如何增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的吸引力和感染力

王 宏

吉林省集安廣播電視臺(tái)，吉林集安 134200

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，微博的流行以及各種移動(dòng)傳媒終端的出現(xiàn)，讓人們可以隨時(shí)隨地接受資訊，發(fā)表評(píng)論，媒體格局的變化，標(biāo)志著全媒體時(shí)代的到來(lái)。面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視作為主流媒體，要贏得優(yōu)勢(shì)，贏得受眾，就必須更好地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，要適應(yīng)人們生活方式和接收模式的新變化，豐富思想內(nèi)涵、創(chuàng)新服務(wù)方式、延伸輻射范圍，把我們的廣播電視節(jié)目辦得多姿多彩，更好地滿足人們多樣化、多層次、多方面的文化需求，只有這樣，才能不斷提升節(jié)目的吸引力和感染力，更好地發(fā)揮主流媒體輿論主陣地的作用。

1 圍繞中心，切實(shí)提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力

人民群眾既是新聞接受的主體，同時(shí)也是新聞報(bào)道的重要主體。因此，新聞報(bào)道必須堅(jiān)持以人為本，更多反映人民主體地位和現(xiàn)實(shí)生活、群眾喜聞樂見的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，這是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，只有這樣，才能增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。現(xiàn)在，我們可以收聽收看到上百套廣播電視節(jié)目，面對(duì)日益變化的受眾需求，面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，作為縣級(jí)臺(tái)必須將節(jié)目辦出風(fēng)格、辦出水平，展示獨(dú)特魅力、增強(qiáng)社會(huì)影響力，只有這樣，才能贏得受眾群體的認(rèn)可，才能增強(qiáng)節(jié)目的可視性。多年來(lái)，集安廣播電視臺(tái)緊緊圍繞全市各項(xiàng)重點(diǎn)工作，不斷強(qiáng)化主題新聞報(bào)道。適時(shí)開辦了《全市重點(diǎn)工作督查考評(píng)》、《民生看點(diǎn)》、《最美集安人》、《季度觀察》、《見證輝煌》、《強(qiáng)黨性、做貢獻(xiàn)、促發(fā)展》等多個(gè)新聞專欄，在采訪中采取動(dòng)態(tài)與靜態(tài)報(bào)道相結(jié)合，成就報(bào)道與深度報(bào)道相結(jié)合，大膽進(jìn)行觀念、內(nèi)容及報(bào)道形式上的創(chuàng)新，為助推全市各項(xiàng)重點(diǎn)工作順利開展?fàn)I造了濃厚氛圍。特別是2013 年8 月中旬的強(qiáng)降雨，使集安市部分村屯遭遇了罕見的洪災(zāi)，面對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，集安廣播電視臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確地宣傳報(bào)道了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮、全市軍民萬(wàn)眾一心抗擊洪魔的動(dòng)人場(chǎng)景，并在《集安新聞》節(jié)目中及時(shí)開辦了《奮戰(zhàn)60 天，重建新家園》專欄，其中的一篇專欄新聞報(bào)道了通勝街道山城村村民丁貴福一家在這次洪水中房子沒了，田園沒了，要想蓋新房，這對(duì)年收入不足萬(wàn)元的丁貴福一家來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是束手無(wú)策。這篇專欄新聞通過(guò)展示街道黨委積極為受災(zāi)戶爭(zhēng)取民政救災(zāi)補(bǔ)貼，各包保單位及時(shí)捐款捐物為丁貴福家建新房，丁貴福現(xiàn)場(chǎng)感動(dòng)的話語(yǔ)等等生動(dòng)場(chǎng)景，真正讓人們感受到在危難中政府所給予的溫暖，通過(guò)這樣的新聞報(bào)道，也真正架起了政府與百姓之間的連心橋，進(jìn)一步提升了新聞節(jié)目的親和力和感染力。

