“第一夫人熱”冷思考

鄭揚(yáng)

近期在關(guān)注中國國家主席習(xí)近平出訪的同時，中國第一夫人彭麗媛也成為了習(xí)近平主席此次出訪的一大亮點(diǎn)。轉(zhuǎn)瞬之間，無處不在的“第一夫人熱”撲面而來。

熱潮涌現(xiàn)

彭麗媛從衣著到皮包再到所帶首飾，大方大氣卻絕不華貴奢靡，沒有什么聞名遐邇的奢侈品，更沒有什么大品牌的“限量版”。這給了目前國人迷信大品牌、崇尚奢侈品的歪風(fēng)邪氣一次有力回?fù)簟?/p>

都說“國貨當(dāng)自強(qiáng)”，可這些年來，一方面由于國貨自身不爭氣，一方面則由于國人的“崇洋媚外”心理，國貨始終處境尷尬。在很多達(dá)官顯貴看來，價值不菲的“洋品牌”才能凸顯他們的身份高貴，而土氣的國貨自然就被他們棄之敝履了。而如今，第一夫人支持國產(chǎn)品牌，帶動一大批“跟風(fēng)者”，讓越來越多人支持民族工業(yè)和本土品牌。

一直以來，我們的社會里有著大量正面、積極的情緒，但它們?nèi)鄙倭魈食鰜淼睦碛珊蛥R集點(diǎn)。此次的出訪，彭麗媛通過自身優(yōu)雅的氣質(zhì)和務(wù)實(shí)低調(diào)的作風(fēng)，向社會大眾詮釋了中國的高層不是那么神秘而嚴(yán)肅，傳達(dá)了一系列的“正能量”，這些也構(gòu)成了“第一夫人熱”噴涌而出的文化大背景。

“第一夫人熱”噴涌的同時，彭麗媛拎著皮包、一身黑風(fēng)衣搭配湖藍(lán)色圍巾的裝扮也引來了舉世圍觀與猜測，當(dāng)她穿的衣服拎的包被曝光是國內(nèi)某品牌后，該品牌的官網(wǎng)，被人們大量點(diǎn)擊，使其一度崩潰，所有該品牌貨物迅速被搶空，要買需提前2周定制，成都、南京、廣州、武漢該品牌的門店顧客盈門，類似款式的衣物和包都賣斷了貨。有關(guān)“第一夫人”服飾山寨產(chǎn)品也大量涌現(xiàn)，銷售勢頭良好。一個名不見經(jīng)傳的品牌一夜之間聲名鵲起，成為炙手可熱的大牌。

彭麗媛熱潮還在更多領(lǐng)域醞釀。北京紫荊女性學(xué)堂在“第一夫人”旋風(fēng)刮起后，添加了對彭麗媛服裝搭配以及化妝技巧的學(xué)習(xí)，還特別請來曾多次為彭麗媛化妝的徐晶授課。中國音樂學(xué)院2013年博士招生簡章一夜之間火了。原因是彭麗媛被聘為該校的博士生導(dǎo)師，許多人表示“要當(dāng)彭麗媛的博士生”。更有甚者，相當(dāng)一部分人找對象堅(jiān)持以彭麗媛為標(biāo)準(zhǔn)。

權(quán)力崇拜

所謂“上行下效”，習(xí)主席夫婦在全世界面前為中國官員做出了這樣一個厲行節(jié)約的表率，給了全國人民一個“倡導(dǎo)儉樸”的姿態(tài)。今后且讓我們觀瞧，還有哪些人在拿著納稅人的錢享受奢侈品。

反觀“第一夫人熱”，筆者認(rèn)為這其中雖然習(xí)主席夫婦的個人魅力占主要原因，但仍然有些畸形崇拜的成分，崇拜政治家、特別是成功的政治家，似乎是國人的一個通病，這種崇拜甚至到了不講道理的程度。逆向思維，如果彭麗媛只是一個普通婦女，不管她的衣著如何講究、時尚，又有幾人會去追究她所穿戴的品牌來自哪里，這種追崇潛意識里恐怕更多還是來自權(quán)力的崇拜，第一夫人都認(rèn)為哪個品牌好，我們有什么理由不說好呢！所以就全然不顧自身身材是否適合，而義無反顧加入模仿行列，追崇采購定制。不然，國內(nèi)某品牌也不會驕傲得因網(wǎng)站被點(diǎn)暴而向大眾求饒。

筆者認(rèn)為當(dāng)前國人對權(quán)力的過度崇拜，應(yīng)該引起重視了，為了走上仕途，國內(nèi)上千萬大軍去爭考公務(wù)員的場面接踵而至。我們最應(yīng)尊重、羨慕的是為社會創(chuàng)造財(cái)富的人們，并非權(quán)力。

企業(yè)當(dāng)自強(qiáng)

“國貨當(dāng)自強(qiáng)”固然不錯，但現(xiàn)在是全球化時代，2012年中國進(jìn)出口額38667.6億美元，貿(mào)易順差2311億美元，“中國制造”遍布全世界。如果每個國家都反對“崇洋媚外”，“中國制造”出口給誰？不管人們消費(fèi)洋品牌的原因何在，一言蔽之，那是消費(fèi)者的權(quán)利，我們切勿陷入狹隘的商品民族主義。我們的企業(yè)與其視洋品牌為本土品牌的敵人，不如視之為本土品牌的伙伴與競爭對手，大膽向它們學(xué)習(xí)和借鑒。

與高手弈棋，自己才有望變成高手。我國的一些企業(yè)人士往往將本土品牌的失敗，歸咎于國人的所謂“畸形消費(fèi)心理”，而不是反求諸己。其實(shí)洋品牌被崇拜亦非天生注定，它搭著西方文化流行的便車，更靠企業(yè)的品牌推廣。一個洋服飾品牌，其營銷總離不開名設(shè)計(jì)師、名模、電影明星之類元素，每種元素又有自己的造星策略。我們的本土企業(yè)總的來說是缺少作為，我們的企業(yè)最缺的不是資金、市場、創(chuàng)意人才，而是參與市場競爭的自信與進(jìn)取心。

中國有13億人口的大市場，企業(yè)生存其實(shí)不難，關(guān)鍵是企業(yè)要有打造品牌的意識和決心。要培育本土品牌，需要企業(yè)打破替洋品牌打工的路徑依賴，從怨天尤人中自拔出來，立意自強(qiáng)。消費(fèi)者最清楚自己需要什么，“崇洋媚外”肯定出于自身的某種需要。如果洋品牌質(zhì)量可靠，則“崇洋媚外”推動市場優(yōu)勝劣汰，符合市場法則。企業(yè)發(fā)展策略無非老生常談，現(xiàn)在“第一夫人”給了我們提示，我們企業(yè)關(guān)鍵看如何行動了。