鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假偏好差異研究*
——以浙江省為例

翟媛

(金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院,浙江金華321000)

鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假偏好差異研究*
——以浙江省為例

翟媛

(金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院,浙江金華321000)

以浙江省杭、嘉、溫、金四市老年群體為研究對(duì)象,通過(guò)問(wèn)卷抽樣調(diào)查的方式探討老年人的不同人口社會(huì)特征及鄉(xiāng)村旅游因素對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好的影響。研究發(fā)現(xiàn),在人口社會(huì)特征方面,除了性別,老年人的年齡、教育程度、居住地等人口社會(huì)特征對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有較顯著影響,在鄉(xiāng)村旅游因素方面,老年人鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)的具備與否對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有顯著影響,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)承受力對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有較顯著影響,最后根據(jù)研究結(jié)果提出鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假發(fā)展個(gè)性化產(chǎn)品的一些建議。

鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假;產(chǎn)品偏好;差異研究;浙江省

引言

中國(guó)自1999年步入人口年齡結(jié)構(gòu)老齡化階段以來(lái),養(yǎng)老問(wèn)題越來(lái)越凸顯。第六次人口普查顯示,我國(guó)大陸總?cè)丝跀?shù)已達(dá)13.39億,60歲及以上人口占全國(guó)總?cè)丝诘?3.26%,是世界上人口老齡化規(guī)模最大、發(fā)展速度最快的國(guó)家之一。隨著計(jì)劃生育這代獨(dú)生子女的雙親衰老,越來(lái)越多的“4+2+1”模式家庭,將面臨經(jīng)濟(jì)上、時(shí)間上等諸多的養(yǎng)老問(wèn)題。社會(huì)急需發(fā)展除居家養(yǎng)老以外的多種養(yǎng)老模式以適應(yīng)老年人的養(yǎng)老需求,一定程度上緩解老齡化的社會(huì)問(wèn)題。“鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假”是近年興起的一種養(yǎng)老模式,指以鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境為依托,以鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假村(舍)為載體,養(yǎng)老期間按額交納規(guī)定費(fèi)用,就可以獲得專(zhuān)門(mén)為老年人提供的食宿、照料、護(hù)理、娛樂(lè)等服務(wù)的養(yǎng)老模式。作為已經(jīng)進(jìn)入實(shí)踐階段的一種養(yǎng)老方式,鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假存在著盲目發(fā)展、產(chǎn)品缺乏個(gè)性、無(wú)法滿(mǎn)足老年人切實(shí)需求等問(wèn)題。本研究以浙江省為例,分析老年人口社會(huì)特征與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間的關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游因素與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間的關(guān)系,總結(jié)有益的結(jié)論,以期為提升浙江省鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品提供幫助,并對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品的提升提供一定的借鑒。

一、研究現(xiàn)狀與理論假設(shè)

(一)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好的研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好的研究比較深入,多采用定性定量的方法。如Krout[1]在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有74%的被調(diào)查老齡對(duì)象都把氣候看成是移居其他地方的首要原因。Reilly[2]和Rodriguez等[3]通過(guò)調(diào)研西班牙海濱旅游地的退休移民發(fā)現(xiàn),地中海的宜人氣候是吸引北歐和世界其他地方的退休移民者前來(lái)的決定因素。Rodriguez[4]在研究中發(fā)現(xiàn),優(yōu)美舒適的居住環(huán)境、完善的旅游設(shè)施、空間距離的鄰近和交通可達(dá)性是養(yǎng)老者可能留下進(jìn)行養(yǎng)老的基礎(chǔ)。King[5]指出,定居在Algarve和Costa del Sol的英國(guó)退休移民90%以上在那里有度假歷史。也就是說(shuō),養(yǎng)老者先前的旅游經(jīng)歷和目的地形象對(duì)養(yǎng)老者的決策有重要影響。

而國(guó)內(nèi)在鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好的研究顯得十分薄弱,研究的視角僅停留在鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的模式上。截止2013年2月6日,針對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的研究論文只有一篇——曾玉林等在《“農(nóng)村養(yǎng)老度假村”模式初探》中論述了農(nóng)村養(yǎng)老度假村的模式設(shè)計(jì)及運(yùn)作管理[6]。另有2篇報(bào)道提到了鄉(xiāng)村養(yǎng)老方式存在的問(wèn)題,如設(shè)施不全、醫(yī)療缺乏、老人自理能力有限等[7-8]。此外在異地養(yǎng)老方式的研究中有學(xué)者也論及了鄉(xiāng)村養(yǎng)老的一些特性:選擇周邊自然環(huán)境比較優(yōu)越的郊區(qū),可以使老人擺脫繁華嘈雜的城市生活,享受清新的空氣和舒適的環(huán)境,有利于老人安度晚年。而異地養(yǎng)老方式的弊端同樣也會(huì)表現(xiàn)在鄉(xiāng)村養(yǎng)老上,如社會(huì)保障政策瓶頸和老年人自身生理和心理障礙[9-10]。

