都市類報紙實現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略的探討

田 琳

山西日報報業(yè)集團三晉都市報社，山西太原 030012

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，當今的媒介傳播形態(tài)異彩紛呈，徹底改變了新聞信息的傳播格局。在傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，“全媒體”這個詞越來越受關(guān)注，打造“全媒體”已經(jīng)成為報業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。作為我國新聞信息傳播主流媒體之一的都市類報紙，同樣受到基于數(shù)字技術(shù)的新型媒介的沖擊，而不得不在躋身數(shù)字技術(shù)大軍尋求“全媒體”發(fā)展模式。本文擬對都市類報紙實現(xiàn)全媒體新聞報道相關(guān)問題作一探討，以求拋磚引玉。

1 “全媒體”的概念及其特性

1.1 “全媒體”的概念

何為“全媒體”，目前在學界尚未正式提出，但在傳播領(lǐng)域的實踐中日益豐富發(fā)展著其內(nèi)涵。一般認為，“全媒體”是指綜合運用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。

1.2“全媒體”的特性

1.2.1 強力的融合性

“全媒體”不是媒體間的簡單合作，而是基于數(shù)字技術(shù)的各種媒介在傳播技術(shù)、手段、內(nèi)容、渠道和營銷方式等方面全方位實現(xiàn)融合集成為一種新媒體。

1.2.2 有序的系統(tǒng)性

“全媒體”將多種傳播技術(shù)、手段、內(nèi)容等進行融合是系統(tǒng)有序的，并非雜亂無章地簡單地對信息進行傳播，它強調(diào)通過統(tǒng)一的技術(shù)平臺對各類信息資源進行統(tǒng)一發(fā)布。

1.2.3 最大的效果性

“全媒體”傳播針對受眾提供超細分化服務(wù)，實現(xiàn)的是“所有人對所有人”的傳播，這種傳播能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息傳播效果的最大化。

1.3“全媒體”的優(yōu)勢

“全媒體”的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在三點，一是能夠最大限度地擴大受眾覆蓋面，提高信息傳播效果；二是能夠大幅度降低傳播成本；三是能夠提高媒體在市場競爭中的抗風險能力。

2 都市類報紙實現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略的必然性

2.1 何為都市類報紙

何為都市類報紙，學界并未有確切的概念，一般來說，都市類報紙是一種定位于廣大城市受眾，報道內(nèi)容與市民生活密切相關(guān)，以新聞和副刊為主，突出新聞時效性、信息綜合性、生活服務(wù)性的市民化報紙，它包括傳統(tǒng)的早報、晚報和新興的都市報、大型生活類報。

2.2 都市類報紙全媒體發(fā)展的必然性

2.2.1 媒介日益融合的趨勢

國家“三網(wǎng)融合”等政策的大力支持和引導(dǎo)，加之新傳播媒介和傳播技術(shù)不斷發(fā)展，使不同媒介之間以及傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合趨勢日漸明顯，“大傳媒時代”呼之欲出。作為我國各大城市新聞信息傳播主流媒體之一的都市類報紙，實現(xiàn)“全媒體”發(fā)展已是大勢所趨。

2.2.2 新媒體得到廣泛應(yīng)用

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，目前新媒體已擁有了龐大的用戶群?；ヂ?lián)網(wǎng)、通訊業(yè)的發(fā)展促使網(wǎng)民和手機上網(wǎng)的人數(shù)大幅攀升。在這種大背景下，我國報業(yè)市場競爭格局已轉(zhuǎn)變?yōu)閳髽I(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的新格局。

2.2.3 自身可持續(xù)發(fā)展要求

都市類報紙從興起到今天已是而立之年，雖然在我國報業(yè)發(fā)展中，無論是新聞信息傳播，還是廣告經(jīng)濟創(chuàng)收，都已成為一方霸主，但面對日新月異的數(shù)字時代，都市類報紙不得不低下高昂的頭，認真地思考未來生存的空間，那就是必須用順應(yīng)數(shù)字發(fā)展潮流的戰(zhàn)略眼光，按照數(shù)字化時代新的媒介產(chǎn)業(yè)去打造新的運作體制和商業(yè)贏利模式，實現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略正是都市類報紙自身可持續(xù)發(fā)展的要求。

3 都市類報紙實現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略存在的問題

3.1 對全媒體概念認識不清

目前，不少都市類報紙對于“全媒體”的認識仍比較混亂。很多人認為“全媒體”只是一種時尚的定義，易于被大家接受，但還不完全清楚其涵義。因此開展的“全媒體”業(yè)務(wù)存在盲目性。

