快速成長(zhǎng)的煩惱

文/朱自強(qiáng)

快速成長(zhǎng)的煩惱

文/朱自強(qiáng)

近年來(lái)，我國(guó)政府在推動(dòng)“文化強(qiáng)國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，始終堅(jiān)持“社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮”。在這個(gè)過(guò)程中，尤其是對(duì)一些新興文化產(chǎn)業(yè)多有鼓勵(lì)政策。

十八大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，要“發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。2013年，上海兩會(huì)也強(qiáng)調(diào)要“發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的突出代表，更是得到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。今年上海兩會(huì)上，市長(zhǎng)楊雄在政府工作報(bào)告中特別指出，“要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等重大文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)”。這些無(wú)疑為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

發(fā)展過(guò)快 基礎(chǔ)不牢

十多年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)突破1 000億元人民幣，核心動(dòng)漫游戲產(chǎn)品出口達(dá)到百億規(guī)模。上海作為中國(guó)動(dòng)漫的故鄉(xiāng)和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，已形成了相當(dāng)規(guī)模?！?011年上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》和《2011年上海游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2011年上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年總產(chǎn)值達(dá)到63億元，比2010年增長(zhǎng)了23.7%；上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)2011年全年總產(chǎn)值達(dá)到149億元，比2010年增長(zhǎng)24%。在這樣飛速發(fā)展的行業(yè)背景下，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，成為社會(huì)的熱點(diǎn)。

但由于我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度過(guò)快，基礎(chǔ)不牢，導(dǎo)致現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)存在很多不足之處。比如我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品雖不乏精品，但總體質(zhì)量不高，缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和形象——國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)云決》、《喜羊羊與灰太狼》、《超蛙戰(zhàn)士》等出手不凡，但國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍顯不足。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局也不盡合理，中東部地區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，西部地區(qū)相對(duì)薄弱，整體發(fā)展水平不高。此外，全國(guó)大多數(shù)地區(qū)每年都舉辦動(dòng)漫節(jié)展、論壇和大賽，主要集中在北京、長(zhǎng)三角和珠三角等地區(qū)，其他地區(qū)很少涉及。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高端人才缺乏，特別是缺少創(chuàng)意策劃和經(jīng)營(yíng)管理方面的專業(yè)人才。實(shí)踐表明，在制作動(dòng)漫前，需要考慮動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)是否適合產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，能否大量應(yīng)用于衍生品，這對(duì)產(chǎn)品未來(lái)出路極其重要。但是國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)由于缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品難以有效開(kāi)發(fā)出衍生品或者衍生品銷售不理想。

這些問(wèn)題的存在，嚴(yán)重限制了動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而制定動(dòng)漫游戲相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、推進(jìn)動(dòng)漫游戲標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)疑為解決這些問(wèn)題提供了一條出路。

產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化在滬啟航

2007年10月，國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地在長(zhǎng)期與海內(nèi)外動(dòng)漫游戲企業(yè)的交流合作中，認(rèn)識(shí)到建立動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的重要性和迫切性，踏出了動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的第一步。2013年1月，全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 536）在滬成立，正式將動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)工作推上標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、專業(yè)化的軌道，為產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

動(dòng)漫游戲標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣，為參與標(biāo)準(zhǔn)制定和推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施的主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)提供了一個(gè)開(kāi)放互動(dòng)的平臺(tái)，有利于動(dòng)漫游戲企業(yè)將各自最有利的政策、技術(shù)、制度、環(huán)境、措施等等融會(huì)貫通，使?jié)u趨成熟的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最終上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

一款動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的推出，標(biāo)準(zhǔn)化工作應(yīng)貫穿于產(chǎn)品的構(gòu)思、生產(chǎn)、銷售、管理等過(guò)程，為企業(yè)提供切實(shí)可行的動(dòng)漫游戲標(biāo)準(zhǔn)，為產(chǎn)品的評(píng)估和驗(yàn)收提供有效的依據(jù)，為動(dòng)漫游戲行業(yè)及相關(guān)企業(yè)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提供保障。

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范作用，可最大限度地減少動(dòng)漫游戲產(chǎn)品內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)中的不良因素，這不僅保證了產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，并且可以更好地保護(hù)消費(fèi)者（尤其是青少年）的健康和權(quán)益，從根本上解決動(dòng)漫游戲帶來(lái)的沉迷、網(wǎng)癮等社會(huì)問(wèn)題。

