為紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐
——訪聯(lián)訊時(shí)代國際信息技術(shù)有限公司總裁畢書清

本刊記者 盧劍鋒

7月15日，中國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展峰會(huì)暨聯(lián)訊讀報(bào)V4.0上線啟動(dòng)儀式在北京舉行。由聯(lián)訊時(shí)代國際信息技術(shù)有限公司自主研發(fā)的數(shù)字閱讀技術(shù)再次升級(jí)——“聯(lián)訊讀報(bào)4.0”技術(shù)平臺(tái)研發(fā)成功。新聞出版總署副署長孫壽山出席儀式并致辭，他在致辭中表示，這一技術(shù)“是傳統(tǒng)媒體利用無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通過手機(jī)來展示報(bào)紙內(nèi)容的有益嘗試”，“這項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技成果將為我國媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有利的技術(shù)支持，是傳統(tǒng)媒體借助新技術(shù)主動(dòng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功實(shí)踐”。

第五媒體手機(jī)為報(bào)刊這一最古老的媒體插上了數(shù)字化騰飛的翅膀，報(bào)刊業(yè)和手機(jī)等新興媒體已經(jīng)從競爭階段發(fā)展到積極謀求競合共贏的新階段。聯(lián)訊讀報(bào)原版手機(jī)閱讀平臺(tái)的啟動(dòng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，“聯(lián)訊讀報(bào)4.0”產(chǎn)品的創(chuàng)新性何在？將為用戶帶來怎樣的新體驗(yàn)？其商業(yè)模式何如？產(chǎn)品升級(jí)和公司發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)怎樣的歷程？帶著這些問題，本刊記者采訪了聯(lián)訊時(shí)代國際信息技術(shù)有限公司總裁畢書清先生。

積極創(chuàng)新 優(yōu)化用戶體驗(yàn)

《傳媒》：畢總，您好！作為中國原版報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型“讀聯(lián)讀報(bào)”的創(chuàng)始人，您是如何看待報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要意義的？

畢書清：報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)平面媒體來說有著非常重要的意義。首先是使傳統(tǒng)平面媒體在輿論引導(dǎo)能力上得以提高。目前中國正在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，聯(lián)訊讀報(bào)打破了報(bào)刊雜志區(qū)域性發(fā)行的局限，無論在哪里都可以看到內(nèi)容最權(quán)威、最豐富的報(bào)刊，可以將黨報(bào)黨刊及各種新聞資訊呈現(xiàn)在用戶的手機(jī)上，讓全世界更多地了解中國的聲音，提高輿論引導(dǎo)能力。

其次是傳播時(shí)效得以提高。在紙質(zhì)報(bào)刊進(jìn)入印刷發(fā)行階段前即可進(jìn)入解析階段，報(bào)刊上線時(shí)間可比其紙質(zhì)版本提前5～12小時(shí)。第一時(shí)間將最新鮮、最及時(shí)的內(nèi)容通過手機(jī)傳遞到每一個(gè)用戶手中，進(jìn)一步提高新聞的時(shí)效性。

三是無紙化發(fā)行得以實(shí)現(xiàn)。報(bào)刊的生產(chǎn)過程總是伴隨著樹木砍伐、造紙的污染、印刷的浪費(fèi)、發(fā)行的人力投入等。而聯(lián)訊讀報(bào)只需在計(jì)算機(jī)上一鍵生成，報(bào)刊就可以呈現(xiàn)在所有的手機(jī)客戶端。

四是方便快捷、優(yōu)化用戶體驗(yàn)。用戶可通過聯(lián)訊讀報(bào)隨時(shí)隨地、隨心隨意的閱讀，可以充分利用用戶的碎片時(shí)間，用戶在乘車或排隊(duì)時(shí)都可以進(jìn)行方便的掌上閱讀，既增加了很多閱讀時(shí)間，又大大提高了閱讀效率。

《傳媒》：請(qǐng)您具體談?wù)?，與前三代產(chǎn)品相比，“聯(lián)訊讀報(bào)4.0”技術(shù)平臺(tái)做了哪些創(chuàng)新性的改進(jìn)？

