朝日君，晚安·哦呀蘇咪

周衛(wèi)

“朝日君”來了。

2012年5月27日，“連日本鬼子來了都沒好意思說這塊土地是天皇的”，這條微博讓朝日新聞中文網(wǎng)官微迅速走紅，再加上“鬼子可以轉(zhuǎn)一下么”的自嘲，更是帶來近七萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，并一下增加了三萬多粉絲。

此前一個月，日本朝日新聞社開設(shè)中文版新聞網(wǎng)站“朝日新聞中文網(wǎng)”，并將編輯部設(shè)在東京。其中，微博團隊由主編野島剛帶領(lǐng)，共有三名日本人、兩名中國人。野島剛中文流利，性格隨和，“不嚴肅，在日本人中比較少見”，經(jīng)常跟員工開玩笑，編輯們稱其為“剛哥”。

中國網(wǎng)民親切地稱他們?yōu)椤俺站??！兑粋€》副主編 @青年小飯 稱自己是朝日君的“鐵粉”。

賣萌不可恥

他們愛調(diào)侃。日本演員矢野浩二來中國參演電視劇《盛宴》，扮演一名地下黨員，發(fā)了一張依偎在女八路懷里的照片。他們“怒斥”矢野，“部分鬼子干部，經(jīng)受不住糖衣炮彈的吸引，辜負了組織的信任與培養(yǎng)”；他們還“爆料”自己的主編“剛哥”，說他是個怕老婆的主兒。

他們聰明，會“入鄉(xiāng)隨俗”。2012年5月19日，時任中共中央軍事委員會副主席郭伯雄臨時取消原定于5月24日訪問日本的行程。當天，朝日新聞中文網(wǎng)發(fā)布該消息時被審核，之后修改了關(guān)鍵詞，稱“中國的那個誰臨時取消了原定于24日訪問日本的行程”。

他們“糾結(jié)”于日本頻繁換首相，稱“我們又雙叒叕換首相了”。截至發(fā)稿前，該條微博在新浪的轉(zhuǎn)發(fā)量已達33614次。

他們還與微博上人氣頗高的日本女星蒼井空互動。蒼井空在微博發(fā)了張來華吃西瓜的照片，并感嘆“很便宜，我來中國絕對買西瓜”。有人回“這下知道日本人進村為何喜歡搶西瓜了”，朝日君則回復(fù)稱“最喜歡的不是抓老母雞么？”

但在之前，朝日君的風(fēng)格并不是這樣。

2011年3月11日，日本大地震后，朝日新聞決定利用微博向中國民眾傳遞信息。那時，他們還叫“新鮮日本官方微博”。盡管粉絲數(shù)目有所增加，大部分微博的轉(zhuǎn)發(fā)與評論量卻都是個位數(shù)。

對于中國讀者想要閱讀什么樣的新聞，朝日新聞并沒有充分的數(shù)據(jù)進行衡量。同時，鑒于中國人的價值觀、興趣愛好與日本人有所不同，如何竭力抓住讀者的需要，成了朝日新聞中文網(wǎng)尤為重要的事。

2012年，隨著更多國際媒體的中文網(wǎng)進入了中國，如紐約時報中文網(wǎng)、IBTimes中文網(wǎng)等，朝日新聞中文網(wǎng)也在當年的4月正式上線?！靶迈r日本官方微博”易名為“朝日新聞社官方微博”，繼續(xù)進行常規(guī)新聞發(fā)布。但風(fēng)格還是比較“呆板”，應(yīng)者依舊寥寥。期間除了關(guān)于日本美少女組合NMB48有801條的轉(zhuǎn)發(fā)量外，其他常規(guī)微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)量不足5次。

為了使朝日微博“更加生動、人性”，“同時吸引人氣”，一名畢業(yè)于早稻田大學(xué)的編輯開始指導(dǎo)整個微博團隊編輯微博。2012年5月15日，朝日新聞中文網(wǎng)發(fā)了第一條新聞以外的微博：“咪那桑，哦哈喲！大家早上好！東京正在下雨，但空氣質(zhì)量還不錯，你們那兒如何？”這條微博得到逾30條 的評論，較之前得到的反饋有大幅度上升。

此后，朝日君的賣萌便一發(fā)不可收。有粉絲建議其微博頭像應(yīng)該采用跟其報頭一致的歐陽詢手跡，他們回復(fù)稱，“不好意思這位先生，我們走時尚路線的?！?p>

