體壇財(cái)富“風(fēng)向標(biāo)”

大為

年末歲首，中國(guó)體壇財(cái)富榜新鮮出爐。在2012財(cái)富榜TOP10中，職業(yè)化和半職業(yè)化選手多達(dá)7人，而非職業(yè)化的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員僅有3人。在“后北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)代”，中國(guó)體育健兒的大好“錢”途全面向職業(yè)化方向變革，已經(jīng)成為中國(guó)體育未來(lái)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”……

職業(yè)體育收入頗豐

中國(guó)體育明星靠什么掙錢？在2012中國(guó)體壇財(cái)富榜前十名中，女網(wǎng)選手李娜以1.1243億元高居財(cái)富榜首，兩位知名度并不算高的高爾夫球手梁文沖和馮珊珊分別以1550萬(wàn)元和1500萬(wàn)元，排在第五和第六。由此可見，職業(yè)體育明星的收入越來(lái)越高，將成為未來(lái)中國(guó)體育的發(fā)展趨勢(shì)。

或許很多人要問，狀態(tài)日漸下滑的李娜為什么會(huì)年收入過億，成為當(dāng)今中國(guó)體壇舍我其誰(shuí)的“吸金王”？要知道，李娜在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，令包括她本人在內(nèi)的所有國(guó)人都很失望，無(wú)法與既奪金又破紀(jì)錄的孫楊、葉詩(shī)文等神奇小輩媲美。就全年運(yùn)動(dòng)成績(jī)而論，李娜也比上一年褪色不少。但即便如此，娜姐仍傲立榜首，這與其說得益于網(wǎng)球這項(xiàng)曾經(jīng)的貴族運(yùn)動(dòng)的恒久魅力，或這位湖北妹子的個(gè)人魅力，還不如說源于職業(yè)體育的巨大影響力——從專業(yè)到職業(yè)，單飛后的李娜完成了運(yùn)動(dòng)生涯驚人一跳，也造就了中國(guó)體育第一富豪的傳奇。

北京奧運(yùn)會(huì)后，許多人發(fā)出關(guān)于“中國(guó)體育將在奧運(yùn)后出現(xiàn)拐點(diǎn)”的預(yù)言，當(dāng)時(shí)體育總局局長(zhǎng)劉鵬以“對(duì)于舉國(guó)體制，我們的態(tài)度很明確，一要堅(jiān)持，二要完善”予以最終清晰的回答。但無(wú)法回避的是，“舉國(guó)體制”下的訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)員管理與市場(chǎng)化、商業(yè)化日趨加劇的世界體育環(huán)境之間，存在越來(lái)越大的不相適應(yīng)。如果非此即彼的“變革”不能成為解決這個(gè)矛盾的鑰匙，那么，中國(guó)體育人需要思考的是，如何去尋找符合我們國(guó)情特點(diǎn)的體育之路？

從北京到倫敦，4年過去了，中國(guó)體育界已出現(xiàn)種種形態(tài)不同的萌動(dòng)。中國(guó)體育雖然沒有完全脫離國(guó)家的體制，卻與原有的模式大不相同；中國(guó)體育正在嘗試一種新的道路，因?yàn)橹挥凶?，才有可能取得更大突破。與其說這是總局決策層的智慧，毋寧說這是時(shí)代變革的一大趨勢(shì)。

“單飛”是國(guó)際網(wǎng)壇通行的職業(yè)化模式。3年前，中國(guó)網(wǎng)管中心在全國(guó)體育系統(tǒng)率先實(shí)行了“單飛”制度，就是讓有實(shí)力的隊(duì)員脫離舉國(guó)體制，組建自己的團(tuán)隊(duì)，教練自主、獎(jiǎng)金自主、參賽自主，收入大部分歸自己的團(tuán)隊(duì)所有，只需將商業(yè)開發(fā)收益的12%和比賽獎(jiǎng)金的8%上繳國(guó)家。當(dāng)時(shí)，2009年的澳網(wǎng)是中國(guó)金花“單飛”后參加的首項(xiàng)大滿貫賽事，也是她們單飛后的第一次重大考驗(yàn)。結(jié)果鄭潔孤身殺進(jìn)16強(qiáng)；彭帥在前兩輪戰(zhàn)勝兩位高排位選手，入圍32強(qiáng)，后遭小威淘汰；晏紫未能進(jìn)入正賽；李娜因膝傷缺席。“單飛”初步取得了成功。兩年后，李娜更是不可思議地獲得了大滿貫女單冠軍。