聯(lián)訊讀報(bào)綜合報(bào)首頁

畢書清：聯(lián)訊讀報(bào)移動(dòng)閱讀產(chǎn)品是一款能將紙媒內(nèi)容即時(shí)同步、以獨(dú)立期刊形式發(fā)布于手機(jī)等終端的新媒體平臺(tái)，是聯(lián)訊時(shí)代全力打造的原版期刊手機(jī)及終端閱讀軟件，其真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙雜志在手機(jī)上的原版顯示，功能強(qiáng)大、操作簡便，將帶給人們?nèi)碌拈喿x體驗(yàn)。用戶使用聯(lián)訊讀報(bào)閱讀時(shí)，可通過導(dǎo)讀和跳轉(zhuǎn)檢索往期內(nèi)容，快速瀏覽信息，同時(shí)也可以對(duì)感興趣的內(nèi)容發(fā)表評(píng)論或者與好友分享等，實(shí)現(xiàn)了看、讀、聽、評(píng)、搜、存等數(shù)字化功能。這項(xiàng)技術(shù)的升級(jí)支撐了聯(lián)訊讀報(bào)三代產(chǎn)品的問世。

“聯(lián)訊讀報(bào)4.0”技術(shù)平臺(tái)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了創(chuàng)新。用戶可檢索報(bào)刊的往期內(nèi)容，可對(duì)內(nèi)容進(jìn)行看、讀、聽、評(píng)、搜、存等數(shù)字化功能的應(yīng)用。同時(shí)還可以根據(jù)用戶的需要和喜好進(jìn)行自定義個(gè)性化閱讀，即將喜歡的內(nèi)容自定義到桌面，系統(tǒng)就會(huì)將用戶喜歡的內(nèi)容自動(dòng)推送給用戶。此外，該產(chǎn)品還實(shí)現(xiàn)了在線和離線下載、微博同步分享等多功能應(yīng)用，增強(qiáng)了系統(tǒng)的穩(wěn)定性，界面效果更加符合用戶的閱讀習(xí)慣，得到了相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、院士、專家的肯定和好評(píng)。

《傳媒》：在應(yīng)用效果上，“聯(lián)訊讀報(bào)4.0”能給產(chǎn)品使用者包括媒體、廣告客戶和用戶帶來哪些更為優(yōu)化的產(chǎn)品使用體驗(yàn)？

畢書清：聯(lián)訊讀報(bào)根據(jù)市場需要來提升產(chǎn)品功能，滿足用戶的個(gè)性化需求，能帶給產(chǎn)品使用者更為優(yōu)化的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。媒體可以通過聯(lián)訊讀報(bào)將紙質(zhì)報(bào)刊轉(zhuǎn)化成數(shù)字報(bào)刊無線發(fā)行。不同于彩信報(bào)，該產(chǎn)品提供的內(nèi)容更加豐富、全面，原版展現(xiàn)了紙媒上的內(nèi)容，打破了區(qū)域性發(fā)行的限制，不但拓展出不同區(qū)域的讀者群，同時(shí)增加了無線互聯(lián)網(wǎng)用戶群；而且通過聯(lián)訊讀報(bào)可以獲得更多精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，比如用戶群體、用戶分布，以及搜集用戶對(duì)每一篇新聞報(bào)道的評(píng)論反饋。

對(duì)于廣告客戶，除增加了無線互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶群以外，也可以為企業(yè)找到真正的產(chǎn)品用戶。較之傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)，聯(lián)訊讀報(bào)廣告平臺(tái)可以對(duì)廣告進(jìn)行精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)，多少人看了廣告、點(diǎn)擊了廣告，可以讓廣告客戶看得清清楚楚，讓他們的廣告費(fèi)用花得明明白白。同時(shí)根據(jù)用戶屬性，可以做到精準(zhǔn)的廣告投放。根據(jù)用戶的性別、區(qū)域、喜好等，將適合的廣告推送給適合的用戶群，從而使廣告效果最大化。

