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    試論OTTTV的成長及發(fā)展

    2013-06-08 03:28:46馮傳崗
    衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2013年10期
    關(guān)鍵詞:機(jī)頂盒電視機(jī)運(yùn)營商

    馮傳崗

    隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提升和流媒體技術(shù)的進(jìn)步,通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸電視節(jié)目已是一個很普遍的現(xiàn)象。基于互聯(lián)網(wǎng)帶寬和移動互聯(lián)業(yè)務(wù)而飛速發(fā)展的OTTTV,是近年來一個熱門話題,其發(fā)展對未來電視的收看形態(tài)等有著深遠(yuǎn)的影響。無論是OTTTV運(yùn)營商、廣電有線電視運(yùn)營商還是電信IPTV運(yùn)營商,目前只有保持開放的姿態(tài),做好自己的事,因?yàn)樾袠I(yè)壁壘給大家?guī)淼臇|西太多了。本文就OTTTV的成長及發(fā)展進(jìn)行了分析和論述,以提高業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提升和流媒體技術(shù)的進(jìn)步,在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸高質(zhì)量的電視圖像節(jié)目已成為可能。

    近年來,以PC為終端的OTT業(yè)務(wù)開始瞄上電視屏幕,拉開了互聯(lián)網(wǎng)電視搶占傳統(tǒng)電視領(lǐng)地的大幕,OTTTV也逐漸成為全球電視行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。然而, OTTTV的概念究竟是什么,業(yè)界并沒有一個明確的定義。在IBC 2012(2012年國際廣播大會)上,歐洲D(zhuǎn)VB組織透露正在著手制定OTTTV的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

    目前,大家都在用這個概念,但對其概念的意義卻很模糊……

    1、OTT及其特征

    OTT是Over The Top的縮寫,從字面來講,Over其意是“在……之上”或“在正上方”;The是“這個,那個”或“這些,那些”;Top是“可以在支持別人的時(shí)候用、也可以支持自己的時(shí)候用”。

    如今業(yè)內(nèi)對OTT的解釋是“在為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)成為運(yùn)營商的一種業(yè)務(wù)之后,運(yùn)營在互聯(lián)網(wǎng)‘之上的業(yè)務(wù)”,其典型的特征是“業(yè)務(wù)的提供者勿需擁有自己的物理網(wǎng)絡(luò),可直接在運(yùn)營商的互聯(lián)網(wǎng)物理網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營”。意指“在網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù),強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無關(guān)性”。

    2、OTTTV及其終端

    OTTTV是Over The Top TV的縮寫,是OTT業(yè)務(wù)的一種,是指“基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)”,即通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)囊曨l節(jié)目。終端可以是電視機(jī)、PC、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等。早期對OTTTV更廣泛的稱呼是Internet TV。

    如今業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,OTTTV指“IP視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相融合的通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視屏幕傳輸?shù)姆?wù)”。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒+電視機(jī),其應(yīng)用等同于目前比較常用見的Online Video(在線視頻)。

    3、我國的OTTTV

    由于OTTTV的定位是基于互聯(lián)網(wǎng)電視,國人一開始就將OTTTV對應(yīng)為互聯(lián)網(wǎng)電視,因此在一些技術(shù)雜志以及理論研討會上,將OTTTV和互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)作同一個概念來交流和應(yīng)用。實(shí)際上OTTTV包含了互聯(lián)網(wǎng)電視,但國人只認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)電視這個理。

    如今,互聯(lián)網(wǎng)電視已成為我國政府官方用語,并明確“無論是視頻網(wǎng)站、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電信運(yùn)營商,只要是通過公共互聯(lián)網(wǎng),將視頻傳輸?shù)诫娨暀C(jī)屏幕的業(yè)務(wù)都可以稱為互聯(lián)網(wǎng)電視”。其業(yè)務(wù)“是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓢覐V播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管業(yè)務(wù)”,接收終端一般為國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)。

    全球OTTTV發(fā)展情況

    1、北 美

    就全球而言,OTTTV發(fā)展得最早而又最快的國家要數(shù)北美的美國,由于美國OTTTV市場主體的自由度,只要擁有資本、擁有內(nèi)容等運(yùn)營能力,就可以成為OTTTV運(yùn)營商。

