民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

高 瑛 四平廣播電視臺(tái)，吉林四平 136000

當(dāng)今社會(huì)媒體競爭空前激烈，有些媒體放棄了較高的姿態(tài)，以一種服務(wù)于廣大群眾的姿態(tài)展現(xiàn)在了普通人的面前，它以普通人的視角去觀察生活、尋找新聞、分析新聞、報(bào)道新聞，在一定的程度上是對(duì)公眾的日常生活、所作所為、所想所思的反映。因此，在新聞傳播中，“民生新聞”的進(jìn)一步擴(kuò)大成為不可阻擋的趨勢。民生新聞，顧名思義，就是關(guān)注民生，作為新型的電視節(jié)目，民生新聞的覆蓋內(nèi)容為人們身邊發(fā)生的新聞事件。民生新聞深受人們的關(guān)注及喜愛，它在促進(jìn)公眾道德思想提高的同時(shí)，又進(jìn)一步的傳播了法律知識(shí)，是提高整個(gè)民族思想文化素質(zhì)的根本方式之一。當(dāng)然，伴隨著民生新聞的急速進(jìn)步，相應(yīng)的也產(chǎn)生了一些問題。

1 民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今，很多專業(yè)人士認(rèn)為電視民生節(jié)目的發(fā)源地是《南京零距離》。在內(nèi)容上，它著眼于公眾的日常生活，突破了原有的新聞價(jià)值觀，是影響深遠(yuǎn)的一個(gè)節(jié)目。這檔節(jié)目的成功，也促使了民生節(jié)目的發(fā)展。一些其他的電視臺(tái)也相應(yīng)的推出相關(guān)的節(jié)目，如《直播宿州》（宿州衛(wèi)視主辦）；《生活幫》及《拉呱》（山東衛(wèi)視主辦）；《民生直通車》（河南衛(wèi)視主辦）。這其中最引人們矚目的是《拉呱》，主持人是用方言進(jìn)行主持，節(jié)目極具人文氣息，采取小短劇的形式吸引觀眾的眼球，取得了不錯(cuò)的成效。民生節(jié)目的發(fā)展前景也是十分光明的。

首先，用說的形式代替播的形式是民生新聞的一大特色，這種形式極具感染力及創(chuàng)新力，十分符合民生新聞的內(nèi)容。相比于普通的新聞，民生新聞的內(nèi)容更加的豐富多彩，貼近人們的生活。民生新聞可以很好地解答民眾的疑惑，反映民眾的需求，效果顯著，正因?yàn)檫@樣，民生新聞也是十分受歡迎的。

另外，民生新聞才是真正意義上的公眾新聞。它以人們?nèi)粘Ｉ钭鳛樾侣劦乃夭膩碓?，把百姓的生活放在第一位，促使百姓找到平臺(tái)表達(dá)自己的心情。百姓是新聞的核心，所以民生新聞更貼近于百姓。最后，民生新聞是真善美的傳播者，主持人的每一句話、每一次評(píng)論甚至都會(huì)產(chǎn)生重要的效果，這檔節(jié)目有利于構(gòu)建和諧的社會(huì)，深得民心。當(dāng)然，雖然民生新聞傳遞了很多的正能量，有很多的發(fā)展優(yōu)勢，但也存在著大大小小的問題。

1.1 形式缺乏創(chuàng)新

民生新聞的大量涌現(xiàn)無疑會(huì)使其形式過于單一，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重。現(xiàn)在每晚的黃金時(shí)段，各大衛(wèi)視均出現(xiàn)了各種內(nèi)容看似不同但卻十分相似的民生新聞節(jié)目。內(nèi)容不同，但形勢卻大同小異，這也成為當(dāng)今民生新聞節(jié)目存在的問題。要不就是方言，要不就是土語；要不就是派送，要不就是抽獎(jiǎng)；要不就是新聞眼，要不就是熱線。毫無創(chuàng)新而言，色彩過于單調(diào)，這也會(huì)影響民生新聞的發(fā)展。

1.2 缺乏社會(huì)責(zé)任感

新聞媒體可以幫助百姓反映和解決很多問題，所以，公眾希望借助媒體的方式來解決當(dāng)今社會(huì)存在的一些不公的現(xiàn)象?？墒?，新聞媒體僅僅能起到監(jiān)督的作用，卻沒有審判的自由。報(bào)道是新聞媒體的責(zé)任所在，但很多時(shí)候卻不能真正的幫助人們解決實(shí)際問題，所以，新聞媒體也漸漸的失去公眾的信任。一些媒體為維護(hù)與自己相關(guān)的權(quán)益，刻意的報(bào)道不實(shí)內(nèi)容或隱藏事實(shí)，這都使新聞最原始的意義不復(fù)存在。