除了“時尚”，他們還樂于社交，廣發(fā)交友帖。從南方報業(yè)集團旗下諸報刊雜志到《環(huán)球時報》，一一被他們@。他們還會引用菲茨杰拉德的名言“檢驗一個人是否有第一流智力，就看他能否同時持有兩種相反觀點而仍能保留住行動能力”，請《環(huán)球時報》總編胡錫進“指教”。

風(fēng)格的轉(zhuǎn)變使得微博的關(guān)注者以“超出預(yù)想的速度快速增加”。目前，其在新浪和騰訊兩個微博的粉絲總量已經(jīng)超過了100萬。

晚安·哦呀蘇咪

每晚，朝日君以一條“晚安·哦呀蘇咪”的帖子總結(jié)當日微博世界里的熱點。“哦呀蘇咪”在日語里為“晚安”之意。每一條晚安帖都是手書的時政謎語，既傳神又象形，謎底深邃且幽默。

2012年12月24日凌晨，他們向中國網(wǎng)友道晚安，寫了“北、南”二字。其中，“北”字的中間加了八豎，“南”字部首“十”換成了“中”。網(wǎng)友紛紛表示沒看懂。@參考消息 解讀為“北方暖氣片，南方電阻絲”，而朝日君的本意則是“北方開暖氣，南方開空調(diào)?！?/p>

這一天，中國普遍降溫，北方下降8-18°C，而南方則是大范圍陰雨天氣。盡管北方氣溫更低，但沒有暖氣的南方更加濕冷難熬。

晚安帖的發(fā)布始于2012年5月底，由負責(zé)指導(dǎo)團隊發(fā)微博的編輯創(chuàng)作。他自幼學(xué)習(xí)書法，上學(xué)時課本上基本寫滿了字。而平時，只要手頭有紙和筆，他都會不自覺地寫起來。最初的晚安帖為輕松幽默的中日雙語的日本諺語，如“娶了懶媳婦，窮了一輩子”，基本以展示硬筆書法為主。后來，帖子才漸漸發(fā)展為與時事結(jié)合并且加上漢語拼音的風(fēng)格。

除了發(fā)晚安帖，他還負責(zé)一些比較自由的評論轉(zhuǎn)發(fā)。前面提到的“鬼子可以轉(zhuǎn)一下么”、“我們又雙叒叕換首相了”等微博，以及調(diào)侃矢野浩二和蒼井空等，都出自他的手筆。

評論轉(zhuǎn)發(fā)既要輕松幽默又不能顯得輕浮，分寸比較難掌握。有時賣萌過了頭，主編野島剛也會提醒這是朝日新聞的官方微博，“要有足夠的緊張感”。偶爾，野島主編也會親自回復(fù)網(wǎng)友的評論。

晚安帖的素材一般來自中國微博世界里當天最熱的新聞事件，選題“更愿意選擇比較硬的社會或政治新聞?！?/p>

2012年12月7日，新任中共中央總書記習(xí)近平首次赴外地考察，首站選擇了深圳。當晚，朝日君的晚安帖為“習(xí)近平”。其中，整個“習(xí)”字和“近”字部首部分的“點”被加粗，構(gòu)成了一個“小”字，與后面同被加粗的“平”相應(yīng)。

12月8日的晚安帖再次夸習(xí)近平，是個巧妙的雙關(guān)：“習(xí)敬平”。

12月9日，晚安帖第三次提到習(xí)近平：平易見人。習(xí)近平在南巡過程中未封路，也沒有警衛(wèi)層層包圍，有網(wǎng)友稱其車隊夾雜社會車輛并上傳照片至微博。網(wǎng)友對領(lǐng)導(dǎo)人的舉動紛紛表示贊賞。

朝日君將漢字的拆分與重組玩得游刃有余。去年國慶黃金周期間，央視進行了“你幸福嗎？”系列調(diào)查，街頭采訪忍俊不禁的一些回復(fù)在網(wǎng)絡(luò)熱傳。這么好玩的問答，朝日君當然不會錯過。2012年10月4日的晚安帖為缺了各個部件的“幸?！薄]土、沒￥、沒田，只剩一件衣服和一張嘴。你，幸福嗎？

去年10月，河南平墳運動被媒體披露后引發(fā)了極大爭議。朝日君的晚安帖為“祖墳”二字。但是，兩個漢字的頭都沒了，似有一部推土機開過，“于無聲處聽驚雷”，無論象形還是字義，都恰到好處地吻合了“平墳”。

