品牌、健康、創(chuàng)新 2013中國(guó)洗衣機(jī)年會(huì)的主旋律

本刊記者 李鵬

6月26 日，由中國(guó)家用電器研究院主辦，中國(guó)家用電器研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所和國(guó)家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心承辦的“2013年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)年會(huì)”在湖北省武漢市圓滿閉幕。參加本次年會(huì)的有工業(yè)和信息化部、國(guó)家信息中心、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心等行業(yè)主管部門和機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，全國(guó)整機(jī)制造企業(yè)、零部件制造企業(yè)、測(cè)試設(shè)備制造企業(yè)及原材料生產(chǎn)企業(yè)的近百位代表與政府主管部門、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)制訂機(jī)構(gòu)等共聚一堂，就新形勢(shì)下我國(guó)行業(yè)政策、市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)等洗衣機(jī)行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)問題展開充分的交流和探討。

自2008年起，由中國(guó)家用電器研究院組織的每年一度的中國(guó)洗衣機(jī)年會(huì)，通過組織政府主管部門、行業(yè)權(quán)威市場(chǎng)機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)和檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)與行業(yè)企業(yè)面對(duì)面地梳理當(dāng)年的洗衣機(jī)行業(yè)重點(diǎn)事件、國(guó)家政策和標(biāo)準(zhǔn)變化，通過產(chǎn)品質(zhì)量分析和產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)的分析，共同研討洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展方向，而廣受洗衣機(jī)企業(yè)好評(píng)，并已成為我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)最重要的會(huì)議之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年1-5月份，洗衣機(jī)行業(yè)總出貨量達(dá)2770萬(wàn)臺(tái)；其中，出口746萬(wàn)臺(tái)，同比均呈現(xiàn)小幅下滑。在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大補(bǔ)貼政策的終結(jié)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變幻，如何調(diào)整、改革、創(chuàng)新和發(fā)展擺在所有洗衣機(jī)企業(yè)的面前。

中國(guó)家用電器研究院宮濱副院長(zhǎng)在致辭時(shí)表示：“城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程、加大改善民生力度以及收入倍增計(jì)劃在宏觀層面為家電行業(yè)提振了信心。目前洗衣機(jī)的高效靜音、健康洗滌、超大容量、個(gè)性化等不僅成為企業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，而且也成為消費(fèi)者消費(fèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)厲的環(huán)保政策、越來(lái)越大的成本壓力以及越來(lái)越多元化的產(chǎn)品需求，洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)在節(jié)電、節(jié)水、綠色環(huán)保、智能化、健康洗滌、新型洗衣這六大領(lǐng)域創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)升級(jí)的同時(shí)不斷提升用戶體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)行業(yè)的改革升級(jí)。在本屆年會(huì)上，來(lái)自工信部消費(fèi)品工業(yè)司肖杜宇副處長(zhǎng)就行業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展方向發(fā)表了主題演講；國(guó)家信息中心資源開發(fā)部的蔡瑩副主任就2013年洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格、品牌占有率和產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了演講；中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心產(chǎn)品認(rèn)證二處的鄧旭副處長(zhǎng)介紹了最新洗衣機(jī)節(jié)能、節(jié)水和除菌認(rèn)證規(guī)則；中國(guó)家用電器研究院副總工程師張亞晨就產(chǎn)品創(chuàng)新方法進(jìn)行了主題報(bào)告；中國(guó)家用電器研究院清潔技術(shù)研究所的魯建國(guó)所長(zhǎng)介紹了即將實(shí)施的GB 12021.4-2013《電動(dòng)洗衣機(jī)能效水效限值及等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及其檢測(cè)方法。中國(guó)家用電器研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究中心李國(guó)建副主任則分析了2013年上半年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展情況……