網(wǎng)球“單飛”實(shí)驗(yàn)，當(dāng)初也是舉國(guó)體制下尋求“突圍”的無(wú)奈之舉。10年前，釜山亞運(yùn)會(huì)上中國(guó)網(wǎng)球顆粒無(wú)收，刺激中國(guó)網(wǎng)球界異口同聲地喊出了“走職業(yè)化”的口號(hào)。隨后，幾位“80后”開始踏上WTA職業(yè)賽事征途。北京奧運(yùn)會(huì)后，新的奧運(yùn)周期開始時(shí)，網(wǎng)管中心開始了全新的嘗試——單飛，由此帶來(lái)女網(wǎng)成績(jī)的飛躍。

正如李娜所說，“原來(lái)在國(guó)家隊(duì)時(shí)是一個(gè)教練安排計(jì)劃，所以他不可能單獨(dú)為你一個(gè)人安排制定計(jì)劃，大家都是在一起練。但現(xiàn)在，我的團(tuán)隊(duì)是專門為我設(shè)定計(jì)劃的?！薄皢物w”使得女網(wǎng)的運(yùn)動(dòng)員，逐步和世界上那些優(yōu)秀的女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員們一樣，采用同樣的訓(xùn)練的模式，同樣的比賽模式。這實(shí)際上是遵循了體育本身的規(guī)律，四位隊(duì)員也初步成為了能夠掌控自己命運(yùn)的人。

再看看世界體育富豪榜，那些如雷貫耳的偉大名字，如伍茲、費(fèi)德勒、貝克漢姆、科比和阿隆索等均為職業(yè)體育超級(jí)明星，鮮見業(yè)余選手和無(wú)名之輩；他們從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：高爾夫、網(wǎng)球、足球、籃球和F1賽車及拳擊等均已高度職業(yè)化，作為世界籃球運(yùn)動(dòng)圣殿的NBA更是體育富豪集中營(yíng)。這一切揭示，要提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)必須走職業(yè)化之精英路線，要讓體育成為一項(xiàng)利國(guó)利民的好事必須實(shí)施職業(yè)化改革。

比較遺憾的是，中國(guó)體育職業(yè)化發(fā)展目前只能算是初級(jí)階段。一方面，與兩年前的姚明相似，李娜1億多元的年收入是其他前十名入圍者的三四倍甚至更多，但這一水準(zhǔn)還不到費(fèi)德勒等國(guó)外同行的一半，彰顯中國(guó)體育造富機(jī)制還很孱弱，中國(guó)體育職業(yè)化之路并不完善，尚且處在初級(jí)階段。

奧運(yùn)行情短線“井噴”

在財(cái)富排名榜前十位中，有三位非職業(yè)化選手格外引人注目，其中田徑名將劉翔以3800萬(wàn)元排在第二位；在倫敦奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)男子游泳金牌零的突破，并打破世界紀(jì)錄的浙江選手孫楊以3000萬(wàn)元排在第三位；倫敦奧運(yùn)會(huì)首金獲得者、廣東射擊運(yùn)動(dòng)員易思玲以1100萬(wàn)元收入，與職業(yè)化足球運(yùn)動(dòng)員鄭智并列第九。