體系框架藍(lán)圖初定

動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)以“標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展取決于生產(chǎn)力的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)服務(wù)于社會(huì)生產(chǎn)力”為前提，開(kāi)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)調(diào)研工作，起草動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)調(diào)研報(bào)告，研究“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架”。在動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)廣泛論證《動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、技術(shù)、市場(chǎng)及職業(yè)資格系列標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)研究計(jì)劃》的基礎(chǔ)上，將制定“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)規(guī)劃”。

網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，又是文化與科技融合的杰出代表。隨著技術(shù)改革、市場(chǎng)需求、用戶培養(yǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)高速發(fā)展，對(duì)于市場(chǎng)和政府管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，一方面需要對(duì)尚未完全規(guī)范的新事物有充分的認(rèn)識(shí)和了解，另一方面也應(yīng)該對(duì)其中的不足和弊病加以改進(jìn)和預(yù)防。所以動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)三個(gè)方面，從市場(chǎng)分析、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品檢測(cè)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、用戶行為模式分析等多個(gè)角度進(jìn)行調(diào)研，深入了解網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)管理運(yùn)作體系，在2014年前將制定出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲定義及運(yùn)營(yíng)管理方面的標(biāo)準(zhǔn)。

近年來(lái)，手機(jī)游戲在西方和亞洲市場(chǎng)發(fā)展迅速。對(duì)于快速增長(zhǎng)的手機(jī)游戲市場(chǎng)，制定出有實(shí)用性、有影響力、有約束力的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)將與國(guó)內(nèi)外的龍頭手機(jī)游戲企業(yè)開(kāi)展手機(jī)游戲標(biāo)準(zhǔn)草案的制定。同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)街機(jī)游戲行業(yè)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)化研究工作。

此外，在動(dòng)漫游戲標(biāo)準(zhǔn)制修訂過(guò)程中，還要注意以下兩個(gè)問(wèn)題：一是要重視學(xué)習(xí)。通過(guò)學(xué)習(xí)逐步建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)沉淀知識(shí)，提升自我，從而更好地開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作；二是要做到質(zhì)量與數(shù)量兼顧。動(dòng)漫游戲標(biāo)準(zhǔn)制修訂是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?，必須保質(zhì)保量地完成。但動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)亟需出臺(tái)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，因此，我們必須在保證質(zhì)量的同時(shí)，提升標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作的數(shù)量。

未來(lái)發(fā)展任重道遠(yuǎn)

動(dòng)漫游戲標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，未來(lái)仍會(huì)遇到很多問(wèn)題，需要多方共同努力，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速、有序發(fā)展。

在動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)成立過(guò)程中，曾與中央多個(gè)部門(mén)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，程序較為繁瑣。同樣，在標(biāo)準(zhǔn)的制修訂與實(shí)施過(guò)程中，也一定會(huì)牽涉多個(gè)政府部門(mén)，意味著今后動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)的工作必將要與多部委溝通協(xié)調(diào)。

動(dòng)漫游戲標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。今年2月，動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)秘書(shū)處有幸與ISO秘書(shū)長(zhǎng)羅伯·斯蒂爾座談。斯蒂爾先生表示，目前ISO并無(wú)此類標(biāo)委會(huì)，據(jù)他了解，其他國(guó)家也并未有此類標(biāo)委會(huì)。因此，動(dòng)漫游戲標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可供參考，要求具有很高的創(chuàng)新性，開(kāi)創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的先河。

此外，業(yè)內(nèi)人士對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)知程度普遍不高。由于動(dòng)漫游戲企業(yè)與傳統(tǒng)加工型企業(yè)存在較大差異，很多動(dòng)漫游戲企業(yè)的管理者往往對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)不夠，不重視標(biāo)準(zhǔn)化人才的培養(yǎng)，對(duì)動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的工作不夠理解。標(biāo)準(zhǔn)制修訂經(jīng)費(fèi)也比較緊張，目前主要研究經(jīng)費(fèi)由動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)秘書(shū)處給予。然而，標(biāo)準(zhǔn)制修訂是一項(xiàng)惠及全社會(huì)的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，希望能夠建立起動(dòng)漫游戲標(biāo)委會(huì)資金來(lái)源和使用的長(zhǎng)效機(jī)制。

上述問(wèn)題希望能引起動(dòng)漫游戲業(yè)界人士的廣泛關(guān)注和重視，共同探討未來(lái)可持續(xù)發(fā)展思路，推動(dòng)上海乃至全國(guó)、全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。