洗衣機(jī)市場(chǎng)在平穩(wěn)中呈高端化發(fā)展

市場(chǎng)是反映行業(yè)現(xiàn)狀的晴雨表。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013年1-5月我國(guó)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，整體規(guī)模經(jīng)歷了上升→下降→回暖的過程，目前洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段，規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定。從洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售的品類結(jié)構(gòu)分析，雙桶波輪洗衣機(jī)和全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比仍呈逐步縮小態(tài)勢(shì)，其中雙桶波輪洗衣機(jī)萎縮明顯，由2012年9.53%降為5.19%；而全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的比例提升明顯，由2012年的30.98%提升到36.35%；全自動(dòng)、大容量、高端產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)品類結(jié)構(gòu)變化的主要特征。

2013 年，不同級(jí)別市場(chǎng)的銷售量基本維持了以往的態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)零售價(jià)格水平變化看，洗衣機(jī)產(chǎn)品整體平均價(jià)格由2237元上升為2410元，其主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整導(dǎo)致成本有所增加。不過，高端洗衣機(jī)的銷售占比提升明顯，3500-4000元價(jià)格區(qū)間銷售同比上升1.48%；4000-4500元區(qū)間由去年的3.54%飚升為8.37%；4500-5000元區(qū)間也同比上升近50%。

蔡瑩表示，在出口持續(xù)低迷和國(guó)內(nèi)刺激政策結(jié)束的雙重壓力下，城鎮(zhèn)化進(jìn)程無(wú)疑是我國(guó)最大內(nèi)需潛力之所在，以城市群為主體形態(tài)的大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的集中模式將成為未來(lái)城鎮(zhèn)化的主要模式，這種模式將會(huì)很快寫入城鎮(zhèn)化發(fā)展總體綱要，國(guó)內(nèi)大致20個(gè)城市群將會(huì)成為未來(lái)城鎮(zhèn)化體系的重要組成部分。從結(jié)構(gòu)上分析，各城市群涉及的城市、區(qū)縣的農(nóng)村人口數(shù)、外出務(wù)工人數(shù)與可能的新增消費(fèi)規(guī)模關(guān)系重大，同時(shí)，由于地域不同、消費(fèi)水平不同、重點(diǎn)產(chǎn)品百戶擁有率不同、目前擁有率品牌結(jié)構(gòu)不同以及未來(lái)新增消費(fèi)價(jià)格承受水平不同，新增消費(fèi)的指向、規(guī)模會(huì)有一定差異。

品牌將對(duì)企業(yè)的未來(lái)起決定性作用

中國(guó)家電院產(chǎn)經(jīng)所研究中心發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示，根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年1-4月，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3822.50億元，同比增長(zhǎng)16.5%；利潤(rùn)總額170.20億元，增長(zhǎng)25.4%。就銷售情況來(lái)看，1-4月，我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)銷率96.1%，同比基本持平；累計(jì)出口交貨值1110.3億元，增長(zhǎng)10.9%。其中，1-4月洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)1922.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%；洗衣機(jī)累計(jì)銷售1891.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%，在冰洗空三大類中唯一下降的品類。

研究中心副主任李國(guó)建表示，通常，銅、鋁、鋼鐵、塑料等原材料價(jià)格波動(dòng)10%，會(huì)帶來(lái)家電銷售成本4%左右的波動(dòng)。但原材料價(jià)格預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍將呈現(xiàn)低位盤整狀態(tài)，對(duì)家電行業(yè)盈利改善仍將提供良好成本基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著消費(fèi)理念的不斷成熟，品牌也將成為消費(fèi)者考慮的重要因素。這種趨勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)清晰地顯現(xiàn)出來(lái)，在彩電、洗衣機(jī)、電冰箱等行業(yè)，前三家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額總和均已超過50%，而且，這一數(shù)字正在不斷提高。蔡瑩也表示相同的觀點(diǎn)，他說(shuō)：除海爾外，其他品牌在雙桶、全自動(dòng)波輪和滾筒洗衣機(jī)的品類各顯其能，此消彼長(zhǎng)；但明顯可以看出，品牌對(duì)高端產(chǎn)品的銷售影響日益重要，打造品牌的美譽(yù)度和影響力將對(duì)今后高端機(jī)型市場(chǎng)的爭(zhēng)奪起到至關(guān)重要的作用。蔡瑩認(rèn)為，目前品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、材料、環(huán)保、節(jié)能、色彩、時(shí)尚都成為影響品牌的因素。

