國際頂尖廣告創(chuàng)意人士談移動(dòng)廣告創(chuàng)新

在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，幾位國際頂尖廣告代理公司的大師們分享了他們對移動(dòng)時(shí)代廣告創(chuàng)新的見解。BBDD 環(huán)球公司CEO安德魯·羅伯遜說，移動(dòng)化恐怕是我們這個(gè)時(shí)代蘊(yùn)義最豐富的詞匯之一。當(dāng)我們?yōu)橐苿?dòng)平臺(tái)創(chuàng)意策劃時(shí)，腦子中始終要繃緊一根弦：即現(xiàn)在的受眾更愿意吃“小吃”而非“大餐”。移動(dòng)化生存中要切記：內(nèi)容的展示形式始終在變化，沒有任何規(guī)定性和束縛。星傳媒體全球CEO 勞拉·戴夢得認(rèn)為，這是一個(gè)信息記錄和傳播過程日益融合的時(shí)代，信息的生成與到達(dá)同等重要。（申琰）