地方電視臺對農電視節(jié)目的探索

呂 哲

四平電視臺，吉林四平 136000

農業(yè)、農村、農民問題一直是我國國民經濟的重大問題。國家高度關注三農問題，不斷增加對農業(yè)的投入和扶持力度。農業(yè)發(fā)展，我們的對農節(jié)目也要跟上農業(yè)發(fā)展的腳步。經過20 多年的努力，我們的電視事業(yè)得到了長足的發(fā)展，上星頻道不斷增加，電視熒屏空前繁榮，但真正屬于農民觀眾的電視節(jié)目卻寥寥無幾，顯然目前的農業(yè)節(jié)目無法滿足農民觀眾的需要。

省以上電視臺節(jié)目往往有明顯的都市色彩，商業(yè)化氣息也較濃，市、縣級電視臺節(jié)目由于切合當地的風土人情、地域特點、方言特點等，農村觀眾更喜歡收看。當地電視節(jié)目具有得天獨厚的優(yōu)勢，地方電視臺應該結合當地實際情況，多創(chuàng)作一些農民朋友喜聞樂見的電視節(jié)目，使我們的電視節(jié)目更好地服務于三農。

1 充分認識地方電視臺辦好對農節(jié)目的重要意義

從目前電視觀眾的結構來看，農民是電視的重要收視群體，對農節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間。由于居住環(huán)境、生活習慣、接受教育程度等因素影響，相對于報紙、廣播和網絡，電視因其視聽結合的特點，受到了廣大農民觀眾朋友的青睞，農民觀眾成為電視最大的收視群體。在現在各種媒體競爭激烈、各電視頻道競爭激烈的情況下，爭奪更多的受眾群體是我們發(fā)展要面臨的重要大事。黨的十七大報告指出：“建設現代農業(yè)，發(fā)展農村經濟，增加農民收入，是全面建設小康社會的重大任務”。十七屆三中全會進一步明確了農業(yè)的基礎地位。“三農”問題，關系到全面建設小康社會和社會主義現代化建設的全局，是全黨工作的重中之重。我們省是農業(yè)大省，我們市是糧食大市，我們臺兩個電視頻道的大部分觀眾是農民朋友，電視做為黨和政府的喉舌、聯(lián)系人民的橋梁和紐帶，更應該圍繞地方中心工作大局，發(fā)揮輿論宣傳引導作用。因此，無論是從爭取農村受眾，還是從政治和經濟角度看，我們的電視節(jié)目都應該積極努力地開拓農村這個廣闊的市場。做為地方電視臺，如何針對當地實際情況，更好地服務于“三農”，是我們電視從業(yè)者要重點研究的課題。

2 認真了解廣大農民觀眾朋友的收視需求，找準欄目服務對象

隨著網絡等新興媒體的發(fā)展，一部分電視觀眾已經流失，但據調查，農民觀眾數量和農民每天觀看電視的時間都在增加，農民獲取信息以及休閑娛樂的主要途徑仍然依靠傳統(tǒng)的電視媒體?，F代社會的快速發(fā)展使農民對信息的需求非常強烈，農民最急于了解的是那些直接關系到他們的生產生活和切身利益的方針、政策。一是政策信息，關于增加農民收入的各項方針政策、措施以及關系到農民切身利益的文件和法律法規(guī)。二是行情信息，了解市場供求變化趨勢，指導群眾避免出現增產減收現象。三是科技信息，發(fā)揮種植養(yǎng)殖、農副產品深加工、等方面的實用技術作用，使農民依靠科技增產增效。四是農資信息，包括化肥、農藥、農機等生產要素方面的供求信息價格、供求數量，如何通過法律手段維護農民自身權益，幫助農民在農業(yè)生產投入中預防上當受騙。五是天氣信息，在春播秋收的農忙季節(jié)，及時了解天氣情況，提醒農民朋友采取適當措施抵御天氣變化，減輕自然災害帶來的危害程度。我們地方電視臺服務“三農”，就要立足本地，設置的欄目必須符合當地實際情況，迅速準確地把黨的“三農”政策宣傳到千家萬戶，讓農民朋友們及時了解和把握。

