谷歌涂鴉的臺前幕后

Melissa Hogenboom

谷歌網(wǎng)的涂鴉時(shí)不時(shí)給我們?nèi)粘５木W(wǎng)絡(luò)搜索帶來驚喜，這種游走于藝術(shù)、設(shè)計(jì)、娛樂與技術(shù)之間的表現(xiàn)形式該如何定義呢？我們需要走進(jìn)谷歌涂鴉的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，了解谷歌涂鴉背后的故事。

谷歌主頁的標(biāo)志偶爾會被替換成一些藝術(shù)涂鴉作品，但這些被數(shù)以億計(jì)的人看到的涂鴉作品是誰的杰作呢？

可直接彈奏的萊斯·保羅電吉他、吃豆人游戲，還有紀(jì)念羅伯特·穆格的合成器鍵盤——這些只不過是谷歌在其主頁展示過的眾多涂鴉中的幾個(gè)而已。

谷歌涂鴉始于1998年，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一開始只是在字母“o”后面畫一個(gè)簡單的人物線條畫，用以表明他們“不在辦公室”。而如今，谷歌涂鴉已經(jīng)演化成復(fù)雜精妙的設(shè)計(jì)、游戲以及對著名人物和事件的藝術(shù)再現(xiàn)。

谷歌網(wǎng)目前已經(jīng)推出上千種涂鴉。這些涂鴉所描繪的人物和事件既有為大眾所熟知的，也有不那么有名的；既表現(xiàn)重要人物和事件的紀(jì)念日，也表示一些別具一格的致敬。

除了通過谷歌涂鴉，還有什么方法能夠提醒人們是伊德翁·松德貝克發(fā)明了拉鏈？在松德貝克誕辰132周年的當(dāng)天，谷歌在其主頁上放了一個(gè)巨大的拉鏈。

2012年奧運(yùn)會期間，谷歌搜索欄的上方每天都會以游戲的方式，呈現(xiàn)一個(gè)新的體育主題的涂鴉作品：這一天呈現(xiàn)的是花樣游泳，另一天用戶則可以玩限時(shí)投籃。

每一幅新涂鴉作品出現(xiàn)時(shí)，都會有大量的網(wǎng)絡(luò)新聞文章伴隨而來。涂鴉主題的選取一直是一件值得關(guān)注的事情，對于無聊的辦公室一族而言尤其如此，涂鴉給他們程式化的日常工作平添了幾分樂趣。

無論人們將涂鴉視為藝術(shù)還是設(shè)計(jì)，它們都是擁有最多觀眾的作品之一。

盡管這些涂鴉作品備受矚目，人們對其創(chuàng)作者卻關(guān)注甚少。仔細(xì)看看查理·卓別林的涂鴉短片，你就能瞄到一眼這個(gè)自稱“涂鴉者”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)——雖然他們穿著戲服。

這些被億萬人觀看的涂鴉作品有的只花費(fèi)了數(shù)小時(shí)便完成了，有的——比如向弗雷迪·默丘里致敬的涂鴉——?jiǎng)t耗費(fèi)了數(shù)月的時(shí)間。所有的這些涂鴉都是出自幾個(gè)“涂鴉者”之手，他們在加利福尼亞州的一個(gè)小辦公室里進(jìn)行創(chuàng)作。

涂鴉團(tuán)隊(duì)的“創(chuàng)意領(lǐng)袖”瑞安·杰米克稱，他并沒有過多地考慮自己的作品被如此眾多的人觀看這件事。

“人類的大腦并不是用來理解億萬人是如何看待某件事物的。對我來說，更重要的是能不能讓我的同事們開懷大笑，或者能不能學(xué)到一個(gè)新的技術(shù)。做到這兩點(diǎn)，我就完成了我的任務(wù)?！?/p>