顯然與國(guó)外研究現(xiàn)狀和水平相比,我國(guó)對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好的研究十分不足。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)來(lái)分析浙江省老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好的差異情形,并為鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假在浙江省乃至全國(guó)的發(fā)展提供對(duì)策建議。

(二)研究假設(shè)

本研究提出如下幾項(xiàng)原假設(shè):

1.人口社會(huì)特征與老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間的關(guān)系:

H1:性別對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有影響;

H2:年齡對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有影響;

H3:教育程度對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有影響;

H4:居住地對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有影響。

2.鄉(xiāng)村旅游因素與老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間的關(guān)系:

H5:鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)的具備與否對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有影響;

H6:鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)承受力對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有影響。

本研究的數(shù)據(jù)分析采用SPSS18.0,主要方法包括:①描述性分析(Descriptive Analysis);②T檢驗(yàn)(T-test);③單因素方差分析(One-way Analysis)。其中T檢驗(yàn)用于了解游客的不同人口社會(huì)特征及鄉(xiāng)村旅游因素對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好是否存在顯著影響。在顯著值sig.=0.05的情況下,如置信概率p＜0.05,則接受原假設(shè),表明性別、年齡、教育程度、居住地等人口社會(huì)及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)的具備與否與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)承受能力等鄉(xiāng)村旅游因素對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好存在顯著影響;否則拒絕原假設(shè)。

二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

(一)問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本研究問(wèn)卷主要由兩大部分組成。第一部分是被調(diào)查者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征(性別、年齡、教育程度、居住地)及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)濟(jì)因素(有無(wú)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)、能接受每人每天鄉(xiāng)村旅游費(fèi)用);第二部分為被調(diào)查者的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假偏好,共分12個(gè)調(diào)查指標(biāo),每個(gè)指標(biāo)采用李克特量表5點(diǎn)尺度設(shè)計(jì),選項(xiàng)為“非常不重視”、“不重視”、“一般”、“重視”和“非常重視”,分別賦值為1～5分。

(二)問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

本研究選取浙江省省會(huì)杭州,以及浙北、浙中、浙南3個(gè)區(qū)域的代表城市嘉興市、金華市(義烏)、溫州共4座城市內(nèi)的老年人(50歲及以上)為研究對(duì)象。本次調(diào)研從2011年12月1日開(kāi)始,至2012年3月30日結(jié)束,持續(xù)4個(gè)月時(shí)間。問(wèn)卷調(diào)查的地點(diǎn)選擇在市區(qū)老年人集中活動(dòng)的地方,如老年活動(dòng)中心、市區(qū)公園等。共發(fā)放問(wèn)卷900份,其中杭州300份,嘉興、溫州各200份,金華、義烏各100份,回收882份,其中有效問(wèn)卷865份,回收率為98%,問(wèn)卷有效率為98.1%。

(三)樣本基本情況

以下是問(wèn)卷調(diào)查中所搜集到的樣本的人口社會(huì)及鄉(xiāng)村旅游因素的基本統(tǒng)計(jì)情況(表1)。

表1 被調(diào)查老年人的人口學(xué)特征及所占比例

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),受調(diào)查的老年人性別構(gòu)成以女性居多,超過(guò)50%。年齡結(jié)構(gòu)呈遞減分布,年齡越大,所占百分比越少。受教育程度方面,受訪的老年人學(xué)歷也呈遞減分布,有超過(guò)40%的老年人學(xué)歷為小學(xué)及以下,學(xué)歷越高,所占百分比越少。居住地百分比分布受問(wèn)卷分發(fā)的影響,呈現(xiàn)比較均衡的態(tài)勢(shì)。是否有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)方面,65.3%的受訪老年人有過(guò)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn),并且多數(shù)人的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)承受力屬中等偏下水平(每人每日31～100元)。

三、結(jié)果分析

(一)人口社會(huì)特征與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好關(guān)系分析

分析人口社會(huì)特征與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假偏好關(guān)系時(shí)發(fā)現(xiàn),不同的人口社會(huì)特征與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好關(guān)系差異顯著(表2),具體表現(xiàn)為:

表2 鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好差異統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)總表

