二維碼防偽技術(shù)在商品包裝上的發(fā)展應(yīng)用

關(guān) 箭，陳永仁，張曉明

長(zhǎng)春市標(biāo)準(zhǔn)研究院，吉林長(zhǎng)春 130011

自改革開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使中國(guó)充滿(mǎn)了勃勃生機(jī)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。市場(chǎng)上商品品牌眾多，品質(zhì)價(jià)格卻參差不齊。為了博取巨額利潤(rùn)，很多不法分子用質(zhì)次價(jià)廉的商品假冒名優(yōu)產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者。近幾年，不但假酒、假煙、假化妝品等假冒案例層出不窮，甚至個(gè)別地區(qū)還出現(xiàn)了假藥、假羊肉、假牛肉等嚴(yán)重危害群眾健康的假冒案件。在消費(fèi)者付出了慘痛代價(jià)的同時(shí)，名優(yōu)企業(yè)也蒙受了巨大的損失。為了保障自身的利益并防患于未然，很多企業(yè)開(kāi)始在自己的商品包裝上采用各種防偽技術(shù)，并提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)對(duì)商品進(jìn)行驗(yàn)證。

目前我國(guó)除了在證券、紙幣、郵票、發(fā)票等特殊商品上使用的特殊防偽技術(shù)外，在商品包裝方面使用的防偽技術(shù)大致有以下幾種：激光防偽、數(shù)碼防偽、材料化學(xué)防偽、包裝結(jié)構(gòu)防偽、印刷防偽等。其中，激光防偽由于技術(shù)簡(jiǎn)單，偽造容易，已逐漸退出防偽市場(chǎng)。取而代之的是數(shù)碼防偽，消費(fèi)者通過(guò)電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)等手段查詢(xún)數(shù)碼標(biāo)簽的真?zhèn)?，這種防偽技術(shù)為消費(fèi)者提供了一種簡(jiǎn)單快捷的識(shí)別真假的方法，因此大部分企業(yè)會(huì)選擇這種防偽技術(shù)。但由于防偽數(shù)碼只是一組數(shù)字印刷在紙張表面，因此其功能比較單一。材料化學(xué)防偽是因?yàn)槭褂玫姆纻尾牧咸厥舛鸬椒纻巫饔谩０b結(jié)構(gòu)防偽是采用特殊的包裝，比如一次性防偽封口標(biāo)識(shí)、易拉線、一次性包裝等，利用包裝的一次性來(lái)達(dá)到無(wú)法重復(fù)利用、難以仿制的效果。印刷防偽是采用復(fù)雜的印刷工藝和高難度的印刷技術(shù)來(lái)達(dá)到防偽效果，其中包括防偽設(shè)計(jì)制版、精密的印刷設(shè)備和與之配套的油墨、紙張等材料?；瘜W(xué)防偽、包裝結(jié)構(gòu)防偽和印刷防偽這三種技術(shù)的特點(diǎn)是使用別人暫時(shí)無(wú)法擁有的新材料、新工藝、新技術(shù)、具有可辨性，提高了造假的難度。但這三種技術(shù)共同的缺陷就是同一類(lèi)產(chǎn)品的防偽特征是相同的，造假者一旦掌握該技術(shù)或設(shè)備即可規(guī)模性造假，即防偽技術(shù)本身易被假冒。由于這幾種防偽技術(shù)手段各有缺陷，因此，為了達(dá)到防偽目的，很多企業(yè)不會(huì)僅僅使用以上防偽技術(shù)中的一種，大部分會(huì)把以上幾種防偽技術(shù)中的一、二種組合起來(lái)，以減少其被仿造的可能性，提高防偽效果。組合防偽的好處在于防偽效果較好，缺點(diǎn)是需要進(jìn)行有效宣傳，消費(fèi)者并不知道企業(yè)使用了哪幾種防偽技術(shù)，有可能還是讓假冒偽劣產(chǎn)品鉆了空子。