    目前美國的OTTTV運(yùn)營商可講是五花八門,有Netflix(DVD租賃店)、Hulu(傳統(tǒng)電視媒體巨頭探索的產(chǎn)物)、Amazon(電子商務(wù))、Microsoft(IT軟件巨頭)、Google(互聯(lián)網(wǎng)公司)、Walmart(DVD零售業(yè)巨頭),以及傳統(tǒng)的電視行業(yè)(如:運(yùn)營商、電視內(nèi)容商、體育賽事等組織機(jī)構(gòu)),都可以做OTTTV。

    Netflix是一家在線影片租賃提供商,在美國、加拿大提供互聯(lián)網(wǎng)隨選流媒體播放,定額制DVD、藍(lán)光光碟在線出租業(yè)務(wù)。1999年開始訂閱服務(wù)。2007年2月25日,宣布已經(jīng)售出第10億份DVD。2009年,可提供多達(dá)10萬部DVD電影,并有1000萬訂戶。2010年后,Netflix廣泛與終端設(shè)備廠商的合作,與AppleTV、游戲平臺等商家進(jìn)行對接,這樣相關(guān)終端頻道的用戶都可以收看Netflix影視節(jié)目。2011年4月訂閱用戶突破2000萬,其不斷擴(kuò)大的市場份額引起了好萊塢的擔(dān)憂。2011年底Netflix在北美的用戶超過了2500萬,與北美有線電視用戶持平。

    Hulu是美國一家視頻網(wǎng)站,由NBC Universal(美國國家廣播環(huán)球公司)和News Corp(新聞集團(tuán))在2007年3月共同注冊成立,在洛杉磯、紐約、北京均設(shè)有辦事處。2010年統(tǒng)計(jì)表明,Hulu每個月的用戶達(dá)1200萬人次,每個用戶、每個星期在Hulu網(wǎng)站上觀看達(dá)2小時(shí)。目前Hulu又推出了插入視頻廣告、付費(fèi)等在線視頻業(yè)務(wù),全球任何一個聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(用戶)都可以登陸Hulu網(wǎng)站,北美用戶在Hulu平臺上觀看免費(fèi)。2012年?duì)I業(yè)收入為6.95億美元,付費(fèi)用戶超過300萬。

    2、歐 洲

    歐洲-lovefilm跟北美Netflix相似,主要業(yè)務(wù)集中在英、美、德、挪威、丹麥等國家。2005年后,提供類似于Netflix的在線影視下載。2010年推出在線視頻(不提供下載),同年北美廠商亞馬遜,為了避開與Netflix的競爭,投資2億英鎊并購了-lovefilm。

    歐洲BBCiplayer現(xiàn)在正在推出國際版,主要業(yè)務(wù)在英國,它除了與蘋果、索尼等設(shè)備廠商進(jìn)行合作外,還與英國電信IPTV、以及當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)的freesat運(yùn)行商合作,通過互聯(lián)網(wǎng)向這些運(yùn)行商的終端用戶提供種類繁多的視頻業(yè)務(wù)。

    3、亞 洲

    亞洲的NHKondemand,不僅單獨(dú)為PC用戶提供了互聯(lián)網(wǎng)PC視頻,還與日本各地的電視運(yùn)營商,以及索尼、松下等廠商組成合資公司,通過這種方式向電視用戶播放它的視頻節(jié)目,同時(shí)這此視頻節(jié)目又通過互聯(lián)網(wǎng)向PC用戶傳輸。

    4、倫敦奧運(yùn)會為全球OTTTV發(fā)展提供了契機(jī)

    2012年倫敦奧運(yùn)會,雖已過去,但今天看來,它將全球的OTTTV推上了一個更高的臺階。奧運(yùn)會期間,BBC(英國廣播公司)采用三種傳輸方式對賽事進(jìn)行直播報(bào)道,一是利用傳統(tǒng)的電視廣播方式;二是通過24個高清OTTTV頻道全力進(jìn)行賽事直播報(bào)道;三是通過YouTube(世界上最大的視頻網(wǎng)站)向亞洲、非洲等64個地區(qū)實(shí)況直播奧運(yùn)賽事,這些地區(qū)的人們可以免費(fèi)通過智能電視、PC、智能手機(jī)、平板電腦等各種終端進(jìn)行收看。