對(duì)于用戶，聯(lián)訊讀報(bào)做了深度的用戶需求分析，力爭滿足用戶的個(gè)性化需求。例如，由用戶自己選擇，根據(jù)用戶喜好自定義個(gè)人喜歡的報(bào)刊雜志?？紤]到用戶對(duì)流量的顧慮，用戶可以將自己喜歡看的報(bào)刊雜志全部下載下來，等到無網(wǎng)絡(luò)或者不想用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，可以直接翻閱。用戶互動(dòng)方面，打破了傳統(tǒng)報(bào)刊雜志的束縛，可以進(jìn)行評(píng)論，也可以和喜歡同一種雜志的人進(jìn)行交流探討，更可以將自己喜歡的內(nèi)容分享到微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)分享和互動(dòng)的最大化。

不斷發(fā)展 突破技術(shù)瓶頸

《傳媒》：聯(lián)訊公司在研發(fā)新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上形成了怎樣的商業(yè)模式？

畢書清：公司在研發(fā)聯(lián)訊讀報(bào)的過程中，形成了鮮明、目的明確的商業(yè)模式。在使內(nèi)容更為豐富、使用體驗(yàn)更加優(yōu)化的同時(shí)，吸引更多的用戶使用無紙化閱讀，來聯(lián)訊讀報(bào)上看他們喜歡的報(bào)刊雜志。同時(shí)在不影響閱讀體驗(yàn)的前提下，增加與內(nèi)容相關(guān)的行業(yè)廣告?？梢栽陂喿x內(nèi)容、查看地域、查看分類等操作的同時(shí)，有相應(yīng)同類型的廣告，既不影響用戶的閱讀感受，同時(shí)最大可能地滿足廣告客戶的需求。

在內(nèi)容方面，我們制作、匯總更加精良的內(nèi)容給大家，可以是地域性的劃分、也可能是內(nèi)容類的劃分，將內(nèi)容細(xì)化成精品欄目。如果大家感興趣，可以訂閱自己喜歡的內(nèi)容，對(duì)于那些對(duì)報(bào)刊內(nèi)容有著多樣化需求的讀者來說，這是一個(gè)很好的內(nèi)容頻道。除此之外，銀行、商場、品牌等的打折促銷信息，也可以被及時(shí)送達(dá)用戶，讓用戶更及時(shí)、更便捷地了解商戶信息，同時(shí)有助于商家與用戶保持緊密的聯(lián)系。

《傳媒》：作為手機(jī)移動(dòng)閱讀服務(wù)商，聯(lián)訊讀報(bào)從2009年成立至今，一直致力于手機(jī)閱讀技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。公司從成立起，在技術(shù)研發(fā)和業(yè)務(wù)推廣等方面，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展過程？

畢書清：聯(lián)訊時(shí)代從事媒體無線數(shù)字平臺(tái)開發(fā)、移動(dòng)應(yīng)用軟件開發(fā)及無線廣告服務(wù)，擁有眾多媒體資源、一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和龐大的用戶群，在移動(dòng)營銷、傳媒廣告、手機(jī)軟件三大領(lǐng)域，都有著出色表現(xiàn)。目前已擁有1700萬用戶，并在上海、廣東、內(nèi)蒙古、福建等地設(shè)立了分公司。

公司從2007年10月立項(xiàng)，2009年7月推出第一代產(chǎn)品“報(bào)訊通”，同年11月成立聯(lián)訊時(shí)代國際信息技術(shù)有限公司。四年來，每年推出一款新的版本。2009年7月5日，第一代產(chǎn)品“報(bào)訊通1.0”面世后，被相關(guān)國家部委、院士、專家評(píng)價(jià)為“國際領(lǐng)先，國內(nèi)唯一”；2010年5月27日，第二代產(chǎn)品“聯(lián)訊畢讀2.0”上線，在中國科技會(huì)堂舉辦了產(chǎn)品上線發(fā)布會(huì)；2011年8月6日，第三代產(chǎn)品“聯(lián)訊讀報(bào)3.0”上線，公司舉辦了中國第五媒體合作戰(zhàn)略發(fā)展峰會(huì)及產(chǎn)品上線發(fā)布會(huì)；2012年7月15日，公司舉辦了中國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展峰會(huì)暨聯(lián)訊讀報(bào)4.0上線發(fā)布會(huì)，第四代產(chǎn)品“聯(lián)訊讀報(bào)4.0”上線。

