與時(shí)俱進(jìn)立潮頭

祁金利

北京市委機(jī)關(guān)理論刊物《前線》雜志創(chuàng)刊55年來， 形成了實(shí)事求是、堅(jiān)持真理、開門辦刊的作風(fēng)和品格，成為黨刊領(lǐng)域的一面旗幟。

20世紀(jì)90年代以來，信息化革命風(fēng)起云涌，新媒體技術(shù)此起彼伏。守土有責(zé)的歷史責(zé)任感、使命感，“站在革命和建設(shè)的最前線”的前線意識(shí)，激勵(lì)著前線人不斷自我挑戰(zhàn)、自我超越。雜志社敏銳地意識(shí)到，新機(jī)遇帶來新挑戰(zhàn)，新挑戰(zhàn)孕育新發(fā)展。

與新媒體相比，前線雜志作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，尤其是月刊有出版周期長、容量小、手段單一的特性。借助新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，助推雜志社宣傳功能的完善與發(fā)展，已成為當(dāng)務(wù)之急。經(jīng)過調(diào)研思索，雜志社理清了思路：迎頭趕上、抓住機(jī)遇，開辟黨刊發(fā)展新天地！

打造辦刊新格局，做強(qiáng)前線新媒體群

新的辦刊格局，突出的特點(diǎn)是在信息化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了深度融合。一方面，新媒體按照不同媒介形式的特點(diǎn)要求，通過對(duì)信息進(jìn)行深加工和精加工，在將平面媒體內(nèi)容立體化、形象化、有聲化基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了黨刊內(nèi)容的二次創(chuàng)作，并通過整合部委辦局、基層區(qū)縣、兄弟媒體、重點(diǎn)高校、研究院所等優(yōu)勢(shì)資源，大大擴(kuò)張了原創(chuàng)性成果的來源和海量信息的發(fā)布，增強(qiáng)了黨刊的傳播能力。另一方面，刊物通過二維碼技術(shù)等方式，建立了鏈接新媒體的通道，同新媒體形成了規(guī)?；瘓?bào)道效果，總體增強(qiáng)了前線媒體家族的傳播力、表現(xiàn)力、影響力。

思路決定出路。雜志社認(rèn)為，時(shí)至今日，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新媒體已經(jīng)成為思想宣傳和輿論傳播的重要陣地，應(yīng)作為雜志社新的發(fā)展增長點(diǎn)。在具體發(fā)展方略上，前線緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，做好新媒體的跟蹤研究和嘗試，邊實(shí)踐邊發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。從2010年以來，前線馬不停蹄，新媒體群家族陸續(xù)推出新面孔。

前線網(wǎng)連續(xù)得到升級(jí)改造。2010年，前線網(wǎng)被北京市列入《人文北京行動(dòng)計(jì)劃》重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。按照發(fā)揮主流媒體作用，引領(lǐng)政治思想輿論的總體要求，前線網(wǎng)著力突出理論特色、北京特色、文化特色、服務(wù)特色，強(qiáng)化策劃環(huán)節(jié)，推出了《特別關(guān)注》《今日?qǐng)?bào)萃》《理論頻道》等重點(diǎn)欄目，改版后的網(wǎng)站內(nèi)容更加豐富、功能更加強(qiáng)大、特色更加鮮明，網(wǎng)站的活躍度明顯增加，點(diǎn)擊率持續(xù)上升。

推出了前線學(xué)習(xí)手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)以“碎讀”、“快讀”、“精讀”、“勤讀”的時(shí)代需求為導(dǎo)向，為全市處級(jí)以上干部特別是局處兩級(jí)理論學(xué)習(xí)中心組成員提供思想理論學(xué)習(xí)新平臺(tái)。手機(jī)報(bào)突出對(duì)重大理論和實(shí)踐問題的學(xué)習(xí)與宣傳，開設(shè)了要言要論、理論動(dòng)態(tài)、新詞熱詞、京華政聲、數(shù)說北京、紅色經(jīng)典、修養(yǎng)箴言、百科知道、干部詩壇等欄目，既有知識(shí)性又有趣味性，填補(bǔ)了全市宣傳系統(tǒng)利用手機(jī)平臺(tái)開展理論教育學(xué)習(xí)的空白，因此被列為宣傳部折子工程。自2011年3月31日推出以來，已經(jīng)覆蓋了全市16個(gè)區(qū)縣和眾多工作系統(tǒng)，并不斷創(chuàng)新，推出了各具特色的區(qū)縣專版，深受干部好評(píng)。

前線電子刊應(yīng)運(yùn)而生。電子刊融聲音、圖片、文字于一體，突出專題性、研究性、前瞻性和資料性，內(nèi)容豐富、形式活潑，生動(dòng)展示全市學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)和創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)的理論和實(shí)踐成果，為各級(jí)理論學(xué)習(xí)中心組提供了豐富的學(xué)習(xí)資料。隨著不斷發(fā)展，電子刊選題內(nèi)容涉及領(lǐng)域更為寬廣，并和中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等建立合作關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍。