    5、CNTV奧運(yùn)直播,帶動了國內(nèi)OTTTV的發(fā)展

    在我國,CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)是倫敦奧運(yùn)會中國官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),國內(nèi)所有的奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺的轉(zhuǎn)播,都需要經(jīng)過它的授權(quán)分發(fā)。

    這樣,CNTV成了倫敦奧運(yùn)會在我國進(jìn)行OTTTV轉(zhuǎn)播推動者;相比電視臺和視頻網(wǎng)站,CNTV擁有OTTTV牌照特權(quán);相比其他OTTTV牌照商,CNTV擁有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商優(yōu)勢;相比電信運(yùn)營商,CNTV擁有他們沒有的內(nèi)容版權(quán)。

    由此,CNTV以奧運(yùn)直播為契機(jī),帶動了國內(nèi)OTTTV的發(fā)展。騰訊、網(wǎng)易、搜狐等紛紛成為CNTV的奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴,獲得了2012倫敦奧運(yùn)視頻版權(quán)和奧運(yùn)賽事視頻播放權(quán)。

    另外,CNTV還與其他專門的視頻網(wǎng)站進(jìn)行多種形式的合作,如之前與易視騰公司共同發(fā)布的智能終端“易視寶”就內(nèi)嵌了騰訊電視及QQ視頻即時(shí)通信服務(wù)芯片;之后CNTV還相繼在自己平臺中納入了PPTV和樂視,由于這兩家視頻網(wǎng)站也相繼推出OTTTV,CNTV的視頻內(nèi)容也得以更快地滲透。

    國內(nèi)OTTTV發(fā)展情況

    1、互聯(lián)網(wǎng)電視推出,產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展混亂(2009年之前)

    我國的OTTTV即互聯(lián)網(wǎng)電視的先行者應(yīng)當(dāng)是電視廠商,2008年起,創(chuàng)維、長虹、海爾、TCL、海信、康佳等廠商,為搭建我國互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)平臺,做了一年多的時(shí)間,付出了艱苦的勞動。如今看來,電視廠商在當(dāng)時(shí)條件下,做好這項(xiàng)工作是很困難的,相當(dāng)?shù)牟蝗菀住?/p>

    一方面是互聯(lián)網(wǎng)電視對電視廠商來講是沒有任何積累,且系統(tǒng)設(shè)施、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等在國內(nèi)還未統(tǒng)一;另一方面是互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了根本性的變化,已不是原來的電視,擁有內(nèi)容的廣電和擁有互聯(lián)網(wǎng)的電信是兩大體系,大家還沒有住到一起,都沒有進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的整體定位階段,都處在一個多元化發(fā)展的階段,講得難聽點(diǎn)是發(fā)展很混亂。

    2009年,電視廠商把擁有內(nèi)容的廣電擱置一邊,選擇了與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,推出了互聯(lián)網(wǎng)電視。作為廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視一直存有顧慮,當(dāng)時(shí)國家對互聯(lián)網(wǎng)電視的新聞導(dǎo)向、節(jié)目內(nèi)容及版權(quán)等還沒有具體的監(jiān)管政策。

    2、國家監(jiān)管加強(qiáng),實(shí)行牌照許可(2009-2011年)

    2009年8月11日,廣電總局出臺《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》,強(qiáng)調(diào)傳播的影視劇應(yīng)依法取得《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》、《電視動畫片發(fā)行許可證》和《理論文獻(xiàn)影視片播映許可證》;同時(shí)醞釀對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)施許可監(jiān)管,發(fā)放國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照 。

    2010年,在廣電總局將互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照頒發(fā)給CNTV、百視通等企業(yè)后,電視廠商與牌照企業(yè)之間的合作隨即展開,開始以捆綁牌照方的方式,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售。2010年下半年,廣電總局出臺“禁止互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒向電視終端提供節(jié)目的通知”,在這期間電視廠商采用安卓(甩屏技術(shù))智能方案,避開了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。隨后廣電總局出臺“關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的集成標(biāo)準(zhǔn)”,強(qiáng)調(diào)最好是Android方式等……

    3、國內(nèi)OTTTV合法化,給互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒名分(2011年后)

