才使得它很快就形成了遍地開花的繁盛景象。有關電視欄目劇的概念，最早于2004年被正式公開的提出：“以欄目的時間來播出，有固定的時間，這樣的情景劇式的短劇就叫欄目劇”。這個概念是由最早的欄目劇《霧都夜話》的制片人馬及人在2004 年國際情景劇研討會上提出的。后來他又予以補充，“相對固定的時間，固定的長度，以欄目的名稱、時段、名義播出”。后來，又有研究者給出了較為完整的定義，認為電視欄目劇是“以普通群眾的日常生活故事為題材，以戲劇的藝術手法加以表現(xiàn)，并用欄目的特征符號予以包裝，以欄目的形式播出”的一種節(jié)目形態(tài)。

那么，電視欄目劇究竟是憑借哪些特征和要素獲得收視成功的呢？筆者認為，以下六個要素最能概括電視欄目劇的成功要素。

1 形態(tài)的生活化

所謂“形態(tài)”指的是電視節(jié)目播出的方式和形式。“生活化”指的是符合百姓和大眾的生活規(guī)律和習慣。那么，電視欄目劇是如何做到形態(tài)生活化的呢？首先，電視欄目劇不是電視劇，它不具備電視連續(xù)劇的長度，也不是每天在固定的時間段集中播放，而是采用欄目的方式在固定的時間，播放長度較短的故事性節(jié)目，而且每期的內容不具有連續(xù)性和重復性。這個特點符合百姓關注故事的碎片化特征和每天聽到新故事的好奇心和新鮮度。而且這種播放也有利于形成百姓的話題，成為他們茶余飯后的談資。其次，這種播放形態(tài)不會對觀眾理解形成障礙，不會像電視劇一樣斷了幾集就有可能失去了重要信息而導致理解的障礙，電視欄目劇通常每個故事不會超過3 期，這樣可以保證故事的完整性頻率增強，符合百姓的生活化特點。

2 題材的平民化

作為講述百姓生活故事的節(jié)目形式，其故事內容必須要緊密聯(lián)系百姓的生活。因此，故事題材的平民化是必不可少的。有些電視欄目劇是“雜劇”，就是說凡是和百姓生活相關的話題盡量囊括，如《都市碎戲》；也有的電視欄目劇是專門只講述一種類型或一個話題的，比如《愛情魔方》、《普法欄目劇》等。但是不管故事講述何種內容，必須要保證題材的貼近生活性、引起討論的話題性，只有這樣觀眾才會對節(jié)目產生興趣，產生收視慣性，保證收視率。題材的平民化是保證收視率的最重要因素，它嚴格遵循電視節(jié)目內容為王的原則，并將這個理論充分實踐化。

3 語言的地方化

在電視欄目劇中，故事的演繹離不開人物之間的對話和語言，由于電視欄目劇既有央視播出，也有地方臺播出的情況，因此考慮到語言的適應性問題是必需的。這個問題對于地方性的電視欄目劇尤為重要。地方性電視欄目劇的受眾主要是當地百姓，所以采用當地百姓所通常使用的語言形式有利于受眾對節(jié)目產生親近感和熟悉感，增強受眾對節(jié)目的理解和形成觀看習慣。語言的地方化，除了指在電視欄目劇使用方言以外，還包括使用一些地方性的語言習慣用法。

4 演員的群眾化

電視欄目劇具有平民性的特點，對于故事的演繹者，其表演者最好不是專業(yè)的演員或明星，第一是由于投資成本所限制，第二也是從節(jié)目定位出發(fā)考慮的。相對于專業(yè)的演員，普通百姓的表演雖然會有專業(yè)技巧上的欠缺，但是其表演更真實，更貼近于真實生活，草根性的表演本身就具有一種親和力。這樣受眾在觀看故事的時候，更容易被演員的表演和故事情節(jié)打動，增強節(jié)目的感染力。

5 情景的真實性

所謂“情景”指的是故事中的場景、故事情節(jié)、演員表演和事件發(fā)展的規(guī)律等都是符合現(xiàn)實生活中的真實性，而非帶有藝術特征的虛構和想象。情景的真實性可以引導觀眾快速進入到故事情節(jié)中，將故事視為發(fā)生在自己身邊的事情，增強了觀眾對故事的關注度和熱情，形成連續(xù)關注和觀看，為電視欄目劇的收視率埋下伏筆。情景的真實性是為題材的平民化和形態(tài)的生活化起到輔助作用的一種做法，它可以保證電視欄目劇的其他元素更好的發(fā)揮作用。

6 觀眾的參與性

由于電視欄目劇的故事和百姓生活聯(lián)系密切，所以很容易形成話題。這樣觀眾在觀看節(jié)目的同時，更容易對節(jié)目產生興趣和關注，樂于積極參與話題的討論和觀點的表達。一些電視欄目劇正是利用了這一點發(fā)起觀眾參與的通道，允許觀眾積極以各種方式參與到節(jié)目中來，形成了電視節(jié)目與觀眾之間的良好的雙向溝通和互動，既體現(xiàn)了受眾為上的理念，即時受到觀眾的意見反饋，利于節(jié)目的改進，同時體現(xiàn)了新時期全媒體時代下，電視發(fā)展的一種新趨向，實現(xiàn)電視媒體與受眾的“親密接觸”。

[1]鄭征予.電視文化傳播導論.上海：復旦大學出版社，2003.