社會

萬象

“雙11”為什么讓人迷戀？

350.19億！這是“阿里系”今年“雙11”促銷日的全天成交額，相當(dāng)于王府井百貨3個季度銷量的兩倍！面對漂亮的數(shù)字，不斷有人提出疑問：“為什么有這么多人在連續(xù)熬夜、影響正常工作和生活的情況下狂刷網(wǎng)店，擠在一天之內(nèi)，用一個可能摻水的‘低價，買了一大堆不那么需要的可能被浮夸宣傳的東西，讓供貨商累瘋、快遞員忙瘋、家人‘氣瘋？”

這些提問明顯存在事實認(rèn)定上的偏差。因為一些商品確實在“雙11”低價銷售、物美價廉，不然數(shù)量龐大的消費者不會逐年創(chuàng)下5200萬、9.36億、52億、191億直到350億元的成交額。

但經(jīng)常被忽略的是，“雙11”實際上滿足了眾人的心理需求，提供的是精神產(chǎn)品。既然很可能退貨，為什么還要買？因為宣傳圖片激起了美好想象，反正“雙11”包郵，不如低成本嘗試一下新貨。有的商品降價幅度并不大，為什么搶購？因為大幅的促銷宣傳讓人感覺它很便宜，讓人有“占了便宜”的心理優(yōu)勢。為什么上一年搶購時后悔了，下一年還要搶購？因為大家都在忙著瘋搶，搶購后可能占不了便宜，但如果不搶購便老覺得吃虧了，也顯得不合潮流。

看，這就是“雙11”的邏輯。它擺上一些低價銷貨的良品、用鋪天蓋地的宣傳、營造一種眾人蜂擁的情緒、故意卡住一個24小時的時間段、創(chuàng)造短暫但輝煌的狂歡。它激發(fā)了潛在消費，抑或只是將原有的需求集中到了一天釋放？其實這并不重要。

消費者可能更享受這樣一個過程：從海量的精美圖片中挑選心儀的商品，反復(fù)研究質(zhì)量、比對價格、百里挑一、優(yōu)中選優(yōu)，在一個熱血時刻參與到一場浩大的群體活動中，以一個自己覺得得利的心理價位，優(yōu)雅地點一下鼠標(biāo)或按下手機鍵，豪買下自己精挑細(xì)選、期盼許久的一攬子商品，甚至在快遞到來前的漫長等待中找到期盼的樂趣，品味成就感。

這是一場兼供精神糧食的節(jié)日。在一個精神糧食匱乏的時代，對其質(zhì)量的指責(zé)恐怕難受認(rèn)可了。 （戴玉）

讀圖

漢派服裝秀

11月14日晚的武漢國際時裝周上，漢派服裝抱團組成了“漢工場”進(jìn)行首秀。模特身著設(shè)計大膽的半透服裝走秀，現(xiàn)場還有“穿越”為主題的秀場表演。服裝設(shè)計領(lǐng)域需要掀起更猛烈的中國風(fēng)。

熱詞

汪峰定律

指希望通過爆料引關(guān)注的人，卻往往被更火爆的爆料所掩蓋，背負(fù)“永遠(yuǎn)上不了頭條”的魔咒。一如汪峰，他宣布離婚的那天，王菲宣布離婚；他在演唱會上公開告白時，廣州恒大奪得亞冠冠軍；他如約發(fā)布新歌的這天，明星們接二連三宣布喜訊。鑒于種種不幸，網(wǎng)友們發(fā)起了“幫汪峰上頭條”活動。

扔人執(zhí)法

陜西銅川市一名小商販因與城管執(zhí)法人員發(fā)生口角，被巡查城管扔至距市區(qū)20公里外的山區(qū)無人管，無法回家。被曝光后，執(zhí)法隊員被停職檢查，相關(guān)負(fù)責(zé)人向小販賠禮道歉。城管五花八門的執(zhí)法方式還有鮮花執(zhí)法、微笑執(zhí)法、圍觀執(zhí)法、舉牌執(zhí)法、女神執(zhí)法等等，既反映了管理的混亂，又暗示了城管的辛酸無奈。

楊瀾體

網(wǎng)絡(luò)新文體，句式為“對于××的人，你的工作有什么意義”，源于楊瀾對鋼琴家郎朗的采訪：“對于世界上買不起鋼琴，甚至生活在戰(zhàn)亂和饑荒中的孩子，你的工作有什么意義？”許多網(wǎng)友針對貧富差距、食品安全等問題，套用句式提出疑問。實際上，吃不飽飯的人也會有精神需求，網(wǎng)絡(luò)用語亦有 “吃地溝油的命，操中南海的心”。