1.老年人的性別僅在“能提供綠色、健康食品”這方面有顯著差異,并且男性的重視程度高于女性。

2.老年人的年齡在“生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、空氣新鮮”、“衛(wèi)生條件達(dá)標(biāo)”、“住宿設(shè)施達(dá)到城市住宿標(biāo)準(zhǔn)”、“有可口的農(nóng)家餐飲”、“能享受愜意、自由的生活氛圍”、“有方便、可信的小百貨商店”等6個(gè)方面有顯著差異,其中年齡段越小,對(duì)以上6個(gè)方面就越重視。

3.老年人教育程度在“生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、空氣新鮮”、“衛(wèi)生條件達(dá)標(biāo)”、“住宿設(shè)施達(dá)到城市住宿標(biāo)準(zhǔn)”、“能提供綠色、健康食品”、“有可口的農(nóng)家餐飲”、“能享受愜意、自由的生活氛圍”、“有豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)”、“有標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)致的服務(wù)”等8個(gè)方面有顯著差異,其中研究生及以上層次的老年人對(duì)“住宿設(shè)施達(dá)到城市住宿標(biāo)準(zhǔn)”這一方面很重視,對(duì)“衛(wèi)生條件達(dá)標(biāo)”、“能提供綠色、健康食品”、“能享受愜意、自由的生活氛圍”、“有豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)”比較重視。本科層次的老年人對(duì)除“有可口的農(nóng)家餐飲”以外的其他7個(gè)方面很重視。大專(zhuān)層次的老年人對(duì)“有可口的農(nóng)家餐飲”、“能享受愜意、自由的生活氛圍”、“有豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)”這3方面很重視,對(duì)其他5個(gè)方面比較重視。高中文化層次的老年人對(duì)“生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、空氣新鮮”、“衛(wèi)生條件達(dá)標(biāo)”、“能提供綠色、健康食品”、“有可口的農(nóng)家餐飲”、“有標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)致的服務(wù)”這5個(gè)方面很重視,對(duì)“能享受愜意、自由的生活氛圍”、“有豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)”比較重視。初中文化層次的老年人對(duì)“有可口的農(nóng)家餐飲”很重視。小學(xué)文化層次的老年人對(duì)這8個(gè)方面都不重視。

4.老年人居住地在“衛(wèi)生條件達(dá)標(biāo)”、“住宿設(shè)施達(dá)到城市住宿標(biāo)準(zhǔn)”、“能提供綠色、健康食品”、“有可口的農(nóng)家餐飲”、“能享受愜意、自由的生活氛圍”、“有年齡相仿的同伴”、“與我家(或子女家)之間距離較近、交通便利”、“有專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療設(shè)施”、“有方便、可信的小百貨商店”等九個(gè)方面有顯著差異。其中杭州老年人對(duì)“衛(wèi)生條件達(dá)標(biāo)”、“能提供綠色、健康食品”、“能享受愜意、自由的生活氛圍”這3方面很重視,嘉興老年人對(duì)“有可口的農(nóng)家餐飲”更加重視,溫州老年人對(duì)“住宿設(shè)施達(dá)到城市住宿標(biāo)準(zhǔn)”、“有年齡相仿的同伴”、“與我家(或子女家)之間距離較近、交通便利”、“有方便、可信的小百貨商店”這四方面很重視,金華老年人對(duì)“有專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療設(shè)施”很重視。

(二)鄉(xiāng)村旅游因素與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好關(guān)系分析

分析鄉(xiāng)村旅游因素與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假偏好關(guān)系時(shí)發(fā)現(xiàn),不同的鄉(xiāng)村旅游因素與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好關(guān)系差異顯著(表2),具體表現(xiàn)為:

1.老年人是否有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)在12項(xiàng)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假偏好上都有顯著差異,其中有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)的老年人更加重視鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好的這12個(gè)方面。

2.老年人的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)承受力在“生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、空氣新鮮”、“衛(wèi)生條件達(dá)標(biāo)”、“住宿設(shè)施達(dá)到城市住宿標(biāo)準(zhǔn)”、“能提供綠色、健康食品”、“有可口的農(nóng)家餐飲”、“能享受愜意、自由的生活氛圍”、“有年齡相仿的同伴”、“有豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)”、“與我家(或子女家)之間距離較近、交通便利”、“有專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療設(shè)施”這10個(gè)方面有顯著差異,其中旅游經(jīng)濟(jì)承受力高(每人每天可接受的費(fèi)用大于150元)的老年人對(duì)“生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、空氣新鮮”、“衛(wèi)生條件達(dá)標(biāo)”、“住宿設(shè)施達(dá)到城市住宿標(biāo)準(zhǔn)”、“能提供綠色、健康食品”、“有可口的農(nóng)家餐飲”、“能享受愜意、自由的生活氛圍”、“有年齡相仿的同伴”、“有豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)”這8個(gè)方面更加重視,該8方面可以歸結(jié)為“享受型”鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品。旅游經(jīng)濟(jì)承受力低(每人每天可接受的費(fèi)用小于30元)的老年人對(duì)“與我家(或子女家)之間距離較近、交通便利”、“有專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療設(shè)施”這兩方面更加重視,可以歸結(jié)為“保障型”鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品。