    2011年10月28日,廣電總局出臺《關(guān)于印發(fā)“持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求”的通知》(簡稱為181號文件),正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒,即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品,納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍,強(qiáng)調(diào)了開展互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)范和要求:

    (1)其播控平臺,必須由獲得牌照之集成服務(wù)商(CNTV、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺)提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺。

    (2)其內(nèi)容來源,必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供,非廣電機(jī)構(gòu)無法獲得。

    (3)電視設(shè)備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求:一臺電視機(jī)只能植入一家集成商的客戶端,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。

    實(shí)際上181號文件,結(jié)束了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的盲目發(fā)展、無章可尋的灰色時(shí)代,建立了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的市場格局,標(biāo)志著中國模式OTTTV的合法化,給互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒名分。

    回顧近三年來我國OTTTV的發(fā)展過程,是監(jiān)管和反監(jiān)管的交替過程,即有一個監(jiān)管,就有一個對策和辦法,當(dāng)然有什么對策和辦法,就會有相應(yīng)的監(jiān)管手段……

    說到底,國家必須對OTTTV實(shí)施內(nèi)容的可管可控。因?yàn)槲覈且稽h執(zhí)政的多民族國家,長期以來各級黨委政府高度重視廣播電視傳播,將其比喻為喉舌和重要的輿論工具,對廣播電視文化的監(jiān)管從來沒有放松過。

    國內(nèi)OTTTV發(fā)展的優(yōu)勢

    從理論上說,在0TTTV、IPTV、有線電視三大陣營里,唯一的不依賴于特定物理網(wǎng)絡(luò)就是0TTTV。

    由于OTTTV業(yè)務(wù)處于“三網(wǎng)融合”的視頻交叉領(lǐng)域,它集合了廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)最好的特質(zhì),堪稱“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的集大成者,倍受老百姓的歡迎,有著極其廣闊的發(fā)展空間。

    1、網(wǎng)絡(luò)視頻人脈旺盛

    網(wǎng)絡(luò)視頻積聚人氣的重要因素是其海量的節(jié)目源,如樂視網(wǎng),除擁有6萬多小時(shí)的電影電視劇節(jié)目以外(約50000集電視劇、4000部電影),還覆蓋了國內(nèi)95%以上的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán),壟斷了2012年約70%的獨(dú)家影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán),目前每月發(fā)行一部獨(dú)播電影。

    2012年7月,iResearch(艾瑞中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:我國綜合視頻和寬頻影視的總瀏覽人數(shù)分別為8.8千萬和6.4千萬,兩項(xiàng)之和約為1億5千萬,這將是我國OTTTV發(fā)展的潛在客戶。

    2、多屏互動終端多樣化

    所謂多屏互動,即指同一視頻節(jié)目可分別在電視機(jī)、PC及手機(jī)等多個顯示終端上播放,用戶若在任意一個終端暫停正在收看的節(jié)目,即可在其它終端從暫停處繼續(xù)收看,以達(dá)到隨時(shí)隨地不間斷享受互動電視盛宴的目的。

    OTTTV的終端可以是電視機(jī)(或外置機(jī)頂盒)、PC、平板電腦、手機(jī),新的多屏互動技術(shù)將給用戶提供極大的生活便利,給OTTTV的發(fā)展帶來無限的生機(jī)。

    目前濟(jì)南、重慶等地的有線電視中開展了這種多屏互動業(yè)務(wù),只是互動的內(nèi)容是有線數(shù)字電視。而OTTTV的多屏互動雖是同樣的技術(shù),但其海量的內(nèi)容,將是激發(fā)用戶收看的潛在動力。

    3、社交媒體無縫連接

    OTTTV是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物,故其可以吸收互聯(lián)網(wǎng)的社交元素。將電視屏的內(nèi)容與計(jì)算機(jī)、平板電腦和手機(jī)等的Twitter和Facebook等社交媒體進(jìn)行無縫連接,以整合語音傳播、文字聊天和電視推薦服務(wù),這將大大增加了電視的觀看體驗(yàn)。

    4、國家政策的支持

    廣電總局《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》的規(guī)定,“每臺電視劇只能植入一個互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端”,持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照”的機(jī)構(gòu)(委托)生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端的數(shù)量,應(yīng)與廣電總局分配給“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”持證機(jī)構(gòu)的客戶端號碼保持一致。因此要開展OTTTV的業(yè)務(wù)先決條件是要取得互聯(lián)網(wǎng)電視及互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒客戶端編號。