2 深入基層，不斷提升廣播電視節(jié)目的親和力

要提升廣播電視節(jié)目的親和力，就應(yīng)該把話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)參加社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革開放偉大實(shí)踐中的人民群眾。要堅(jiān)持貫徹貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的三貼近原則，要將話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)參加社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革開放偉大實(shí)踐中的人民群眾，對(duì)準(zhǔn)火熱的現(xiàn)實(shí)生活，及時(shí)總結(jié)黨和人民群眾在實(shí)踐中創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)和獲得的新認(rèn)識(shí)，不斷從人民群眾的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中吸取營(yíng)養(yǎng)，使我們的節(jié)目不斷適應(yīng)新形勢(shì)，給人們的社會(huì)生活帶來(lái)新的變化。要把群眾的呼聲作為第一信號(hào)，帶著對(duì)人民群眾的深厚感情去做工作，老老實(shí)實(shí)向人民群眾學(xué)習(xí)，誠(chéng)心誠(chéng)意為人民群眾服務(wù)，才能使節(jié)目報(bào)道達(dá)到親和力。適時(shí)進(jìn)行欄目改版，讓現(xiàn)有欄目更具可視性，集安廣播電視臺(tái)《邊城話題》欄目不斷創(chuàng)新策劃理念，深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、該文風(fēng)”活動(dòng)，讓節(jié)目采訪的領(lǐng)域不斷寬泛，由傳統(tǒng)的說(shuō)教、敘述、展示逐漸演變?yōu)橐娙恕⒁娛?、見真情的觀眾視角，圍繞全市各部門貫徹落實(shí)十八精神、“三城聯(lián)創(chuàng)”等重大活動(dòng)，深入企業(yè)、職能部門，街道社區(qū)，制作播出的《落實(shí)十八大、開局謀突破》系列報(bào)道（工業(yè)篇、林業(yè)篇、參業(yè)篇）、《清理非法小廣告，建設(shè)靚麗新集安》、《暖房子工程》、《園林綠化，扮靚古城》《百姓小環(huán)境、政府大民生》等專題節(jié)目發(fā)揮了電視節(jié)目的特點(diǎn)，很有親和力，社會(huì)反響較好。

3 創(chuàng)新理念，努力提升自辦節(jié)目的社會(huì)影響力

改革創(chuàng)新是廣播影視工作保持生機(jī)活力的不竭源泉，也是形勢(shì)發(fā)展對(duì)廣播電視視事業(yè)提出的迫切要求。因此，廣播電視節(jié)目必須把改革創(chuàng)新作為永恒的主題、不懈的追求，自覺地以創(chuàng)新為突破口，從欄目和節(jié)目的布局、設(shè)置入手，采取措施，整合資源，細(xì)化市場(chǎng)，滿足不同層面群眾的需求，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的可聽、可視性。特別是作為縣級(jí)臺(tái)，就要不斷地強(qiáng)化創(chuàng)新觀念，只有這樣，才能贏得受眾的認(rèn)可。近年來(lái)，按照“欄目精品化、節(jié)目大眾化”的總體要求，集安廣播電視臺(tái)努力在創(chuàng)辦特色欄目、品牌欄目和優(yōu)秀節(jié)目上下功夫，積極開辦“十佳”市民評(píng)選、唱紅歌電視歌手大賽等互動(dòng)欄目，豐富了群眾精神文化生活，廣播電視節(jié)目的吸引力也大幅增強(qiáng)。涉農(nóng)節(jié)目《田野來(lái)風(fēng)》增強(qiáng)了節(jié)目的針對(duì)性和本土化，與市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站合作，為農(nóng)民掌握最新農(nóng)業(yè)科技和致富信息搭建平臺(tái)。民生講述欄目《身邊》，通過(guò)走進(jìn)我們身邊實(shí)實(shí)在在、默默奉獻(xiàn)的普通人，鼓舞教育了當(dāng)代人，促進(jìn)了社會(huì)風(fēng)氣的凈化。交通文藝廣播創(chuàng)新節(jié)目策劃理念，針對(duì)農(nóng)民增收、提高農(nóng)村辦學(xué)、小區(qū)物業(yè)管理等大眾關(guān)注的問(wèn)題首次開辦了廣播訪談節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新。有獎(jiǎng)競(jìng)猜、在線答題、歌曲點(diǎn)播等內(nèi)容豐富的互動(dòng)節(jié)目，拉近了與聽眾的距離，使集安人民廣播電臺(tái)煥發(fā)出前所未有的生機(jī)。

廣播電視行業(yè)是個(gè)重技術(shù)、重裝備的技術(shù)密集型行業(yè)。隨著形勢(shì)和任務(wù)的發(fā)展變化，廣電系統(tǒng)對(duì)人才的需求比以往任何時(shí)候都更加迫切?？梢哉f(shuō)，目前，縣級(jí)臺(tái)高素質(zhì)人才的短缺已成為制約廣播電視視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素，因此，要提升廣播電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)水平，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力，還要把培養(yǎng)人才、凝聚人才、使用人才的工作擺在更為突出的位置，要逐步建立符合廣播電視工作特點(diǎn)和要求，有利于人才脫穎而出、充滿生機(jī)和活力的用人機(jī)制。

服務(wù)中心，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；貼近民生主題，打造富有親和力的主題節(jié)目；加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)出高素質(zhì)的名主持、名播音、名記者、名編輯，我們的廣播電視節(jié)目一定能成為人們學(xué)習(xí)工作的知音，精神生活的伴侶。