(三)假設(shè)檢驗(yàn)

1.人口社會(huì)特征4個(gè)項(xiàng)目中,并非所有的項(xiàng)目與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間存在顯著影響。其中“性別”一項(xiàng),與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假12個(gè)產(chǎn)品偏好中的11項(xiàng)都無(wú)顯著關(guān)系,可以看出“性別”對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好基本無(wú)影響,因此假設(shè)1未獲得支持;“年齡”一項(xiàng),與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假12個(gè)產(chǎn)品偏好中的6項(xiàng)有顯著關(guān)系,可以看出“年齡”對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有一定影響,因此假設(shè)2獲得部分支持“教育程度”一項(xiàng),與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假12個(gè)產(chǎn)品偏好中的8項(xiàng)有顯著關(guān)系,可以看出“教育程度”對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有一定影響,因此假設(shè)3獲得部分支持;“居住地”一項(xiàng),與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假12個(gè)產(chǎn)品偏好中的9項(xiàng)有顯著關(guān)系,可以看出“居住地”對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有一定影響,因此假設(shè)4獲得部分支持。

2.鄉(xiāng)村旅游因素的兩個(gè)項(xiàng)目與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間存在顯著影響。其中“鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)具備與否”一項(xiàng),與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假12個(gè)產(chǎn)品偏好都有顯著關(guān)系,可以看出“鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)具備與否”對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有顯著影響,因此假設(shè)5獲得支持;“鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)承受力”一項(xiàng),與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假12個(gè)產(chǎn)品偏好中的10項(xiàng)都有顯著關(guān)系,可以看出“鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)承受力”對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好有一定顯著影響,因此假設(shè)6獲得部分支持(表3)。

表3 研究假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

本文以浙江省鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假為研究對(duì)象,探討了浙江省(主要是杭州市、嘉興市、金華市、溫州市)老年人的不同人口社會(huì)特征及鄉(xiāng)村旅游因素與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間的關(guān)系,研究結(jié)論歸納如下:

1.人口社會(huì)特征中性別與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間無(wú)顯著影響,年齡、教育程度、居住地與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間存在較顯著影響;鄉(xiāng)村旅游因素中鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間存在較顯著影響,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)承受力與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好之間存在顯著影響。

2.年齡與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假地的生態(tài)環(huán)境、生活氛圍、衛(wèi)生條件、餐飲條件、住宿條件、購(gòu)物便利條件等偏好之間存在顯著影響,且年齡與偏好程度呈反方向變化關(guān)系,即年齡越小,對(duì)以上幾方面的重視程度越高。

3.教育程度與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假地的生態(tài)環(huán)境、生活氛圍、衛(wèi)生條件、餐飲條件、住宿條件、食品等級(jí)、娛樂(lè)條件、服務(wù)水平等偏好之間存在顯著影響。研究生教育水平的老年人除了非常重視住宿條件,對(duì)生活氛圍、衛(wèi)生條件、餐飲條件、食品等級(jí)、娛樂(lè)條件等方面也比較重視。而本科、大專(zhuān)、高中教育水平的老年人是敏感群體,對(duì)以上諸方面都很重視或較重視。初中教育水平的老年人比較重視生態(tài)環(huán)境、餐飲條件和服務(wù)水平。小學(xué)教育水平的老年人對(duì)各方面都不太重視。

4.居住地與鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假地的生活氛圍、衛(wèi)生條件、住宿條件、餐飲條件、交通條件、醫(yī)療條件、食品等級(jí)、人際交往、購(gòu)物便利條件等偏好之間存在顯著影響。且杭州老年人對(duì)食品等級(jí)、餐飲條件、生活氛圍、醫(yī)療條件、衛(wèi)生條件、購(gòu)物便利條件等方面很重視或比較重視,溫州老年人對(duì)食品等級(jí)、人際交往、交通條件、衛(wèi)生條件、購(gòu)物便利條件等方面很重視或比較重視,嘉興老年人對(duì)住宿條件、人際交往、餐飲條件等方面很重視或比較重視,金華(義烏)老年人對(duì)衛(wèi)生條件、住宿條件、食品等級(jí)、交通條件、醫(yī)療條件等方面很重視或比較重視。