    2012年11月1日,廣電總局根據(jù)有關(guān)政策,向上海廣播電視臺增加發(fā)放335萬個互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端編號,百視通200萬個互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒客戶端編號。向華數(shù)傳媒增加發(fā)放841.5萬個互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端編號和89萬個互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒客戶端編號。這標(biāo)志著我國具備實(shí)際運(yùn)營資格的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺商的誕生,顯示了國家政策對互聯(lián)網(wǎng)電視、OTTTV的支持。

    5、足夠帶寬的承載

    為了滿足在公共互聯(lián)網(wǎng)上傳輸電視信號的帶寬需求,廣電系統(tǒng)制定了NGB(下一代廣播電視網(wǎng))建設(shè)(含改造)規(guī)劃并開始實(shí)行。電信系統(tǒng)亦實(shí)施“寬帶中國,光網(wǎng)城市”戰(zhàn)略,目前已在二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展入戶帶寬在2-4Mbps之間建網(wǎng)工程,今后的入戶帶寬將在10Mbps以上,以保證OTTTV的順暢播放。

    6、終端操作的便捷

    視頻圖像最佳的觀看工具應(yīng)該是(大屏)電視機(jī),應(yīng)該是面向每個家庭(包括老人和兒童),而不是面向特定的人。因此終端的操作將是更為方便、快捷。

    綜上,OTTTV未來的發(fā)展態(tài)勢將是占領(lǐng)部分青年人的客廳、部分成功人士的臥室,而且因?yàn)槠浣尤氲氖枪不ヂ?lián)網(wǎng),所以也將受到城市打工一族的青睞。屆時(shí)手機(jī)可集成OTTTV接收終端,實(shí)現(xiàn)“移動”外接大屏顯示功能。

    0TTTV與電信及IPTV的關(guān)系

    從完全市場角度來看,電信的IPTV是個好東西,我們不能貶低它,也不該貶低它,因?yàn)樗裁炊加校裁炊疾蝗薄?/p>

    但是,OTTTV業(yè)務(wù)的特征告訴我們,OTTTV業(yè)務(wù)不但要搶占網(wǎng)絡(luò)的帶寬,而且還要搶走了網(wǎng)上的用戶。

    因此OTTTV與IPTV的競爭,將隨著OTTTV的發(fā)展而更為激烈,原因是超額利潤市場還未形成,市場越不賺錢,相互越要競爭,因?yàn)橹挥袎艛嗖拍苜嶅X。

    1、OTTTV的發(fā)展,電信推廣IPTV將失去意義

    目前OTTTV使用的視頻技術(shù)大部分是P2P,對電信而言,最討厭的是不停地使用帶寬的用戶,因?yàn)殡娦诺睦麧欬c(diǎn)就是用戶閑置帶寬的盈余。而P2P的利潤點(diǎn)也是用戶閑置帶寬的盈余,用戶閑的時(shí)候他們就利用起來。

    電信做IPTV是把最耗費(fèi)帶寬的應(yīng)用,全放到電信的內(nèi)網(wǎng)里來,這樣電信的外網(wǎng)干線就沒有多大的壓力。如果OTTTV全面發(fā)展起來,電信的內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)的寬帶業(yè)務(wù)都將受到影響,屆時(shí)內(nèi)網(wǎng)IPTV業(yè)務(wù)將無法正常運(yùn)營,電信也將失去推廣IPTV的意義。

    2、OTTTV的發(fā)展,電信網(wǎng)絡(luò)帶寬不可復(fù)用性將增強(qiáng)

    OTTTV和IPTV雙方使用的帶寬都是不可復(fù)用的,如果用戶沒有安裝廣電的有線電視,在家里用電信寬帶網(wǎng)看電視,用的是OTTTV一體機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī),用戶可能又安裝了電信的IPTV,若想同時(shí)看兩個電視節(jié)目,有很大很大的難度。

    3、OTTTV的發(fā)展,電信將回歸主業(yè)——建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)