前線視頻新鮮出爐。視頻節(jié)目由雜志社與北京電視臺(tái)黨建頻道合作推出，是順應(yīng)媒體融合的新形勢(shì)，依據(jù)“發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、共享資源、融合創(chuàng)新、互利共贏”的原則做出的新嘗試。視頻節(jié)目依托前線正刊的重點(diǎn)報(bào)道選題，開展深層次訪談，陸續(xù)推出了房山次序動(dòng)員機(jī)制、北京精神、雷鋒精神、中國特色世界城市建設(shè)等重要話題。隨后，雜志社又開辟了《青年大眾理論家》系列視頻講座，圍繞青年學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)理論和社會(huì)問題，邀請(qǐng)高校知名青年理論課教師，用大眾語言進(jìn)行生動(dòng)解讀，既發(fā)揮了前線的理論優(yōu)勢(shì)，又豐富了理論學(xué)習(xí)的形式。

前線微博等陸續(xù)試水。微博先后入駐人民微博、新浪微博和新浪博客等著名網(wǎng)站并獲得實(shí)名認(rèn)證。借助這種媒體形式，“前線網(wǎng)”的博文會(huì)在第一時(shí)間傳達(dá)給數(shù)百家“媒體群”的朋友。微信是近期迅速走紅的媒體形式，前線敏感地發(fā)現(xiàn)了其巨大的宣傳價(jià)值，及時(shí)跟蹤并開通了《前線理論圈》公共微信平臺(tái)，精選的內(nèi)容一經(jīng)推出，就受到了讀者的歡迎。

前線網(wǎng)、前線手機(jī)報(bào)、前線電子刊、前線視頻、前線博客、前線微博、前線微信各自發(fā)揮特色，又互相融合支持，初步形成了全方位、立體化的新媒體宣傳格局，在全國黨刊信息化改革發(fā)展道路上走在了前列。

找準(zhǔn)定位，以特色和服務(wù)求發(fā)展

雜志社以服務(wù)全市各區(qū)縣、各系統(tǒng)為突破口和著力點(diǎn)，擴(kuò)大新業(yè)務(wù)范圍。一是依托雜志社專業(yè)宣傳優(yōu)勢(shì)，共同策劃重大選題，開展規(guī)?；麄?。首先利用網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博等反應(yīng)迅速、信息量大的特點(diǎn)，對(duì)重要選題實(shí)行快速報(bào)導(dǎo)、跟蹤報(bào)道，同時(shí)發(fā)揮正刊分量重、時(shí)間充裕的特點(diǎn)，進(jìn)行深度報(bào)道，形成了從正刊到網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、電子刊、微博的立體綜合的宣傳效應(yīng)。這也因此成為前線媒體宣傳的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為地方黨刊，前線注重和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、求是網(wǎng)等中央媒體的合作，在區(qū)縣部委和中央媒體之間，架起了直通車，借助為知名媒體提供原創(chuàng)性信息，提升基層宣傳的效益。二是利用不同新媒體的特點(diǎn)，開拓新的宣傳范圍，提供增值服務(wù)。如，前線手機(jī)報(bào)具有讀者群高端、發(fā)送及時(shí)快速的特點(diǎn)，很適合做好重點(diǎn)項(xiàng)目的報(bào)道。因此，除了做好日常編發(fā)工作外，應(yīng)邀為平谷國際桃花節(jié)、豐臺(tái)世界園博會(huì)、延慶端午節(jié)、通州學(xué)習(xí)節(jié)、北京科博會(huì)等編發(fā)專輯，取得了良好的宣傳效果。三是利用新媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，在危急關(guān)頭發(fā)揮獨(dú)特作用。如，2012年北京“7·21”特大自然災(zāi)害發(fā)生后，手機(jī)報(bào)發(fā)揮覆蓋面廣、使用便捷等特點(diǎn)，及時(shí)編發(fā)抗災(zāi)快報(bào)，并為基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供個(gè)性化、定制化的服務(wù)，將抗災(zāi)信息一竿子到底發(fā)到村干部，發(fā)揮了宣傳報(bào)道、應(yīng)急服務(wù)、組織動(dòng)員的多重作用，實(shí)現(xiàn)了平戰(zhàn)結(jié)合的預(yù)期目的。

前線雜志已經(jīng)成功邁開了數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的第一步。2013年7月，國家新聞出版廣電總局授予雜志社全國首批數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型示范單位。回首過去，成果背后是前線對(duì)于數(shù)字化應(yīng)用之路的深刻思考：

新媒體技術(shù)對(duì)于未來媒體傳播格局和輿論引導(dǎo)具有革命性的意義，黨刊唯有秉持大思路、激發(fā)大勇氣，迎勢(shì)而上，開拓進(jìn)取，才能更上一層樓。

哪里有問題，哪里就有機(jī)會(huì)；哪里需要服務(wù)，哪里就有空間。以解決問題為導(dǎo)向、以提供服務(wù)為重點(diǎn)，黨刊才能拓展自己的生存之路、發(fā)展之路。

差異化經(jīng)營永遠(yuǎn)是生存之道、發(fā)展之道。差異就是特色。求內(nèi)容之特色，求機(jī)制之特色，求服務(wù)之特色，求模式之特色，打好特色牌，黨刊才能找到自己的立身之地，走出廣闊的希望之路。

（作者：中共北京市委前線雜志社副總編輯）