大數(shù)據(jù)——媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

文｜李京波

一直以來，新聞報(bào)道始終是傳統(tǒng)專業(yè)媒體的優(yōu)勢所在。雖然網(wǎng)絡(luò)社交媒體出現(xiàn)以后，情況發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體還是能夠通過種種手段保持住自己在報(bào)道領(lǐng)域特別是深度報(bào)道方面的優(yōu)勢。但是，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，就像在傳統(tǒng)媒體的頭頂上高懸了一把重錘，隨時(shí)都可能把傳統(tǒng)媒體的專屬領(lǐng)地進(jìn)一步壓扁。

也許給出這樣的論斷為時(shí)尚早，但大數(shù)據(jù)將在新聞?lì)I(lǐng)域引起的震蕩是不容忽視的，因此我們有必要對大數(shù)據(jù)有所了解。

一、認(rèn)識大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是在計(jì)算機(jī)及存儲技術(shù)高度發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用的前提下產(chǎn)生的概念，它既是資源，也是工具。作為資源，大數(shù)據(jù)有著普遍認(rèn)同的四個(gè)特征：數(shù)據(jù)量巨大(Volume)、數(shù)據(jù)類型繁多(Variety)、價(jià)值密度低(Value)和處理速度快(Velocity)。美國加州大學(xué)圣地亞哥分校提供的數(shù)據(jù)顯示：2008年全球數(shù)據(jù)總量為9.57z,更加令人震憾的是當(dāng)今世界所有信息中只有不到2%是非數(shù)字化的，而數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)量每三年就可以翻一番。

作為工具，人們利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，趨勢判斷。正是由于數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)品種繁多的特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)比率較低。要從浩如煙海的龐雜數(shù)據(jù)中獲得富有價(jià)值的信息，就要借助于相應(yīng)技術(shù)，對數(shù)據(jù)歸類整理和聚類分析。

奧運(yùn)會稱得上是目前世界上規(guī)模最大的活動(dòng)。奧運(yùn)會期間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是任何一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)所不能比擬的。因此，我們不妨通過奧運(yùn)會這個(gè)窗口對大數(shù)據(jù)及媒體發(fā)展趨勢做進(jìn)一步的觀察。

二、奧運(yùn)會的大數(shù)據(jù)

2012年倫敦奧運(yùn)會的總體數(shù)據(jù)量可以透過英國電信網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)得到，包括奧運(yùn)會“體制內(nèi)數(shù)據(jù)”和部分“體制外數(shù)據(jù)”。據(jù)估算，倫敦奧運(yùn)會期間每秒鐘有60GB的數(shù)據(jù)量流經(jīng)英國電信局網(wǎng)絡(luò)，倫敦奧運(yùn)會的現(xiàn)場直播節(jié)目超過2000小時(shí)。奧運(yùn)期間，世界上有85億臺個(gè)人電腦、智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相連。

社交媒體方面，奧運(yùn)會期間，僅推特用戶平均每秒推出13000條信息；8億人每天通過facebook了解奧運(yùn)會新聞，而facebook每天承載的數(shù)據(jù)量達(dá)到15T（15兆兆字節(jié)）。在奧運(yùn)會上，當(dāng)博爾特完成了100米沖刺后，推特用戶以每分鐘8萬條信息的數(shù)據(jù)量推送與此相關(guān)的信息。如果這個(gè)數(shù)字還不夠震撼的話，奧運(yùn)會開幕式時(shí)966萬推特用戶同時(shí)發(fā)出的信息，相當(dāng)于2008年北京奧運(yùn)會期間推特用戶推送信息的總和。

與奧運(yùn)會相關(guān)的信息數(shù)據(jù)中有一部分是在奧運(yùn)會場館中產(chǎn)生的，包括主新聞中心、技術(shù)中心等管理服務(wù)類場館和各比賽場館，我們將這些數(shù)據(jù)稱為“奧運(yùn)會數(shù)據(jù)服務(wù)”O(jiān)DF（即前面提到的“體制內(nèi)數(shù)據(jù)”）。ODF服務(wù)是國際奧委會為包括21600名注冊媒體在內(nèi)的奧林匹克大家庭成員提供的專項(xiàng)數(shù)據(jù)信息服務(wù)，內(nèi)容龐大、繁雜且詳細(xì)，其中既包含實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)，也有運(yùn)行數(shù)據(jù)；包括人員、比賽、天氣、媒體、交通等等各項(xiàng)奧運(yùn)會相關(guān)信息。倫敦奧運(yùn)會期間，近4,000名專業(yè)技術(shù)人員每天24小時(shí)保證著900臺服務(wù)器、1,000套網(wǎng)絡(luò)和安全設(shè)備，以及超過1萬部PC設(shè)備的運(yùn)行。這些設(shè)備產(chǎn)生和管理的數(shù)據(jù)隨時(shí)通過奧運(yùn)會信息系統(tǒng)匯集、存儲，同時(shí)提供給以文字?jǐn)z影媒體和轉(zhuǎn)播商為主的奧運(yùn)會注冊用戶。

