沒有補(bǔ)貼后的家電市場(chǎng)

節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策的結(jié)束，消費(fèi)者購(gòu)買五類節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受財(cái)政補(bǔ)貼，引發(fā)了未來家電產(chǎn)品將要漲價(jià)的傳言。也有人預(yù)測(cè)由于補(bǔ)貼結(jié)束，家電企業(yè)或?qū)⒂瓉砥＼浧?，家電企業(yè)將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在沒有補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下，企業(yè)如何發(fā)展？如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)是企業(yè)面臨的新課題。

家電企業(yè)不漲價(jià)自行"補(bǔ)貼"

5月底，在節(jié)能家電補(bǔ)貼政策即將到期之時(shí)，一些電商網(wǎng)站打出了“致我們即將逝去的節(jié)能補(bǔ)貼”、“節(jié)能補(bǔ)貼倒計(jì)時(shí)”等廣告標(biāo)語，很多消費(fèi)者也趕在“最后期限”之前紛紛出手，據(jù)悉，大中、國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)5月購(gòu)買享受節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品的人數(shù)甚至是平時(shí)二至三倍，銷售量出現(xiàn)“井噴”。之所以出現(xiàn)“井噴”，緣于很多消費(fèi)者擔(dān)心補(bǔ)貼政策結(jié)束之后，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品要漲價(jià)幾百元，節(jié)能家電的價(jià)格普遍將提升。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，補(bǔ)貼政策退出后家電產(chǎn)品不會(huì)漲價(jià)，最多是價(jià)格恢復(fù)到補(bǔ)貼政策之前的價(jià)格水平，而且大多數(shù)廠家難以一下子實(shí)現(xiàn)，而是采取看市場(chǎng)接受程度逐步恢復(fù)的策略。決定產(chǎn)品價(jià)格有兩個(gè)因素，一是成本，二是供求關(guān)系。從目前的原材料情況看，價(jià)格普遍在走低，不存在原材料價(jià)格上漲的動(dòng)力。再?gòu)墓┣箨P(guān)系上看，目前不論是白電還是黑電，都處于產(chǎn)能過剩的狀況。為了各自的市場(chǎng)占有率，企業(yè)輕易是不可能漲價(jià)的。漲價(jià)就意味著市場(chǎng)份額的丟失，這是任何企業(yè)都不愿意看到的情況。

也有專家認(rèn)為，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，家電產(chǎn)品漲價(jià)的情況不太可能發(fā)生。但不排除個(gè)別議價(jià)能力強(qiáng)的品牌價(jià)格小幅上漲。

奧克斯空調(diào)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人岳正鵬告訴記者，事實(shí)上，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策結(jié)束以后，大部分企業(yè)為了穩(wěn)住銷量，都采取了廠家直接補(bǔ)貼的方法來促銷。大中電器市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)詈；菡f，節(jié)能惠民補(bǔ)貼退出后，企業(yè)將面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)切換，成本難以立即轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，屆時(shí)將影響企業(yè)短期和中期的盈利水平，但長(zhǎng)期利好龍頭企業(yè)。

據(jù)了解，有的廠家為了提高業(yè)績(jī)，在補(bǔ)貼取消后，廠家的直接補(bǔ)貼還高過之前的國(guó)家補(bǔ)貼，優(yōu)惠力度更大。如某廠家一臺(tái)46英寸的LED電視，國(guó)家補(bǔ)貼的時(shí)候算下來大概6800元，現(xiàn)在廠家直接補(bǔ)貼，只需6500元。

