智能手機(jī)：創(chuàng)新滯脹

孫永杰

近期，三星計(jì)劃將Galaxy S4智能手機(jī)的月產(chǎn)量下調(diào)10%至15%的消息引發(fā)其市值縮水近200億美元；與此同時(shí)，美國(guó)沃爾瑪和運(yùn)營(yíng)商AT&T;也紛紛下調(diào)iPhone5、Galaxy S4、HTC One、BlackBerry Z10的價(jià)格，其中AT&T;下調(diào)的幅度高達(dá)50%。從這些下調(diào)的機(jī)型看，幾乎都是智能手機(jī)市場(chǎng)中的高端機(jī)型。為何一直被業(yè)內(nèi)視為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其是高端市場(chǎng)標(biāo)桿的蘋果、三星的高端機(jī)型銷售出現(xiàn)了低迷或者是大幅降價(jià)銷售的情形？

也許大家還記得，當(dāng)初蘋果新一代iPhone5發(fā)布之時(shí)，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)開(kāi)始質(zhì)疑蘋果的創(chuàng)新能力。而眾所周知的事實(shí)是，蘋果是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的代表。如果代表都出現(xiàn)創(chuàng)新疲軟的話，是否意味著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新也是如此呢？

再看看以所謂跟隨創(chuàng)新后來(lái)居上的三星，盡管Galaxy S4創(chuàng)造了其Galaxy系列最高的銷售記錄，但仍難掩其后勁不足（最近下調(diào)出貨量近一半就是證明），當(dāng)然，并非說(shuō)蘋果和三星沒(méi)有創(chuàng)新，而是像第一代iPhone和Galaxy那樣的足以支持其高溢價(jià)的創(chuàng)新已鮮見(jiàn)。即目前所謂的創(chuàng)新更多是升級(jí)或者改良。這也折射出當(dāng)今智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)走到了一個(gè)創(chuàng)新的相對(duì)滯脹期，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段。

與此同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布最新報(bào)告稱，全球市場(chǎng)智能手機(jī)平均售價(jià)已首次跌破300美元大關(guān)。除了報(bào)告中所言是智能手機(jī)中低端市場(chǎng)需求旺盛所致之外，與智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)走向成熟也有密切的關(guān)系。一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向成熟的標(biāo)志，除了成本降低導(dǎo)致價(jià)格下降之外，重要的是廠商間產(chǎn)品的差異化縮小，創(chuàng)新空間萎縮或者說(shuō)是創(chuàng)新的難度加大，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始從以創(chuàng)新高溢價(jià)導(dǎo)致的高利潤(rùn)增長(zhǎng)向大規(guī)模和低利潤(rùn)的方向轉(zhuǎn)變。

看了上述簡(jiǎn)單的分析，就不難理解為何業(yè)內(nèi)一直希望蘋果發(fā)布低價(jià)版iPhone，獲取更多的市場(chǎng)份額，以應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致的利潤(rùn)下滑。而三星在近日倫敦舉辦的發(fā)布會(huì)上，推出了三款Galaxy S4家族新品，分別是Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom及Galaxy S4 Mini。盡管這些產(chǎn)品名義上是三星針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，且均有Galaxy S4的頭銜，但在整體配置上卻都有了不同程度上的縮水。當(dāng)然更重要的是價(jià)格較真正的Galaxy S4要低不少，其核心的目的也是下探中低端市場(chǎng)，攫取更多市場(chǎng)份額，以彌補(bǔ)高端Galaxy S4下滑可能帶來(lái)的損失。

除三星之外，黑莓也發(fā)布了全鍵盤的“黑莓10”系統(tǒng)入門級(jí)手機(jī)Q5；諾基亞創(chuàng)新路線也向低端手機(jī)傾斜，即在推出配置實(shí)體鍵盤的Asha 210后，又推出Asha 501，焦點(diǎn)仍是在中低端市場(chǎng)。

當(dāng)蘋果、三星等國(guó)際廠商紛紛下探中低端市場(chǎng)之時(shí)，國(guó)內(nèi)主流廠商華為、聯(lián)想、中興等卻逆勢(shì)發(fā)力高端市場(chǎng)。例如華為在倫敦發(fā)布了新的高端機(jī)型P6、聯(lián)想之前發(fā)布了K900；中興則是Grand S。對(duì)于這些所謂的高端智能手機(jī)，業(yè)內(nèi)仁者見(jiàn)仁，褒貶不一，其核心目的無(wú)非是獲得更高的利潤(rùn)。

然而，當(dāng)整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)寄以高利潤(rùn)獲得方式的創(chuàng)新已處在滯脹期，且產(chǎn)業(yè)開(kāi)始因成熟而增長(zhǎng)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，連蘋果、三星等這些曾經(jīng)創(chuàng)新增長(zhǎng)方式引領(lǐng)的廠商都不得不下探中低端市場(chǎng)的時(shí)候，我們這些國(guó)內(nèi)廠商發(fā)力高端的底氣何來(lái)？尚不說(shuō)，我們?cè)谂c高端市場(chǎng)密切相關(guān)的品牌、創(chuàng)新、營(yíng)銷等因素上，與蘋果、三星等這樣的企業(yè)目前還存在著不小的差距。

不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定的是，由于蘋果、三星等企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)中低端的下探，勢(shì)必加劇中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而眾所周知的事實(shí)是，華為、聯(lián)想、中興之所以能有今天發(fā)力高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和舉動(dòng)，唯一可以仰仗的就是其在中低端市場(chǎng)份額的斬獲，尤其是在目前全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)。盡管如此，我們這些廠商所占據(jù)的智能手機(jī)的市場(chǎng)份額在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，與蘋果和三星還是存在著不小的差距。也就是說(shuō)即便是在市場(chǎng)份額上，我們?cè)谖磥?lái)也未必有十足的把握站穩(wěn)腳跟和生存，更何況蘋果、三星正在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)力。在這種立足未穩(wěn)的情況下發(fā)力高端是否明智？會(huì)不會(huì)陷入“偷雞不成，蝕把米”的險(xiǎn)境？即在高端市場(chǎng)鮮有斬獲，反而喪失其固有和可能即將擁有的中低端市場(chǎng)？