聯(lián)訊讀報(bào)通過自主研發(fā)，在內(nèi)容解析、圖片壓縮、獨(dú)立生成上不斷創(chuàng)新，擁有計(jì)算機(jī)著作權(quán)及十多項(xiàng)國家發(fā)明專利，得到了相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。同時(shí)，公司不斷加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的力度，在電視上播出產(chǎn)品廣告，公交車身上也有聯(lián)訊讀報(bào)的廣告。合作推廣網(wǎng)站500多家，戰(zhàn)略合作伙伴十多家。

《傳媒》：公司在發(fā)展過程中是否遇到過困難或瓶頸？又是如何解決的？

畢書清：在公司發(fā)展以及產(chǎn)品研發(fā)、推廣過程中遇到過很多的困難。首先，技術(shù)上要解決很多問題。例如，提高解析的精準(zhǔn)度，同時(shí)要不斷提高圖片壓縮的質(zhì)量，既保證圖片清晰度的同時(shí)，還要壓縮至最小等。但經(jīng)過技術(shù)研發(fā)人員不斷創(chuàng)新，陸續(xù)突破各種難關(guān)，目前上線的4.0版本已經(jīng)解決了這些問題。

其次，需要不斷轉(zhuǎn)變媒體的觀念，還需要幫助媒體解決發(fā)行難、用戶少的問題。傳統(tǒng)媒體的思維模式根深蒂固，在某些方面增加了合作的難度。通過公司的不斷努力以及媒體自身認(rèn)識(shí)的提高，合作難的問題也逐漸得到好轉(zhuǎn)。

第三，就是用戶閱讀習(xí)慣以及觀念的改變。習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)媒體的人，很難迅速接受使用移動(dòng)終端閱讀，既要學(xué)習(xí)使用設(shè)備又要學(xué)會(huì)操作，這對(duì)于某些用戶群來說需要一個(gè)接受的過程。用戶的閱讀習(xí)慣需要不斷地培養(yǎng)和轉(zhuǎn)變，用戶的使用體驗(yàn)也需要不斷地優(yōu)化和提高。這就要求我們不斷改善聯(lián)訊讀報(bào)給用戶帶來的閱讀感受，讓用戶更便捷、更輕松地使用移動(dòng)終端讀書看報(bào)。

立足優(yōu)勢(shì) 規(guī)劃未來發(fā)展

《傳媒》：從公司層面來講，聯(lián)訊認(rèn)為自身在手機(jī)閱讀市場的優(yōu)勢(shì)都有哪些？

聯(lián)訊讀報(bào)合作媒體自由客戶端

畢書清：聯(lián)訊時(shí)代在手機(jī)閱讀市場上擁有突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。公司經(jīng)過多年的自主研發(fā)和創(chuàng)新，同時(shí)以中科院計(jì)算所為依托，通過自動(dòng)解析和自動(dòng)生成等技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容通過終端輸出。平面媒體的電子化過程需要人工二次編輯，利用聯(lián)訊的自動(dòng)解析技術(shù)，通過聯(lián)訊讀報(bào)媒體管理后臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)文件的自動(dòng)解析，無需人工二次編輯即可生成原版電子期刊。目前，聯(lián)訊讀報(bào)的文件解析準(zhǔn)確率是100%，零誤差。

聯(lián)訊時(shí)代擁有計(jì)算機(jī)著作權(quán)及十多項(xiàng)國家發(fā)明專利，在國家級(jí)科技內(nèi)參中，對(duì)聯(lián)訊讀報(bào)在手機(jī)上應(yīng)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙?jiān)骈喿x和互動(dòng)交流，給予了高度肯定。此外，聯(lián)訊時(shí)代還擁有千家合作媒體，有著豐富的內(nèi)容資源。

《傳媒》：公司對(duì)未來有著怎樣的發(fā)展規(guī)劃？

畢書清：聯(lián)訊時(shí)代的宣傳口號(hào)是“聯(lián)訊傳媒、捷報(bào)先登、世界盡在掌握中”。公司將繼續(xù)引領(lǐng)紙質(zhì)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)全國報(bào)刊無線訂閱、全國報(bào)刊無線刊發(fā)廣告。在將來的研發(fā)中，公司將不斷優(yōu)化和升級(jí)技術(shù)，深度挖掘用戶需求，提升用戶粘性，拓展媒體外紙質(zhì)數(shù)字化進(jìn)程。