據(jù)透露，在2012年試評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，以中國(guó)家用電器研究院推出的“家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系”為評(píng)價(jià)依據(jù)；2013年的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)將參評(píng)品類擴(kuò)展至電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、儲(chǔ)水式電熱水器、吸油煙機(jī)、空氣凈化器、電飯煲、凈水機(jī)八大產(chǎn)品，同時(shí)將推出“中國(guó)家電品牌榜”，包括家電行業(yè)“十強(qiáng)品牌”榜單、最具創(chuàng)新力家電品牌榜單、最具成長(zhǎng)性家電品牌榜單、最具影響力家電/小家電、外資家電品牌榜單。另外，中國(guó)家用電器研究院還將通過《中國(guó)家用電器行業(yè)品牌培育服務(wù)手冊(cè)》及其研討會(huì)、培訓(xùn)服務(wù)等方式，服務(wù)和引導(dǎo)企業(yè)制定實(shí)施品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，幫助60-80家企業(yè)建立品牌培育機(jī)制，挖掘品牌文化內(nèi)涵，不斷完善和提升品牌形象。

洗衣機(jī)抗菌/除菌認(rèn)證即將實(shí)施

2007年7 月30 日國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于建立政府強(qiáng)制采購(gòu)節(jié)能產(chǎn)品制度的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2007〕51號(hào)），確定首批空調(diào)機(jī)、電視機(jī)、電熱水器、計(jì)算機(jī)、打印機(jī)共計(jì)9類產(chǎn)品為政府強(qiáng)制采購(gòu)的節(jié)能產(chǎn)品。2013年1月調(diào)整的“節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單”（第十三期）將洗衣機(jī)產(chǎn)品列入目錄，成為政府強(qiáng)制采購(gòu)的節(jié)能產(chǎn)品。按照《財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)關(guān)于印發(fā)〈節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)實(shí)施意見〉的通知》（財(cái)庫(kù)[2004]185號(hào)）要求：政府采購(gòu)屬于節(jié)能清單中產(chǎn)品時(shí)，在技術(shù)、服務(wù)等指標(biāo)同等條件下，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先采購(gòu)節(jié)能清單所列的節(jié)能產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，政府采購(gòu)規(guī)模每年平均增長(zhǎng)約77%，占我國(guó)GDP的10%～20%，成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

此次洗衣機(jī)列入“節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單”目錄，同時(shí)要求產(chǎn)品應(yīng)是獲得節(jié)能認(rèn)證。中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)產(chǎn)品認(rèn)證二處副處長(zhǎng)鄧旭強(qiáng)調(diào)，與強(qiáng)制性的能效標(biāo)識(shí)制度不同的是，自愿性的節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證制度要求產(chǎn)品獲得節(jié)能認(rèn)證標(biāo)志，并且能效2級(jí)及以上產(chǎn)品屬于此范圍。目前，CQC已經(jīng)開展了洗衣機(jī)節(jié)能節(jié)水認(rèn)證，適用于額定洗滌容量為13kg及以下的電動(dòng)洗衣機(jī)，對(duì)于洗衣干衣機(jī)只考核其洗滌功能；但額定洗滌容量為1.0kg及以下的洗衣機(jī)和沒有脫水功能的單桶洗衣機(jī)、攪拌式洗衣機(jī)不在此范圍

