節(jié)能補貼政策也是雙刃劍

任何事物都具有兩面性，政策刺激也不例外，是一把“雙刃劍”。政策刺激在帶來銷售激增的同時，也給企業(yè)的發(fā)展帶來了一系列新的問題。面對節(jié)能補貼政策，家電企業(yè)開始爭奪補貼、“大躍進”式地開工建廠。

節(jié)能補貼“后遺癥”

有分析稱，家電節(jié)能補貼政策為部分中小家電企業(yè)騰出了一定的存活空間，但這些企業(yè)盲目地將資金投入生產(chǎn)，盲目擴大產(chǎn)能，而忽視了能夠提升品牌競爭力的研發(fā)，患上了“補貼依賴癥”。楊海惠認(rèn)為，政策的長期扶持確實使得廠家擴大了節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)，造成部分產(chǎn)品庫存量加大。但對大部分一線品牌來說，已經(jīng)基本完成了產(chǎn)品線向節(jié)能產(chǎn)品的過渡，所以造成的影響并不大，而對于二、三線品牌下半年很有可能因為庫存壓力而不得不加大促銷力度。

節(jié)能補貼政策的初衷是美好的，希望企業(yè)加強節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，從而提升核心競爭力。但現(xiàn)實也有不盡人意之處，有些家電企業(yè)進入一個無休止的節(jié)能技術(shù)“軍備競賽”，無暇顧及企業(yè)治理結(jié)構(gòu)。換言之，企業(yè)為了能夠獲得豐厚的補貼，會調(diào)用大量的人力去支持技術(shù)研發(fā)，而原本通過人海戰(zhàn)術(shù)來提升銷售額的狀況并不能得到根本改變，“一切向銷售看齊”的營銷式結(jié)構(gòu)與低毛利的尷尬仍將長期存在，企業(yè)轉(zhuǎn)型也就無從談起了。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院成建宏說道，面臨節(jié)能補貼政策，企業(yè)也需耗費大量人力財力來做相關(guān)方面的工作，如爭取入選節(jié)能產(chǎn)品目錄等。

同時，也有一些企業(yè)不是在如何為消費者提供更加節(jié)能和更加實惠的產(chǎn)品方面下功夫，而是打著節(jié)能的招牌，騙取消費者的信任及政府的補貼，利用虛假的能效來鉆空子打亂正常的市場秩序。消費者買回家的節(jié)能產(chǎn)品達不到企業(yè)宣稱的節(jié)能效果，而國家的補貼資金也落入了那些以次充好的不法企業(yè)的腰包，相關(guān)部門也應(yīng)加強對此的監(jiān)督和監(jiān)管。從產(chǎn)業(yè)升級、市場拉動、消費者受惠的角度出發(fā)，節(jié)能惠民政策應(yīng)當(dāng)建立長效機制，財政部方面表示，下一步將會同有關(guān)部門推進建立有利于節(jié)能家電消費的長效機制。

家電業(yè)回歸市場競爭

有分析稱，國家2008年以來，針對家電市場先后出臺了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民補貼等一系列政策，使得家電行業(yè)近年來保持快速增長。2012年節(jié)能惠民工程推廣了3270多萬臺高效節(jié)能家電，拉動消費超過1100億元。但補貼政策也擾亂了市場消費規(guī)律，政策退出后將更有利于市場秩序恢復(fù)，“渾水摸魚”的小企業(yè)生存壓力增大，行業(yè)龍頭企業(yè)有望進一步提高市場占有率，從長期來看，政策退出利好行業(yè)龍頭企業(yè)。

雖然節(jié)能補貼政策極大地推動了家電產(chǎn)品的銷量，但銷量的提升并不等于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。節(jié)能補貼的實施，在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時，也淡化了企業(yè)在其他技術(shù)層面的追求。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，補貼政策的負(fù)面影響表現(xiàn)在干擾市場良性發(fā)展，造成產(chǎn)能過剩等方面的問題。其實在政策紅利刺激下，幾乎所有的冰箱、洗衣機和空調(diào)企業(yè)都在擴大自己的產(chǎn)能，這些多出來的產(chǎn)能因為閑置將占壓企業(yè)的資金，而資產(chǎn)折舊也會導(dǎo)致企業(yè)利潤的下滑，顯然這對本來利潤微薄的家電行業(yè)是種長期的傷害。

“如果企業(yè)患上了政策依賴病，必將失去市場競爭的活力。企業(yè)應(yīng)該依靠市場、策略實現(xiàn)盈利，而不應(yīng)將特殊政策常態(tài)化”，某家電企業(yè)有關(guān)人士說道，“應(yīng)通過市場自身‘無形的手’調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機制。擴大消費和消費轉(zhuǎn)型升級應(yīng)該并重，才能實現(xiàn)消費的可持續(xù)發(fā)展”。

在此之前，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，失去政策刺激下的家電業(yè)很可能將重新面臨行業(yè)性整體下滑的寒冬處境。但也有分析認(rèn)為，剛剛結(jié)束的節(jié)能補貼政策對于家電業(yè)而言，不僅不是災(zāi)難，反而是一場極大的機遇。在此之前，國內(nèi)家電市場競爭激烈，靠低價規(guī)模仍然是同行競爭的強有力武器。家電行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)長時間依靠政策刺激占據(jù)相應(yīng)的市場份額，但政策的退出意味著這樣一個市場終究要回歸到靠產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)取勝的理性競爭階段。尤其是隨著日系彩電市場急劇下滑，韓系品牌轉(zhuǎn)型仍摸不清方向的背景下，一方面是政策退出帶來的更加理性的市場競爭；另一方面是外資家電退出來的市場份額，這些對于國產(chǎn)家電企業(yè)而言，都意味著大機遇。

“補貼政策的正式退出，有助于淘汰業(yè)內(nèi)落后產(chǎn)能，進一步優(yōu)化行業(yè)格局”，美菱電器有關(guān)人士告訴記者，“龍頭企業(yè)短期業(yè)績或受影響，但長期競爭格局將得到強化，企業(yè)通過自身實力的調(diào)整，可優(yōu)化市場份額和競爭能力。從整個行業(yè)發(fā)展的角度來說，不能只依靠政府扶持，也需要市場的優(yōu)勝劣汰”。

楊海惠表示，節(jié)能補貼政策結(jié)束后，產(chǎn)品回歸市場價格，企業(yè)內(nèi)部管理和運營的問題才是癥結(jié)所在。如何刺激消費，培育新的消費潛能，關(guān)鍵需要家電企業(yè)從提升品牌競爭力，增加品牌核心技術(shù)，發(fā)展更新的技術(shù)項目出發(fā)，為新一輪市場競爭挖掘盈利消費點，從而拉動家電消費轉(zhuǎn)型升級。