三、奧運(yùn)會媒體對大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用

大約20年前，在國際奧委會新聞委員的協(xié)調(diào)下，世界上一些著名通訊社和報(bào)紙聯(lián)合建立起一個(gè)名為WNPA的組織(世界新聞通訊社組織），它的主要功能就是研究并實(shí)現(xiàn)將奧運(yùn)會產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)（ODF的雛形），并將其轉(zhuǎn)換成媒體能夠接收和解析的格式，供媒體使用。無論過去還是現(xiàn)在，奧運(yùn)會期間產(chǎn)生的ODF數(shù)據(jù)都算得上是海量信息。它包含的數(shù)據(jù)量巨大，各種數(shù)據(jù)混合在一起傳輸，因此媒體要從中獲取對自己有用的信息，就要從技術(shù)上解決制定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、過濾和篩選等問題。

美聯(lián)社的下屬公司STATS，有100多年從事體育數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的歷史，它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍覆蓋目前世界上300多項(xiàng)體育賽事，詳細(xì)到重要賽事的每個(gè)場地、每場比賽、每個(gè)人的數(shù)據(jù)。以奧運(yùn)會籃球項(xiàng)目的技術(shù)統(tǒng)計(jì)為例：

STATS通過奧運(yùn)會數(shù)據(jù)專線連接到ODF數(shù)據(jù)服務(wù)，通過專門設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行過濾、解析、整理、分類，得出有關(guān)籃球的數(shù)據(jù)，按照事先確定的不同用途，經(jīng)過設(shè)計(jì)人員的加工和包裝，以不同形式呈現(xiàn)給用戶。經(jīng)過處理的籃球項(xiàng)目的相關(guān)技術(shù)統(tǒng)計(jì)以及運(yùn)動(dòng)員和教練的背景信息、比賽感想等內(nèi)容，為體育記者撰寫新聞提供了豐富的素材。同時(shí)，STATS公司還將這些數(shù)據(jù)資源向公眾付費(fèi)開放，這樣就使凡有興趣了解體育賽事詳細(xì)信息的受眾很方便地得到相關(guān)數(shù)據(jù)。借助于此項(xiàng)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)媒體等非傳統(tǒng)專業(yè)新聞媒體不用通過專門的采訪，就可以寫出有深度的稿子；體育研究部門拿到這些數(shù)據(jù)，就可以有針對性地進(jìn)行研究，提出運(yùn)動(dòng)趨勢的預(yù)測，為運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供訓(xùn)練建議等。

四、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著各種數(shù)據(jù)的增多，各個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)，必然會越來越多地向公眾開放。通過大數(shù)據(jù)工具，就能解決篩選有用信息的問題，使新聞素材的獲取變得更加容易。它將進(jìn)一步縮小新興媒體和傳統(tǒng)專業(yè)媒體之間獲取深度新聞數(shù)據(jù)能力上的差距，因此會給傳統(tǒng)媒體帶來更大的競爭壓力。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普遍應(yīng)用，一些過去由人工完成的新聞采寫工作開始由計(jì)算機(jī)代替。例如，奧運(yùn)會獎(jiǎng)牌榜的制作和更新：

奧運(yùn)會數(shù)據(jù)服務(wù)ODF實(shí)時(shí)提供奧運(yùn)會每個(gè)比賽項(xiàng)目獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員及所屬國家的信息數(shù)據(jù)及其背景信息，通過大數(shù)據(jù)手段將有關(guān)數(shù)據(jù)篩選出來，按照所屬國家和金銀銅牌分類，即可形成一個(gè)奧運(yùn)會多媒體獎(jiǎng)牌榜產(chǎn)品的雛形，經(jīng)過適當(dāng)編排，就可以在平面媒體上發(fā)布。再經(jīng)過聲光電多媒體手段的設(shè)計(jì)包裝，就可以在網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體上向觀眾呈現(xiàn)。如果需要，可以增加和變換分類，使獎(jiǎng)牌榜內(nèi)容更加豐富多彩。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜的模板設(shè)計(jì)好以后，剩下的工作就是將實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)按照分類填入具體區(qū)域，全部工作均由計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成。上述整個(gè)過程基本概括了計(jì)算機(jī)進(jìn)行體育新聞采寫的原理。

目前，計(jì)算機(jī)采寫新聞還局限在體育和金融領(lǐng)域。但隨著新聞模板的積累及豐富，計(jì)算機(jī)采寫新聞的領(lǐng)域?qū)⒉粩鄶U(kuò)大，由此也將給新聞行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和思考。

對媒體界產(chǎn)生重要影響的兩大技術(shù)變革，新媒體和大數(shù)據(jù)接踵而來。新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展是不可避免的，而傳統(tǒng)行業(yè)總是受新技術(shù)影響和沖擊的最大著力點(diǎn)。傳統(tǒng)行業(yè)要立于不敗之地，就要不斷變革，接受新技術(shù)，融入新技術(shù)。幾年前舉行的世界媒體峰會上，新華社社長李從軍就有如下論述：“新興媒體的產(chǎn)生是時(shí)代的進(jìn)步，是媒體適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)步發(fā)展的一種變革。新興媒體的出現(xiàn)勢必會對傳統(tǒng)媒體帶來影響。媒體之間要通過融合與合作，才能推動(dòng)自身往前發(fā)展?！敝两褡x起來仍讓人感覺其力道未減。