3.2 全媒體人才極度匱乏

“全媒體”需要的是復(fù)合型的傳媒人才，要求這種傳媒人才既要有全面統(tǒng)籌的大局意識，又要有耐心細致的負責態(tài)度；既要有較強的文字功底，又要有攝影、攝像、網(wǎng)絡(luò)等全面能力。但都市類報紙現(xiàn)有人員能力顯然不適應(yīng)全媒體發(fā)展的需要，精而專的人才明顯不足，博而精的人才更無從談起。

3.3 發(fā)展“全媒體”缺失針對性

每一種媒介的“全媒體”發(fā)展都應(yīng)當有所不同。“全媒體”并不等于什么都做。隨著網(wǎng)絡(luò)的完善和科技的發(fā)展使行業(yè)劃分更加細化，給報業(yè)帶來了新的盈利增長渠道，所以要根據(jù)自身特點和優(yōu)勢發(fā)展“全媒體”，避免盲目開展過多業(yè)務(wù)。

4 都市類報紙實現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略發(fā)展對策

4.1 深刻理解全媒體的內(nèi)涵

都市類報紙實現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略，首先要深刻地理解全媒體的內(nèi)涵?！叭襟w”是在現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)條件下，各種信息傳播媒介實現(xiàn)了深度融合的結(jié)果，是當今媒介傳播形態(tài)大變革中最為嶄新的傳播形態(tài)。全媒體新聞報道模式要求實現(xiàn)報道內(nèi)容的多媒體化、發(fā)布載體的多元化、以及資源的整合與共享。

4.2 發(fā)揮優(yōu)勢深化全媒體融合

都市類報紙作為一個強大的組織和權(quán)威平臺，擁有專業(yè)的記者、編輯隊伍，在各大城市中擁有一定的公信力和社會動員力。處于主要內(nèi)容提供者的地位，這是都市類報紙生存的前提，也是其布局“全媒體”發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。都市類報紙應(yīng)利用資源，放大內(nèi)容優(yōu)勢，采用數(shù)字技術(shù)對已有內(nèi)容進行深加工，形成各個系列的全媒體產(chǎn)品，以此來規(guī)劃媒體發(fā)展前景。都市類報紙在擁有自身資源的基礎(chǔ)上，要積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、影視、手機、戶外等多媒體手段，開發(fā)富有都市新聞傳播特色的全媒體終端產(chǎn)品。

4.3 外部實施有效的合作戰(zhàn)略

都市類報紙發(fā)展“全媒體”很重要的一點是要轉(zhuǎn)變觀念，既要重視傳播內(nèi)容的采集和加工，更要重視傳播渠道的選擇與建設(shè)，從而實現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位運營。都市類報紙應(yīng)以做傳統(tǒng)媒體為主，融合手機報、電子報、戶外傳媒、移動閱讀等延伸報紙功用，實現(xiàn)都市新聞傳播社會效益、經(jīng)濟效益的最大化。

4.4 內(nèi)部資源的整合與共享

多媒體融合是當前傳媒集團全媒體化的主要手段。一方面，采編資源共享，依靠報刊、網(wǎng)絡(luò)和影視共同策劃，共同采訪，聯(lián)合報道；另一方面，多媒體融合可以多方介入活動，為合作單位提供全方位、多媒體的宣傳策劃產(chǎn)品。都市類子媒體可借力集團優(yōu)秀品牌，增強其經(jīng)營能力，獲益遠遠大于單個媒體營銷。同時，都市類報紙要立足于自身優(yōu)勢與核心競爭力，在同一平臺上針對不同盈利模式分別發(fā)力，形成各具特色的媒介經(jīng)營性項目或產(chǎn)品，力爭成本最低、效率最優(yōu)、效益最大。

4.5 傳媒人才和制度的全媒體化

“全媒體”發(fā)展的方向，對新聞從業(yè)人員提出了更高的素質(zhì)要求。“全媒體”新聞采訪具有記者裝備的現(xiàn)代化、采訪資料的完備性、采訪結(jié)果的非成品化、采訪活動的團隊式等特點，所以，都市類報紙必須高度重視“全媒體”人才的培養(yǎng)，不僅要有精通傳播媒介內(nèi)容生產(chǎn)、信息加工、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的人才，更要有懂得數(shù)字傳播技術(shù)與了解傳播領(lǐng)域發(fā)展趨勢的復(fù)合型人才，還要有善于把握傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機的贏利模式人才，這就需要都市類報紙必須強化制度建設(shè)，實行良好的激勵機制。

5 結(jié)論

綜上所述，當今社會的信息傳播方式與手段日新月異，都市類報紙的“全媒體”發(fā)展是大勢所趨。全媒體的發(fā)展不可能一夕而就，要高度重視，多方聯(lián)動，更新觀念，明確認識，重視人才，完善機制，才能把都市類報紙打造成為實力強、成長性好、極具影響力和競爭力的新型都市類媒體。

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