電影預告片那些事兒

亞歷山大·科恩 托馬斯·舒爾茨

電影預告片將兩個小時的劇情縮減到兩分鐘。它是一種重要的市場化手段，對電影的成功有著重要意義。然而，近乎完美的電影預告片常常會讓觀眾在觀影時產(chǎn)生強烈的心理落差：預告片很贊，電影卻很爛；看前無比期待，看后失望至極。

《鋼鐵俠3》在上映前，觀影愛好者早就清楚地知道等待他們的是怎樣一部影片：爆炸的飛機火光沖天，“鋼鐵俠”的好友、“戰(zhàn)爭機器”詹姆斯·羅迪上校和由小羅伯特·唐尼飾演的聰明的鋼鐵俠，把美國從恐怖頭目“滿大人”手中解放出來。半個世紀以來，好萊塢為觀眾制作的一個個帶來視聽盛宴的短片預告著新電影時代的來臨。也正因如此，在很大程度上，這個超級英雄的故事才會成功地獲得票房佳績。

早在去年10月，就有一個17秒的《鋼鐵俠3》先行版預告片問世，這個所謂的“預告片中的預告片”中只有碎紙片、飛翔的英雄、爆炸場景，沒有人的聲音；幾周之后，是第一段時長兩分半鐘的預告片，包含情節(jié)和主演等重要信息；一個月后，出現(xiàn)了其他幾段預告片和電視預告片；到今年5月初，已經(jīng)可以看到十余段預告片了。

電影預告片幾乎和電影本身一樣古老。百余年來，好萊塢就是據(jù)此推銷電影的。而在過去幾年，預告片顯得越來越重要。它們是市場化手段的核心，從預告片上映第一天起就應該吸引盡可能多的觀眾進入電影院，有些大片甚至在預告片上花費和電影制作本身相當?shù)某杀?。在好萊塢，預告片的制作已經(jīng)發(fā)展成一種獨立的產(chǎn)業(yè)，有專門的工作室和巨額預算，也有專門為預告片設立的一年一度的預告片金像獎。

預告片只簡單總結(jié)情節(jié)大意的時代已經(jīng)過去，如今一個好的預告片本身就是一部自成一體的微電影，造價不菲，具有娛樂效果，以便在因特網(wǎng)上吸引觀眾。不僅僅是鐵桿粉絲在電影上映之前就會在網(wǎng)上搜索他們喜愛的明星主演的電影的預告片，這些短視頻也會在臉譜網(wǎng)和推特上得到推薦，在iTunes上搶先亮相，并出現(xiàn)在YouTube上的顯要位置。去年的科幻大片《復仇者聯(lián)盟》的預告片僅僅在YouTube上的點擊量就過億。

Mocean預告片工作室

斯科特·戈爾德曼是洛杉磯大型影片營銷公司Mocean電影部經(jīng)理，他們團隊的主要任務就是制作正式預告片。在一座別墅中，120名員工致力于各種形式的電影宣傳，他們設計海報，想出電影片名，開發(fā)同名網(wǎng)絡游戲。Mocean是業(yè)內(nèi)領先的預告片工作室。戈爾德曼和他的團隊也為《黑暗騎士》《碟中諜4》和迪士尼電影《無敵破壞王》制作了預告片。

直到20世紀90年代，電影預告片都還沒有受到重視，只是由自由職業(yè)者或電影工作室在兩部影片間隙制作。如今，像Mocean這樣的電影營銷公司，是由制作人、編劇和剪輯專家組成的多人團隊，耗時半年有時甚至一年來宣傳一部電影。宣傳的成本差異很大，一般是10萬美元左右，極端的時候甚至達到100萬美元。常常在電影制作還沒有完成的時候，預告片專家就已經(jīng)開始工作了。他們從分鏡頭劇本中找到靈感，利用那些還沒有剪輯的場景。在制作的過程中，劇本被改寫，聲音和氣氛都會隨之改變。有時候預告片制作人甚至能夠影響電影。比如戈爾德曼為動作電影《雷神托爾》制作了一個5分鐘的視頻，電影制作人看后非常興奮，甚至根據(jù)它調(diào)整了整部影片的基調(diào)。

不管怎樣，戈爾德曼的工作必須得到導演和電影工作室的肯定。預告片不夠好，電影可能就會失敗。在過去幾年，常常有好萊塢電影在還未上映時就在網(wǎng)絡上廣受詬病，因此戈爾德曼也專門制作預告片說服網(wǎng)上那些持批評態(tài)度的觀影者。“因特網(wǎng)使我們擺脫了很多束縛。”戈爾德曼說，“網(wǎng)上預告片沒有時間限制，我們可以制作一個長預告片或是展示一段完整的情節(jié)?！睘榱宋途W(wǎng)絡一起成長的這一代年輕人的注意，預告片中需要有快速的場景變換和意料之外的場景。一個預告片是否成功，也和合適的音樂有著莫大關系，同時在恰當?shù)臅r機爭吵、爆炸、呻吟也至關重要。

弗萊希曼電影宣傳公司

來自德國的菲利普·弗萊希曼，2006年憑借喜劇《維納斯與足球》的預告片獲獎，今年他位于柏林的弗萊希曼電影宣傳公司共獲得了4項提名：分別是比利時喜劇《賜我一死》、奧地利電影《天堂：希望》、兒童片《哈克·費恩歷險記》和恐怖片《第四種權(quán)力》的預告片。

自2004年以來，他已經(jīng)制作了將近300部這樣的短片，包括《朗讀者》《丈量世界》等多部大片的預告片。

有時，弗萊希曼會把電影反復觀看50遍后，才開始對它進行藝術(shù)性的信息提取，但影片最后一二十分鐘他不用看，反正結(jié)局肯定不會出現(xiàn)在預告片中，這是鐵一樣的行業(yè)準則。他有目的地尋找所謂的“預告片句”，它們包含了電影的精華，比如《分手專家》中的臺詞“膽小鬼沒有愛情”。他的工作只有一個目的：展示影片最好的部分。弗萊希曼說：“預告片就像第一次約會，你肯定不會說你腳臭，愛吃大蒜，喝一杯啤酒就會睡著，你只會強調(diào)你好的一面?！薄翱赐曛螅揖椭雷约荷袭斄?，僅有的那么一點拿得出手的特效都放在預告片里忽悠人了。”——這樣的影評并不少見。但為時已晚，因為票錢已經(jīng)付了。

“要給一部糟糕的電影制作一段好的預告片，其實很容易?！备トR希曼說，“在100分鐘的電影中，總能找到兩分鐘的好場景?！庇绕涫菭€喜劇片，預告片往往就是完整地展示其中僅有的幾個有趣場景?！懊坎侩娪拔叶寄苤谱鞒?0部預告片?！备トR希曼說。

實際上，作為吸引觀眾進入電影院的宣傳手段，好萊塢的預告片有時并不會完整地反映影片信息，尤其是有些比較棘手的影片主題。比如幫助詹妮弗·勞倫斯摘得奧斯卡影后桂冠的電影《烏云背后的幸福線》的預告片，像是浪漫喜劇，可影片講述的是關于兩個精神病人的沉重話題。預告片——信或不信，風險由觀者負責。