停止補(bǔ)貼后的市場(chǎng)需求

岳正鵬介紹說：對(duì)于企業(yè)來說還是很期待有相關(guān)補(bǔ)貼政策的。同國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)一樣，普通消費(fèi)者也對(duì)即將結(jié)束的補(bǔ)貼政策感到遺憾。據(jù)家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查顯示，有83.4%的網(wǎng)友支持節(jié)能補(bǔ)貼政策延續(xù)下去，其中66.7%的網(wǎng)友認(rèn)為節(jié)能補(bǔ)貼政策能夠?qū)崒?shí)在在地刺激家電產(chǎn)品的消費(fèi)，能夠幫助人們?cè)谫?gòu)買家電時(shí)選擇高效節(jié)能產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過最近幾年的政策刺激，市場(chǎng)已經(jīng)被嚴(yán)重透支，節(jié)能補(bǔ)貼政策雖然刺激了消費(fèi)，但只是把消費(fèi)提前釋放，而不是創(chuàng)造消費(fèi)，家電都有其固定使用周期，有著其自身消費(fèi)特點(diǎn)，目前家電的普及率都已大幅提升，家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長(zhǎng)期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都將更加激烈。同時(shí)，節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施過程中龐大的銷售數(shù)字對(duì)下半年乃至近幾年的家電市場(chǎng)增長(zhǎng)來說無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束前的“井噴”創(chuàng)造了家電銷量的新高，但國(guó)內(nèi)需求總量是有限的；對(duì)于普通民眾而言，用于日常家電的開支更是需要精打細(xì)算，在某一時(shí)段的集中消費(fèi)，必將給家電市場(chǎng)帶來波動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心補(bǔ)貼政策結(jié)束后的市場(chǎng)走勢(shì)。對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后的家電市場(chǎng)需求，也有分析認(rèn)為，真正需要買家電的消費(fèi)者，不會(huì)在乎這點(diǎn)補(bǔ)貼，該買還是會(huì)買。但是對(duì)于準(zhǔn)備換新家電的消費(fèi)者來說，可能會(huì)觀望一段時(shí)間。沒有了節(jié)能補(bǔ)貼后，家電市場(chǎng)剛性需求不會(huì)受到影響，但是改善型需求可能會(huì)減弱。

對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼停止后的市場(chǎng)需求，楊?；菡J(rèn)為從短期來看，確實(shí)會(huì)造成了一定程度的影響。在5月份的最后兩周，大中節(jié)能家電銷售出現(xiàn)了一個(gè)井噴的過程，進(jìn)入六月份節(jié)能產(chǎn)品銷售同比情況就出現(xiàn)了一定幅度的下降。但從長(zhǎng)期來看，傳統(tǒng)家電的消費(fèi)需求是比較剛性的，不會(huì)因補(bǔ)貼政策的結(jié)束而減少，所以這種影響通常一兩個(gè)月就會(huì)結(jié)束，逐步恢復(fù)到正常的消費(fèi)周期。

楊海惠還說道，節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后，對(duì)家電賣場(chǎng)還是帶來一定的影響的。沒有了補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者短期內(nèi)可能會(huì)產(chǎn)生心里差價(jià)，導(dǎo)致六月份客流減少，傳統(tǒng)家電銷售出現(xiàn)了小幅下降。但通過一年來的引導(dǎo)，顧客對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)增強(qiáng)，所以節(jié)能補(bǔ)貼的取消對(duì)大中電器的影響并不太大，日常銷售也趨于平穩(wěn)。目前正處于政策的過渡期，同時(shí)面臨學(xué)生暑促，所以下階段大中的促銷重點(diǎn)將以3c產(chǎn)品為主，通過3c產(chǎn)品的促銷來拉動(dòng)整體銷售。

商務(wù)部研究院某研究員表示，補(bǔ)貼政策到期的副作用在第一年會(huì)尤為明顯，也就是說會(huì)對(duì)今年消費(fèi)增長(zhǎng)帶來不小的壓力，這個(gè)負(fù)面影響可能會(huì)持續(xù)一到兩年。該研究員舉例說，2011年底以舊換新到期，到期前家電消費(fèi)增速很高，2012年1、2月，受政策退出等因素影響，汽車、家電消費(fèi)增速出現(xiàn)了明顯回落，開始“跳水”。2012年5月16日出臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼措施之后，6月汽車和家電的消費(fèi)增速就開始穩(wěn)步回升，進(jìn)入到上升軌道。這充分顯示出刺激政策對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的正相關(guān)作用顯著。

