淺談《VI與企業(yè)形象設(shè)計》課程的項目模塊式教學(xué)

張麗紅

【摘 要】讓學(xué)生在完成VI設(shè)計的具體項目過程中學(xué)會完成相應(yīng)工作任務(wù)，并構(gòu)建相關(guān)理論知識，發(fā)展職業(yè)能力。課程內(nèi)容突出對學(xué)生職業(yè)能力的訓(xùn)練，理論知識的選取緊緊圍繞工作任務(wù)完成的需要來進(jìn)行，同時又充分考慮了高等職業(yè)教育對理論知識學(xué)習(xí)的需要，并融合了相關(guān)職業(yè)資格證書對知識、技能和態(tài)度的要求。項目設(shè)計以VI設(shè)計的工作流程為線索來進(jìn)行。教學(xué)過程中，要通過校企合作，校內(nèi)實訓(xùn)基地建設(shè)等多種途徑，采取工學(xué)結(jié)合、半工半讀等形式，充分開發(fā)學(xué)習(xí)資源，給學(xué)生提供豐富的實踐機(jī)會。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)形象；VI設(shè)計；標(biāo)志設(shè)計

1.企業(yè)形象調(diào)查分析

品牌形象不是簡單的追求形式和美感，設(shè)計師要解決的不僅是“如何表達(dá)”的問題，從更廣泛的意義上來說 更是要“表達(dá)什么”，那么我們在進(jìn)行VI設(shè)計的時候到底要幫客戶去表達(dá)什么呢？這就要求我們進(jìn)行深入的企業(yè)形象調(diào)查分析。

1.1企業(yè)內(nèi)部調(diào)查

調(diào)查內(nèi)容：包括企業(yè)經(jīng)營理念、營運(yùn)方針、產(chǎn)品開發(fā)策略、組織結(jié)構(gòu)、員工調(diào)查、現(xiàn)有企業(yè)形象等。

調(diào)查的方法：座談深訪、問卷調(diào)查以及通過分析公共信息獲取

調(diào)查的對象：（1）高層主管人員：與高層主管人員溝通，以相互信賴和共同發(fā)掘問題為基礎(chǔ)，將企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)況、內(nèi)部的組織、營運(yùn)的方向……等正負(fù)面問題深入檢討，將開發(fā)設(shè)計導(dǎo)入正確的方向。

（2）內(nèi)部基層員工：與內(nèi)部基層員工溝通，因為員工的忠誠度、歸屬感、向心力等意志的貫徹與否，足以決定企業(yè)經(jīng)營的成敗。員工對于內(nèi)部作業(yè)環(huán)境、待遇福利、作業(yè)流程、管理體制等問題的反映與看法，也是開發(fā)新 CIS最佳的參考資料。

（3）專賣店店員

1.2企業(yè)外部調(diào)查

調(diào)查目的：了解市場現(xiàn)狀與同行業(yè)競爭品牌的企業(yè)形象。

調(diào)查內(nèi)容：企業(yè)的形象現(xiàn)狀；本行業(yè)的形象趨勢；競爭品牌的形象現(xiàn)狀。

調(diào)查方法：市場進(jìn)行實地調(diào)研、尋找有用的公共信息并對其進(jìn)行驗證。

1.3調(diào)查結(jié)果分析

以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場環(huán)境與各種設(shè)計系統(tǒng)的問題，來擬訂公司的品牌定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為CIS企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計規(guī)劃的原則依據(jù)。

1.4品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時，隨即想到的品牌，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

2.品牌命名

品牌命名流程圖

3.基礎(chǔ)系統(tǒng)識別設(shè)計

基礎(chǔ)系統(tǒng)識別設(shè)計：包括了標(biāo)志、文字、色彩等的設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計是整個識別設(shè)計的精華所在、核心所在，是真正將概念轉(zhuǎn)化為視覺符號的開始階段，整套視覺識別系統(tǒng)的特征由這里產(chǎn)生，它起到了承上啟下的作用，設(shè)計不好，就會直接影響到應(yīng)用部分設(shè)計的識別性和實用性。

標(biāo)志設(shè)計：

標(biāo)志是一種象征性的符號，通過簡練的造型、生動的形象來傳達(dá)出企業(yè)、品牌的理念、內(nèi)容特征等信息，它是企業(yè)“視覺識別系統(tǒng)（Visual ldentity）”的核心，并代表著企業(yè)、品牌的形象和信譽(yù)。

步驟1：調(diào)研分析

商標(biāo)、logo標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個 圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志設(shè)計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。

步驟2：標(biāo)志設(shè)計的要素挖掘

要素挖掘是為標(biāo)志設(shè)計做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

步驟3：設(shè)計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

步驟4：標(biāo)志修正

提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

步驟5：標(biāo)志的確定

（1）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計：標(biāo)準(zhǔn)色是傳達(dá)企業(yè)理念、設(shè)計概念，增強(qiáng)對象可識別性的特定專用色彩，結(jié)合對象的理念特征，讓標(biāo)準(zhǔn)色具有對象獨(dú)特而詳明的個性和象征意義。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的基本設(shè)計步驟

（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專門用來表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。

4.策劃提案

提案制作步驟

提案是提供給客戶參考的設(shè)計方案。提案的本質(zhì)目的是溝通、表達(dá)自己的一種觀點(diǎn)。所以，好的提案應(yīng)該是在講述的同時注重靈活性和談話性，互動和氛圍營造也很有必要，因為人的注意力一般集中在前10分鐘，所以最好在前10分鐘內(nèi)把本次報告要表達(dá)的核心思想闡明。一個好的提案各個章節(jié)是環(huán)環(huán)相扣的，前一部分為后邊的解決方法做依據(jù)和指引。一個觀點(diǎn)明確得具有可執(zhí)行的策略報告。

提案技巧要點(diǎn)：自信、主次分清、口語化、生動、自然，要學(xué)會講故事和制造現(xiàn)場氣氛。

5.應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素系統(tǒng)是企業(yè)形象視覺識別基本要素在企業(yè)用品、傳達(dá)媒體上的設(shè)計應(yīng)用規(guī)范，主要包括：辦公事務(wù)用品、企業(yè)外部建筑環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、贈送禮品、陳列展示、印刷出版物。