二維碼防偽技術(shù)是近幾年才開(kāi)始發(fā)展起來(lái)比較熱門(mén)的防偽技術(shù)。二維碼是一種新型條碼格式的圖文，具有信息量大，可靠性強(qiáng)，印刷成本低、易識(shí)別等特點(diǎn)。隨著智能手機(jī)和3G 網(wǎng)絡(luò)日益普及、二維碼和智能手機(jī)的結(jié)合使得二維碼在多個(gè)領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用。將手機(jī)需要訪問(wèn)、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機(jī)的攝像頭識(shí)讀，這就是手機(jī)二維碼。手機(jī)二維碼可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片等多種載體上，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號(hào)碼、關(guān)鍵字即可實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載圖文、音樂(lè)、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎(jiǎng)、了解企業(yè)產(chǎn)品信息，存儲(chǔ)名片、自動(dòng)輸入短信，獲取公共服務(wù)（如天氣預(yù)報(bào)），實(shí)現(xiàn)電子地圖查詢(xún)定位、手機(jī)閱讀等多種功能。二維碼防偽技術(shù)就是以二維碼為信息載體，對(duì)每一件商品信息進(jìn)行跟蹤、采集、匯總、查詢(xún)、管理等，一品一碼，建立商品信息管理數(shù)據(jù)鏈和整個(gè)流通過(guò)程監(jiān)管系統(tǒng)，通過(guò)手機(jī)終端中安裝的識(shí)讀軟件輕松掃碼，即可實(shí)時(shí)方便的查詢(xún)商品信息，有效識(shí)別真假。

普通的二維碼噴碼或印刷只是一種數(shù)據(jù)加密技術(shù)。并不具備防偽特點(diǎn)，因此，二維碼只有與防偽技術(shù)相結(jié)合才具有防偽功能?；诂F(xiàn)代新型的通信技術(shù)基礎(chǔ)上的二維碼防偽技術(shù)可以采用密碼防偽、軟件加密等方式給二維碼加密，再將加密后的二維碼印刷或標(biāo)貼于產(chǎn)品包裝上，用戶(hù)買(mǎi)到產(chǎn)品后，只需通過(guò)手機(jī)軟件對(duì)包裝上的二維碼進(jìn)行解碼檢驗(yàn)，就能拿到產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的“身份證”，即可驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，獲得詳盡的信息。而企業(yè)通過(guò)用戶(hù)查詢(xún)，不但能得知產(chǎn)品的物流情況，還可以對(duì)查詢(xún)過(guò)的產(chǎn)品進(jìn)行登記，整合產(chǎn)品數(shù)據(jù)以便企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。而隨著科技的發(fā)展，以后的二維碼防偽標(biāo)簽還可以集質(zhì)量追溯、物流、銷(xiāo)售、防偽、售后等功能于一身，為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量防偽追溯管理，提供了一個(gè)更廣闊的管理平臺(tái)。

二維碼防偽技術(shù)的應(yīng)用是信息時(shí)代防偽行業(yè)的一次巨大飛躍。二維碼防偽技術(shù)具有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

1）信息容量大：相比于數(shù)碼防偽技術(shù)而言，二維碼可儲(chǔ)存豐富的文字、圖片等多媒化數(shù)字化信息，單位面積內(nèi)信息容量大，可比普通條碼或數(shù)字?jǐn)?shù)碼信息容量高幾十倍；

2）可靠性強(qiáng)：二維碼具有糾錯(cuò)功能。 如果因包裝、運(yùn)輸、印刷等原因?qū)е露S碼被污損或局部損壞時(shí)，若損毀面積不超過(guò)50%，仍然可以得到正確的識(shí)讀。同普通條碼相比，二維碼的譯碼可靠性高，譯碼錯(cuò)誤率低于百萬(wàn)分之二，誤碼率不超過(guò)千萬(wàn)分之一。二維碼經(jīng)過(guò)加密后，能夠更好的保護(hù)編碼信息，不易被不法分子復(fù)制或盜用，相比其他防偽技術(shù)，保密性和防偽性都比較好；

3）編碼的唯一性：二維碼防偽系統(tǒng)賦予每一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)唯一的防偽編碼并進(jìn)行加密。加密后的二維碼防偽標(biāo)簽貼于產(chǎn)品或包裝上，一品一碼，就像每人都有一個(gè)唯一的身份證號(hào)碼一樣，仿制者也許會(huì)批量仿制一個(gè)或幾個(gè)碼，但不可能達(dá)到一品一碼的程度。這樣不但方便消費(fèi)者查詢(xún)真?zhèn)?，還方便企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或物流竄貨進(jìn)行追溯；