不難發(fā)現(xiàn)，這三位體育“吸金王”都是非職業(yè)化的專業(yè)選手，他們?yōu)槭裁茨芘c職業(yè)化選手并駕齊驅(qū)呢，這基本上算是奧運(yùn)行情短線“井噴”效應(yīng)的結(jié)果。有專家分析，由于這些運(yùn)動(dòng)員所從事的項(xiàng)目職業(yè)化程度不夠高甚至完全沒有開展職業(yè)化，所以他們只有在奧運(yùn)年才可能集體出現(xiàn)在這份榜單上。如果把收入按年份統(tǒng)計(jì)，職業(yè)體育明星的收入基本穩(wěn)定，而奧運(yùn)明星則是四年一個(gè)高潮，其他三年基本默默無(wú)聞。

從這個(gè)角度來(lái)看，“奧運(yùn)明星”高調(diào)上榜，和中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)在倫敦取得境外參賽的歷史最佳戰(zhàn)績(jī)息息相關(guān)。事實(shí)上，國(guó)外運(yùn)動(dòng)員也是如此，既然選擇了非職業(yè)體育，自然要在奧運(yùn)年把自己的超凡表現(xiàn)、彪炳戰(zhàn)績(jī)最大限度地轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)收益。

奧運(yùn)傷退的劉翔能夠續(xù)高居榜單第二，同樣是得益于奧運(yùn)行情效應(yīng)。眾所周知，田徑運(yùn)動(dòng)影響力非常之大，但普遍職業(yè)化程度不高，即使博爾特這樣的超人，也需要奧運(yùn)會(huì)來(lái)作為商業(yè)開發(fā)的催化劑。劉翔2012年的比賽獎(jiǎng)金基本上可以忽略不計(jì)，他的數(shù)千萬(wàn)收入幾乎全部都來(lái)自商業(yè)廣告代言，而這些代言基本都源自公眾乃至贊助商對(duì)于他在奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)績(jī)的良好預(yù)期，屬于奧運(yùn)會(huì)前就已經(jīng)簽約、已經(jīng)到賬的收入。尤其值得一提的是，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前不足兩個(gè)月的時(shí)間里，志在東山再起的劉翔在國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽尤金站比賽中，跑出驚人的12秒87，勇奪男子110米欄冠軍，再一次平了世界紀(jì)錄。這令所有人感到驚喜，也令許多大贊助商趨之若鶩。雖然遭遇了4年前的“滑鐵盧”，但幾乎所有的商家都紛紛看好劉翔，期待集奧運(yùn)冠軍、世界冠軍和前世界紀(jì)錄保持者榮耀于一身的劉翔，會(huì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上會(huì)有驚人之舉。

應(yīng)該說，正是在那一刻起，讓劉翔成為倫敦奧運(yùn)會(huì)前，最被商家看好的“績(jī)優(yōu)股”。假設(shè)劉翔能夠克服傷病，在倫敦壓倒梅里特，那么他全年收益很可能因?yàn)楦鞣N追加的代言、贊助合約而一下子翻上幾番，只可惜一切都是假設(shè)。劉翔在2012年里獲得的3000多萬(wàn)元的收入，實(shí)際上絕大多數(shù)都是在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前實(shí)現(xiàn)的。在奧運(yùn)會(huì)之后，許多合同都終止了。

與劉翔不同，其他多數(shù)“奧運(yùn)明星”的收益主要來(lái)自?shī)W運(yùn)后的論功行賞，以及短期追加的廣告代言。同樣的現(xiàn)象也曾經(jīng)在兩年前出現(xiàn)：冬奧軍團(tuán)在溫哥華風(fēng)頭十足，王濛、周洋、申雪/趙宏博也順勢(shì)入圍。這一次，像倫敦奧運(yùn)首金得主易思玲，最年輕的乒乓球大滿貫得主張繼科，排位也都躋身前十，也正是這種奧運(yùn)行情使然。

不過，中國(guó)體育新的領(lǐng)軍人物孫楊有望打破這種慣例：出色的成績(jī)、良好的外形，主流基礎(chǔ)大項(xiàng)的影響力……隨著李娜、林丹等人“年事漸高”，孫楊應(yīng)該成為這份榜單前列的?？停皇莾H僅在奧運(yùn)年曇花一現(xiàn)，甚至完全可能在未來(lái)成為這份榜單的領(lǐng)跑者。