針對(duì)家電抗菌、除菌市場(chǎng)存在著一些混亂現(xiàn)象：如產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，所用除菌材料和產(chǎn)品的除菌性無(wú)嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)督，消費(fèi)者選擇起來(lái)也無(wú)從下手等問題，CQC近期將開展材料、電冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器的抗菌/除菌/凈化認(rèn)證工作，針對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品除菌、抗菌認(rèn)證的適用范圍為：（1）用于器具上或使用說(shuō)明書中明示具有除菌功能在家庭和類似場(chǎng)合使用的全自動(dòng)電動(dòng)洗衣機(jī)除菌認(rèn)證；（2）用于器具上或使用說(shuō)明書中明示具有抗菌功能在家庭和類似場(chǎng)合使用的電動(dòng)洗衣機(jī)的抗菌認(rèn)證。據(jù)鄧旭介紹，申請(qǐng)除菌認(rèn)證的產(chǎn)品按照洗滌方式（波輪式、滾筒式、攪拌式）、結(jié)構(gòu)型式（套桶、滾筒等）、額定洗滌容量、除菌方式（臭氧除菌、銀離子除菌、高溫除菌等）、控制程序等參數(shù)劃分單元，所有參數(shù)相同的型號(hào)為同一認(rèn)證單元；申請(qǐng)抗菌認(rèn)證的產(chǎn)品按照洗滌方式（波輪式、滾筒式）、各部件（外桶、內(nèi)桶、波輪、窗襯、進(jìn)水管等）抗菌材料等參數(shù)劃分單元，所有參數(shù)相同的型號(hào)為同一認(rèn)證單元。申請(qǐng)除菌認(rèn)證的產(chǎn)品，檢測(cè)項(xiàng)目為：除菌率、衰減除菌率（衰減除菌率推薦兩種，連續(xù)運(yùn)行的時(shí)間不同，判定限值不同，企業(yè)可任選）;申請(qǐng)抗菌認(rèn)證的產(chǎn)品，波輪洗衣機(jī)應(yīng)具有抗菌功能的部件為外桶、內(nèi)桶、波輪、進(jìn)水管，滾筒洗衣機(jī)應(yīng)具有抗菌功能的零部件為外桶、內(nèi)桶、窗襯、進(jìn)水管；檢測(cè)項(xiàng)目為：抗菌率、防霉等級(jí)。

另外，2013年10月1日起，GB12021.4-2013《電動(dòng)洗衣機(jī)能效限定值及能效等級(jí)》將正式實(shí)施，對(duì)于已經(jīng)獲得舊版標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能認(rèn)證的產(chǎn)品，舊版標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書持有人可于新版標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后、并應(yīng)在下一次跟蹤檢查之前，向CQC提交轉(zhuǎn)換新版標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書的申請(qǐng)、并接受實(shí)驗(yàn)室依據(jù)新版標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的檢測(cè)，合格后換發(fā)新版標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書。舊版標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書轉(zhuǎn)換工作將于2014年10月1日前完成，逾期未完成轉(zhuǎn)換的認(rèn)證證書，CQC將予以暫停；2015年1月1日前仍未完成證書轉(zhuǎn)換工作的，CQC將予以撤銷舊版標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書。

材料與部件提升洗衣機(jī)品質(zhì)

來(lái)自青島浣紗洗衣機(jī)科技有限公司總經(jīng)理李守林發(fā)布的手洗式洗衣機(jī)的發(fā)明過程及產(chǎn)品特點(diǎn)的技術(shù)報(bào)告引起與會(huì)代表的極大關(guān)注。該洗衣機(jī)最大技術(shù)特點(diǎn)是在低溫情況下充分溶解洗衣粉、利用水流動(dòng)力洗滌高檔衣料，從而大幅降低洗衣粉的使用量、磨損微小和漂洗效果好，對(duì)目前洗衣機(jī)洗滌方式和漂洗效果提供了新思路。

據(jù)李守林介紹，隨著生活水平的提高，大量高檔創(chuàng)新面料及服裝不斷推出。這部分面料衣服都會(huì)在洗標(biāo)處明確標(biāo)記：不可混洗，不可甩干，只能輕柔手洗。盡管市場(chǎng)上銷售對(duì)衣物損傷最低的滾筒洗衣機(jī)帶有輕柔洗，羊毛洗等程序。這些程序通過改變轉(zhuǎn)停比、轉(zhuǎn)速等來(lái)設(shè)法實(shí)現(xiàn)“輕柔洗滌”的效果。但消費(fèi)者對(duì)于避免高檔衣服磨損變形，呵護(hù)衣物的心態(tài)仍難以改變。尤其是針對(duì)要求手洗的高檔特質(zhì)衣服（真絲、羊絨、雪紡、精棉、嬰兒衣服等等）受到現(xiàn)有洗衣機(jī)摩擦，摔打洗衣原理的制約，所以至今這一客戶訴求從根本上無(wú)法滿足。其發(fā)明的這種手洗式洗衣機(jī)可以滿足高端消費(fèi)群體的洗衣需求。

