淺析招貼設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的主次關(guān)系

張楠

摘 要：招貼設(shè)計(jì)是指分布在街道、影院、展會(huì)、市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所的藝術(shù)形式，具有畫幅面積大、傳播內(nèi)容豐富、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代的今天，招貼設(shè)計(jì)仍然在特定領(lǐng)域發(fā)揮其特定魅力，有著無可替代的作用。招貼設(shè)計(jì)具備視覺設(shè)計(jì)最基本的所有要素，是對(duì)圖形、文字、色彩、版式、構(gòu)圖等的綜合運(yùn)用，在設(shè)計(jì)的過程中，各構(gòu)成元素有著微妙的關(guān)系。作品風(fēng)格需要服從主題要求，設(shè)計(jì)內(nèi)容需要服從作品風(fēng)格，構(gòu)成元素的主次關(guān)系，主要就是文字和圖形的關(guān)系，根據(jù)作品風(fēng)格要求，如果以文字為主，那么圖形就要成為次要元素，甚至可以不要，如果以圖形為主，那么文字就應(yīng)該成為次要元素。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)元素; 圖形風(fēng)格

什么是招貼設(shè)計(jì)？招貼設(shè)計(jì)在百度百科里面解釋為：“所謂招貼，又名“海報(bào)”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰?、展覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場、碼頭、車站、公園等公共場所。在牛津英語詞典里解釋為“展示于公共場所的告示”。招貼設(shè)計(jì)又稱為“海報(bào)設(shè)計(jì)”，“宣傳畫設(shè)計(jì)”……，我們可以理解為不同時(shí)期的不同稱謂，招貼設(shè)計(jì)是指分布在街道、影院、展會(huì)、街區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所的藝術(shù)形式，具有畫幅面積大、傳播內(nèi)容豐富、視覺沖擊力強(qiáng)、視覺氛圍濃郁等特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代的今天，傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)仍然在特定領(lǐng)域發(fā)揮其特定魅力，有著無可替代的作用。世界最早的招貼是3000年前埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的文字招貼（現(xiàn)保存于英國倫敦博物館），內(nèi)容是“懸賞金幣捉拿逃跑奴隸”。我國最早的印刷招貼是公元前11世紀(jì)，北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”（現(xiàn)保存于上海歷史博物館）。招貼設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)生活中最為常用的廣告形式，也是視覺傳達(dá)專業(yè)教學(xué)的主干課程，是將思想濃縮為視覺形象符號(hào)并結(jié)合印刷媒體，將廣告信息準(zhǔn)確傳達(dá)的設(shè)計(jì)實(shí)踐課程，課程目的是通過理論講授與設(shè)計(jì)實(shí)踐使學(xué)生了解招貼廣告的實(shí)質(zhì)、特征與功能，通過形式與內(nèi)容的關(guān)系表達(dá)，熟練掌握利用視覺語言傳達(dá)思想內(nèi)涵的規(guī)律。