各大賣場(chǎng)，除玲瑯滿目的節(jié)能家電以外，節(jié)能家電補(bǔ)貼的促銷海報(bào)令人目不暇接

家電企業(yè)面臨考驗(yàn)

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，節(jié)能惠民工程確已完成了其光榮使命，政府已經(jīng)通過“有形的手”將家電產(chǎn)業(yè)扶持到正確的軌道上來。接下來，市場(chǎng)應(yīng)盡快擺脫政策依賴，通過自身“無形的手”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，從企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰適應(yīng)市場(chǎng)需要。目前家電業(yè)總體處在多層次的需求拉動(dòng)和優(yōu)化升級(jí)階段，更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)將成為產(chǎn)業(yè)新的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。形勢(shì)倒逼家電行業(yè)必須從數(shù)量效益型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

據(jù)了解，家電企業(yè)為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，都在探尋新的發(fā)展模式，而不僅僅是依靠降低價(jià)格來提高銷量。據(jù)了解，近兩年來，主打產(chǎn)品個(gè)性化的家電定制模式，已成為家電廠商差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年下半年，隨著家電市場(chǎng)的線上與線下渠道融合，廠家依靠單純的價(jià)格戰(zhàn)搶市場(chǎng)越發(fā)困難，家電定制模式很可能成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。家電定制模式使得消費(fèi)者能獲得類似產(chǎn)品更高的性價(jià)比，還可以“只為需要的功能買單，為不需要的功能免單”。這讓家電生產(chǎn)商和銷售商看到了一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過有業(yè)內(nèi)人士指出，目前家電定制模式是廠家出一個(gè)菜單，讓消費(fèi)者選擇，然后進(jìn)行生產(chǎn)，少有技術(shù)上的定制。與常規(guī)產(chǎn)品相比，這些定制家電主要是外觀上有所改變。而家電廠商要想在個(gè)性化定制上滿足消費(fèi)者的需求，必須顛覆現(xiàn)在的生產(chǎn)模式才能適應(yīng)變化，個(gè)性化定制需要企業(yè)具備過硬的生產(chǎn)制造技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力，家電定制這條路還需要長(zhǎng)足發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，到期前的家電銷售高峰，引發(fā)消費(fèi)提前透支，6、7月家電市場(chǎng)將疲軟。政府扶持政策只能在某種程度上促進(jìn)家電行業(yè)發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)的提升，家電業(yè)才能在政策結(jié)束后獲得健康、穩(wěn)定、平衡的發(fā)展。

楊海惠對(duì)記者說，隨著補(bǔ)貼政策的結(jié)束，短期內(nèi)家電市場(chǎng)必然會(huì)經(jīng)過一段過渡期，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來看，節(jié)能產(chǎn)品取代高能耗產(chǎn)品必將是家電行業(yè)的必然趨勢(shì)，目前市場(chǎng)上的主流品牌已經(jīng)完成了產(chǎn)品型號(hào)的過渡，停產(chǎn)了大部分高能耗產(chǎn)品。而對(duì)于大中這樣的家電賣場(chǎng)來說，設(shè)置了專門的節(jié)能產(chǎn)品門店，通過強(qiáng)化與廠家的合作降低成本，加大了節(jié)能產(chǎn)品的促銷力度，共同推動(dòng)家電行業(yè)的健康發(fā)展。楊?；葸€說道，任何一項(xiàng)補(bǔ)貼政策都不可能永遠(yuǎn)持續(xù)下去，總要有回歸常態(tài)的一天，補(bǔ)貼政策結(jié)束后，無論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)應(yīng)練好基本功，練好自己的內(nèi)功，實(shí)實(shí)在在地滿足客戶的需求，從產(chǎn)品質(zhì)量、終端賣場(chǎng)、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)滿足顧客需求，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展。