對(duì)此，有專家分析，孫楊如果能夠充分經(jīng)營(yíng)和利用偶像資源，他必然會(huì)成為另一個(gè)劉翔，但遺憾的是，無(wú)論是孫楊還是劉翔都改變不了其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的非職業(yè)化的整體命運(yùn)。說到底，老牌吸金王劉翔最初也是奧運(yùn)富翁流水線的產(chǎn)品，但翔飛人于雅典奧運(yùn)會(huì)一鳴驚人后果斷轉(zhuǎn)型，從一架金牌機(jī)器華麗變身為大眾情人，甚至在2008、2012連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)均壯志未酬的不利情況下，依然是廣告界和贊助商的寵兒。不過劉翔仍只是個(gè)案。中國(guó)田徑并沒有被劉翔的成功激活，包括他所從事的110米欄，也依然只有史冬鵬等兩三個(gè)孤獨(dú)而疲憊的追隨者，一如當(dāng)年的朱建華。顯然，打通中國(guó)體育的前途與錢途，特護(hù)式的專業(yè)體制不是好辦法，唯有放飛職業(yè)化之魔法石，就像李娜與鄭潔、彭帥和晏紫等金花群體所踐行的。

乒羽緣何力壓三大球？

在2012中國(guó)體壇財(cái)富榜單中，還出現(xiàn)了一個(gè)令人思索的反?，F(xiàn)象：羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹以2600萬(wàn)元收入排在第四位、乒乓球運(yùn)動(dòng)員張繼科以1300萬(wàn)元排在第七位，這兩位乒羽運(yùn)動(dòng)員的收入已經(jīng)力壓足球運(yùn)動(dòng)員大哥大鄭智1100萬(wàn)元，以及收入最高的籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)。顯然，這一異常現(xiàn)象的出現(xiàn)，恰恰源于中國(guó)三大球職業(yè)聯(lián)賽的“不職業(yè)”。

作為職業(yè)化體育的排頭兵，足球和籃球兩大項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)開展職業(yè)聯(lián)賽最早的，后來(lái)排球也推行了職業(yè)聯(lián)賽。然而，由于體制和管理的原因，中國(guó)三大球聯(lián)賽存在著太多非職業(yè)化元素。以職業(yè)化發(fā)展最早的足球聯(lián)賽為例，多年來(lái)，中國(guó)足球從管理層開始就缺乏職業(yè)規(guī)劃的“頂層設(shè)計(jì)”，無(wú)論是戰(zhàn)略構(gòu)想還是其具體實(shí)施上，都充滿缺陷，這個(gè)根本性的問題不解決，光靠資本燒錢的模式持續(xù)不了多久。上海體育學(xué)院教授、知名體育賽事運(yùn)營(yíng)專家劉清早認(rèn)為，甚至直到今天，中超依然沒有建立起良好的商業(yè)模式，運(yùn)營(yíng)上存在太多問題。比如在服裝問題上，當(dāng)年南勇用統(tǒng)一招商方式，剝奪了各俱樂部的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，同一家贊助商簽下了長(zhǎng)達(dá)10年的合同，而這份合同俱樂部想看都看不了，根本不了解自己的權(quán)益在哪里?！矮@得壟斷資源的這家企業(yè)服務(wù)意識(shí)也不夠，今年春訓(xùn)俱樂部球員居然還是穿著去年的服裝進(jìn)行的?！痹俦热?，國(guó)安投入足球20年，基本上是把它定位為回報(bào)社會(huì)的“公益行為”，而根本就沒有自身的造血功能。