招貼設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最典型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，具備視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所有的最基本的構(gòu)成要素，是對(duì)圖形、文字、色彩、版式、構(gòu)圖等的綜合運(yùn)用，通常是根據(jù)主題展開創(chuàng)意，利用平面設(shè)計(jì)規(guī)律與方法，結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)完成的藝術(shù)創(chuàng)意活動(dòng)。首先我們來談一下創(chuàng)意，創(chuàng)意就是創(chuàng)新思維形式，我們有很多同學(xué)可以寫、可以畫、十分努力但是就是無法產(chǎn)生很好的創(chuàng)意，這就需要注重發(fā)現(xiàn)與收集、記錄與感受，從習(xí)以為常改變?yōu)橹匦聦徱?，留心觀察身邊的生活，注重優(yōu)秀設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)與熏陶，設(shè)計(jì)的感悟能力是需要發(fā)現(xiàn)、感受與積累的。另外很多有關(guān)創(chuàng)意的學(xué)習(xí)方法也可以幫助我們盡可能的打開思維，如頭腦風(fēng)暴法、發(fā)散思維法都可以幫助我們激發(fā)思考，引發(fā)新奇構(gòu)思。每日手繪可以幫助我們養(yǎng)成很好設(shè)計(jì)記錄習(xí)慣，在現(xiàn)在的科技時(shí)代，我們似乎早已拋棄了最原始的記錄方式，但是就是紙張與筆的記錄與探索最能夠捕捉真實(shí)的印記。善用草圖可以幫助我們記錄創(chuàng)意的過程、嘗試更多的可能性，腦子里形成的探索空間往往局限，草圖是很好的幫助我們推進(jìn)探索的方式。自我否定的態(tài)度可以逼迫我們不斷推翻不斷嘗試從而產(chǎn)生更加新奇奇的想法。其次我們來談一下圖形，圖形就是圖像、輪廓、形狀……在招貼設(shè)計(jì)中圖形有著至關(guān)重要的作用，是將設(shè)計(jì)創(chuàng)意視覺化的載體，圖形可以是攝影、手繪、電腦繪等任何形式，也可以是具象表達(dá)亦或是抽象形態(tài)。圖形的選取形式取決于主題與創(chuàng)意，不同的圖形形式可以帶給我們不同的視覺體驗(yàn)，攝影的表現(xiàn)手法可以給人超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)感受，手繪的表現(xiàn)手法可以給人親切自由的藝術(shù)感受，電腦繪的表現(xiàn)手法可以給人規(guī)范流暢的藝術(shù)感受，每一種圖形形式又都可以細(xì)分為更多的藝術(shù)風(fēng)格，可以呈現(xiàn)千變?nèi)f化的視覺享受。第三我們來談一下文字，文字是招貼設(shè)計(jì)中必不可少的元素，一張招貼作品可以沒有圖形沒有色彩但是一定不可以沒有文字，我認(rèn)為文字在招貼設(shè)計(jì)中主要有兩個(gè)作用，一個(gè)是解釋說明的作用，一個(gè)是以字為圖的作用。文字的解釋說明功能是眾所周知的，不用過多闡述，而文字的圖形功能往往會(huì)被忽視，文字可以通過改變字間距、字行距、打破重組等藝術(shù)手法將其解釋說明的閱讀功能減弱，從而達(dá)到圖形的視覺效果，這是一種非常好用的設(shè)計(jì)手法，以字為圖的設(shè)計(jì)簡約時(shí)尚，類似抽象圖形帶來的視覺感受。第四我們來談一下色彩，色彩是招貼設(shè)計(jì)最具視覺沖擊力的元素，不同的顏色搭配可以產(chǎn)生不同的視覺效果，烘托不同的藝術(shù)氛圍。在這里我總結(jié)了三種色彩搭配，一是無色系搭配，二是同類色或者近似色搭配，三是對(duì)比色或者互補(bǔ)色搭配。無色系黑白灰在招貼設(shè)計(jì)中是非常常用的色彩搭配，給人以穩(wěn)重、高雅、簡約、時(shí)尚的視覺感受;同類色或者近似色搭配是最不容易出錯(cuò)的色彩搭配，給人以柔和、穩(wěn)定、細(xì)膩、舒服的視覺感受;對(duì)比色或者互補(bǔ)色搭配是最醒目的色彩搭配，但是需要注意緩和沖突，比如控制對(duì)比色塊的面積關(guān)系，改變對(duì)比色的明度或者純度，或者在對(duì)比色之間添加無色系面積進(jìn)行間隔。最后我們來談一下版式與構(gòu)圖，版式即編排，構(gòu)圖即組織與協(xié)調(diào)，版式與構(gòu)圖都可以引導(dǎo)我們的視覺流程，將視覺元素有機(jī)組合，有效的傳達(dá)信息，展現(xiàn)作品的藝術(shù)特色。

