論光與色在休閑型商業(yè)空間中的情感表達

董 翠 （景德鎮(zhèn)陶瓷學院 江西景德鎮(zhèn) 333403）

一、光在休閑型商業(yè)空間中的情感作用

光是萬物之源，光環(huán)境設計是商業(yè)空間設計中的重要內容，它直接影響到人對物體大小、形態(tài)、質地和色彩的感受。光與陰影的對比，可張揚人和物在空間中的表現(xiàn)力，改變空間的氣氛和格調，給人以空間整體美感，進而營造出輕松的、充滿藝術氛圍和引人入勝的購物環(huán)境。當人們進入現(xiàn)代化的商業(yè)空間時，人在心理上最先感受到的不是琳瑯滿目的商品，而是整個商業(yè)空間的綜合氣氛。合理設置的照明設計可以充分利用光影的特性塑造空間的界面，并建立一定的空間秩序，讓顧客從視覺和心理層面自然地從一個空間過渡到另一個空間。在同一個室內空間中，還可以運用照明亮度、光和色的變化，將空間依據(jù)不同的功能劃分開來。

二、色在休閑型商業(yè)空間中的情感作用

色彩，在光環(huán)境的作用下，成為商業(yè)空間中最動人的要素，也是商業(yè)環(huán)境設計中最為重要的視覺語言。它作用于人的視覺器官，喚起人的相關視覺經驗，使人產生相應的情感體驗。在商業(yè)空間中，合理巧妙的色彩設計往往能夠讓商品在競爭中脫穎而出，激發(fā)消費者的購買欲，最終促使購買行為的產生。研究表明，不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺，進而使人產生不同的心理感受和不同的情感變化。例如，淡綠色給人以柔和、明快的感覺；玫瑰色給人以華貴、高雅、喜悅的感覺；深紅色刺激性較強，會使人的心理活動趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安，等等。人們色彩和諸多自然現(xiàn)象進行聯(lián)想后，產生了色彩有冷暖的感受，暖色調使人活躍，冷色調使人平靜。

三、光與色在營造商業(yè)空間休閑型氛圍中的設計手法

1．整體和諧，局部突出

光即是色，色即是光。光與色共同作用于室內空間，加上時間要素，使人對空間產生不同的感受。光環(huán)境可分自然采光和人工照明。在商業(yè)空間中，主要采用人工照明，其基礎照明方式為使用者提供了明亮開敞的購物環(huán)境，因而運用也最為廣泛；在空間的局部區(qū)域則經常采用局部照明和裝飾照明，借以突出商品或櫥窗的立體感和質感，賦予空間中的商品更為迷人的魅力。因此，為突出空間的某一部分，通常會在基礎照明的基礎上，加強這部分的光環(huán)境設計，或設置一些與其他部分不同的燈具，使之成為視覺的中心。例如，專賣店為了突出自己的新產品，就在新產品陳列區(qū)進行重點照明，而相應削弱次要部位。另外，如果把燈光與色彩或音樂相結合，更能營造出一種愜意的購物環(huán)境，甚至使人流連忘返。色彩的協(xié)調性就如同音樂的節(jié)奏和和聲一樣，色彩設計不僅僅是對空間顏色的選擇，更重要的是對各個空間組成部分的協(xié)調處理。商業(yè)空間被多個賣場劃分為多個區(qū)域，色彩可謂變化多樣。持續(xù)強烈的色彩和人行走過程中的色彩轉換容易使人產生極大的視覺疲勞感。為避免這一問題，在共享空間和整體界面、材質的處理上應做到色調統(tǒng)一和諧，顏色對比適度，同時也要注意色相、明度和純度三要素之間的關系，確定好主色調和輔色調，統(tǒng)一中有變化的色彩設計是營造休閑型商業(yè)空間氛圍的重要原則。另外，模糊的色彩會使人感到遲鈍和困惑，強烈的色彩會刺激人的眼睛，分散注意力，因此，商業(yè)空間的整體色彩設計中應注意使用明晰而溫和的中性色，但也要考慮到局部的色彩變化和功能的要求，兼顧人們的情感色彩。因此，在商業(yè)空間的各個獨立區(qū)域可根據(jù)環(huán)境的特征來使用不同的色彩。例如，女性專賣場常選擇一些純度較高、鮮艷明快的色彩；兒童賣場可選擇一些偏粉色系（如粉藍、粉紅等）作為整體色調；男士專賣層可使用一些深沉的中性色（如純度較低的各種灰色）。