另一方面，建設社會主義新農村，必須大力推進農村精神文明建設，這樣，農村和農民的面貌才能真正改變，社會主義新農村建設才能取得更大的成就。休閑娛樂是精神文明建設的重要部分，也是農民看電視的一個重要原因。在一項關于農民休閑娛樂形式方面的調查問卷中，“ 你平時主要的業(yè)余活動”的一項，包括“ 看電視”、“打牌”、“ 讀書看報”、“運動”“上網”、“閑聊”“看戲曲”等若干選項，結果農民選擇“看電視”的達到80% 。相對于城市居民，農村居民居住區(qū)域分散，居住環(huán)境相對封閉，文化生活比較少。那些具備和農民相同的價值觀、相同的審美觀、相同的生活理念的文化娛樂節(jié)目就受到農民的喜愛。我們地方電視臺作為基層電視臺,更要了解農民這方面的需求，利用當地優(yōu)勢，挖掘本土民間文化，采編制作農民觀眾喜觀的文化娛樂節(jié)目，使他們的精神文化生活豐富起來，使我們的電視頻道成為一塊具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和文化品們的沃土，更好地服務于“三農”。

3 打造精品對農電視欄目

俗話說得好：金杯銀杯不如老百姓的口碑。一檔節(jié)目是不是受到觀眾的肯定，決定著欄目的存在價值。節(jié)目要想被農民觀眾接受，就得深入到農民中去，讓農民把自己的真實想法說出來。農民想了解的相關政策，想掌握的農業(yè)科技知識和農業(yè)信息，我們應該在節(jié)目中為他們提供引導和指導。那些發(fā)生在農民身邊的事，更使他們倍感親切。只有節(jié)目內容貼近農民生活，才能被農民所喜愛，才能使農民更加關注農業(yè)節(jié)目。這要求我們必須在欄目質量上狠下功夫，打造一個良好的對農宣傳平臺。

我們在開辦《聚焦新農村》《科技視博園》等自辦欄目之前，進行了深入調查研究，向廣大農民征求意見和建議，根據收集到的信息來指導我們進行欄目設置，做好欄目定位，圍繞“做農民的知心朋友，辦農民喜愛的欄目”的宗旨，采編制作節(jié)目?！犊萍家暡﹫@》播出了大量實用科普知識，介紹農業(yè)種植、養(yǎng)殖等實用技術，播報農業(yè)政策法規(guī)，講述最新農業(yè)科技成果，為農業(yè)生產提供幫助，成了發(fā)展農村經濟、幫助農民脫貧致富的好幫手，節(jié)目播出后收到了非常好的效果。《聚焦新農村》節(jié)目展現了那些農村建設中改革者和開拓者的創(chuàng)業(yè)歷程，在新農村建設中構建和諧社會的新人新事新風尚。相繼播出的梨樹縣霍家店經濟園區(qū)和孟家?guī)X文化大院等相關報道，反映了農村社會主義新農村建設的喜人成果，展現了當代農村廣大農民朋友們的思想、文化、道德水平不斷提高，家庭和睦、民風淳樸、互助合作、穩(wěn)定和諧的良好社會氛圍。

4 提高采編人員素質，切實辦好對農節(jié)目

很多編輯記者來自城市，在情感上難以接近農民，做出的節(jié)目不可能受農民歡迎。這就要求我們地方臺記者深入基層，接觸群眾，掌握農民朋友的意愿和建議，找到和農民的共鳴。農村觀眾由于年齡層次和受教育程等諸多因素影響，收視特點和城市觀眾有很大不同。在創(chuàng)作對農電視節(jié)目中，我們的編輯記者要多深入農村，多熟悉農民，悉心觀察，認真學習，才能創(chuàng)作出適合農民觀眾朋友的、為他們所喜聞樂見的好節(jié)目。

關注“三農”，服務“三農”，既是電視人堅持黨性原則，落實“三貼近”要求的根本任務，也是電視傳媒自身發(fā)展的迫切需要。我們地方電視臺應以“三農”為本，立足本地實際，采編更多的優(yōu)秀節(jié)目，讓農民觀眾看上自己的節(jié)目，讓我們的對農節(jié)目成為宣傳黨和政府政策的重要陣地。