    對電信而言,IPTV是一直是賠錢賺吆喝,要鋪網(wǎng)絡(luò)、CDN、機(jī)頂盒,還要支付IPTV播控平臺的費(fèi)用。如今,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視有七大集成平臺,電信運(yùn)營商可以選擇其中最佳的、對自己最有利的合作伙伴,擺脫IPTV播控平臺的控制,無需再采用補(bǔ)貼的方式推廣IPTV。表面上這會沖擊電信IPTV業(yè)務(wù),但實(shí)際上提高了用戶對大帶寬業(yè)務(wù)的需求,用戶規(guī)??梢栽诙虝r(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)大,光纖入戶有了更好的業(yè)務(wù)支撐,電信就可以再次回歸主業(yè),主攻高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)。

    0TTTV與廣電及有線電視的關(guān)系

    在國家“三網(wǎng)融合”大趨勢下,廣電有線電視的視頻壟斷地位已被打破,0TTTV又是直接侵占有線電視的電視機(jī)屏幕,直接搶奪有線電視用戶和有線電視業(yè)務(wù),對有線電視運(yùn)營商來講可真是雪上加霜。

    1、OTTTV與有線電視的播放技術(shù)不同

    隨著“寬帶中國戰(zhàn)略”啟動,未來中國寬帶的性價(jià)比將進(jìn)一步提升,當(dāng)帶寬達(dá)到一定程度之后,高清視頻節(jié)目內(nèi)容將可以在互聯(lián)網(wǎng)中穩(wěn)定地播放,屆時(shí)有線電視的高清優(yōu)勢將不再獨(dú)具。

    人們不難發(fā)現(xiàn),近幾年生產(chǎn)的智能電視上的接口呈多樣性發(fā)展,廣播數(shù)字信號、寬帶、USB等裝置均可接入電視機(jī)。電視機(jī)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義的電視機(jī),而是或?qū)⒊蔀橐粋€顯示屏、一個公共互聯(lián)網(wǎng)的端口。

    由于電視可接入多個信號源,視頻內(nèi)容可以選取最便捷的方式接入并播放,于是內(nèi)容提供商的身價(jià)開始扶搖直上。從近期著名視頻網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)建“視頻內(nèi)容合作組織”( VCC)可以看出,國內(nèi)有影響力的視頻網(wǎng)站運(yùn)營商已經(jīng)開始深度整合,這顯然是在為未來OTTTV業(yè)務(wù)的大爆發(fā),提前在做基礎(chǔ)性的準(zhǔn)備。

    2、OTTTV與有線電視用戶的消費(fèi)習(xí)慣完全不同

    OTTTV是科技進(jìn)步的產(chǎn)物,其超越的技術(shù),將深刻地改變?nèi)藗兊纳?,?dǎo)致更多有線電視用戶流向OTTTV。更為重要的是,在市場驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,OTTTV用戶更愿意為個性化的視頻業(yè)務(wù)付費(fèi)。而有線電視用戶顯然要“吝嗇”得多。這在國內(nèi)尤其明顯,有線電視用戶的付費(fèi)思維仍然停留在每月支付的收視費(fèi)上,對更多的傳統(tǒng)視頻包括互動內(nèi)容缺乏付費(fèi)的興趣。

    3、OTTTV與有線電視運(yùn)營商承擔(dān)的角色不同

    廣電有線電視運(yùn)營商承擔(dān)著兩個角色,即內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

    而在OTTTV運(yùn)營模式中網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商沒有變,但內(nèi)容集成商變了,把原來運(yùn)營商一部利潤拿給內(nèi)容集成商,這對原有的零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。因?yàn)镺TTTV業(yè)務(wù)會在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生流量,增加了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的壓力。同時(shí),平臺供應(yīng)商會提供入口平臺,用戶端除了原來機(jī)頂盒,會擴(kuò)充出如ipad、pad、手機(jī)等類別更多的終端形式。

    4、OTTTV的發(fā)展,將導(dǎo)致有線電視運(yùn)營商之間的競爭

    國家181號文件強(qiáng)調(diào)了開展互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)業(yè)務(wù)的播控平臺,必須由獲得牌照之集成服務(wù)商(目前7個)提供。隨著國內(nèi)OTTTV的發(fā)展,有線電視運(yùn)營商則陷入一個非常尷尬的地位,視頻內(nèi)容“可管可控”的殺手锏不再有效,有線電視業(yè)務(wù)不僅面臨著電信IPTV的競爭,還面臨著系統(tǒng)內(nèi)戰(zhàn)國“七雄”的拼搶,從區(qū)域獨(dú)家經(jīng)營陷入到群雄混戰(zhàn)的競爭局面。