他說他們既不把自己看做是藝術(shù)家，也不把自己看做是設(shè)計(jì)師。

“我們是一群游走于娛樂、藝術(shù)、技術(shù)和圖形設(shè)計(jì)之間的人。它們之間的界限非常模糊?！?/p>

杰米克說，他們的團(tuán)隊(duì)試圖做的是用有限的資源給人們帶來最大的快樂。設(shè)計(jì)師丹尼斯·黃曾負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)大部分的涂鴉創(chuàng)作，但是后來他做了其他工作。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，涂鴉作品很少歸功于某一個(gè)人。

“涂鴉并非關(guān)乎我們個(gè)人，而是關(guān)乎谷歌的整體文化?！苯苊卓苏f。

負(fù)責(zé)涂鴉技術(shù)部分的人員大多遵循谷歌的“20%的原則”來工作——他們有其他的正式工作，但是他們可以拿出20%的時(shí)間來做工作之外的項(xiàng)目。

克里斯·霍姆是一名技術(shù)工程師，以前也是屬于20%的那一類人，不過他不久前全職加入了涂鴉創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。他說自己最高興的事就是母親跟他分享玩奧運(yùn)涂鴉互動游戲的得分。

涂鴉主題的選擇是一個(gè)“非常民主的過程”，杰米克稱，它更多的是考慮要有讓人驚喜的元素，尋找“適合”用來紀(jì)念的事或人，而不是慶祝普通的一些紀(jì)念日。

公眾的建議以及谷歌在其他國家的工作人員的想法在選擇過程中扮演了重要的角色。大部分涂鴉作品都由數(shù)碼制圖工具來完成，但有時(shí)涂鴉的創(chuàng)作也會從實(shí)體繪畫開始。紀(jì)念古斯塔夫·克利姆特生日的涂鴉，就是涂鴉者珍妮弗·霍姆在畫布上用仿金箔和油畫顏料繪制的。

“我想用克利姆特最著名的作品《吻》向他致敬。我希望可以通過我們這個(gè)小小的涂鴉作品讓更多的人了解他留下的偉大的藝術(shù)遺產(chǎn)。”她寫道。

關(guān)于這些涂鴉作品能否算藝術(shù)品，也曾有過爭論。

圖形設(shè)計(jì)師希·斯科特認(rèn)為如今包括涂鴉在內(nèi)的設(shè)計(jì)都屬于新型現(xiàn)代藝術(shù)——他的作品既有企業(yè)客戶，也頻頻在藝?yán)日钩觥?/p>

一家市場營銷公司的首席執(zhí)行官賈絲明·蒙哥馬利則不以為然。

“一旦有人花錢讓你用創(chuàng)意為他們樹立品牌形象或者打廣告，那這就不算是嚴(yán)格意義上的藝術(shù)了，因?yàn)槟愕膭?chuàng)意是服務(wù)于商業(yè)而非純粹的創(chuàng)作?！?/p>

“這些涂鴉是精心設(shè)計(jì)的顧客體驗(yàn)的一部分。它們的存在如同酒店設(shè)計(jì)華美的大堂或商品帶有的精美的包裝。”她說。

要避開涂鴉背后的企業(yè)目的不談其實(shí)很難。這些涂鴉可以幫助谷歌打造形象——該形象因侵犯隱私或被指控逃稅而不時(shí)受損。

梅里亞姆公司的品牌顧問莉薩·唐尼·梅里亞姆稱，谷歌涂鴉背后稀奇古怪的故事往往會成為人們在辦公室休息時(shí)談?wù)摰脑掝}。

“這些涂鴉十分有趣，非常吸引人，又具有互動性，讓人有參與感。更重要的是，它們緊貼主題，有時(shí)還會給人意外的驚喜——這都體現(xiàn)了谷歌的某些個(gè)性?！?/p>

無論你將這些涂涂畫畫看成藝術(shù)、設(shè)計(jì)、娛樂還是理性的營銷手段，只要谷歌能保持它在搜索領(lǐng)域的領(lǐng)軍位置，谷歌涂鴉就會在我們?nèi)粘５木W(wǎng)絡(luò)搜索中無處不在。