4）易于識(shí)別性：不需要消費(fèi)者都具有火眼金睛，也不需要消費(fèi)者進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的學(xué)習(xí)。消費(fèi)者只需要通過(guò)手機(jī)對(duì)二維碼進(jìn)行掃描并發(fā)送短信息，即可實(shí)時(shí)查詢(xún)產(chǎn)品信息，操作簡(jiǎn)便，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的高效性。二維碼除了用手機(jī)識(shí)讀外，還可以使用激光或CCD 閱讀器識(shí)讀，并且消費(fèi)者所查詢(xún)的產(chǎn)品信息是企業(yè)官方權(quán)威發(fā)布，查詢(xún)渠道正規(guī)、專(zhuān)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的可靠性；

5）成本低、易使用：二維碼防偽標(biāo)簽印制非常簡(jiǎn)單，基本跟數(shù)碼防偽標(biāo)簽的成本差不多，成本比較低，可以在多種材質(zhì)上印刷，如普通紙張、不干膠、激光防偽標(biāo)簽、塑膠、紡織品等，而且形狀、尺寸大小比例可變，增加的成本微乎其微；

6）一次性：在消費(fèi)者進(jìn)行防偽查詢(xún)時(shí)，管理者可通過(guò)管理系統(tǒng)的技術(shù)處理，增加查詢(xún)的一次性提示，即提醒消費(fèi)者本次查詢(xún)是首次查詢(xún)。而在產(chǎn)品進(jìn)行首次查詢(xún)后，只有其合法所有人才可享有多次查詢(xún)權(quán)。如果消費(fèi)者查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有提示此次查詢(xún)?yōu)槭状尾樵?xún)，那就說(shuō)明有可能這個(gè)碼被仿制了。這樣消費(fèi)者就能及時(shí)發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品；

7）易于及時(shí)打假：產(chǎn)品上的每個(gè)二維碼防偽標(biāo)簽在進(jìn)行系統(tǒng)驗(yàn)證時(shí)，都會(huì)被管理系統(tǒng)記錄下認(rèn)證的相關(guān)信息，包括：認(rèn)證的時(shí)間、手機(jī)號(hào)、歸屬地等，然后管理系統(tǒng)可以根據(jù)某件商品碼被查詢(xún)的次數(shù)及查詢(xún)手機(jī)的歸屬地，就可以判斷這件商品流通的地區(qū)，進(jìn)而推斷出商品的真假。如發(fā)現(xiàn)假冒商品，可以為有關(guān)執(zhí)法部門(mén)及時(shí)提供準(zhǔn)確線索，方便執(zhí)法部門(mén)準(zhǔn)確打擊造假的不法分子，及時(shí)保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益；

8）易于管理拓展：二維碼防偽標(biāo)簽可用于任何種類(lèi)的商品上。企業(yè)可利用日益普及的智能手機(jī)3G 網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)，建立商品信息管理數(shù)據(jù)鏈和整個(gè)流通過(guò)程監(jiān)管系統(tǒng)，隨時(shí)監(jiān)控、統(tǒng)一管理。

二維碼防偽技術(shù)除了具備以上的優(yōu)點(diǎn)之外，也存在一些缺陷。鑒于目前國(guó)內(nèi)手機(jī)二維碼編譯標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一，故手機(jī)二維碼識(shí)別軟件需根據(jù)不同的手機(jī)型號(hào)、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)軟件，使用者在應(yīng)用上會(huì)有一定限制和阻礙。相信隨著二維碼技術(shù)在更多領(lǐng)域內(nèi)越來(lái)越多的應(yīng)用，這個(gè)問(wèn)題一定會(huì)被徹底解決。

根據(jù)二維碼防偽技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)與特性，我們可以發(fā)現(xiàn)，二維碼防偽技術(shù)能夠極大地提高企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，在識(shí)別性、推廣性和管理性方面有著其他防偽技術(shù)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此筆者認(rèn)為，二維碼防偽技術(shù)將很快將成為主流的防偽手段，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)成為最為有效的防偽技術(shù)方案。

[1]張育綺.二維碼營(yíng)銷(xiāo)：智能手機(jī)引領(lǐng)的創(chuàng)新革命.中信出版社，2013，7.

[2]中國(guó)物品編碼中心.二維條碼技術(shù)與應(yīng)用.中國(guó)計(jì)量，2007，7.