    目前,地方有線電視間“針鋒相對”的“終端保衛(wèi)戰(zhàn)”時(shí)有發(fā)生,但隨著局勢的發(fā)展,有線電視運(yùn)營商很可能出現(xiàn)分化,有的會主動與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺合作,推出數(shù)字電視和OTTTV混合業(yè)務(wù)。

    5、OTTTV將會與有線電視逐漸相融

    OTTTV的發(fā)展,第一步將是進(jìn)入家庭客廳,新的媒體商業(yè)模式以及視頻內(nèi)容服務(wù)就會發(fā)生深刻的變革,留給有線電視行業(yè)的窗口將是越來越小。

    其實(shí)在我國,許多有線電視運(yùn)營商(歌華有線、百視通新媒體、南方傳媒、永新視博等),就OTTTV如何用于廣電提出了思路與看法,推出了DVB+OTT的運(yùn)營模式。一大批有識之士自發(fā)地就DVB+OTT融合創(chuàng)新前景、模式、疑惑等問題進(jìn)行大量的探索和研究。

    從戰(zhàn)略上看,DVB+OTT是有線電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)半開放式地連接,這是由兩個行業(yè)在互利共贏基礎(chǔ)上的某種市場行為。目前各家有各家的解決方案,但如何走向合法化、標(biāo)準(zhǔn)化和聯(lián)盟化,這才是天下大同的大道。

    結(jié) 論

    1、全球OTTTV業(yè)務(wù)的將高速發(fā)展

    從全球來看互聯(lián)網(wǎng)/移動時(shí)代,PC、智能手機(jī)、平板電腦和電視機(jī)被業(yè)界視為最重要的四個入口,OTTTV已經(jīng)成為全球企業(yè)最新的必爭之地,國外絕大部分運(yùn)營商都在向OTTTV業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)的IT制造廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、有線電視運(yùn)營商、電信運(yùn)營商等,都在協(xié)同構(gòu)建OTTTV生態(tài)系統(tǒng),積極布局整體產(chǎn)業(yè),這將導(dǎo)致OTTTV業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。

    2、國內(nèi)廣電向OTTTV靠攏

    在國內(nèi),隨著OTTTV的發(fā)展,廣播電視臺本地化的內(nèi)容,可以彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商內(nèi)容上的缺憾。到時(shí)廣播電視臺為了更大的收益,自然會向OTTTV靠攏。中央級(如CNTV、CIBN)自不必說;省級臺投入OTTTV的懷抱是遲早的事情;而市縣級別的臺,則有可能與當(dāng)?shù)赝ㄐ胚\(yùn)營商分公司進(jìn)行合作,成為以通信運(yùn)營商主導(dǎo)的OTTTV生態(tài)環(huán)境的一部分。而廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)受OTTTV影響的大小,在一定程度上取決于通信運(yùn)營商“寬帶中國戰(zhàn)略”的推進(jìn)速度。

    3、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度將領(lǐng)先全球

    由于目前OTTTV在國內(nèi)并無統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),廣電內(nèi)容牌照方、電視機(jī)廠商、電信運(yùn)營商、操作系統(tǒng)商等各利益方均在角逐,各自發(fā)展,這才有了各種機(jī)頂盒、各種噱頭的電視。

    但是,隨著國內(nèi)OTTTV產(chǎn)業(yè)的興起,其靈活的形式、多樣的內(nèi)容、快速確部署等特點(diǎn),將日益得到運(yùn)營商及消費(fèi)者的青睞。

    國內(nèi)公開數(shù)據(jù)顯示,2012年我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達(dá)2610萬戶(大多為智能電視一體機(jī)用戶),預(yù)計(jì)2013年將達(dá)4200萬戶,2015年7800萬戶,2016年有望突破一億。

    互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的用戶規(guī)模將迅速增長,占領(lǐng)半壁江山,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的發(fā)展速度將領(lǐng)先全球。

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