傳統(tǒng)制造業(yè)豪賭沒(méi)底氣？

陳冰

“雙11”的熱潮尚未散盡，淘寶又在“雙12”中盡顯土豪本色。

12月9日，淘寶網(wǎng)砸下3600萬(wàn)元重金包攬12月12日（2013146期）開(kāi)獎(jiǎng)當(dāng)期雙色球彩票的所有投注組合，并宣布將于11日晚上通過(guò)手機(jī)淘寶免費(fèi)發(fā)放給用戶。淘寶網(wǎng)方面表示，這次要玩兒狠的！

免費(fèi)中大獎(jiǎng)？消息一出，網(wǎng)民熱血沸騰。

最終，陜西西安的一位85后女孩成為幸運(yùn)兒。這位西安女孩當(dāng)日用手機(jī)淘寶購(gòu)買了81元的商品，中得750萬(wàn)元雙色球頭獎(jiǎng)（含加獎(jiǎng)250萬(wàn)元）。當(dāng)天中獎(jiǎng)的手機(jī)淘寶用戶共100余萬(wàn)人，一共拿到了20037990元獎(jiǎng)金。

喜劇的事情隨后在微博上發(fā)生——

@手機(jī)淘寶：我們工作人員正在電話聯(lián)系500萬(wàn)中獎(jiǎng)的姑娘（已證實(shí)是個(gè)姑娘）確認(rèn)中獎(jiǎng)以及領(lǐng)獎(jiǎng)事宜，可是，姑娘現(xiàn)在不接電話啊，大家快想想辦法吧，怎么辦?。。。?/p>

@江寧公安在線：你們是不是一上來(lái)就說(shuō)：淘寶網(wǎng)恭喜您喜中500萬(wàn)元大獎(jiǎng)！你看，騙子都是這么說(shuō)的。

豪賭10億&小賭一分

和傳統(tǒng)零售商乏善可陳的滿百送xx的促銷策略相比，電商玩營(yíng)銷的手法的確已經(jīng)飛到了外太空。雖然關(guān)于傳統(tǒng)零售商如何迎接電商沖擊的討論進(jìn)行了一場(chǎng)與一場(chǎng)，交戰(zhàn)雙方顯然沒(méi)有偃旗息鼓的打算。

去年王健林和馬云打一個(gè)億的賭還在被人們津津樂(lè)道，今年更大的賭金開(kāi)了出來(lái)——在第十四屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，小米CEO雷軍與格力董事長(zhǎng)董明珠對(duì)賭，若五年之內(nèi)，小米營(yíng)業(yè)額擊敗格力的話，董總輸一塊。董明珠當(dāng)場(chǎng)回應(yīng)道：要賭不是一塊，我跟你賭10個(gè)億。

央視著名財(cái)經(jīng)主持人陳偉鴻在微博上寫(xiě)道：小米成立3年，格力23年。營(yíng)業(yè)總收入小米是300億，格力是1007億。董明珠曾說(shuō)，格力營(yíng)收目標(biāo)每年增長(zhǎng)200億，5年后就是2000億。雷軍能做到嗎？

網(wǎng)友的看法也很兩極化，有人力挺擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的小米公司。“董明珠與雷軍對(duì)賭10億，和吃苦耐勞的70后看不慣高調(diào)自我的90后一樣，不能說(shuō)誰(shuí)錯(cuò)。董老板基于之前成功的路徑依賴來(lái)看小米，而忽視了品類特性的巨大差異和新經(jīng)濟(jì)的新優(yōu)勢(shì)。不要非黑即白誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，再有遠(yuǎn)見(jiàn)的人看新事物也有盲點(diǎn)也會(huì)誤讀?！?/p>

也有人看好腳踏實(shí)地的制造業(yè)大佬?！熬臀磥?lái)而言，小米有可能把格力甩開(kāi)幾條大街，也很有可能幾年后銷聲匿跡，這是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)特點(diǎn)。但格力只要堅(jiān)持創(chuàng)新，10年后依然穩(wěn)步前進(jìn)，不會(huì)死掉?！?/p>

