“老干媽”入美暢銷的背后

□曾力瑩

一瓶在國(guó)內(nèi)只賣7.9 元的老干媽辣醬，在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上竟賣到3.9 美元，折合人民幣約24 元，其中一家美國(guó)網(wǎng)站還把“老干媽”辣醬奉為“尊貴調(diào)味品”。

對(duì)此，“老干媽”廠家回應(yīng)稱，其產(chǎn)品無(wú)論在美國(guó)還是歐洲都有銷售，一直是二三美元一瓶，現(xiàn)在變成“奢侈品”，是美國(guó)代理商的“營(yíng)銷策略”。筆者發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)網(wǎng)站上“老干媽”被譯成“教母”，對(duì)于在基督教文化中成長(zhǎng)的美國(guó)人來(lái)說(shuō)，“教母”一詞富有特殊的含義。這與其說(shuō)是翻譯的成功，還不如說(shuō)是文化營(yíng)銷的成功。

文化營(yíng)銷常常是開拓海外市場(chǎng)的利器。如近年風(fēng)靡中國(guó)的歐洲橄欖油，頂著“最健康”的光環(huán)，帶著“地中海浪漫尊貴、品質(zhì)生活”的心理暗示，漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，不僅捕獲國(guó)人“芳心”，還身價(jià)不菲。相比之下，有“東方橄欖油”之稱的菜籽油，卻是市場(chǎng)日見(jiàn)萎縮。

（摘自《新華日?qǐng)?bào)》）