1.3 片面的追求收視率

當(dāng)今，收視率作為評(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)也使得電視節(jié)目的發(fā)展逐漸走向庸俗化，新聞編輯會(huì)根據(jù)自己的主觀情感選擇新聞播報(bào)的內(nèi)容，為吸引觀眾，會(huì)覆蓋關(guān)鍵內(nèi)容，因此，民生新聞的發(fā)展也逐漸庸俗化。

1.4 存在偽事件

媒體為了達(dá)到宣傳的效果，有時(shí)會(huì)刻意的策劃一些事件。在這樣的狀況下，民生是媒體打著的旗號(hào)，目的在于吸引大眾的眼球，并實(shí)現(xiàn)通過報(bào)道新聞在公眾間樹立好的形象，宣傳自己。比如：“豪光工程”是由齊魯電視臺(tái)主辦，表面上是報(bào)道善人善事，記錄下公眾伸出雙手幫助需要的人的瞬間，但與此同時(shí)，卻插入了大量的電視臺(tái)的捐助情況，實(shí)現(xiàn)自我的宣傳。一些別的社會(huì)機(jī)構(gòu)也會(huì)參與到媒體策劃的偽事件中，其中，電視媒體是報(bào)道宣傳者，而社會(huì)機(jī)構(gòu)是策劃者。這種不能反映民生的新聞根本不應(yīng)該作為民生新聞進(jìn)行報(bào)道，這使民生新聞的意義全失。

2 民生新聞發(fā)展的對(duì)策

2.1 增加報(bào)道的范圍

民生新聞要突破固有的選材范圍，擴(kuò)大視角，不僅僅局限于一些小事件中。電視節(jié)目使用大眾語言來傳播新聞、解讀新聞。促使人們知道與新聞?dòng)嘘P(guān)的專業(yè)術(shù)語，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的大眾化、民生化。民生新聞應(yīng)注重百姓自身的利益，全心全意的滿足百姓的要求。為使百姓能夠得到切實(shí)有用的信息，就需將時(shí)政新聞與民生新聞之間建立起聯(lián)系。

2.2 擴(kuò)大報(bào)道的力度

民生新聞不應(yīng)僅僅為了報(bào)道事件本身，更應(yīng)深入新聞，發(fā)掘新聞的內(nèi)在寓意，促使公眾對(duì)新聞的理解進(jìn)一步加深。當(dāng)今的公眾更想要了解事件發(fā)生的原因，做到發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，而不僅僅停留在表面的層次上。

2.3 創(chuàng)建品牌

民生新聞?dòng)写罅康乃夭?，因此，它的發(fā)展前景較為光明。然而，民生節(jié)目卻忽視了這點(diǎn)，沒有力圖創(chuàng)建自己的品牌。為使民生新聞的發(fā)展更加的長久，就要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，創(chuàng)建品牌優(yōu)勢，吸引更多的觀眾。

2.4 注重新聞的民生性

當(dāng)今的民生新聞中存在著很多的非民生內(nèi)容。偽事件的發(fā)展也使得民生節(jié)目質(zhì)量大打折扣，影響較差。因此，民生新聞要實(shí)現(xiàn)真正的民生，而不是只拿民生作為幌子播報(bào)其他節(jié)目，這會(huì)使節(jié)目的質(zhì)量及信譽(yù)嚴(yán)重受損，不利于民生節(jié)目的長久發(fā)展。

3 結(jié)論

中國電視節(jié)目的一大歷史性創(chuàng)新即為民生新聞的引入，它促使人們更加的了解新聞。同時(shí)，針對(duì)民生新聞存在的問題，要進(jìn)行分析總結(jié)，找出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)民生節(jié)目的長久發(fā)展。

[1]祝紹敏.對(duì)民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀的幾點(diǎn)思考[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(5).

[2]馬雅虹，李容.論電視民生新聞“偽事件”[J].第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集，2010(12).

[3]戴春梅.民生新聞的困境與突圍[J].業(yè)界探討，2013 (1).

[4]呂斌.我國民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀的思考[J].新聞傳播， 2013(1).