為何新西蘭高端奶粉主攻中國市場(chǎng)

非蟲

“媽媽們可以放心，a2白金嬰幼兒配方奶粉具有最高標(biāo)準(zhǔn)的安全生產(chǎn)流程，奶源產(chǎn)自經(jīng)過a2認(rèn)證的坎特伯雷的奶牛，然后由新西蘭Synlait Milk Limited公司在當(dāng)?shù)貫锳2公司生產(chǎn)制作，其質(zhì)量保證體系也在行業(yè)內(nèi)代表了最高標(biāo)準(zhǔn)?！苯?，從新西蘭奧克蘭傳來消息——a2白金嬰幼兒配方奶粉正式在當(dāng)?shù)匮b瓶下線，該嬰幼兒配方奶粉含有a2β-酪蛋白，a2β-酪蛋白和母體中的天然蛋白元素更為貼近，因而能最大程度地避免引起不良的健康反應(yīng)。

首批奶粉下線儀式在新西蘭國家黨主席Peter Goodfellow、大中華地區(qū)合作伙伴中國農(nóng)墾控股上海公司董事長許軍和總經(jīng)理?xiàng)顟?zhàn)天等的見證下舉行。

接下來，第一批奶粉將發(fā)運(yùn)至中國及澳大利亞。此舉標(biāo)志著高端新西蘭乳制品上市公司A2公司（NZX：ATM）已經(jīng)做好準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)全球?qū)τ谛挛魈m本地出產(chǎn)的高端嬰幼兒配方奶粉的需求。值得注意的是，A2公司稱，其產(chǎn)品將首先在新西蘭、澳大利亞及中國推出，這是繼A2公司在2012年10月宣布公司戰(zhàn)略后的一項(xiàng)標(biāo)志性舉措。這一產(chǎn)品的上市將進(jìn)一步加快A2這一新西蘭高端乳品品牌全球化拓展的步伐。為何新西蘭高端奶粉主攻中國市場(chǎng)？其意味這什么？

據(jù)本刊了解，高端奶制品公司A2的鮮奶制品一直受到廣大消費(fèi)者的青睞，尤其是在澳大利亞、新西蘭及英國。此番a2白金嬰幼兒配方奶粉是在長達(dá)3年的研發(fā)后鄭重推出，以拓寬A2公司的產(chǎn)品線及海外市場(chǎng)覆蓋能力。據(jù)A2公司董事總經(jīng)理Geoffrey Babidge稱：“a2品牌產(chǎn)品，在公司特有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)上進(jìn)行研發(fā)而生產(chǎn)，產(chǎn)品能夠直接應(yīng)對(duì)全球日益關(guān)注的消化、過敏及乳糖不耐癥等問題?！?/p>

中國供應(yīng)鏈的安全將由中國農(nóng)墾控股上海公司（CSF）進(jìn)行監(jiān)控，它也是A2公司在大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉的經(jīng)銷商伙伴。而參與下線儀式的新西蘭國家黨主席Peter Goodfellow表示，John Key及國家黨政府將支持并致力于在互利的基礎(chǔ)原則上加強(qiáng)與中國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系合作。

a2白金嬰幼兒配方奶粉在中國的市場(chǎng)推廣將由一個(gè)綜合委員會(huì)管理，其成員將由A2公司及CSF組成，由A2首席執(zhí)行官進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)。a2白金嬰幼兒配方奶粉在中國的推行計(jì)劃首先將在北京、上海、廣州、天津及重慶進(jìn)行，隨后會(huì)擴(kuò)張至其他城市包括香港及澳門。

在a2白金嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入中國市場(chǎng)之前，本刊采訪了A2集團(tuán)國際運(yùn)營總經(jīng)理西蒙·亨尼斯（Simon Hennessy）。

《新民周刊》：從最近的新聞我們了解到a2白金嬰幼兒奶粉要開始供應(yīng)中國、新西蘭和澳大利亞市場(chǎng)。我們也知道目前從中國香港地區(qū)，到世界許多地方，對(duì)中國大陸人士海外代購奶粉避之不及。請(qǐng)問為什么A2會(huì)將除澳大利亞、新西蘭以外，海外推廣的首站選在中國？奶粉中全新的為克服亞洲人群乳糖不耐癥的設(shè)計(jì)，是不是為打開中國市場(chǎng)而專門研制？