面對如此賣萌，網(wǎng)友驚呼其漢語功底的同時，也會調(diào)侃下他們，稱“太君，你滴良心大大滴壞了?！?/p>

除了拆分重組漢字和雙關(guān)，“象形”是他們的另一個玩法。2012年11月25日，中國首艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機，下達起飛指令的動作“航母style”掀起網(wǎng)絡(luò)模仿熱。晚安帖也來湊熱鬧：“走你”。漢字姿態(tài)跟“航母style”完全吻合?！白吣恪痹从诒本┰挘笠鉃椤白咭粋€”。該帖有近7000的轉(zhuǎn)發(fā)量。

《新周刊》執(zhí)行總編 @封新城 如此驚嘆他們的創(chuàng)意：“會玩微博，更會玩漢字。關(guān)于漢字，我們應(yīng)該在他們面前汗顏吧？”網(wǎng)友“和菜頭”贊其“不愧是萌國呀，朝日君。”

不過，晚安帖的選材也“不排斥比較軟的娛樂或其他新聞”，也偶見輕松的調(diào)皮，如將李安導(dǎo)演的大熱電影《少年派的奇幻漂流》（Life of Pie）改為“l(fā)ife is pì”；在2012年12月21日“世界末日”那天給瑪雅人差評，稱其信用為0；“元芳體”在微博傳得火熱的時候，他們“熱烈慶祝元芳咨詢公司掛牌成立”。

對于中日關(guān)系的緊張，晚安帖表現(xiàn)的則是幽默的自嘲。2012年8月19日，周日，中國部分城市進行了保釣游行并高喊“抵制日貨”的口號。當晚朝日君的晚安帖是“星期日”三個字，三個漢字中涉及“日”的部分都被打上叉。

那些“或被削弱的聲音”

有時，靈感也會乍現(xiàn)。2012年9月28日，晚安帖編輯跟朋友吃完晚飯正在回家的地鐵上。同日，中共中央決定開除薄熙來黨籍、公職。而在之前的8月，薄妻薄谷開來已因故意殺人罪在合肥被判處死緩。在晃蕩的車廂里，他突然來了靈感，拿出紙筆，中途下了車，在站臺寫下了當日的晚安帖：子瓜。網(wǎng)友驚呼其“對中國研究比大多數(shù)中國人還明白”。

除了書法，畫畫也不在話下。去年11月1日的晚安帖是一幅畫，上方是一戴紅袖章的小人，中間寫有“Beijing 2012”，最下方附有七個奧運環(huán)。為“保衛(wèi)十八大勝利召開”，北京街頭出現(xiàn)了很多戴紅袖章的“志愿者”。巧合的是，11月15日，新選出的中央政治局常委與記者見面，竟然也是七名，神奇地呼應(yīng)了晚安帖的七環(huán)。

對于被中國官方媒體忽略的新聞，他們也毫不怠慢。2012年12月14日，河南省光山縣陳棚村完全小學(xué)22名學(xué)生被一男子持刀砍傷，同一天，美國康涅狄格小學(xué)發(fā)生校園槍擊案，造成包括20名兒童在內(nèi)的28人死亡?！缎侣劼?lián)播》就美校園槍擊案發(fā)了頭條，對光山被砍傷的兒童卻選擇失聲。當日晚安帖下面為“光”，上面是個倒置的“山”，“光山”二字合二為一又巧妙地組成一個“腚”的形狀。網(wǎng)友解讀為“光山想捂屁股沒捂住。”

這并非朝日新聞第一次關(guān)注中國兒童。2012年11月16日，貴州畢節(jié)五名留守兒童在垃圾箱生火取暖導(dǎo)致一氧化碳中毒死亡，11月18日的晚安帖內(nèi)容為“垃圾箱”三個字，其中“圾”的“人”部分用紅色標出：小小的人蜷縮在那里，伴隨的是血一般的紅色。

朝日君幾乎見證了2012年中國的每起天災(zāi)人禍，晚安帖讓網(wǎng)民聽到了那些“或被削弱的聲音。”平安夜，江西貴溪幼兒園班車側(cè)翻墜入水塘，11名4-6歲兒童的鮮活生命就此隕落。次日的晚安帖為11名罹難兒童送上了哀悼：列出每名兒童的年齡，每個年齡上方附有一個天使頭上的光環(huán)。

盡管部分晚安帖遭刪除，但是整體而言，這些帖子還是注重尺度的把握，“一般僅為描述客觀事實，避免加入立場和態(tài)度。”對于刪帖，主編野島剛說，“在這方面我們尊重微博運營商的判斷?！?/p>