與足球相比，籃球聯(lián)賽也好不到哪里去。盡管近幾年的中國(guó)CBA聯(lián)賽還算是紅紅火火，可是與完善的職業(yè)化俱樂部相比，中國(guó)籃球職業(yè)化道路還有很長(zhǎng)一段路要走，其中在轉(zhuǎn)會(huì)制度、經(jīng)營(yíng)理念、造血機(jī)能、選星模式、運(yùn)作體制等方面都存在著太多的問題。當(dāng)年，姚明、易建聯(lián)相繼闖蕩NBA，一度令中國(guó)籃球前空火爆?？墒墙鼛啄昀铮γ魍艘?，易建聯(lián)回家，大巴和大郅都老了。如今，易建聯(lián)的收入暴跌，一方面是個(gè)人技戰(zhàn)術(shù)能力停滯導(dǎo)致的職業(yè)道路不順，也直接反映了中美職業(yè)體育發(fā)展的差距。再加上，巴特爾、王治郅和朱芳雨都已接近職業(yè)生涯暮年，很難指望他們未來(lái)還能為中國(guó)籃球做出太多貢獻(xiàn)。相比本土球員的星光黯淡，CBA引進(jìn)的國(guó)外大牌倒是越來(lái)越牛、年薪越來(lái)越高，但自己的造星能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。中國(guó)隊(duì)甚至對(duì)于能否在亞洲稱雄都沒有絕對(duì)把握，CBA還是沒有哪個(gè)俱樂部能實(shí)現(xiàn)真正意義上的自負(fù)盈虧，與絕大多數(shù)足球俱樂部一樣，更像是企業(yè)回報(bào)社會(huì)的“公益之舉”。

至于排球聯(lián)賽那就更加寒磣了。目前，很多參加排球聯(lián)賽的主力隊(duì)員月收入只有4000元左右，這還不及部分中超足球隊(duì)單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)金的百分之一。為此，外界也曾指責(zé)過中國(guó)排球聯(lián)賽的“業(yè)余”。面對(duì)外界輿論壓力，國(guó)家排管中心主任徐利曾在情急之下說出實(shí)話：“我們從來(lái)也沒有說過，中國(guó)排球是職業(yè)聯(lián)賽！”那到底是什么聯(lián)賽呢？難道是重走專業(yè)化老路的偽職業(yè)聯(lián)賽？沒有人能給出答案。

與三大球相比，本來(lái)是世界體育小眾項(xiàng)目的乒乓球、羽毛球選手的收入在中國(guó)體壇卻大放異彩。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近些年國(guó)家隊(duì)羽毛球隊(duì)和乒乓球隊(duì)的數(shù)位主力隊(duì)員，年收入都在千萬(wàn)元以上，這其中有職業(yè)聯(lián)賽收入，有比賽獎(jiǎng)金，也有商業(yè)代言收入等等。這一切或許要?dú)w功于乒羽在中國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)和超強(qiáng)的金牌成績(jī)。

當(dāng)然，不管怎么說，“乒羽力壓三大球”這在職業(yè)化體育中絕對(duì)是不正常的現(xiàn)象，中國(guó)體育的管理者也意識(shí)到個(gè)中問題。2012年12月26日，在北京召開的全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬專門提到：“要下決心采取措施搞好集體球類項(xiàng)目特別是三大球（足球、籃球、排球），加大對(duì)集體球類項(xiàng)目發(fā)展的政策支持和經(jīng)費(fèi)投入?！?/p>

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，乒乓球、羽毛球、跳水、體操、舉重、射擊、蹦床等我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)揮正常，占代表團(tuán)金牌總數(shù)的71%；帆船、擊劍、跆拳道、拳擊等潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目取得一定的突破和新的進(jìn)展；而基礎(chǔ)大項(xiàng)游泳和田徑也有了重大突破。但是，影響廣泛，廣受人民群眾喜愛的“三大球”，成績(jī)依然不如人意。

在新的奧運(yùn)周期，國(guó)家體育總局根據(jù)中央高層的要求，明確提出要努力提升三大球項(xiàng)目的水平，從整個(gè)工作布局上進(jìn)一步突出和重視集體球類項(xiàng)目則表明，中國(guó)體育職業(yè)化道路任重而道遠(yuǎn)……