據(jù)了解，該洗衣機(jī)利用“低溫速溶”和“網(wǎng)狀高速曲線水流”獨(dú)有的核心技術(shù)。在洗滌桶內(nèi)瞬間形成持續(xù)溶解與洗滌的網(wǎng)狀高速曲線水流。在北方冬天水溫也無(wú)需電加熱的狀態(tài)下，可在30秒內(nèi)（夏天6秒）將洗滌劑溶解成乳白色牛奶狀細(xì)密泡沫，在洗滌劑去污能力發(fā)揮的有效初期，迅速滲透衣服內(nèi)部爆破瓦解污漬進(jìn)而達(dá)到理想的洗凈效果。也正是該技術(shù)實(shí)現(xiàn)洗衣粉用量?jī)H需通常用量的1/3，進(jìn)而提高漂洗效率，節(jié)能節(jié)水。

作為國(guó)內(nèi)改性塑料最大企業(yè)的金發(fā)科技股份有限公司的肖鵬博士，和與會(huì)企業(yè)分享了《改性塑料在洗衣機(jī)中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告。據(jù)了解，家電產(chǎn)品是應(yīng)用塑料最廣泛的行業(yè)之一，以洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，其使用的塑料材料要求具有優(yōu)異的機(jī)械性能以及良好的抗蠕變及動(dòng)態(tài)疲勞性能。其中，對(duì)于洗衣機(jī)與洗滌液直接或間接接觸的塑料部件中，一般加有抗老化助劑以延長(zhǎng)材料的使用壽命，但在洗滌液工作環(huán)境下普通的抗老化助劑容易被抽提出，從而導(dǎo)致材料的快速老化，尤其干洗一體機(jī)中在高溫環(huán)境中塑料部件會(huì)進(jìn)一步加速老化。另外，洗衣機(jī)眾多塑料部件的裝配復(fù)雜，要求塑料部件具有很好的尺寸穩(wěn)定性，要求塑料原料一方面具有較低的收縮率；另一方面具有較低的線性膨脹系數(shù)；而且與電氣接觸的塑料部件應(yīng)具有優(yōu)異的阻燃特性等等。

肖鵬博士表示，要實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)外觀設(shè)計(jì)的家具化和個(gè)性化，使用特定改性塑料是一個(gè)經(jīng)濟(jì)合理的選擇。他重點(diǎn)介紹了改性聚丙烯在波輪和滾筒洗衣機(jī)中的應(yīng)用案例，體現(xiàn)出改性聚丙烯的高剛性、高強(qiáng)度、高韌性、較好的抗沖擊性能、良好焊接性能、耐洗滌液浸泡、帶嵌件成型時(shí)，較高的熔接痕強(qiáng)度等優(yōu)良特性。對(duì)于洗衣機(jī)用改性塑料發(fā)展趨勢(shì)的判斷，肖博士看好免噴涂改性塑料的應(yīng)用前景。據(jù)稱，免噴涂改性塑料的價(jià)值體現(xiàn)在：（1）降本的需求：免噴涂改性塑料是成套噴漆工藝的替代，雖然材料成本有所上升，但整體成本會(huì)大大下降；（2）增加價(jià)值的需求：外觀可增加質(zhì)感，提升產(chǎn)品檔次，減少塑料感，比普通配色材料更好等。據(jù)介紹，免噴涂材料的優(yōu)點(diǎn)還體現(xiàn)在免噴涂工藝具有無(wú)排放、無(wú)二次加工修飾、不良品和回收部件可再利用、綜合成本較低等優(yōu)勢(shì)。另外，金發(fā)科技開發(fā)生產(chǎn)的抗菌塑料，已廣泛應(yīng)用于冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空調(diào)、電子座便器等白色家電領(lǐng)域。