我經(jīng)常會(huì)舉這樣一個(gè)例子，一個(gè)完整優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品就像是一個(gè)電影制作，作者就是導(dǎo)演，作品風(fēng)格需要服從主題要求，設(shè)計(jì)內(nèi)容需要服從作品風(fēng)格，設(shè)計(jì)元素如同演員，就看導(dǎo)演（作者）如何安排。確定主角即確定以哪一個(gè)設(shè)計(jì)元素為主，必須有主角配角之分，即畫面的主次關(guān)系。畫面的主次關(guān)系即構(gòu)成元素之間的關(guān)系，主要就是文字和圖形的關(guān)系，根據(jù)作品風(fēng)格要求，如果以文字為主，那么圖形就要成為次要元素，甚至可以不要，如果以圖形為主，那么文字就應(yīng)該成為次要元素。首先來看文字為主，文字為主那么圖形為輔，畫面中可以沒有圖形，完全通過字體排版形成節(jié)奏感的畫面，或者以字為圖，將文字放大或者改變字間距、字行距，分解、打散、重組文字都可以使得文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形化的視覺傳達(dá)。其次來看圖形為主，圖形為主那么文字為輔，圖形風(fēng)格眾多，視覺沖擊力強(qiáng)，很容易引人入境，產(chǎn)生視覺記憶，文字以小字的形式起到解釋說明的作用。各種各樣的圖形風(fēng)格也使得作品產(chǎn)生更多的可能性：“國潮”風(fēng)格主要以中國元素為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，年輕時(shí)尚又不失中國韻味;酸性風(fēng)格以特殊圖形、飽和色彩以及金屬質(zhì)感呈現(xiàn)，個(gè)性十足;拼貼風(fēng)格采用元素拼接的手法;如色塊拼貼、素材堆疊、解構(gòu)組合、色彩疊加、撕紙拼貼等讓原本單一的素材變得豐富多彩;扁平風(fēng)格去除冗余、繁雜的裝飾效果被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域;賽博朋克風(fēng)格意在表達(dá)“低端生活與高等科技結(jié)合”，充斥著霓虹燈、街道廣告、狹小建筑的畫面風(fēng)格十分受年輕人喜愛;治愈風(fēng)格追求舒適、安定與平穩(wěn)，舒緩和輕松的色彩烘托人們內(nèi)心最真實(shí)的需要;蒸汽朋克代表機(jī)械與邊緣文化，通過新能源、新機(jī)械、新材料營造懷舊情懷;波普風(fēng)格反對(duì)一切虛無主義，追求大眾化下通俗的趣味。根據(jù)設(shè)計(jì)需求與定位，選擇最恰當(dāng)表達(dá)主題的圖形風(fēng)格是十分重要的。最后來看圖文為主，所謂圖文為主是指文字成為圖形的一部分，圖形與文字是一個(gè)整體，圖形與文字的組合增加了視覺層次與節(jié)奏感，文字適形，形態(tài)適文，互為整體。

無論哪一種主次關(guān)系的招貼作品，除了主次關(guān)系的處理之外，還需要注意繁簡關(guān)系。在理解繁簡關(guān)系的同時(shí)我們需要引入圖底關(guān)系概念，圖底關(guān)系是格式塔心理學(xué)的范疇，是指一個(gè)圖形具有兩面，一個(gè)是圖，一個(gè)是底，圖即畫面中的形態(tài)，底即背景。圖如果復(fù)雜，線條結(jié)構(gòu)形態(tài)都很繁瑣細(xì)致，那么底就要相對(duì)簡潔、概括，色彩不易過多，不易添加背景圖案或者背景肌理;相反，圖如果簡單，以字為圖或者圖形十分抽象概括，那么底就要相對(duì)豐富有層次，可以適當(dāng)?shù)脑黾由蚀钆洹?yōu)化背景肌理、質(zhì)感以及圖案等的細(xì)膩程度，以增加畫面的層次感。

參考文獻(xiàn)：

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[2]《世界平面設(shè)計(jì)史》王受之 中國青年出版社 2004.5.