據(jù)說新一輪家電補貼政策正在醞釀中,業(yè)內(nèi)輿論對此褒貶不一。
從補貼政策全部退出之后的市場狀況看,確有再次刺激的需求,但從近些年一系列補貼政策的利弊看,上述需求是否只能依賴補貼這一種方式獲得滿足?還真有一大堆問號。
回顧近些年政府對家電行業(yè)的補貼政策,不論是家電下鄉(xiāng)還是以舊換新抑或節(jié)能補貼等等,其核心大多是對量的追求,一是銷量,二是產(chǎn)量。
銷量的增量中,有多少來自新生需求?有多少屬于正常更新?又有多少是提前透支?6月份以來大幅下滑的市場數(shù)據(jù)表明,增量中提前透支的比例應該不低。
銷量的增量中,有多少產(chǎn)品屬于“大路貨”,有多少產(chǎn)品精于品質(zhì)?對產(chǎn)品價格、涉及企業(yè)及受惠群體的分析可以看出,增量中的“大路貨”還屬多數(shù)。
產(chǎn)量的增量中,有多少是由原有產(chǎn)能提供?有多少是由新增產(chǎn)能供給?說家電行業(yè)競爭充分也好,說家電市場競爭無序也罷,其根本原因之一就是產(chǎn)能過剩,家電行業(yè)最不缺少的就是產(chǎn)能。補貼政策刺激下使得這種過剩進一步放大,自然加重了相關(guān)企業(yè)在后政策時期的困境,也給后政策時期的行業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)拖了后腿。
產(chǎn)量的增量中,有多少來自主流企業(yè)?有多少源于中小企業(yè)?現(xiàn)實情況表明,主流品牌企業(yè)是補貼政策的最大受益者,絕大多數(shù)中小企業(yè)只能“望天興嘆”。主流品牌企業(yè)雖是家電行業(yè)的支柱,但中小家電企業(yè)為國家和行業(yè)的貢獻也不可低估,如此大規(guī)模和高強度的政府補貼政策,使大量中小企業(yè)游離在外,同時他們原有市場空間又被侵占,他們的生存和發(fā)展之難可以想見,這不是公平條件下的優(yōu)勝劣汰。
再說政策刺激下的質(zhì),這里的“質(zhì)”不單指質(zhì)量,還包括素質(zhì)、品質(zhì)、能力、實力。補貼政策與家電企業(yè)及其產(chǎn)品的“質(zhì)”的提高并沒有直接關(guān)系,反而使企業(yè)患上了“政策依賴癥”,加重了對“重規(guī)模,重產(chǎn)量”的追求,更滿足于“大路貨”的生產(chǎn)。
反觀從未享受到補貼政策的一些企業(yè),倒是更加注重技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,更加注重企業(yè)自身和產(chǎn)品的“質(zhì)”的提升,在“質(zhì)”的提升中,享受著豐厚的市場回報,他們的小日子過得都相當不錯。
方太不追風頭逐近利,穩(wěn)扎穩(wěn)打,匯多年積淀,打造成廚電高端品牌。年初推出風魔方系列產(chǎn)品,雖價格不低,但市場響應積極熱烈,上市幾個月來工廠天天三班連續(xù)生產(chǎn)仍供不應求。
九陽在廚電領(lǐng)域穩(wěn)居高點,形成自己的經(jīng)營風格和品牌特質(zhì)。新推出的面條機,應季應景,贏得細分市場的青睞,線下線上時長買斷了貨。
沁園水家電,企業(yè)雖做得十分低調(diào),但產(chǎn)品的品位和品質(zhì)并不低,在水家電領(lǐng)域可算是一面旗幟。
在沒有補貼政策刺激的情況下,這些企業(yè)的業(yè)績并沒有出現(xiàn)大的波動,他們的市場依舊保持持續(xù)的旺盛。
這些典型案例說明了什么?說明了“質(zhì)-量”的邏輯關(guān)系對于企業(yè)發(fā)展的重要性。
在經(jīng)濟危機來臨時,依賴補貼政策的刺激,家電行業(yè)求得了量的保持和提升,這是需要的(但這更多是國家或行業(yè)層面需要的)。對于企業(yè),不論在政策環(huán)境中還是在政策范圍外,把握好“質(zhì)-量”的邏輯關(guān)系才是更加需要的,才能游刃有余的應對各種挑戰(zhàn)和困境。