5.具有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)的老年人對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好所有方面的重視程度較沒(méi)有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)的老年人對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品偏好所有方面的重視程度高。

6.經(jīng)濟(jì)承受力高的老年人對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的生態(tài)環(huán)境、衛(wèi)生條件、住宿條件、食品等級(jí)、餐飲條件、生活氛圍、人際交往、娛樂(lè)條件等“享受型產(chǎn)品”十分重視,而經(jīng)濟(jì)承受力低的老年人對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的交通條件、醫(yī)療條件等“保障型產(chǎn)品”十分重視。

(二)建議

1.沒(méi)有必要針對(duì)不同性別的老年人設(shè)計(jì)不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品,但仍然要考慮到不同性別的老年人對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假設(shè)施的個(gè)性化需求。

2.特別需要關(guān)注年齡段較小的老年人的養(yǎng)老度假需求,為其提供的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品應(yīng)在生態(tài)環(huán)境保持、度假氛圍營(yíng)造、住宿設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)家菜色設(shè)計(jì)、環(huán)衛(wèi)情況、鄉(xiāng)村小百貨的分布等方面力求精細(xì)和完善。

3.需要關(guān)注不同教育程度的老年人對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品的個(gè)性化要求,尤其是高中文化層次以上的老年人。如為研究生及以上教育層次的老年人提供的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品應(yīng)非常注重提高住宿設(shè)施標(biāo)準(zhǔn),此外也需要注重度假氛圍營(yíng)造、環(huán)衛(wèi)情況、農(nóng)家菜色設(shè)計(jì)、綠色健康食品、休閑娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)地的提供等方面;對(duì)比較敏感的本科、大專(zhuān)、高中教育層次的老年人群體需在各個(gè)方面都加強(qiáng)關(guān)注。

4.對(duì)客源市場(chǎng)主要是浙江省內(nèi)的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假地而言,需要關(guān)注不同地域的老年人的個(gè)性化需求。如盡可能地為杭州老年人提供更高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)家菜色、綠色健康食品、度假生活氛圍、醫(yī)療衛(wèi)生條件、鄉(xiāng)村小百貨布點(diǎn)等的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品;關(guān)注以溫州為代表的浙南地區(qū)老年人對(duì)于綠色健康食品、良好的人際交往氛圍、便利的返家交通、良好的環(huán)衛(wèi)狀況、便利的購(gòu)物條件等方面的需求;為嘉興為代表的浙北地區(qū)老年人提高住宿標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)造良好的人際交往環(huán)境和提供可口農(nóng)家菜色;為金華(義烏)為代表的浙中地區(qū)老年人提供環(huán)衛(wèi)狀況佳、住宿條件好、食品綠色健康、返家交通便利、醫(yī)療服務(wù)可信的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品。

5.由于有過(guò)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)的老年人對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品有著更高的心理預(yù)期,因而為其提供的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)注重各方面的質(zhì)量。

6.為經(jīng)濟(jì)承受力高的老年人提供的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)在滿(mǎn)足其在度假過(guò)程中的享受心理,而對(duì)經(jīng)濟(jì)承受力低的老年人應(yīng)滿(mǎn)足他們?cè)诜导医煌?、醫(yī)療服務(wù)等保障型產(chǎn)品的需求。

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Difference Study on Preference of Village Elder Pension Resort:Taking Zhejiang Province as an Example

Zhai Yuan
(Jin Hua Polytechnic,Jinhua 321000,China)

This paper intended to explore the relationship between elder's social characteristics and preference of village elder pension resort,and between elder's rural tourism factors and preference of village elder pension resort,based on the questionnaire survey for Hangzhou,Jiaxing,Wenzhou,Jinhua in Zhejiang province.The results demonstrated that visitor'social characteristics indeed influence preference of village elder pension resort,like age,educational status and place of residence,except gender.On the rural tourism factors,elder's experience of rural tourism influence preference of village elder pension resort,and elder's capability of economy indeed influence preference of village elder pension resort.Then the paper offered some proposals for developing individuation product of village elder pension resort,based on the result of the study in the end.

village elder pension resort;product preference;difference study;Zhejiang province

F590.7

A

1674-3784(2013)06-0015-06

[責(zé)任編輯:連云凱]

浙江省旅游局課題“浙江鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假市場(chǎng)與模式研究”(2011ZC20)

2013-06-11

翟媛(1983- ),女,浙江長(zhǎng)興人,金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院講師,碩士,研究方向?yàn)槁糜钨Y源開(kāi)發(fā)與保護(hù)。