2．層次豐富，建立空間秩序

光與色統(tǒng)一作用于商業(yè)空間，在設計時應充分利用其特性，建立層次豐富的光色環(huán)境。如果說實體界面界定了第一層空間，那么光與色則創(chuàng)造了第二層空間。在商業(yè)空間的各個賣場區(qū)域內，憑借燈具自身的特點（如射燈、筒燈等），注意燈光的揚抑、隱顯、虛實、動靜以及投光角度的交錯變化，并結合燈光自身的色彩關系，對燈光與色彩進行合理設計和組織，可以很好地建立起空間點、線、面的構圖，體現(xiàn)空間的虛與實，豐富空間層次，形成一定的韻律和節(jié)奏，使室內的夜空間或莊重、或艷麗、或多姿多彩。通過有規(guī)律的光與色的排列、重復和延伸，還可以形成一定的空間秩序，起到引導空間的作用。一般來講，明亮的環(huán)境比黑暗的環(huán)境更容易吸引人的注意力，因此，商業(yè)空間設計時應充分利用這一特點，在處理過渡空間時可以通過空間頂部或墻面燈具的重復安排，或通過統(tǒng)一的燈光色彩，讓空間具有明顯地延續(xù)性，從而引導人們從一個空間進入另一個空間。比如說，在商業(yè)空間界面的穿插或轉折處，通過在地面設置呈線性分布的地燈，就能夠加強空間的識別感，使人自然前行。又如，在空間界面上設計同一距離或同一面積的色塊，依附于空間的材質，可使這樣的色塊成為兩個或多個空間之間的紐帶，從而加強空間的連貫性和延續(xù)性。

3．發(fā)揮特性，以光色烘托情感

光與色是同處于空間中的兩種介質，它們本身的特性是空間各要素中最容易烘托空間主題、使人產生情感共鳴的要素。因此，在設計之初就應充分考慮到光與色自身的特點，利用光與色烘托情感，營造具有一定情感特征的商業(yè)空間環(huán)境。光的方向性使物體獲得光影效果，呈現(xiàn)光影對比下的立體感；光的亮度可以改變空間的尺度和比例，使人們對原來的空間和物體印象發(fā)生變化。例如，明亮的空間給人寬敞之感，稍暗的空間給人狹小之感。燈光與燈具有色有形，用它們來渲染商業(yè)空間的室內環(huán)境氣氛，可以取得層次豐富的光影效果，增強空間的趣味性；與白亮平淡的空間相比，五彩繽紛的燈光使空間新穎明快、充滿夢幻。例如，春節(jié)期間某些商場內外的一盞盞大紅燈籠和室內界面的大紅色彩，體現(xiàn)了歡快喜慶的節(jié)日氣氛，既提升了空間的品質和特性，又可以使消費者產生情感的共鳴。

利用光色特性營造商業(yè)空間環(huán)境氛圍的佳作不勝枚舉，著名的是加拿大蒙特利爾市中心的一座時尚購物中心Complexe Les Ailes。為了創(chuàng)造出一個全新的開敞中庭，設計師拆除了室內大量的樓板和墻柱，安裝了一個貫穿五樓的明亮的橢園型中庭。頂部橄欖形開口空間將中庭的光線引到室內，讓整個大廳都沐浴在陽光下。同時，運用反射天花的間接照明強化出每層樓面的弧形造型，并運用燈光和色彩的變化，讓整個大廳光彩流動、繽紛華麗。讓人們剛從繁華擁擠的商業(yè)街一步入這座購物中心，精神就為之一震，突出的燈光設計為這棟華麗的購物中心增添了絢麗的色彩。

四、結語

光與色是商業(yè)空間情感性的重要造型要素，經過合理設計的光與色不僅能夠滿足商業(yè)空間的基本功能需求，提升空間品味，而且能夠營造宜人的休閑型商業(yè)空間環(huán)境氛圍，讓人在情感上產生共鳴，進而促進休閑型商業(yè)購物環(huán)境的產生，使人在輕松愉快的環(huán)境中體驗消費。

[1]受傷的流行羽翼——Complexe Les Ailes購物中心室內及燈光設計[TS]．《室內設計與裝修》．2005，（1）：64-67.

[2]亨利·阿塞爾[美]．消費者行為和營銷策略[M]．韓德昌等譯．北京：機械工業(yè)出版社，2000.3-10.

[3]陸嶸：論零售類商業(yè)空間室內設計中的運用及其對銷售與顧客心理的影響．同濟大學，2002.