亨尼斯：我們將中國選為除澳大利亞及新西蘭本土之外推廣的首站，是基于中國的市場(chǎng)容量、增長潛力及中國家長對(duì)高端嬰幼兒配方奶粉的迫切需求而作出的決定。中國父母在決定寶寶使用的首選奶粉品牌前，通常會(huì)做足了調(diào)研，思慮再三。a2白金嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)長達(dá)三年之久，該款奶粉最大的特色在于——它只包含a2β-酪蛋白，a2β-酪蛋白和母體中的天然蛋白元素更為貼近，因而最大程度地避免引起嬰幼兒不良的健康反應(yīng)。

《新民周刊》：中國人口眾多，不久前又出過一系列奶粉問題。這造成了中國人趨向于從海外購買奶粉。而中國每年的新生兒達(dá)到1600多萬，超過一些歐洲國家的總?cè)丝跀?shù)量。新西蘭的人口是400多萬。請(qǐng)問a2白金奶粉供應(yīng)中國市場(chǎng)，在數(shù)量上供應(yīng)得上嗎？年供應(yīng)多少？奶源來自哪里？公司所謂“中國供應(yīng)鏈的安全將由中國農(nóng)墾控股上海公司進(jìn)行監(jiān)控，它也是我們?cè)诖笾腥A區(qū)嬰幼兒配方奶粉的經(jīng)銷商”，那么，是否會(huì)考慮中國作為奶源？

亨尼斯：我們的計(jì)劃是進(jìn)行分階段推廣，逐步建立一個(gè)可靠的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，這也正是我們選擇聯(lián)手中國農(nóng)墾控股上海公司作為我們經(jīng)銷伙伴的原因。我們獨(dú)特的供應(yīng)鏈保證了我們牧場(chǎng)里的每一頭奶牛都是經(jīng)過a2測(cè)試認(rèn)證，以保證其自身體內(nèi)只含有a2β-酪蛋白。15家生產(chǎn)a2白金嬰幼兒配方奶粉的牧場(chǎng)坐落于新西蘭南島，能夠提供大量優(yōu)質(zhì)奶源，這些牧場(chǎng)的奶源提供能力大大超出我們所預(yù)期的產(chǎn)品需求量。采用中國奶源不在我們的計(jì)劃之內(nèi)。

《新民周刊》：新產(chǎn)品a2白金奶粉是否主攻中國中高端市場(chǎng)？面向的人群大約是多少？價(jià)格上與其他進(jìn)口奶粉和中國國產(chǎn)奶粉相比，有無競(jìng)爭力？

亨尼斯：因?yàn)樵赼2白金嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)過程中，需要更高質(zhì)量的品質(zhì)要求保證及額外的認(rèn)證體系，所以該款產(chǎn)品確實(shí)是面對(duì)中國中高端市場(chǎng)的，價(jià)格將與其他進(jìn)口高端奶粉價(jià)位相類似。

《新民周刊》：如果a2奶粉在中國脫銷，公司會(huì)采取什么措施，是提高價(jià)格，還是增產(chǎn)供應(yīng)？增產(chǎn)的話，奶源地會(huì)是在哪里？

亨尼斯：我們公司的目標(biāo)是：能夠讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)享受a2品牌帶來的獨(dú)特品質(zhì)體驗(yàn)及健康利益。一旦有超出預(yù)計(jì)的市場(chǎng)增長，我們?cè)谛挛魈m建設(shè)的牛奶供應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施有能力在短時(shí)間內(nèi)迅速應(yīng)對(duì)，擴(kuò)大規(guī)模以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

《新民周刊》：新西蘭乳制品是否會(huì)成為未來中新兩國貿(mào)易的重要組成部分？中國需要更多的奶源，對(duì)新西蘭的環(huán)境會(huì)有破壞嗎？

亨尼斯：新西蘭在牛奶生產(chǎn)規(guī)模及技術(shù)上一直處于世界領(lǐng)先地位。奶制品生產(chǎn)總值占了新西蘭國內(nèi)生產(chǎn)總值約25%的比重。（所以）通過一系列措施，新西蘭（一直）能夠很好地應(yīng)對(duì)奶制品生產(chǎn)比重上升對(duì)于環(huán)境的影響。

關(guān)于A2公司

A2公司是一家獨(dú)特的、高端奶制品公司，在全球范圍內(nèi)擁有業(yè)務(wù)，a2牛奶及相關(guān)產(chǎn)品建立在獨(dú)一無二的知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)上。

A2公司在澳大利亞、新西蘭、英國及中國有運(yùn)營，同時(shí)，公司正致力于在亞洲、北美洲及歐洲拓展空間。

A2公司在新西蘭證券交易所上市，其證券代碼為ATM。