補(bǔ)貼政策刺激下的質(zhì)與量

據(jù)說新一輪家電補(bǔ)貼政策正在醞釀中，業(yè)內(nèi)輿論對此褒貶不一。

從補(bǔ)貼政策全部退出之后的市場狀況看，確有再次刺激的需求，但從近些年一系列補(bǔ)貼政策的利弊看，上述需求是否只能依賴補(bǔ)貼這一種方式獲得滿足？還真有一大堆問號。

回顧近些年政府對家電行業(yè)的補(bǔ)貼政策，不論是家電下鄉(xiāng)還是以舊換新抑或節(jié)能補(bǔ)貼等等，其核心大多是對量的追求，一是銷量，二是產(chǎn)量。

銷量的增量中，有多少來自新生需求？有多少屬于正常更新？又有多少是提前透支？6月份以來大幅下滑的市場數(shù)據(jù)表明，增量中提前透支的比例應(yīng)該不低。

銷量的增量中，有多少產(chǎn)品屬于“大路貨”，有多少產(chǎn)品精于品質(zhì)？對產(chǎn)品價格、涉及企業(yè)及受惠群體的分析可以看出，增量中的“大路貨”還屬多數(shù)。

產(chǎn)量的增量中，有多少是由原有產(chǎn)能提供？有多少是由新增產(chǎn)能供給？說家電行業(yè)競爭充分也好，說家電市場競爭無序也罷，其根本原因之一就是產(chǎn)能過剩，家電行業(yè)最不缺少的就是產(chǎn)能。補(bǔ)貼政策刺激下使得這種過剩進(jìn)一步放大，自然加重了相關(guān)企業(yè)在后政策時期的困境，也給后政策時期的行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)拖了后腿。

產(chǎn)量的增量中，有多少來自主流企業(yè)？有多少源于中小企業(yè)？現(xiàn)實情況表明，主流品牌企業(yè)是補(bǔ)貼政策的最大受益者，絕大多數(shù)中小企業(yè)只能“望天興嘆”。主流品牌企業(yè)雖是家電行業(yè)的支柱，但中小家電企業(yè)為國家和行業(yè)的貢獻(xiàn)也不可低估，如此大規(guī)模和高強(qiáng)度的政府補(bǔ)貼政策，使大量中小企業(yè)游離在外，同時他們原有市場空間又被侵占，他們的生存和發(fā)展之難可以想見，這不是公平條件下的優(yōu)勝劣汰。

再說政策刺激下的質(zhì)，這里的“質(zhì)”不單指質(zhì)量，還包括素質(zhì)、品質(zhì)、能力、實力。補(bǔ)貼政策與家電企業(yè)及其產(chǎn)品的“質(zhì)”的提高并沒有直接關(guān)系，反而使企業(yè)患上了“政策依賴癥”，加重了對“重規(guī)模，重產(chǎn)量”的追求，更滿足于“大路貨”的生產(chǎn)。

反觀從未享受到補(bǔ)貼政策的一些企業(yè)，倒是更加注重技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，更加注重企業(yè)自身和產(chǎn)品的“質(zhì)”的提升，在“質(zhì)”的提升中，享受著豐厚的市場回報，他們的小日子過得都相當(dāng)不錯。

方太不追風(fēng)頭逐近利，穩(wěn)扎穩(wěn)打，匯多年積淀，打造成廚電高端品牌。年初推出風(fēng)魔方系列產(chǎn)品，雖價格不低，但市場響應(yīng)積極熱烈，上市幾個月來工廠天天三班連續(xù)生產(chǎn)仍供不應(yīng)求。

九陽在廚電領(lǐng)域穩(wěn)居高點，形成自己的經(jīng)營風(fēng)格和品牌特質(zhì)。新推出的面條機(jī)，應(yīng)季應(yīng)景，贏得細(xì)分市場的青睞，線下線上時長買斷了貨。

沁園水家電，企業(yè)雖做得十分低調(diào)，但產(chǎn)品的品位和品質(zhì)并不低，在水家電領(lǐng)域可算是一面旗幟。

在沒有補(bǔ)貼政策刺激的情況下，這些企業(yè)的業(yè)績并沒有出現(xiàn)大的波動，他們的市場依舊保持持續(xù)的旺盛。

這些典型案例說明了什么？說明了“質(zhì)-量”的邏輯關(guān)系對于企業(yè)發(fā)展的重要性。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨時，依賴補(bǔ)貼政策的刺激，家電行業(yè)求得了量的保持和提升，這是需要的（但這更多是國家或行業(yè)層面需要的）。對于企業(yè)，不論在政策環(huán)境中還是在政策范圍外，把握好“質(zhì)-量”的邏輯關(guān)系才是更加需要的，才能游刃有余的應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和困境。