在唯眾傳媒、東南衛(wèi)視和飛馬旅聯(lián)合主辦的“新形勢(shì) 新動(dòng)力——第五屆中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖論壇”上，同是制造業(yè)大佬的德豪潤(rùn)達(dá)電氣董事長(zhǎng)兼總裁王冬雷也跟華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人季琦打了一個(gè)賭：中國(guó)的制造業(yè)是否已經(jīng)走到頭了。

雖然已是LED半導(dǎo)體的世界先進(jìn)企業(yè)，王冬雷還是語(yǔ)帶心酸地表示，他沒(méi)有實(shí)力跟代表新經(jīng)濟(jì)的大佬豪賭，要賭只敢賭“一分錢”?！拔覀冞^(guò)去過(guò)分依賴房地產(chǎn)、央企壟斷投資和利潤(rùn)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系。房地產(chǎn)和央企大約支配了我們國(guó)家財(cái)富或者資金的80%，它創(chuàng)造了驚人的財(cái)富效應(yīng)。在這樣一個(gè)情況下，誰(shuí)還會(huì)去耕制造業(yè)這塊貧瘠的土地，這個(gè)問(wèn)題如果解決不了，我相信中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展和投資沒(méi)有前途?！?/p>

王冬雷指出，中國(guó)制造業(yè)過(guò)去的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在加快喪失，這些競(jìng)爭(zhēng)力包括廉價(jià)的勞動(dòng)力、廉價(jià)的能源、穩(wěn)定的匯率以及良好的生態(tài)環(huán)境和貿(mào)易環(huán)境?！皬谋钡侥弦黄F霾。做出口的，一不小心就會(huì)碰到反傾銷。中國(guó)制造業(yè)要想有全球競(jìng)爭(zhēng)力，還任重道遠(yuǎn)。但中國(guó)制造業(yè)是不是走到了拋物線的頂峰，現(xiàn)在在逐步往下落？我認(rèn)為中國(guó)的高端制造業(yè)正在興起?！?/p>

沒(méi)哪個(gè)渠道能壟斷

在以淘寶為代表的一大批電商的凌厲攻勢(shì)下，許多人質(zhì)疑傳統(tǒng)制造業(yè)是不是真的要被互聯(lián)網(wǎng)整合掉了？

在商業(yè)領(lǐng)袖論壇的圓桌討論中，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一價(jià)格公平了，目前來(lái)講網(wǎng)上比網(wǎng)下價(jià)格更低。第二，線上銷售的效益比線下更高。因?yàn)榫€上銷售是零庫(kù)存的模式。而實(shí)體賠錢第一大就賠在庫(kù)存上；另外，線上營(yíng)銷的成本明顯更低。第三點(diǎn)是對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈體系的改造。要適應(yīng)特別是線上銷售在某一個(gè)點(diǎn)上爆發(fā)性的供應(yīng)量，比如天貓?jiān)凇半p11”，供應(yīng)量能不能在那一天，或者那一段時(shí)間生產(chǎn)出6萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，對(duì)平時(shí)按計(jì)劃生產(chǎn)是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。

楊東文指出電商不過(guò)是增加了一個(gè)銷售的渠道而已?！爱?dāng)然為了減少線上渠道對(duì)線下渠道的價(jià)格沖擊，我們?cè)诰W(wǎng)上推出一個(gè)新的品牌叫做酷開(kāi)TV，完全不是目前創(chuàng)維電視的做法，銷售、生產(chǎn)全部啟用新人，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)完全跟用戶對(duì)接，我們收集用戶的信息來(lái)做我們的產(chǎn)品。在天貓上旗艦店中，雙11當(dāng)天賣了5.8萬(wàn)臺(tái)，1.8個(gè)多億，平均每臺(tái)3300元?！?/p>

“歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，沒(méi)有哪個(gè)渠道可以壟斷人的所有購(gòu)物行為。電商渠道正處在一個(gè)高速發(fā)展過(guò)程中，就如同當(dāng)年國(guó)美蘇寧在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，逐漸成為一個(gè)社會(huì)主流，零售額也就20%。”更讓楊東文底氣十足的還在于，目前來(lái)看，渠道商生產(chǎn)的硬件產(chǎn)品除了軟件比較強(qiáng)之外，硬件上并無(wú)優(yōu)勢(shì)。“我們應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)的精神和思維來(lái)做我們的實(shí)體。”