網(wǎng)絡(luò)媒體如何傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

○楊明偉

隨著媒介傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介傳播方式的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，極大地?fù)寠Z著受眾市場(chǎng)。在網(wǎng)民成井噴式發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)影響力飛速擴(kuò)大以及互聯(lián)網(wǎng)深度影響社會(huì)生活各個(gè)層面的時(shí)代，關(guān)注、研究和利用網(wǎng)絡(luò)，成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的當(dāng)務(wù)之急。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播報(bào)道上具有與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體迥然相異的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，它既是傳播各種信息的重要渠道，也是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要陣地。正是具有這樣的傳播特點(diǎn)及其影響力，使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為國(guó)內(nèi)外研究和爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。近年來(lái)，由重慶郵電大學(xué)教授鄭潔博士帶領(lǐng)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)了國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)與社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播研究”，經(jīng)過(guò)幾年的艱苦努力，形成了一項(xiàng)重要的研究成果《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究》，不久前，這項(xiàng)研究成果由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版。該書(shū)試圖從歷史、理論與現(xiàn)實(shí)的三重維度，探討互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，梳理在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值體系的相關(guān)問(wèn)題，并提出了網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的一些基本原則、具體方式、有效機(jī)制，還就如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)和管理，提出了一些切實(shí)可行的建議、想法。

這本書(shū)的最大亮點(diǎn)，是首次對(duì)如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的相關(guān)問(wèn)題，進(jìn)行了比較系統(tǒng)的深入研究。書(shū)中提出的一些重要觀點(diǎn)和想法，值得我們關(guān)注。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播之間，存在著極為密切的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，必須充分認(rèn)識(shí)這一新興載體，并將其作為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要渠道；網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有現(xiàn)實(shí)的可行性，必須深入細(xì)致地研究其在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的功能；網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，具有其他媒體不可替代的影響，必須充分重視這種新興媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播方面的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；網(wǎng)絡(luò)媒體需要社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)與指導(dǎo)，絕不可放任自流，關(guān)鍵是研究如何引領(lǐng)和指導(dǎo)的具體要求和切實(shí)措施；等等。

這部著作也對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的現(xiàn)狀，進(jìn)行了比較詳細(xì)的分析?；趯?duì)官方網(wǎng)站、校園紅色網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、政經(jīng)評(píng)論網(wǎng)、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、博客、網(wǎng)絡(luò)通訊、境外一些友好網(wǎng)站和相當(dāng)一部分非客觀網(wǎng)絡(luò)等在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的一些現(xiàn)狀的調(diào)查，這個(gè)課題組作了分門別類的分析研究，并提出了一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體如何傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的基本原則，包括：一元與多樣共建原則，主張既要堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)的一元思想指導(dǎo)，又要引導(dǎo)多樣方式的發(fā)展，達(dá)到一元與多樣的協(xié)調(diào)共建；建設(shè)與管理并舉原則，主張?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)媒體上堅(jiān)持全面建設(shè)構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系，但要重視全面管理，并完善體系，建設(shè)與管理并重，達(dá)到協(xié)同發(fā)展；使用與發(fā)展并重原則，主張既要重視網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)效使用，又要看重網(wǎng)絡(luò)媒體的深度原則，達(dá)到使用和發(fā)展同步共進(jìn)；引導(dǎo)與過(guò)濾結(jié)合原則，利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須講究方法，要以引導(dǎo)為主，逐步增強(qiáng)主導(dǎo)作用，輔之以過(guò)濾，以達(dá)到鞏固引導(dǎo)地位的效果；高雅與通俗兼顧原則，要以高雅內(nèi)容的傳播來(lái)提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的層次，但也要注重以通俗形式的傳播來(lái)擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響，達(dá)到高雅與通俗和諧共進(jìn)；等等。這部著作還對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體如何傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方式和機(jī)制進(jìn)行了探討，認(rèn)為在當(dāng)前復(fù)雜多變的信息社會(huì)，既要研究網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具體方式，也要注重研究網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效機(jī)制。該課題成果特別提出，當(dāng)前尤其要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和管理工作，要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主陣地作用，要提高網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)水平，整合網(wǎng)絡(luò)媒體的有效資源，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體自身的媒介生態(tài)環(huán)境，等等。

面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面存在的現(xiàn)狀和難題，書(shū)中還提出，盡管在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)民對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀 的認(rèn)同需要一個(gè)過(guò)程，但是，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)、管理和利用，無(wú)疑是思想理論界義不容辭的社會(huì)責(zé)任。我們需要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體搶占社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的主陣地，積極把握話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，有效規(guī)避和抵制網(wǎng)絡(luò)媒體的消極影響和外來(lái)文化的滲透。黨的十八大強(qiáng)調(diào)，要“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”。這為我們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)媒體等新興傳播方式帶來(lái)的便利的同時(shí)，如何進(jìn)一步發(fā)揮現(xiàn)代傳播技巧，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播，提出了一個(gè)重大而深遠(yuǎn)的課題。相信《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究》這部著作的出版發(fā)行，會(huì)給我們提出一些有益的啟示。